服装行业资料收集.docx

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1、服装行业资料收集目录一、服装行业发展概况（一）、国际服装行业发展概况2009 年由于发达国家服装消费和GDP 增速具有较强一致性，世界主要经济体GDP 增速为负，服装消费为负，全球纺织服装贸易增速放缓。全球服装产量增幅下滑，销量下滑严重，企业库存积压较多。（二）、全球服装贸易及生产现状1、美国服装进口持续下降2009 年美国进口的服装连续第二年下跌，减少7.5%至466 亿平方米(相当于平方米)，2008年已经下降5.2%，2008 年是2001 年以来首次出现的下降。2009年，面料进口下降5.4%，服装进口下降6.1%。2009 年，美国棉制服装进口总量为126 亿平方米，为近五年以来最低

2、水平，不过从中国进口的棉制服装同比增长9.2%，达到40 亿平方米。与此同时，美国从柬埔寨进口的棉制服装同比减少18.7%，为4.579亿平方米。2009 年12 月，美国棉制服装进口量在连续13 个月环比下滑之后终于止跌，主要原因是从中国进口的棉制服装出现了两位数的增长。当月，美国棉制品服装进口量达到10.68亿平方米，同比增长7.5%，创20年来当月进口最高纪录。其中，从中国进口的棉制服装达到3.522亿平方米，同比劲增32.2%。同时，美国从印度尼西亚和柬埔寨的进口量分别达到5430 万平方米和3870 万平方米，同比增幅分别达到19.2%和15.2%。2、越南新战略欲成为世界五大服装出

3、口国根据越南贸易工业部的新战略，越南服装行业的目标是在2015 年或者2020年加入世界五大服装出口国的行列。纺织和服装部门的目标是在2010年获得120亿美元的出口收入，在2015年达到180亿美元，在2020 年达到250亿美元。目前，越南是世界10 大服装出口国，在2008 年的出口额达到91 亿美元。越南贸易工业部认为，如果越南能够维持目前的生产和出口增长，这个目标是能够实现的。近年来，越南纺织业发展迅速，已成为越主导产业之一，共创造220万个就业机会，占工业领域就业总数的35%。2009 年越南纺织服装出口金额达91 亿美元。其中，美国是越南纺织服装最大的出口市场，占越出口总额的50

4、%；其次为欧盟占20%；对日本出口达16 亿美元。越南提出2010 年纺织服装出口100 亿美元的目标。3、2009年印度服装出口快速下滑印度在2009年的前9个月服装出口达到22.7 亿美元，同比下降了80%。美国是印度服装的最大进口国家，2009 年1 月-9 月，印度服装对美国出口减少6.46%，22.7 亿美元，相比之下，2008 年同期对美国出口30.7 亿美元。这是三种种原因造成的：一是全球经济衰退，二是来自于孟加拉国、越南和斯里兰卡的竞争。在衰退时期，采购商寻求廉价的协议，印度的出口商在成本方面不能够进行竞争，这是由于上升的原材料和电力成本。第二个原因是许多国内的公司在孟加拉国建

5、立了办事处和单位，以利于无关税进入的有利条件。原棉成本上涨正在加大纱线和织物的成本，而织物是服装生产的主要原料。服装制造商不可能承担如此巨大的成本增幅，也无法将增加的成本转嫁给买家，因此，让越南和孟加拉国等其他国家从中获益。4、孟加拉国正逐步取代中国成为廉价服装主要出口国孟加拉正在逐步取代中国成为廉价服装的主要出口国。孟成衣出口主要依靠欧美市场，但是目前也有不少成衣输往日本和其他国家。由于发达国家受全球经济衰退影响而倾向于更廉价的服装，许多国际商户放弃中国而来孟加拉购买更便宜的成衣，因而国际经济衰退对孟成衣出口并未造成很大影响。据孟出口促进局统计，2008-09财年(2008 年7月至2009

6、年6 月)孟出口梭织服装59.18 亿美元，针织服装64.29亿美元，同比分别增长了14.54%和16.21%。5、巴西成为继中国和印度之后主要的新兴服装市场巴西是世界主要的纺织服装生产国之一，它是世界第二大粗斜纹布生产国，第三大针织布生产国，第五大服装生产国。巴西纺织服装从业人员有150 万人，企业3 万余家。2005 年，巴西纺织服装总产值为260 亿美元，主要供应国内市场，出口额仅为22 亿美元。巴西棉花加工业很发达，能满足国内需要，其棉花纤维在国际上具有一定的竞争力。巴西每年生产100 万吨棉纱，原料主要本国供给。巴西也出口棉花纤维，年出口量从3 万吨到30万吨不等。进口量每年变化也很

7、大。由于巴西棉纱具有成本优势(价格比中国的还低)，因此巴西棉纺业高层对其棉纱的国际竞争力很有信心。巴西粗斜纹布的产量很大，据巴西纺织服装协会(ABIT)的统计，粗斜纹布月产量为4500 万米，其中1000 万米用于出口。巴西也生产大量内衣和泳衣。对于中国、印度、越南等国家，出口产品占全部服装产品的很大比重，出口意义重大。在巴西，这一点有很大的不同，虽然巴西近些年来一直在努力开发新市场，对于一个产能巨大的服装工业来说，巴西的出口规模依然很低。2009 年，出口仅占纺织工业销售总规模430 亿美元的4%。6、柬埔寨纺织服装总出口额下降到26亿美元2009 年，柬埔寨的服装、纺织品和鞋履的总出口额从

8、2008年的31亿美元下降到26亿美元。国际金融危机较大的影响了柬埔寨的服装外贸，特别是服装向美国市场的出口。在2009年，柬埔寨的服装向美国的出口达到15 亿美元，比2008年的19 亿美元下降，美国是柬埔寨最大的服装出口市场。在 2009 年，柬埔寨的服装向欧盟的出口也下降，下降到7.18 亿美元，而在2008 年的出口为7.86 亿美元。在2009 年，柬埔寨的服装、纺织品和鞋履向加拿大的总出口额也从2008年的2.02 亿美元下降到1.90 亿美元。在2009年，柬埔寨的产品向日本市场和其他亚洲国家市场的出口从2008 年的1.78亿美元增长到2.33亿美元。（三）、主要国家服装行业特

9、点及发展趋势（美国、法国 韩国 日本）美国：1、整体概况（1）纺织服装生产概况美国纺织工业的发展始于1790年，主要集中在南部诸州。其中最为著名的是南、北卡州，享有美国最大纺织工业的美名。美国现有纺织企业6000余家，从业人员约200万人，平均每年为美国创造不低于500亿美元的产值。美国是世界无纺布生产第一大国，目前无纺布的生产量占全球无纺布生产总量的41%。美国碳纤维的总产量居世界第二位，其产量占全球碳纤维生产总量的33%。2000年以来，美国的纺织服装业不断萎缩。特别是美国纺织工业中的面料生产正在向其它国家和地区转移，目前已将相当的纺织生产能力转移至拥有廉价劳动力的墨西哥。在服装生产的大部

10、分工序中，美国仅承担包装加工的最后环节。该行业在美国的整个产业链中正处于辅助地位。（2）纺织服装消费市场概况美国是纺织品和服装消费大国，其中服装在美国各类纺织品进口中占有突出地位。美国市场上销售的大宗服装产品为男女衬衫，其次是长、短裤。从消费者性别分析，50%的服装是针对女性，30%则针对婴幼儿。服饰类产品进口增幅较快，原料性产品进口增幅下降或呈负增长。服装消费趋向舒适型和实用型。棉纺织品目前是美国纺织品消费市场上最受大众喜爱的纺织产品，消费量占美国全部纺织品消费的56%，并呈逐年增长趋势。其次是无纺产品，美国对无纺布的消费量是全世界最高的，约占全世界无纺布产品消费总量的50%。近年来，美国消

11、费者对家用纺织品的需求持续增长，产品以实用性和功能性为主，且特别注重床上用品、厨房用纺织品的更新换代。美国消费者对家用纺织品的消费占家庭纺织品服装总消费的约1/3。美国服装消费者的品牌意识很强，各服装店均根据自身多年的销售经验，推出各自的品牌，如POLO、LEVIS、CK、BOSS、PORTS等，知名品牌服饰在美国大的服装公司的营业额中占有98%以上的份额。2、美国纺织服装业呈现的特点：（1）创新技术和新型纤维遥遥领先；（2）纺织业设备水平高；（3）纺织业和其它工业行业高度融合；（4）具有丰富的棉花资源。 3、美国纺织品服装市场在世界上的地位美国一直是全球纺织品服装最大消费市场和第一大进口国。

12、法国：法国的纺织品生产在欧盟排名第三，排在意大利和德国之后。纺织服装业在法国全国工业生产中排第三，排在汽车制造业和食品工业之后。法国人均消费纺织品在欧盟内排第四，排在意大利、德国和英国之后，人均年消费纺织品17.6公斤。法国纺织产品主要有服装面料、家具面料、家用纺织品和技术性纺织品等，产品档次较高。法国是欧盟重要纺织服饰发展大国之一，法国、意大利和德国是欧盟三大纺织及服饰工业大国。法国纺织业营业额占欧盟纺织业总营业额的12%，仅次于意大利32%和德国13%。法国家庭对地毯、床上用品、厨房用纺织品、餐桌用纺织品的淘汰非常快，消费者对图案花色品种的要求也非常浪漫。目前，法国床上用品的来源主要是巴基

13、斯坦，法国每年从巴基斯坦进口约1万吨家用纺织品。近年来，法国流行环保服装服饰产品，很多纺织品和服装要求获取Eco-label和生态纺织品标签认证才能进入流通领域。欧盟国家一直是法国纺织品的主要出口市场，占其出口总额的近2/3，其次是传统的地中海沿岸纺织服装制造国家出口，以及近年来向俄罗斯、罗马尼亚等新兴市场出口。中国是法国纺织品第二大供货国，是法国服装进口来源的第一大国，占法国供货市场的30%左右。而在法国向中国出口纺织品方面，目前中国还不是法国纺织品出口的主要客户国，但是随着中国对法国高品质纺织产品的需求不断增长，法国对中国出口纺织品金额的增长率近年来一直在快速增长。日本：1、纺织服装市场整

14、体概况日本是亚洲纺织工业最早发达的国家，拥有世界最新的纺织科技，纺织工业对日本经济的振兴曾经发挥了巨大的作用。日本纺织工业如今已经放弃“量产型、低价格、技术层次低”的产品，将其移往国外生产，在国内则集中资源生产附加值较高的高级流行成衣、服饰用品以及工业用、汽车用、医疗用纺织品等获利较高的产品。 日本的纺织工业在全国约有160个基地，雇用人员68万人，占全部制造业用工的10，加上纺织批发和零售等有关人员，从业人数达到180多万人。 日本有不少世界著名的纺织品企业，如东丽公司、钟纺、东洋纺、尤尼吉卡和远东纺织等，其销售额一直处于世界前100强。 日本有很多纺织服装行业协会等民间机构，如日本纤维产业

15、联盟、日本流行色协会、大阪成衣协会、日本纺织协会、日本服装协会、日本化纤协会、日本纤维输出入组合、大阪成衣协同组合等承担着日本纺织服装行业的生产及贸易的中介和咨询职能。 日本每年举办众多的纺织品服装展览会、时装周及纺织机械展览会，展示本国的产品，促进出口，如作为日本全国最高级的时装展览会日本国际时装博览会（International Fashion Fair）的展品类别非常广泛，几乎包括了服装类的所有细目。2、纺织服装生产概况由于随着日本国内劳动力成本不断上升，日本纺织服装业已经将大部分生产基地转移到中国和其它东南亚地区，国内的生产能力较小，而且生产成本高，所以日本纺织服装市场，尤其是服装市场

16、严重依赖进口。日本的主要纺织品服装的进口国包括：中国、意大利、韩国、越南、美国等。 目前，日本纺织工业品依靠高新技术的支撑，在环保、医疗卫生、信息工程、工农业、军工用品、航空航天和建筑土木工程等领域应用较广。日本在化纤技术、纺织品染色及后整理、新产品开发、纺织机械设备等诸多方面处于世界领先地位。将技术与面料完美结合，从而创造出各种新型精品面料。 同时，日本在时装品牌设计、经营和市场营销方面居世界领先地位，其服装产品质量严谨、款式前卫。东京作为世界四大时装之都之一，拥有许多国际著名的时装设计师。日本通过在本国设计开发优秀的服装作品，然后到劳动力价格低廉的发展中国家加工生产，已成为日本服装企业的发

17、展新思路。3、纺织服装消费概况日本是一个高度信息化、消费成熟化的国家。目前其消费市场的具体特征表现为：（1）市场规模巨大，消费呈现多元化；（2）年轻群体消费实力较强且数量庞大；（3）品牌忠诚度高；（4）崇尚新奇化和个性化的产品；（5）对纺织服装的品质要求苛刻；（6）毛巾消费量特别大。韩国：韩国纺织业从上世纪60年代开始，以低劳动力的成本优势进行生产，发展至上世纪90年代中期，由内需转为出口导向、发展创新、高附加价值及自我品牌产品生产时期。这也是韩国纺织产业在面对来自以中国为代表的亚洲等国竞争后的产业调整。强化高附加价值产品，实施差异化策略，以质量、技术及价格取胜，使得纺织业在韩国的经济发展上仍

18、扮演着重要的地位。目前，韩国的纺织服装行业正在向以下三个方向快速发展，即加大科技投入，改变劳动密集型为资本密集型；在本国生产高品质的纺织服装产品，中低档品种大举转移海外；实行培育知名品牌战略，占领世界高档纺织品服装市场。二、中国服装行业分析（一）、中国服装行业发展概况服装行业是我国国民经济的重要组成部分。它与人们的生产、生活密切相关，是经济和社会发展水平的重要体现。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国服装行业也得到了快速的发展。我国是世界服装出口大国，服装行业多年来一直是我国出口创汇大户，在国际服装贸易中占有重要地位。特别是2001 年加入世贸组织以来，我国服装产品出口增长迅速

19、。在已经废除配额的领域，我国服装占了美国市场份额的近一半和欧盟市场份额的近三分之一。在这些出口的服装产品中，既有不少自主品牌，也有大量接受委托加工的产品。在我国服装产品逐步占据国际服装贸易重要地位的同时，发达国家商业管理的自动化水平和仓储物流的信息化、标准化水平高，对我国服装产品标识的标准化、国际化提出了严格的要求，一定程度上对我国服装产品出口造成了信息技术壁垒，给我国服装行业提出了严峻的挑战。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，人们对服装，特别是中高档的需求不断增多。因此，服装行业的工业总产值也不断增加，在国民经济中的比重也不断得到提高。工业总产值由2005年4723.54亿元提高到20

20、09年1-11月的8804.26亿元，同比增长则出现下行势头。2005-2009 年，我国服装行业工业总产值保持了整体增长的态势，本行业的增长速度远超GDP 增长速度，但呈现逐渐减缓势头。本行业在国内生产总值中所占比重在2.50-2.76%区间中波动，较为稳定。在2006 年服装行业的工业总产值所占比重达到了2.76%，2007年降到最低点，2007-2009 年该比重呈现逐年回升的趋势。预计2010 年，由于全球金融危机对贸易影响的消退，服装行业工业总产值将继续增长，占国内生产总值比重将稳定在2.6%以上。2005-2009年服装行业总产值（二）中国服装行业发展的特点服装业规模一直处于增长之

21、中，2008 年增长速度有所下降，但在2009年突然快速增长，为2005年以来增长速度最高的一年，这主要是2008 年受金融危机的影响，市场萎缩，业内大批实力较弱的企业被淘汰，2009年在国家经济刺激政策效果显现的情况下，整体经济状况向好，服装企业再次进入上升通道。资产增速与负债增速均逐渐下降，其中2009 年负债增长下降达5%，行业逐步进入稳定成熟期，企业抗风险能力提升。值得注意的是，企业数量的上升，而平均从业人员数的不升反降，一方面表明劳动力成本的上升对企业用工产生了重要影响，另一方面也反应出企业劳动生产率的提高，行业技术装备的日益提高。在国内，服装产业越来越重视自主品牌，不在只是成为国外

22、品牌的代工厂。目前服装行业公司更多的是推出自己的品牌，利用现有的技术与国外大品牌合作，推出不同的款式来抢占市场，从而获得更多的利润。（三）中国服装行业面临的问题及发展对策现状：1.增大的库存压力。一来过季的产品不见得有人要，二来低价抛出去对辛苦建立起来的品牌形象又是个很大的打击，很容易让消费者对产品的价格体系产生怀疑。另外，库存数与企业缺货数量又往往是成反比的，因为服装产品从采购面料到生产都有一定的周期，企业为了使自己的产品在旺季有足够的数量可供销售，往往不得不储备大量的货品，这就为库存占压资金埋下了隐患。2.缺乏自主的设计风格。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服

23、装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。3.行业专业人才匮乏。服装行业多数为民营企业，很多是从夫妻店起步，家族企业色彩往往比较浓厚。很多企业根本不能给人才提供宽阔的舞台，因而吸引不来人才加盟，即使加盟了也留不住人才。4.产业链的不健全。面料是服装产品的关键，但目前处于产业链上游的国内面料供应商较国外的面料商还有比较大的距离，面料研发能力不足，高品质的面料大多依靠进口，这也直接制约着整个产业水平的提升。而处于产业链下游的经销商队伍则整体经营水平不高。消费者的消费心理也欠成熟，对服装的文化了解不深，很多消费者一味崇洋媚外，导致一些服装企业无法坚持自己的品牌风格，而只能顺应

24、消费者的需求，做一些媚俗的产品。5.品牌含金量不够。很多企业对品牌的理解有限，品牌意识还不强。市场上总是充斥着一些急功近利的品牌运作手法，泛滥成灾的打擦边球的假洋鬼子品牌，堂而皇之地占据着中高档商场的位置。对策：1.细分市场，抓住自己的专长切入。在服装行业，要追求产品线的大而全几乎是不可能的，服装产业是可以进行深度细化的产业。产品线可以分为男装、女装、童装、休闲服、内衣、职业装等多个分支。而这些分支又可以进一步细化，抓住了任一细分市场都将是一片巨大的市场。2.提高附加值，做高档品牌。在中低档品牌领域，众多的品牌已经初步形成规模和竞争力，但在高端领域，国产品牌几乎还是一片空白。有实力的服装企业，

25、应该抓住机遇，逐步打造自己的高端品牌，做出中国人自己的阿玛尼、范思哲来。不求其多，但求其精。3.实现多元化产业扩张。在国外，著名的服装品牌就是与化妆品、箱包等产品有机结合在一起的，构筑成一个时尚帝国。服装企业在打造出一定的品牌以后，有效利用品牌资源进行多元化延伸，也是一种迅速做大的方法。4.获取国际化品牌授权。国际品牌渴望进入国内，但又不了解国情，所以大多是通过品牌授权寻找合作伙伴来运作的。通过授权获取一个国际品牌的使用权，能让你享受到一个成熟品牌带来的效益，也能更快地让你的产品走向市场，为消费者所接受。三、中国服装市场分析（一）中国服装市场发展概况1、国内服装的生产2009年我国服装产业受到

26、国际市场持续低迷、国内市场低开稳升的影响，中小企业关停现象更为明显。大企业进一步掌握产业资源，规模以上服装企业产量已占到全行业服装总产量的58%以上，工业总产值占全行业工业总产值的70%以上。东部地区仍然占据巨大的生产份额，长三角地区生产下滑明显，中部地区产能增长平稳。 2009年，我国规模以上企业完成产量237.50亿件，比2008年同期微增6.94%.2009年，我国全社会完成服装总产量400亿件，比2008年下降了13.04%，其中梭织服装138亿件，针织服装262亿件，分别比2008年下降了10.97%和14.10%。2、国内服装的销售2009年国内市场低开稳升，二三线城市消费的回暖对

27、内需提升带动作用显著。需求回暖平缓，供给趋于理性，价格上扬势头明显。内需低开稳涨，供给需求双理性。根据国家统计局统计显示，2009年，全国社会消费品零售总额125342.7亿元，同比增长15.5%，其中，服装类消费增长18.8%，低于2008年2.8个百分点。服装消费增速明显超过全国消费品零售总额增速，仅次于家具类、建筑及装璜材料类和汽车类商品消费增长。根据中华商业信息中心统计的全国重点大型零售企业服装销售数据显示，2009年我国服装消费从年初的低开，寂静波折，终于实现年终的较高增幅。四季度前“补库消费”和“囤货消费”明显，而年底为作最后的冲刺，各商家货源充足，积极采取各种营销方式，抓住“圣诞

28、”和“元旦”的有利契机，再加上气温骤降，防寒服应季消费快速增长，带动了整个冬季消费增长。而服装需求仍未走入真正的恢复状态，消费者行为依然十分审慎，对产品价格的敏感度相应提高。供给的理性与需求理性同步。品牌企业在供货方面同样采取审慎态度，从上半年减少新品投放，到下半年紧缩性供货；从上半年整理经销商队伍，到下半年维护提升经销商团队参与品牌运营水平，品牌企业力求减少铺货浪费，增加单位产品盈利能力。价格维持低位，上扬之势明显。2009年上半年，消费价格指数始终在低位徘徊，8月份开始回升，四季度回升势头更为明显。大型零售店商业企业服装消费价格指数也大体呈现相同趋势。出厂价格指数也于11月份跳出低谷，回涨

29、至100以上。年底出厂价格指数回升与原材料价格关系密切，冬季产品使用的化纤产品、羊毛产品、羽绒产品的价格都在上扬，服装加工成本上涨，出厂价格上升成为必然，出厂价格能否持续上升还要看市场需求回暖情况。3、国内服装市场进出口从进口来看，据中国海关统计，2009年，我国服装及衣着附件累计进口18.43亿美元，同比下降了18.96%，累计进口数量1.50亿件，同比下降了62.33%，进口服装平均单价提高了110.54%。从出口来看，据海关统计，2009年我国累计完成服装及衣着附件出口1070.51亿美元和259.82亿件，同比分别为-10.63%和-12.08%。服装出口金额占纺织品出口金额62.48

30、%。（二）2010-2012年中国服装市场销售情况分析 2011年1-8月份，我国限额以上企业服装鞋帽、针纺织品零售总额达4804亿元，同比增长24%；8月份我国限额以上企业服装鞋帽、针纺织品零售总额达534亿元，同比增长21.9%。2011年一季度服装市场销售情况简析1、零售额保持快速增长根据中华全国商业信息中心的统计，2011年第一季度，全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长25.6%，增速比上年同期略高出0.1个百分点。其中童装类零售额同比增长32.9%，虽然低于上年同期，但相比较服装整体零售额增速明显处于较高的水平。服装类和童装类商品零售额同比增速（%）2、零售量增速明显放缓相比

31、较零售额继续保持快速增长，全国重点大型零售企业服装类商品零售量同比增速则明显放缓。服装类和童装类商品零售量同比增速（%）2011年第一季度，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.8%，比上年同期大幅下滑7.2个百分点。其中童装类商品零售量同比增速更低，仅为3.2%，与上年同期增速的差距达到10.7个百分点。3、品牌服装价格加速上涨根据国家统计局数据，衣着类居民消费价格同比增速在经历了连续多年的负增长后，2011年开始呈现明显的正增长。截至第一季度，衣着类居民消费价格同比增长0.3%，其中3月份同比增长0.8%，创2007年2月份以来的最高增速。并且根据最新的数据，4月份衣着类居民消费

32、价格同比增长突破1%。与此同时，全国重点大型零售企业品牌服装价格上涨的态势更加显著。2011年第一季度，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比增长19.9%，比上年同期加快7.8个百分点，其中童装类品牌服装价格同比增速更是高达28.7%，比上年同期加快10.4个百分点。服装类和童装类商品价格同比增速（%）与零售量增速相比，童装品牌服装价格加速上涨，说明价格是带动2011年第一季度童装销售快速增长的主要动力。4、品牌集中度出现下滑随着童装消费需求日益多样化，童装的个性化不断凸显，由此导致的是童装市场竞争日益激烈，品牌集中度下滑。2011年3月，全国重点大型零售企业童装销售前十位品牌市场综合占有率

33、合计为37.57%，处于较低水平，相比上年出现3.6个百分点的下滑幅度。与此同时，第一位与第十位品牌之间的差距也从2010年3月的4.6个百分点下滑至2011年3月的4.4个百分点。5、运动、时尚、休闲品牌引领市场近几年来，人们对休闲生活的追求有增无减，在这股热潮带动下，休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚化的特点也逐渐从成人服装蔓延到童装，童装成人化特征日益明显。在这种情况下，定位鲜明、运动时尚休闲类的童装品牌受到消费者青睐，如耐克、阿迪达斯、巴拉巴拉等。根据中华全国商业信息中心统计，2011年3月，童装市场中综合占有率位居前三位的品牌依次是adidas、巴拉巴拉和NIKE，市场综合占有率均超

34、过5%。此外，将舒适与童真充分融合，可爱休闲风格鲜明的品牌也成为童装市场的宠儿，如安奈儿、史努比等品牌也位列前十位。2011年3月童装市场综合占有率前十品牌（%） 2010年112月份，我国限额以上企业(单位)服装鞋帽、针纺织品类商品零售额达5874亿元，同比增长24.8%；其中12月份单月零售额达697亿元，同比增长27.3%。（三）中国服装市场发展态势1、市场份额继续扩大改革开放30年以来，中国服装业实现了持续高速增长，服装数量增长了53倍，内销销售额增加了54倍以上，外汇出口创汇增加了163倍。但是，从2008年开始，服装行业高速的生产曲线出现了拐点。2008年，中国服装行业总产量为46

35、0亿件，同比下降了15%左右。由美国次贷危机引发的全球性金融危机，必然影响消费者的消费信心，进而影响消费行为，从而直接影响到服装消费。反映到外销上，就是出口数量的下降。虽然中国对美国的出口数量在下降，但是市场份额反而在增加。而国家启动了扩大内需的政策。2009年底召开的中央经济工作会议明确表示，扩大内需要以增加居民消费需求为重点。这表明，国内市场将成为服装行业企稳回升的重要支撑。近年来，我国服装内需消费保持了持续增长，其中国内的三线城市、村镇消费的贡献不小。对于中国服装产业而言，改革开放以来，市场需求拉动了产业的快速发展。在今后的515年，是中国服装业又一个的发展时期，服装服饰消费将成为消费的

36、主要趋势。这给予了产业未来发展极大的信心，但同时也带来了一种紧迫感以市场为导向，企业的产品、品牌、市场通路能否迅速建立起来。而在未来的发展过程中，竞争者存在智者和勇者之分，但智者比勇者的成功几率大得多。过去，只要能够抓住机会，敢做别人不敢做的事情，成功的机会就大。今后，市场竞争的游戏规则发生了变化，我们应该转变思维方式，从该出手时就出手转变为该出手时再出手，必须根据消费者的需要进行生产。 “靠数量占领市场份额”这一条在未来515年，仍将对服装业的发展起到一定的作用，但这绝不会成为主要增长模式。未来15年内，中国服装行业必须在质量和效益增长方面寻求突破，从服装大国迈进服装强国。2、走向服装强国的

37、路径走服装强国之路离不开科技贡献率和品牌贡献率。中国服装业已经不是原本意义上的传统劳动密集型产业，而是融合了高新技术和信息技术的产业。运用了现代化技术以后，服装行业的劳动生产率已经得到了很大的提高。就男士正装衬衫来说，全国一条生产流水线单人单产，其平均水平为1315件；好一点的企业用了吊挂线，可以达到1719件；而国内某企业使用了全自动设备，进行了精细化管理，则达到了23件。“因此，在加工工序上，企业要把以人工操作为主的管理，变成由机械化、自动化为主的操作。人从而成为辅助因素。”今后服装行业发展的一个趋势是，所有的优势资源会向优势企业、品牌和掌握市场渠道的企业快速集中。因此，品牌贡献率是实现中

38、国服装强国的另一个路径。一个有力佐证是，2009年2月16日，杉杉集团有限公司与日本伊藤忠商事株式会社在浙江宁波签署了全面战略合作协议。杉杉投资控股有限公司将其杉杉集团25%的股份转让给伊藤忠，3%的股份转让给伊藤忠（中国）有限公司。伊藤忠是世界500强企业，在纺织服装领域具有人才、技术、管理、国际化等优势，并且具有125个国家的销售渠道。杉杉不仅可以分享伊藤忠的丰富资源，而且可以依托其强大的全球资源配制能力，整合产业，创新经营，从而加大其参与世界竞争的能力。中国服装业在商业渠道的释放以及市场份额、品牌美誉度的直接指引下，行业能够取得很好的发展。今后的515年，是中国由服装大国走向强国的最好时

39、机。蒋衡杰同时表示，服装强国与服装大国相比，更重要的在于服装强国更加强调“价值”。“价值的内涵包括价格、生活方式的改变、对时尚的追求等方面。这也表明，80后、90后将成为未来服装服饰的主要消费群体。（四）中国主要地区服装行业发展分析（福建、广东、浙江、江苏、山东、北京）全国服装企业的分布福建2010年福建服装行业面对国际国内复杂多变环境，努力化解国际金融危机后续影响下困难和挑战。通过行业调整、提升行业装备、技术及管理水平，壮大产业集群，注重自主创新和品牌建设。提升企业等级。消化各种不利的因素，原材料价格上涨，特别棉花价格暴涨、用工紧缺、劳动力成本、燃料动力运输等费用加大，使企业成本不断上升，出

40、口企业还要克服企业人民币升值的影响和压力。在各级政府、协会、企业的共同努力下。福建省服装行业各项经济指标再创历史新高。2010年全年福建省服装行业主要效益的完成情况：福建省服装行业规模以上企业1468家，其中：有126家亏损，减少18家亏损，同比减少12.5%.亏损额0.8亿元，同比增长19.4%；全年完成利润78.42亿元，同比增长30.8%；税金32.38亿元，同比增长26.6%；应收帐款119.33亿元，同比增长10.7%，产成品56.90亿元，同比增长6.2%；财务费用6.21亿元，同比增长12.3%；管理费用43.66亿元，同比增长23.8%；出口交货值389.25亿元，同比增长11

41、.8%；据海关统计2010年全年服装出口87.13亿美元，同比增长21.3%。行业从业人员40.17万人，同比增长5.7万人。1-2月福建省服装行业规模以上企业完成现行价产值127.3亿元，比增29.6%；完成可比价产值125.4亿元，比增19.1%；完成销售产值125.7亿元，比增29.9%，产销率98.76，比增0.24%；出口交货值35.4亿元，比增15.1%。据海关统计1-2月福建省服装累计出口16.08亿美元，比增15.95%。1-2月我省服装行业累计完成服装35055.35万件，比增10.2%。其中：针织服装完成20038.25万件,比增11.5%;梭织服装完成15017.1万件，

42、比增8.5%；羽绒服102.8万件，比增75.4%；西服及西服套装247.72万件，同比减少33.3%；衬衫151.79，比增41.3%。存在的问题和困难：1、原材料价格波动较大。2、短期订单多于中、长期订单。3、设备利用率只占七、八成。4、部分企业缺工严重。5、出口企业人民币升值带来的压力加大。江苏截至2010年11月，江苏省服装行业企业单位数、全部从业人员年平均人数分别是3738个和82.3万人，资产总额、负债总额、累积利润分别同比增长19.74%、19.7%、39.46%，达到1378.96亿元、755.44亿元和111.83亿元。2010年1-11月，江苏省服装行业实现主营业务收入23

43、71.5亿元，与去年同期相比增加了18.91%（上一季度增加16.9%），增长率延续了前1个年度的上涨趋势，市场需求旺盛。2010年1-11月，江苏省服装行业实现利润111.83亿元，与去年同期相比增加了39.46%，增长率延续了前1个年度的上涨趋势。平均每家企业实现利润299.18万元，同比增长31.63%。截至2010年11月，江苏省服装行业共有企业3738家，其中462家处于亏损经营状态，亏损面达到12.36%，企业总数有所增加，同时亏损企业数在减少，亏损系数下降，行业整体效益趋好。2010年1-11月，江苏省服装行业的资产负债率为54.8%，较上一季度提高了0.95个百分点。截至201

44、0年11月，江苏省服装行业共有企业3738家，其中462家处于亏损经营状态，亏损面达到12.36%，企业总数有所增加，同时亏损企业数在减少，亏损系数下降，行业整体效益趋好。2010年1-11月，江苏省服装行业的资产负债率为54.8%，较上一季度提高了0.95个百分点。总资产增长率和主营业务收入增长率能够反映行业的发展能力，截止至2010年11月，江苏省服装行业的总资产增长率为19.74%，连续4个季度上升，发展势态良好；主营业务收入增长率为18.91%，较上一季度提高了2.01个百分点。广东截至2010年11月，广东省服装行业企业单位数、全部从业人员年平均人数分别是3612个和107万人，资产

45、总额、负债总额、累积利润分别同比增长13.64%、13.8%、64.56%，达到1102.24亿元、611.93亿元和53.22亿元。2010年1-11月，广东省服装行业实现主营业务收入2040.29亿元，与去年同期相比增加了28.81%（上一季度增加21.43%），增长率延续了前1个年度的上涨趋势，市场需求旺盛。2010年1-11月，广东省服装行业实现利润53.22亿元，与去年同期相比增加了64.56%，增长率延续了前1个年度的上涨趋势。平均每家企业实现利润147.35万元，同比增长59.25%。截至2010年11月，广东省服装行业共有企业3612家，其中596家处于亏损经营状态，亏损面达到

46、16.5%，企业总数有所增加，同时亏损企业数在减少，亏损系数下降，行业整体效益趋好。2010年1-11月，广东省服装行业的资产负债率为55.5%，较上一季度下降了0.18个百分点。总资产增长率和主营业务收入增长率能够反映行业的发展能力，截止至2010年11月，广东省服装行业的总资产增长率为13.64%，连续3个季度上升，发展势态良好；主营业务收入增长率为28.81%，较上一季度提高了7.38个百分点。浙江浙江省的服装行业在全省国民经济中占有重要的地位，2009 年服装行业销售收入全国排名第三位。浙江省服装行业经济保持波动下降的发展态势，2005 年，浙江省服装产量占全国总产量比重为22.49%

47、，2007 年为20.17%，达阶段最低点。2008 年占比上升为21.09%，但2009 年快速下滑至8.84%。浙江省服装产量在全国比重近年来保持了加速下滑的态势。在盈利能力方面，浙江省服装行业的销售毛利率提高，2009 年为17.59%，高于全国平均水平14.49%，资产报酬率达到了8.64%，低于全国平均水平的8.87%。销售利润率6.57 高于全国水平的4.71。总体看，浙江省服装企业的盈利较好。偿债能力方面，企业负债率基本稳定，2009 年为58.46%，较全国平均水平54.33%高了4.1个百分点；企业亏损面较全国平均水平（20.45%）高出了2.5 个百分点。浙江省服装企业的利

48、息保障倍数为5.96 倍，大大低于全国水平的7.77，其偿还贷款的能力一般。综合看，浙江省服装企业的偿债能力较差。发展能力方面，2009 年，应收帐款增长率为14.83%，远低于2008 年；利润总额增长率为38.87%，为近年来最高点，是2008年的38倍；资产增长率和销售收入增长率分别为12.63%和2.55%，均在历年低位。总体看，虽然利润总额增长率较高，但这一结果主要基于2008年全球服装外贸市场萎缩的低增长基础上，因此浙江省服装企业的发展能力一般。北京北京服装行业的SWOT 分析（一）优势（strength）1北京的消费水平高，为北京服装企业提供了广泛的市场空间北京是北方地区的消费中心，2009 年北京人均GDP已经超过6000 美元，穿着类商品零售总额为250 亿元，占全市社会商品零售总额的10 以上。因此，随着经济的持续快速发展和