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1、“神秘大风顶 美丽新彝寨”马边烟峰民族风情小镇首届旅游文化节中国马边,活动目的,为全面落实国家藏羌彝文化产业走廊总体规划，升级打造西部彝族文化走廊，全面推进“美丽乡村”建设步伐，马边县即将举行以“神秘大风顶 美丽新彝寨”为主题的马边县烟峰新镇首届旅游文化节。,活动概况,活动时间：2015年11月11日2015年11月18日（暂定）活动地点：烟峰新镇内容概括：活动分为民俗文化演绎与展示，旅游文化展销会两个主要部分活动开场：马边县烟峰彝族风情文化小镇落成典礼暨首届旅游文化节开幕仪式,方案纲要,现场氛围布置开幕式及篝火晚会民俗文化演绎与展示旅游文化展销会及坝坝宴啤酒节文化活动闭幕式会场行进路线图活动
2、安排总表前期宣传建议应急预案等,现场氛围布置,以彝族风情为主题建设的彝族新寨烟峰镇已经不需要太多的氛围渲染了，多了其他的反而显得突兀而破坏了本来的风貌，所以需要的只是对主题的宣传。通过主题标志的设计，以地毯式宣传，在各项活动器材，纪念衫，导视牌等统一由主题风格的背景宣传“马边县烟峰新镇首届旅游文化节”。,文化衫,文化扇,现场氛围布置规划平面图,会场进门口布置规划平面图,开场落成典礼暨开幕仪式（2015.11.11）,活动开场：“马边县烟峰彝族风情文化小镇落成典礼暨首届旅游文化节开幕仪式”开场目的：落成典礼暨开幕仪式非常关键，是消费者心中烟峰民俗风情旅游村及旅游文化节的第一印象，要尽量吸引消费者
3、及观众眼球，让人为之眼前一亮，印象深刻，尽量长期延续大风顶彝族风情文化小镇及旅游文化节的影响力。执行方案：开场仪式必要的是传统喜庆剪彩，与此同时主题大背景帷幕真正拉开幕帘，空飘即时升空，彩烟，冷焰火绽放，礼炮齐响，白鸽齐飞，紧接直接开场彝族毕摩群舞，预祝彝族新镇辉煌发展及旅游文化节喜庆圆满，彝族装扮的姑娘们直接高唱彝族祝酒歌欢迎远方的客人，并将酒水敬予剪彩领导。环节衔接紧凑，细节的组合让正常落成典礼暨开幕仪式民族风情浓郁且大气蓬勃！,活动时间：2015年11月12日至2015年11月15日活动地点：马边县烟峰新镇商业街执行方案：烟峰新镇的文化风情演绎将作为首届旅游文化节首秀出场展示，紧接落成典
4、礼暨开幕仪式，将更多的体现彝族风情特色。在演出节目方面会重点考虑本土演员及民间艺人的才华展示。期间会加入一些民风民俗情景剧表演，如彝族婚礼形式，彝族对歌表演，彝族祭祀表演等。在歌舞节目的编排上将会有现代舞蹈音乐与民风民俗的结合创作形式进行穿插，在丰富舞台效果的同时在多个点位进行彝汉互通和谐交融。活动一直持续到晚上，中午穿插坝坝宴，晚上有篝火晚会，充分展示地方民族特色。,活动内容民俗文化演绎,首场表演在烟峰新镇举行，紧接落成典礼暨开幕仪式。将结合本地民间民俗艺人特色节目与现代艺术家结合表演的形式造就彝汉互通，现代文化艺术与本土民间文化和谐交融的活动现场。,活动内容民俗文化展示,此单元作为展示单元
5、主要是作为民俗民风文化展示，在活动期间会有各种主题的展示活动，包括马边土特产展销会展示特区，彝族文化展区，旅游区开发规划展区等。除此之外还有各类民风民俗小品展示穿插整个活动期间，在为期十一天的活动中持续活跃现场气氛，维持人气的同时更加深入了解马边风土人情及烟峰新镇的旅游开发规划。活动时间：2015年11月12日至2015年11月15日 活动地点：马边县烟峰新镇,民风民俗展演,展演内容：彝族书画、摄影、制披毡、拉披毡线、彝族锈花表演类内容：彝族月琴演奏、彝族口弦演奏、彝族马布演奏、吹木叶、彝族阿斯妞妞伙（含彝族山歌）、彝族佐表演、彝族口哲表演、彝族毕摩绝技表演、彝族背新娘表演时间：2015年11
6、月12、13、14日地点：烟峰民族广场,民风民俗展演,书画家现场书画献礼时间：2015年11月15日地点：烟峰民族广场彝族式摔跤比赛时间：2015年11月16日地点：烟峰民族广场,活动内容旅游文化展销会,执行时间：2015年11月11日至2015年11月17日活动地点：马边县烟峰新镇/马边县城建议：由于乡镇人口稀少，展销会初到乡镇，商家亏损风险较大，本着互利原则，建议在烟峰活动过后元旦时再前往马边县城举办第二次展销会。执行方案：旅游文化展销会作为首个进场的活动项目，是一项民族文化产业交流盛会，在活动前期会有进行半个月的招商和筛选，尽量同步现代民族产业与本土产业的交流与结合同时充分展现烟峰民俗风
7、情旅游村风貌。目的：保持现场人气，推动乡镇商业氛围的形成。并在本次集会之后可以给当地居民赶集的概念和时间，以烟峰为中心扩散到周边乡镇，使当地的商业短时间迅速活跃起来。,展销会现场设置雨棚搭建与商铺联合的形式，外场用雨棚搭建，内场直接在铺面内。现场配备垃圾桶，横幅，桌椅，商家名牌等必要设施，以方便商家营业。为保护现场地面，每个铺面还将设置防污防滑地胶。,活动内容旅游文化展销会,横幅,垃圾桶,防污防滑地胶（颜色可选）,为保证现场人气保障商户利益，更多的促进民族产业的交流互动，本次展销会将在招商阶段就开始大幅宣传蓄水，通过分发消费券，代金券的形式吸引民众在活动当天到场观光消费。并同步现场落成典礼暨开
8、幕仪式的宣传。一方面通过“国家政策体现”的政治号召，一方面以商业手段宣传现场活动抽奖，节目表演，新奇特产等方面吸引更多民众到场参与到活动中来。消费券将以分期形式发放，限制使用日期，分段使用，以保证每天的现场人气，金额固定，避免产生矛盾，具体发放金额与发放数量要与商家协商订立。,活动内容旅游文化展销会消费券,旅游文化展销会平面布局规划图,旅游文化展销会分区及预算,分区展销会主要分为三大功能区域，分别是：小商品区-主要是日常小商品交易市场约40间旅游文化产品推广区-含土特产及民间工艺品约20间美食街区-四川美食+彝族特色美食约20间预计（7天）展销会氛围打造包括横幅空飘+展架标牌+沿途导视+厕所垃
9、圾桶+地胶等展销会主体桁架大棚共80间+篷布+消费券招商及前期宣传建议当地政府提供垃圾桶之类基础工具,单项暖场活动啤酒节文化活动,开幕式、闭幕式各一场，共两场旅游文化节期间除安排有活动的夜晚外，天天都是啤酒节。彝族人爱喝酒，有着深邃的酒文化，今天我们用啤酒的热潮融入传统，天天都是happyday！,活动内容闭幕式,这才是活动的高潮时刻，在烟峰开始，在烟峰结束，活动盛大开启需要圆满结束。在2015年11月18日活动最后一天在烟峰新镇进行，结合彝族新年晚会，闭幕式现场演职人员到场谢幕，以民俗派对形式，毫不拘束，现场提供各种本土特色食品，酒水。主持人变身现场DJ让现场音乐不断，激情舞蹈，高声歌唱，载
10、歌载舞欢庆彝族年，纪念即将过去的“马边县大风顶烟峰新镇旅游文化节”（当然，这样的成本很高，所以也需要提前宣传，除了演职人员外是需要收取门票的，或者招商合作发放门票），最后以礼花焰火齐放音乐不断，演职人员谢幕退场，但酒宴继续，不醉不归圆满结束本次旅游文化节。,会场行进路线图,活动安排总表,吃住行等细节讨论,餐饮：1.提供一定场所，发动民众提供特色餐饮，主食为鸡、猪、土豆、豆渣、羊等;2.展销会当中安排美食区域提供部分饮食。住宿：首先发动民众开展“吃彝家，住彝家”活动，通过政府补贴提高民众参与积极性及游客消费积极性；其次预购100顶帐篷，可供300人使用；其次申请民政局、林业局、大风顶管理局提供备
11、用帐篷，各部门通力合作展示马边式热情。交通：分区停车，设置机动车区域及非机动车区域导视牌，并有保安协助引导停车，单独提供一个广场作为机动车停放场所，并配备专人管理，分汽车和摩托车区。娱乐：单独开辟一个区域，作为休息等候区，提供茶水、棋牌服务。卫生：活动开始前将对当地民众进行餐饮、卫生、服务等方面的培训；现场有大量专人负责餐饮监督、卫生管理、现场秩序，现场安排保洁人员随时机动清洁。,（1）消防操作规范活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消防栓、灭火器位置并会使用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理
12、并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。舞台两侧备灭火器及保安。,消防紧急预案,前期筹备现场实施,活动资料准备 活动流程细化 多媒体及灯光安排 节目安排 制作物料,现场管理签到管理人员管理 演出统筹 人员撤场管理 突发事件管理 场地协调管理,活动管理,人员管理 来宾管理 有专人负责接送指引工作 有专人负责人员分流及签到工作 演员、礼仪管理 由专人负责演出工作 提前彩排，发放演出流程 乐队人员的管理，发放流程表
13、，提前彩排,主持人管理 安排好主持人串词，提前彩排 要求主持人可以调动全场气氛 多媒体及灯光技师管理 多媒体及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果 摄影摄像管理 对摄影、摄像人员提前培训，提出要求,“发现之旅 魅丽尤溪”,尤溪首届生态旅游文化节策略案,第一篇：旅游文化节定位,【旅游文化节背景分析】,“尤溪旅游”的品牌塑造分为三个阶段，即：,NO.1尤溪旅游认知阶段,NO.2景区形象重塑阶段,NO.3景区成熟收获阶段,10.21下午,乡村大世界演唱会,10.22朱熹诞辰880周年 祭祀,11月2830日尤溪首届生态旅游文化节,7月上旬：新闻发布会,7月,8月,9月,10月,11月,12
14、月,【旅游文化节之命名】,“旅游文化节”在第一阶段尤溪旅游品牌推广的活动中占据着重要地位。此间各景点将第一次的明确的公开性亮相，其定位必然成为人们之最深刻印象。因此我们要做,主题即定位 定位即高度,拔 高,尤溪旅游,标榜高度：将尤溪作为一个统一的旅游品牌向世人传达其别具特色景观“新尤溪 新旅游”,【尤溪旅游品牌定位】,（备选：山水尤溪 全生态旅游）,山有盛唐观音佛祖，石有倒排岩、树有原始亚热带雨林，福建最大的古银杏林、地有福建最美的梯田，居有中国历史文化名村桂峰古民居、水有福建最大面积的人工湖,依托点：,景区高度：”三分像，七分靠想象“这是景区推广的核心所在。,【尤溪旅游品牌定位】,我们希望通
15、过我们前期对旅游景点的深挖掘和再包装，赋予崭新的内涵和魅力。,第一阶段：另辟蹊径将景点捧上一个高度，成为新式旅游体验景区代表,第二阶段：通过文宣及活动不断丰满捧托景点，放大外延，成为福建新式生态旅游的一张闪亮名片，进而辐射在全国的影响力。,（备注：将在后篇中具体论述）,“发现之旅 魅丽尤溪”尤溪首届生态旅游文化节,【尤溪旅游文化节命名建议】,关键词：发现 生态 人文,发现从务虚转入务实，跟随“发现”的脚步魅丽尤溪徐徐展现,生态山水尤溪，缩影全生态，构建尤溪旅游自然人文生态展馆的定位,人文千古朱熹，百年文脉，强化朱子诞生地之独一文化品牌,第二篇：旅游文化节推广,旅游文化节,尤溪旅游大品牌战略,声
16、势,【尤溪旅游品牌推广】,人气,看点,大型晚会,尤溪土特展,景区活动,“发现之旅 魅丽尤溪”尤溪首届生态旅游文化节开幕式,【第一阶段：导入期】,旅游文化节,承上启下：自7月11月起止，历时4个多月的尤溪旅游造势活动就在此开幕式中 毕其功于一役。同时也开启了第二阶段的景区形象重塑的策划运作。,承上：尤溪旅游之歌海选结果公布+颁奖典礼+梯田吉尼斯世界纪录申报,启下：文化节开幕仪式+尤溪土特展+景区主题活动,【旅游文化节活动概要】,历时3天的“尤溪首届生态旅游文化节”是 第一阶段尤溪旅游认知阶段 的收官之作。分为三部分来完成,11.28生态旅游文化节开幕晚会,生态旅游文化节,11.29-30尤溪旅游
17、风物土特品展销,11.29-30尤溪生态旅游各景点活动,11.28 生态旅游文化节开幕晚会,标志：第一阶段即尤溪旅游认知阶段的宣传攻势转入收尾，这场晚会从某种 意义上说是检验前期宣传推广成果的检阅场。,效果：从前期的预热阶段到炒作阶段历时4个月，直至11月28日达到最高潮。,最隆重：尤溪县政府对有助于尤溪宣传的各团体个人颁发旅游贡献奖,最文艺：整场活动围绕着尤溪旅游主题歌曲展开，融入朱子文化。,最劲爆：流行乐坛写词才子方文山词多版本时尚演绎，明星献唱。,借势积蓄人气，展区以土特产及衍生物，及特色小吃为主。设专门一摊位介绍尤溪令2个景区活动：,11.28-29 尤溪旅游风物土特品展销,古银杏林：
18、恐龙巡展、唯美婚纱秀场,闽湖景区：摄影比赛、钓鱼比赛及水上活动嘉年华,11.28-29 尤溪生态旅游各景点活动推广,第一梯队景点推广策略,（古银杏林 联合梯田 闽湖）,【联合梯田的推广策略】,思考：联合梯田的核心卖点是什么？,归纳：1、风光旖旎，是摄影基地 2、规模宏大,【联合梯田的推广策略】,思考：联合梯田在尤溪旅游中是一个怎么样的存在？,开放性景点,受众很窄，摄影爱好者,【联合梯田的推广策略】,景区面临问题,对普通旅游者来说，梯田的风景之美，难以形成前去旅游的动力,梯田随农作物的生长表现不同美感，但没有角度可以全貌领略，旅游利益点薄弱。,解决方案：没有旅游利益点，制造旅游利益点。,联合梯田
19、，申报电视吉尼斯纪录,1、抛出新闻炒作点“全民动员：算一算联合梯田到底有多少层级？”线上线下媒体配合，开设网站，介绍全国驴友团报名，高额奖金悬赏，以摄影留存证据 的形式，参与联合梯田的活动中来。操作：将此网站作为炒作的基地，挑动争议点，以旅游团为单位形成大PK格局,【联合梯田的推广策略】,衍展：如何将“联合梯田申报吉尼斯世界纪律”爆炒成一个万众关 注的新闻事件？如何运用媒体？如何动员全民参与？,解决方案,【联合梯田的推广策略】,11.28 旅游节开幕晚会,8月 全面炒作联和梯田申报吉尼斯纪录,2、活动事件及时间节点：a 7月上旬新闻发布会中向社会发布此悬赏信息b 8月份组织接待各路记者及旅游团
20、的到访c 9月份活动组织方核定“联合梯田层数最终结果”的新闻发布会暨吉 尼斯世界纪录的申报仪式。d 11月28日“发现之旅 魅丽尤溪”晚会上举行颁奖仪式,【愿景展望】,“通过申报吉尼斯世界纪录”的形式，在人们关注申报结果的同时，尤溪的联合梯田作为尤溪旅游的一张名片植入人们的记忆中。为了强化“尤溪联合梯田=世界吉尼斯纪录”，在后期开发上发展出世界吉尼斯纪录天上游的项目。在此基础上，大力发展乡村野趣农家乐的旅游项目，丰满景区旅游内容。,关键词:热气球旅游,【闽湖的推广策略】,思考：闽湖的核心卖点是什么？,归纳：1、福建最大的水力人工湖，比 大金湖广阔3.6倍面积 2、风景秀美，水上运动及休闲 项目
21、丰富。,【闽湖的推广策略】,前期宣传策略省思,“闽湖，水利人工湖”不建议再度采用,理由：1、自然湖比人工湖更受青睐，建议弱化闽湖人工湖的身世。2、水利工程并非影响力巨大，本身就是一景（如三峡水电站）,“闽湖，水上综合活动度假地”的定位需进一步提升。,理由：1、水上综合运动度假，这个概念太过趋同性，缺乏独到之处 2、最为第一梯队开发的景点，推广策略未深入挖掘。,【闽湖的推广策略】,闽湖运营模式解构,核 心诉 求 点,心,水上综合运动体验及休闲,核心诉求点提炼1、闽湖，八闽之中心2、水底，湮没的乡村3、灵验的水下庙宇,闽湖特点1、湖大，可进行大型的综合水上项目2、水清，能见度极高3、鱼大，垂钓得鱼
22、1米来长，亦是可能,赢利点,景区可持续发展,内 涵,【闽湖的推广策略】,闽湖之上，一场玄幻大戏开场,核心诉求点定位,关键词：闽湖 心湖 灵湖 祈愿之湖,高度放大，闽湖，八闽中心，天地灵穴汇集之所,深化水底灵庙的祈福之说法,【闽湖的推广策略】,炒作：无风不起浪,话题一：尤溪，框住了八闽的风水，天地灵气汇集其上仍出闽湖。尤溪将迎来大发展时期。,话题二：炮制“闽湖环境报告”，从闽湖的水质，能见度，空气湿度，阳离子富集度等等 侧面印证话题一观点。,话题三：升华话题二，散播闽湖特殊的自然因素及神秘的不可探究原因，这个地方人身体 健康指数罕见良好，附会话题一，推出闽湖是疗养之所的结论,话题四：水底灵庙，灵
23、穴之所，心之所愿，事达其求,【闽湖的推广策略】,落地活动思路,活动形式：比赛+体验,活动内容：摄影比赛+钓鱼比赛+水上综合运动+亲水休闲体验,活动方式：,摄影比赛，以水底灵庙为题材，奖金利诱拍摄表现庙宇玄妙等意思表达的照片。（主题如，探秘水底灵庙）,钓鱼比赛，在规定的时间内谁钓到的鱼多大，即为优胜，办成一个欢乐嘉年华的感觉。,【闽湖的推广策略】,闽湖，祈愿之地定位之巩固,以仪式形式固化定位，如大型活动的举办等尽量选择“闽湖中心”,潜移默化湖心祈愿的旅游风俗。例如：载舟至水底灵庙上方（地点自行框定而后固定沿用）投币许愿。,【银杏林的推广策略】,思考：银杏林的核心卖点是什么？,归纳：1、风景美，秋
24、天黄叶铺满地；2、古银杏林为珍贵树种。,【银杏林的推广策略】,核心诉求提炼,问题1：古银杏林属于哪一类型的旅游景点？,观景：处于保护状态，限制开发,摄影：风景佳，是摄影基地,问题2：谁是最大的旅游客群？,80-90后青年男女,【银杏林的推广策略】,建议：从“稀有的不可复制的资源古银杏林”为切入点。,景区面临问题,景区风景美，但时令性强，且景观单一，不但难以吸客也难以蓄客,没有鲜明的旅游利益点，在旅游过程中极容易被游客放弃,因此，以古银杏林风景美为核心诉求点，太薄弱！,银杏世界上最古老的树种之一,1、银杏最早出现于3.45亿年前的石炭纪。2、银杏是一种孑遗植物。和它同门的所有其 他植物都已灭绝，
25、所以，被科学家称为“活化石“植物界的大熊猫”。3、银杏生长较慢，寿命极长，达到千余岁。,景区形象重塑,【银杏林的推广策略】,切 入 点：古银杏林为珍稀树种。,关 键 词：恒 久 浪 漫,推广策略：爱情向往的地方,【银杏林的推广策略】,古银杏林，植物中的活化石，从远古时代横亘至今。爱情“天长地久，恒久远”的美好向往。,共通点：,第一阶段推广策略,古银杏林=爱情圣地 如何确立？,强化古银杏林”远古“的特性,”沧海桑田 我心恒久“,放大古银杏林”浪漫“的特性,”古银杏林 让爱情见证“,【落地活动规划】,噱头：银杏林比恐龙远古，爱情比银杏林恒久,活动形式：恐龙巡展+婚纱秀场,活动效果：古与今的视觉冲击
26、，产生强烈的感官冲击，既强化了银杏林的古老与恒久的寓意，又给媒体制 造了新闻爆点。给人弥久谈资。,1、与婚纱店结成战略伙伴关系，这将是银杏林宣传的最前沿阵地。统一婚纱店的宣传口径，借此将“福建独一无二的爱情圣地银杏林，穿越远古见证爱情恒久远”的尤溪银杏林定位传播出去。2、未达以上目标，主要靠线上的宣传，以及本次活动的轰动效应来达成。（百人婚纱摄影，可考虑）3、在银杏林文宣初步达到效果时，可考虑将银杏林与朱子诞生地进行资源整合，针对年轻男女，形成“古银杏林见证鸳盟朱子诞生地憧憬娇儿”的旅游链。,【落地活动配合】,第二阶段推广策略,【省思：隐伏的危局】,银杏林非独有，如何避免“为她人做嫁衣”之危局？,通过文宣，赋予“尤溪古银杏林 爱情祈愿的功能”。,通过实物（如600年银杏王）或是仪式感的举动（挂祈愿绳，祈愿袋）强化“爱情恒久”的祈愿感。从而使尤溪银杏林成为情侣们向往的地方。,近期目标：向市场推出“尤溪古银杏林-爱情向往的地方”的定位。,【目标展望】,中期目标：“尤溪古银杏林-爱情向往的地方”初步得到认同,长期目标：古银杏林成 情侣们“定情的首选之地”,谢谢欣赏,尤溪首届生态旅游文化节策略案,
