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1、魅力红谷滩 激情七城会,策划方案,赏市花 爱南昌 庆城运,目 录,活动概况,活动创意,VI及延展运用,活动内容,活动宣传,红谷滩氛围布置,红谷滩新区是南昌的新城，正以花园城、生态城、环保城、滨江城的风采和特色魅力，展示着英雄城南昌的新形象，引领城市建设与发展的新潮流。此次，红谷滩新区举办“月季文化节”，深度挖掘“市花的精神内核”，展现对南昌文化负责任的态度。,背 景,2011年10月16日，第七届全国城市运动会隆重开幕。届时、南昌城将焕然一新，喜迎八方宾朋。百万市花月季将以五彩缤纷、绚烂怒放的独特魅力营造热烈喜庆、活力无限的城市氛围。红谷滩新区用独特的方式为“七城会”作出贡献。,目 的,弘扬南
2、昌市花月季文化妆点南昌，美化城市，提升城市形象积极推动森林城乡、花园南昌的生态建设热烈、喜庆、隆重地迎接“七城会”,组织框架,主办单位：南昌市人民政府中国花卉协会月季分会江西省花卉协会承办单位：红谷滩新区管委会南昌市园林绿化局南昌市花卉协会执行推广单位：南昌广电英雄传媒,活动简介,开幕式,精品月季品鉴活动,月季文化展,月季摄影大赛,(1)活动时长：2011年9月28日10月26日(2)活动地点：主会场 分会场(3)活动内容要求：月季节为主线，每个节点设计丰富多彩的月季节活动,科普教育活动,月季知识竞赛,月季小姐选拔赛,月季，是全国很多城市的市花，及热门运作的活动之一如何让南昌月季文化节独树一帜
3、，脱颖而出？让活动成焦点、有看点、生论点,策略思路,思考1 如何打造独特的、南昌特色的、月季文化节？思考2 如何借势“七城会”提升月季文化节的影响力？思考3 如何让月季文化节成为南昌固定的品牌活动？,结合,月季花的精神内核:,我们要做一场充满幸福感的月季文化节打造一座幸福花城让城运会的热潮随月季花香飘到南昌的每一个角落,策略主线灵魂定位,活动构成主线活动,幸福花城之第一篇章：开启篇魅力红谷滩 激情七城会 首届中国.南昌（红谷滩）月季文化节开幕式幸福花城之第二篇章：快乐篇花满全城 献礼城运首届中国.南昌（红谷滩）月季文化节精品花展幸福花城之第三篇章：时尚篇魅力城市 美丽同行首届中国.南昌（红谷滩
4、）月季文化节月季小姐选拔赛,幸福花城之第四篇章：美丽篇花海中寻找艺术之美首届中国.南昌（红谷滩）月季文化节摄影大赛幸福花城之第五篇章：光荣篇花香百年 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节月季文化展幸福花城之第六篇章：生活篇 万紫千红 百花齐放首届中国南昌（红谷滩）月季文化节科普教育幸福花城之第七篇章：探索篇花儿为什么这样红首届中国.南昌（红谷滩）月季文化节月季知识大赛,活动构成主线活动,活动构成支线活动,幸福花城之缤纷篇首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节插花大赛幸福花城之希望篇首届中国南昌（红谷滩）月季文化节儿童绘画大赛幸福花城之收官篇 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节月季诗歌朗诵晚会注：支线活动
5、不作为重点活动举行，如有其他单位和机构愿意通过市场化运作举办，需递交方案给组委会报备。前提是不增加组委会费用支出，同时为“月季文化节”增光添彩。,（建议）,主线延伸,氛围要求全城花的海洋，全民欢庆七城会 喜庆、隆重、美丽、壮观,市花闪耀南昌城红谷滩街道实景布置图,月季景观展,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,楼体彩灯主题装饰（八一大桥桥头建筑中航广场）,楼体彩灯主题装饰（八一大桥桥头建筑中航广场）,楼体彩灯主题装饰（红谷大厦）,【活动主题LOGO】,【VI及延展
6、运用】,【VI及延展运用】,【VI及延展运用】,【VI及延展运用】,【VI及延展运用】,活动内容首届中国南昌（红谷滩）月季文化节开幕式,开幕式时间：2011年9月28日上午9点 开幕式地点：红谷滩新区滨江月季园 人员组织：邀请省政府、市政府有关领导、中国花协有关领导、“七城会”执委会领导、红谷滩新区管委会领导、承办单位领导、省内外企业家、参展企业及有关专家出席。观众方阵构成：1、参展企业方阵 500人；2、红谷滩新区各界群众方阵 1000人；3、高校大学生方阵 1000人；4、入围“月季小姐”100人-200人 活动内容：1、“月季文化节”开幕式 2、领导及嘉宾参观月季展 3、月季小姐选拔赛决
7、赛（30晋级10）,【活动内容】,【活动现场布置】,在滨江月季园主干道路口放置彩虹门、空飘。宣导活动信息。,在滨江月季园道路两侧放置特制道旗。营造气势恢宏的活动氛围。,现场布置要求：1、大气、热烈、喜庆、隆重、多彩 2、在视觉元素上，展示“月季”之美为主,【活动现场布置】,从签到处到会场入口，主走廊铺满喜庆的红地毯，由专业花卉造型师，结合活动主题，间隔放置造型花圃，感受月季芬芳。,【活动现场布置】,在滨江公园主通道左右两侧，特别制作中国古典屏风,完美展示月季深厚文化。在开幕式前，邀请领导现场参观。,【开幕式现场布置】,在滨江月季园主会场设置大型异型活动舞台，打造一流现场舞美效果，给整个月季文化
8、节确定基调，给现场嘉宾、媒体、各参与团队以耳目一新的视觉效果。,【开幕式亮点设计】,开幕式上，月季花造型的舞美效果是最大的亮点，打破传统的桁架+喷绘布的平面模式，其他在节目流程中，有如下亮点设计：流程亮点一：组织邀请江西省歌舞团，结合月季文化、为本次开幕式特别编排舞蹈月季缤纷，定制有月季花元素的舞蹈服装，在开幕式上作为开场节目，为现场嘉宾呈现别样的艺术美感，呈现月季之美，感受月季文化之深邃。,流程亮点二：挖掘月季文化中，经世代传承的古典诗词苏轼所寓堂后月季再生，组织邀请小朋友集体进行古典诗词朗诵。代表着月季文化，源远流长，经久不息。,流程亮点三：在开幕式上，特别定制“幸福月季花朵”造型启动道具
9、，当领导宣布活动正式开幕时，按动启动开关，“幸福月季花朵”缓缓绽放，代表首届中国南昌（红谷滩）月季文化节正式开幕，特别制作的礼炮将会喷射出漫天的月季花瓣雨，活动瞬间达到高潮。,【活动流程】,【月季文化节文艺晚会舞美效果】,首届中国南昌月季文化节文艺晚会暨月季小姐选拔赛颁奖典礼，将在开幕式当晚在国际会展中心隆重举行，邀请政府领导、嘉宾等出席，现场将会呈现美轮美奂的视觉效果和丰富多彩的节目表演。,活动内容首届中国南昌（红谷滩）月季文化节 月季小姐选拔赛,【月季小姐选拔赛组织机构】主办单位：南昌红谷滩新区管委会 南昌广播电视电影局联合承办媒体：南昌电视台 南昌新闻网 南昌广播电视报执行单位：南昌广电
10、英雄传媒有限公司,一、选拔标准：1、月季小姐选拔赛标准的制定，应以月季花的精神内核为核心，符合南昌“大气开放、诚信图强”的城市精神。2、选手整体形象要求青春、阳光，符合南昌活力向上的整体城市形象。3、选手才艺方面要求博学多艺，熟知、了解月季文化与南昌厚重历史。4、选手在个人品性方面要求坚韧、勇敢、团结，她们将代表南昌的形象，向世界传递我们南昌“大气开放、诚信图强”的城市精神，向世界更好的宣传南昌，让世界更好的了解南昌。,【活动概述】,媒体合作大赛由广电系统各新闻媒体承办，通过借助媒体的力量，将本次活动的影响力扩展到最大！噱头炒作获得“月季小姐”的十名佳丽，可以作为红谷滩新区的形象大使，以电视宣
11、传片和风光片的形式，对外展示红谷滩新区开发、向上的光荣与希望城市形象；同时月季小姐直接入围“七城会”礼仪小姐名录，在开幕式上精彩亮相。,【活动造势】,报名时间：2011年8月15日9月10日截止 报名方式：登陆官方网站下载报名手册发送至指定邮箱报名 报名条件：身高1.65m以上，容貌娇好，形象气质佳的16-25岁女性 比赛形式：海选、初赛，复赛，半决赛，决赛（暨颁奖盛典）比赛时间：初赛9月13日、14日、15日，复赛9月17日、18日，半决赛9月24日，决赛9月28日（开幕式上），颁奖典礼在9月28日晚上的文艺晚会上举行。比赛地址：海选、初赛、复赛、半决赛可在南昌广电大楼，总决赛在红谷滩新区滨
12、江月季园,【赛事说明】,【赛事规则】,初赛（形象展示）：比赛以一场关于月季为主题的走秀为形式参赛选手可以通过带有月季花元素的服装进行走秀，在舞台上走秀展示自己 现场由三位专业评委根据长相、气质来判定选手成绩初赛从200位中取100位佳丽晋级复赛,【赛事规则】,复赛（文化素质内涵展示）：参赛选手将自己的才艺和本次大赛的主题月季文化节结合，通过诗歌，舞蹈，等各种才艺形式展现出来.现场由三位专业评委来判定选手成绩，复赛从100名中取50位佳丽晋级决赛,【赛事规则】,半决赛、决赛（综合素质展示）：结合初赛的走秀和复赛的才艺秀增添重要环节-知识问答1，月季知识问答2，城运会相关知识问答3，南昌历史知识问
13、答成绩权重=知识问答50%+走秀20%+才艺秀30%决赛结束，得出10名分最高的获得“月季小姐”称号。,【特别环节规则】,月季佳丽公益幸福行：组织进入决赛的30名佳丽为南昌市三联特殊教育学校进行公益爱心捐赠，将月季的幸福带到南昌的每一个角落。邀请三联特殊教育的老师、同学畅游滨江月季园，并邀请老师、同学们观看开幕式当天的文艺晚会暨颁奖典礼。使他们成分感受到南昌特别是红谷滩新区的美丽，更个体会到红谷滩人民对他们关爱和呵护。,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：单妍女，南昌人，获得旅游形象大使全国总决赛冠军和最具人气奖；中国绿色宝贝；节水大使；上海世博礼仪小姐等众多国家级的奖项，被网上称为：一个与世博共舞的
14、南昌女孩。也是“七城会”执委会指定形象大使！,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：刘涛生于江西南昌，内地女演员，代表作品：天龙八部建国大业,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：李冰职业：模特江西走出的世界小姐，中国第一人。籍贯：南昌 曾获奖项 2001年第51届世界小姐大赛第四名-亚洲美皇后 2001年新丝路中国模特大赛最佳秀发奖-三亚小姐 第20届世界福特超模大赛第8名 中国十佳职业模特,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：杨颖江西师大礼仪学的著名教授专业性非常高,活动内容首届中国南昌（红谷滩）月季文化节 其他系列活动,【花满全城首届中国南昌都市月季文化节精品展】,活动点亮：以“花满全城”做为精品月季欣赏活动的主题
15、口号，即寓意在月季节期间，南昌被全城百万月季花包围，营造花在城中，人在花中的诗意境界。在活动期间，布置各具特色的月季景点，主题鲜明。通过展示，让人们欣赏到丰富的月季造景手法和深厚的文化底蕴。举行“市花月季进万家”的公益活动，免费赠送10000盆盆栽月季。推广普及月季种植，使南昌真正成为花满全城。,【花海里不一样的面孔首届中国南昌都市月季文化节摄影大赛】,活动点亮：1、联合江西省摄影协会、南昌市摄影协会等相关组织，邀请摄影协会成员，到月季文化节现场进行集体艺术采风。2、与色影无忌等专业摄影网站合作，开展月季文化节摄影大赛专栏，开辟作品上传通道。每周上传的摄影作品，由知名摄影家评选出优秀作品。评选
16、每周之星。并在活动末，举行颁奖典礼。3、对于上传的优秀作品，在月季节中，举行户外、摄影展。,【花香百年首届中国南昌都市月季文化节月季文化展】,活动点亮：1前期通过合作本地媒体征集活动资料，通过市民的资料整理，整理出一批百姓喜闻乐见的月季文化内容，提高市民参与性，在活动各区域内，展出各类文化知识，吸引市民驻足关注。2、邀请江西本地知名学者、花卉爱好者、文联、作协等。3、在滨江月季园内，联合南昌电视台，举行大型户外季文化沙龙。4、月季文化节期间将展出月季的相关产品，如玫瑰酱、玫瑰精油、玫瑰蛋、玫瑰花等，以推动月季的相关产业发展。,【百花齐放首届中国南昌都市月季文化节科普教育】,活动点亮：在植物园科
17、普橱窗和月季园制作各种展板，系统介绍月季的相关知识和文化。月季造景区布置景点说明牌，月季园布置品种说明牌等，丰富月季文化节的科普内涵。,【含苞待放一夜开首届中国南昌都市月季文化节儿童绘画大赛】,活动点亮：1、结合开幕式上，邀请的小学生代表团队，并与红谷滩各小学合作，展开落地活动。2、借助线下落地和线上开设多渠道投票形式竞赛，设定渠道权重，评选优秀作品，制作成为月季节专属明信片，具有特殊含义和珍藏价值。,宣传规划,一、宣传目的 1、利用月季文化季，引发媒体和全民的关注，扩大红谷滩新区的影响力，构建“幸福、开放、活力、动感”的新区形象。2、通过宣传本次活动，进一步提升“迎城运”的热度和温度，进一步
18、让市民关注我们的市花月季，增强城市的荣誉感和自豪感。二、支持媒体电视媒体：中央电视台体育频道、江西卫视、江西都市频道、江西三套、江西四 套、江西五套、南昌电视台新闻频道、南昌电视台都市频道、南昌电 视台资讯频道。报纸媒体：江西日报、江南都市报、信息日报、江西晨报、江西商报、经济晚报、南昌日报、南昌晚报、南昌广播电视报。广播媒体：中央人民广播电台中国之声、江西电台鄱阳湖之声、江西电台财经之 声成功992、南昌电台新闻频道、南昌电台交通音乐之声、南昌电台财 富之声、青山湖之声魅力934电台。网络媒体：新华网城运频道、新浪网、凤凰网、搜狐网、腾讯网、大江网、今视 网、中国江西网、南昌新闻网、地宝网、
19、圈圈网、摄影网。新媒体：月季文化节官方微博、月季文化节官方网站、“七城会”倒计时牌LED电 视屏。,三、宣传方式活动前夕新闻发布会、活动开幕式、月季小姐总决赛及颁奖晚会等系列活动中，邀请上述媒体参加报道，扩大活动影响力。四、选择重点合作媒体，进行深度合作，挖掘更多活动新闻价值。1、电视媒体选择南昌电视台，作为“战略合作媒体”或“承办媒体”，开展以下宣传动作：（1）拍摄制作“月季文化节”和“月季小姐选拔赛”的电视宣传片，长度2分钟，从9月1日起开始播出，为活动造势；（2）从9月28日起，在南昌新闻节目中开辟“月季文化节”专栏，每天报道月季文化节的动态新闻和花絮。(3)南昌电视台成为“月季小姐选拔
20、赛”的联合主办单位，全面执行报名、海选、预赛、复赛、决赛、颁奖晚会等项目。(4)“月季小姐选拔赛”决赛及颁奖晚会现场录播，在南昌电视台播出。,2、报纸媒体选择南昌晚报，作为“月季文化节”的战略合作媒体，开展以下宣传动作：(1)开辟“南昌（红谷滩）月季文化节”专栏，及时报道月季文化节的动态新闻和花絮；深度挖掘月季文化，让市民对月季更多的了解和亲近。(2)成为“月季知识竞赛”项目的联合主办单位，在报纸上发布知识竞赛题目，制定竞赛规则，发动市民参与，扩大活动影响。(3)广播媒体选择青山湖之声魅力934电台作为“月季文化节”的战略合作媒体，开展以下宣传动作：(4)魅力934作为驾车一族收听率最高的汽车
21、音乐电台，可以利用自身媒体影响力，在活动前期和活动期间，每天不少于10次滚动播出30秒活动宣传片，影响路上人群和社会中坚阶层。(5)月季文化节开幕式和月季小姐颁奖晚会，魅力934均派出记者和直播车，现场直播连线报道活动盛况。(6)月季节期间，作为“月季文化诗词朗诵晚会”的联合主办单位，利用月季园的主席台，举办“月季文化诗词朗诵晚会”，邀请省内著名主持人，朗诵与月季花有关的诗词和文字，提升月季文化节的文化内涵。,4、网络媒体选择南昌新闻网作为“月季文化节”的战略合作媒体，开展以下宣传动作：(1)活动前期及期间，在网站首页悬挂活动浮标广告，为活动造势。(2)活动期间，不定期发布动态新闻和花絮。(3)开辟“月季文化节”论坛，组织网民发帖讨论“月季小姐”的美貌和气质，增强点击率和关注度。(4)月季节期间，作为“月季摄影大赛”的联合主办单位，发布大赛消息和规则，吸引摄影爱好者关注并参与，所有入围照片在网上发布，让网民投票，形成“月季文化节”的有效组成部分。(5)开辟官方网站和官方微博，成为自身的宣传平台。,谢谢欣赏,
