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1、网络视听新媒体技术与创作影视学院张晓艳 电话：18932936189E-mail：QQ：331440130,Page 2,课程分析,新媒体视听网络技术创作,传统媒体影视艺术三网技术+艺术,网络视听新媒体技术与创作,Page 3,课程内容框架,横向理论层面，总体知识体系框架一、新媒体的界定媒体、媒体演变原则、新媒体及其形态 二、网络视听新媒体三、网络视听新媒体技术数字技术、网络技术、通信技术、影视技术四、三网融合制播分离,Page 4,课程内容框架,纵向实践层面，专题研究以拓展学科深度网络媒体vs传统媒体数字技术vs 胶片 手机媒体 微电影,Page 5,第一章 新媒体的界定,Page 6,第一
2、章 新媒体的界定,一、“新媒体”的称谓“新媒体”的名称不科学。摄影出现后，摄影被叫做新媒体；印刷出现后，印刷被叫做新媒体；报纸、广播出现后，传播学者把报纸、广播叫做新媒体。可以说，有了传播学就有了新媒体。,Page 7,第一章 新媒体的界定,如果一种媒体出现叫做新媒体，那么不久又有新的媒体出现，就该有“新新媒体”、“新新新媒体”部分学者将网络媒体称为继报纸、广播、电视等新闻媒介之后的“第四媒体”；（联合国的定义）建议用“多媒体互动”或“数字媒体”的称谓。手机媒体被称为“第五媒体”。,二、媒体的解析 何为新媒体？媒体新媒体两者关系？,第一章 新媒体的界定,Page 9,第一章 新媒体的界定,常见
3、的五大媒体形态（按线性发展状态）报纸媒体广播媒体电视媒体网络媒体手机媒体,Page 10,第一章 新媒体的界定,1、报纸媒体报纸就是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。优点：周期相对短，信息传递较为及时；信息量大，说明性很强；成本低，携带方便，可互相传阅；易折易放，保存性强，可反复阅读；报纸受众群体广泛，在群众中具有权威性。不足：受截稿、出版因素影响，最新消息资讯不能及时传递；纸张过多，在携带、传阅不便；表现形式单一，感染力低。,Page 11,第一章 新媒体的界定,2、广播媒体广播媒体是通过无线电波或导线来传播信息，并且仅靠
4、听觉获得新闻信息的媒体。优点：以声音为传播特色，传递信息及时、准确；受众群体广泛，适合人群体；传播覆盖范围广，具有移动性和便携性；制作、播出、接收成本较低；互动性、感染力较强，观众可参与到广播节目中。不足：转瞬即逝，不易于保存；传播方式单一，只有声音；只能顺序收听，不能进行选择。,Page 12,第一章 新媒体的界定,3、电视媒体优点：传播突破时空制约，迅速真实准确的传输信息；直观性强，声画结合，声色并茂，节目的信息量大；缩短观众与屏幕距离，具有亲切感；视觉冲击力、感染力强，便于观众参与沟通。不足：不易于保存，瞬间传达，不能重复收看；制作费用高；一些广告被动接受，容易引起观众的不满等。,Pag
5、e 13,第一章 新媒体的界定,4、网络媒体互联网的优势表现在多元性、兼容性、双向性、互动性、大容量和自由性，传播上有着无可比拟的优势，代表了一种崭新的信息交流形式,更方便快捷。不足：浏览成本太高，必须有电脑或者手机而且需要联网，整体资费要比其他媒体贵；一些不良垃圾网页带有病毒侵害，容易给社会带来不良影响等。,5、手机媒体：以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。”。,第一章 新媒体的界定,三、媒体形态演变原则美国著名新媒介技术专家：罗杰菲德勒在媒介形态变化:
6、认识新媒介一书中，提出的考察传播媒介形态变化的6个基本原则为我们从整体上、历史上把握媒介演变提供了参照。,第一章 新媒体的界定,1、共同演进和共同生存一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。每当一种新形式出现和发展起来，它就会长年累月和程度不同地影响其他每一种现在形式的发展。,第一章 新媒体的界定,2、形态变化新媒介决不会自发地和孤立地出现它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐脱胎出来的。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡。,第一章 新媒体的界定,3、增殖新出现的传播媒介形式会增加原先各种形式的主要特点。这些特点通过我们称之为语言
7、的传播代码传承下去和普及开来。,第一章 新媒体的界定,4、生存一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存，都会被迫去适应和变化。它们仅有的另一个选择，就是死亡。,第一章 新媒体的界定,5、机遇和需要新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。开发新媒介技术，总是需要有机会，还要有刺激社会的、政治的和（或）经济上的理由。,第一章 新媒体的界定,6、延时采用新媒介技术要想变成商业成功，总是要化比预期更长的时间。从概念的证明发展到普遍采用，往往需要人类一代人（20-30年）的时间。,第一章 新媒体的界定,由此推演，手机媒体、网络媒体和传统媒体将共同形成一种“共生共存的现实”体
8、系。前媒体的丰富复合、组合形成总大于单一体；系统内外的媒介合作，注定使传播效果更佳。,1、从媒介传播形式上分：户外媒体电视媒体报纸媒体杂志媒体网络媒体新媒体,四、媒体的分类,第一章 新媒体的界定,2、作为媒介传播信息载体，媒体传播以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。从而可分为：视觉媒体听觉媒体视听两用媒体,第一章 新媒体的界定,视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最,第一章 新媒体的界定,听觉媒体广播媒体、录音带媒体、电话媒体,第一章 新媒体的界定,视听两用媒体 电视媒体、电影媒体、网络媒体、手机媒体,第一章 新媒体的界定,P
9、age 28,第一章 新媒体的界定,五、新媒体的定义新媒体是文化传播产业和信息技术产业融和产生的一种新型媒体形态，主要包括影视节目制作、动漫和网络游戏制作、音乐制作、形象策划与广告制作、出版物数字化和文化展示与体验等六大内容。可借鉴参考其他定义,Page 29,第一章 新媒体的界定,新媒体的“新”，有两层含义：一是高新技术支撑，并不断产生新技术；二是具有创新时代创业产业的时代特征。它是与时俱进的，只要是新的，就是新媒体，是约定俗成的。北师大肖永亮教授：“新媒体”和“新媒体艺术”的论点,Page 30,第一章 新媒体的界定,六、新媒体的几种媒介形态 依据上述评判新媒体的条件：新媒体是新的技术支撑
10、体系下出现的媒体形态，如手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、数字电影、触摸媒体、博客、播客等均可称为新媒体。,Page 31,第一章 新媒体的界定,六、新媒体的几种媒介形态1、手机媒体，开创媒体新时代 2、IPTV，传受互动进行时IPTV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。互动性是IPTV的重要特征之一。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。,Page 32,第一章 新媒体的界定,六、新媒体的几种媒介形态 3、数字电视，产业链有望增长广电总局正式将2004年定为“数字电视
11、年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。政府作用下，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展。老年受众是付费数字电视的潜在用户之一。,Page 33,第一章 新媒体的界定,六、新媒体的几种媒介形态 4、移动电视，强制收视的是与非 作为一种新兴媒体，移动电视具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。,Page 34,第一章 新媒体的界定,六、新媒体的几种媒介形态 5、博客，颠覆传统的传播方式 博客实现了多重的传播效果，即横跨人内传播、人际传播和大众传播三种类型。博客的即
12、时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了的话语自由，颠覆了“把关”的概念但博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。,Page 35,第一章 新媒体的界定,六、新媒体的几种媒介形态 6、播客，新一代的广播“播客”是2005年新闻传播学术期刊上的新词汇。通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。满足人们自我表达、张扬个性的需求，加强了媒介汇流与互动。,Page 36,拓展内容,最新动态关键词,Page 37,拓展内容,1、超高清超高清的物理分辨率为38402160，而目前技术上的高清电视分辨率为1920*1
13、080的物理分辨率。2、社交电视所谓社交电视（Social TV），就是将社交媒体同电视进行无缝地结合，让电视成为社交媒体的重要终端。,Page 38,拓展内容,3、第二屏除电视之外的笔记本、手机、IPAD等移动屏幕。4、IP电视IPTV即网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。,Page 39,拓展内容,5、三网融合三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中，三大网络通过技术改造，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供
14、语音、数据和广播电视等多种服务。,Page 40,拓展内容,6、全媒体时代“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。,Page 41,拓展内容,7、CMMB英文China Mobile Multimedia Broadcasting（中国移动多媒体广播）的简称。是国内自主研发的第一套面向手机、笔记本电脑等多种移动终端的系统，利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视和30套广播节目。,思考：数字技术、3d技术、网络技术,
