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1、玛花纤体 2009年玛花纤23周年庆活动主题策划方案,前 言,重庆晒壳文化传媒始建于2000年，正式更名成立于2006年。我公司是主要从事公关活动策划、展览展示、户外、媒体广告为一体的专业传媒公司，我们以资源互动的形式在政府、地产、汽车、学校、电子电器等行业出色的完成了公关活动、广告推广等项目。我公司始终秉承“服务贯穿始终、效果体现价值”的理念，把信誉和质量放在首位，力争为每一位客户量身打造属于自己企业公关形象。,真挚期待为您服务!,前期方案讨论（对玛花纤体品牌形象及产品进行各方面分析）活动定位（对本次活动各环节进行讨论）与客户方沟通（针对讨论结果及活动定位与客户沟通，可达到即时调整）策划小组
2、工作（策划撰写方案，文案编辑文字，美术人员设计画面）细节安排（包括节目，创意亮点安排等）综合方案,我们的准备工作,方案目录,1 活 动 概 述2 活 动 策 略3 创 意 表 现4 氛 围 营 造5 活 动 流 程6 媒 介 传 播7 费 用 预 算8 其 他,1,活动概述,小结：主题定位运用以上活动背景中传递出本次活动需要定位的活动主题关键词：23周年庆典 瘦身 美丽 见证 展示,1.1 活动背景,国际化的专业纤体玛花纤体23周年庆典玛花形象大使钟丽缇10年代言，亲自见证 揭示其全程纤体计划深度推广玛花纤体的瘦身理念深度揭示玛纤体的奥密,1.2 活动主题,主题阐述：突出本次活动的主题展示玛花
3、纤体23年来纤体成果突出瘦身以美丽为主，每一个接受过玛花纤体计划的客户都是一次美丽的升级。,玛花纤体23周年携手美丽旅程,1.3活动时间/地点/人物/安排,时 间：09年11月14日11月20日地 点：北城天街A区LG层 人 物：现场观众玛花纤体营养师玛花纤体专业讲师主办/承办方工作人员节目表演人员资料派发人员行程安排1）11月14日为玛花纤体23周年庆典仪式+23位纤体天使现场认证2）11月15日为玛花纤体现场咨询、体验、交流、互动、讲座等3）11月16-20日为玛花纤体每日不同主题：步骤分解玛花纤体的奥秘：营养&美食纤体，运动&健康纤体 时尚&养生纤体，互动&纤体等,1.4活动目的,品牌形
4、象,客户拓展,提升品牌形象 提高品牌定知难 品牌深度优化,挖掘新客户 维持老客户 提升业绩,产品推广,深度展示产品特色 引起客户/潜在客户共鸣与认同,2,活动策略,2.1 产品/形象/消费者分析,高端消费人群高级性行政人员各高级商场高端VIP商盟合作产后妈妈,无需针药 无需捱饿 无需运动来自瑞典瘦身科技打造一对一专业服务专业指导,在中国共45间直营店曾多次荣获专业奖项，有相当好的客户基础及口碑,结论,结论,结论,安全有效减肥方式，大众接受度高纤体计划活动现场表现力强,品牌的强大影响力可令活动现场氛围以及参与度较强，有利于产品以及活动的执行及操作。,消费者对品牌定位的辩别能力，直接影响活动现场参
5、与人员是否属于潜在客户与准客户的产生。,2.2 活动调性,关键词：雅致 格调 品位,关键词：互动性 体验性 参与性,从现场布置，氛围营造的物料材料再到活动的每一个细节中体现,通过现场讲座以及一些互动问答节目表演达到此种效果,关键词：感恩回馈,23周年感恩回馈，通过优惠政策，礼品发放等形式达成,3,创意表现,3.1“23周年庆典”仪式,制作23周年庆的特效琉璃香槟塔以“23”为香槟塔为设计造型主办方与嘉宾倾倒的香槟液体，注入“23”特效造型字内，示意23年美满的见证 活动现场播放23周年影像资料等,图例,3.2 23年庆典23位“玛花纤体天使”的见证,3.3 玛花纤体天使现场授予,图例,邀请23
6、位玛花纤体瘦身成功的顾客到场亲自讲述与玛花纤体的故事并展示自己的纤体形象。从不同行业，不同职业，不同年龄中的以往纤体成功的顾客中邀请23位现身说法，令本次活动具有美丽升级，23年美丽旅程之真实意义并在活动现场摆放23幅玛花纤体天使的文字介绍，以及以往照片+目前照片做对比。,由玛花纤体高层领导现场授予23位玛花天使们象征智慧与美丽的水晶（皇冠）刺激并鼓励现场观众的加入。也体现了玛花纤体23年来对顾客的承诺，对自己品牌的保证。,图例,3.4 精彩现场节目表演,3.5 玛花优惠活动,有氧健身操：一种倡导健康的运动方式纤体礼服秀：一种以瘦为美的时尚秀，体现纤体重要性与视觉的美感，刺激现场观众加入欲望。
7、芭蕾舞表演：高雅，经典的节目表演，突出活动的格调，以芭蕾舞演员灵动的身体线条及舞姿突出纤体的重要性。瑜伽表演：倡导绿色，健康生活的方式小提琴演奏：知性，优雅，突出形象及活动品味,图例,一对一专业纤体计划 6折优惠 现场礼品大回馈,图例,3.6 体验式纤式/玛花纤式大揭密,3.7 专家互动式讲座,图例,纤体互动 1关于玛花纤体你知道多少？设置问答与观众互动，并且准备参与礼品纤体互动2纤体游戏互动趣味游戏，体现身体灵活度诉求纤体的重要性纤体互动3享瘦DIY邀请现场观众一起制作水果、巧克力等纤体互动4分享你的瘦身心得现场设置互动留言版，由现场观众自行留言,图例,针对玛花纤体模式，专家讲师/营养师将会
8、和现场观众交流。分享纤体营养食谱营养师现场教授多款营养养生食谱，分享美丽秘密。秋冬秀饮食计划与疾病预防等,3.8 现场咨询服务/享瘦心愿,3.9 现场包装 格调一派,现场设置咨询服务台：为现场观众提供咨询服务 设置“享瘦心愿”服务台：专门配置相关表格，并把填好的“享瘦心愿”丢进“许愿瓶”里，但凡留有“享瘦心愿”的观众，可获赠小礼品1份。（注：此环节为玛花纤体做市场调查以及后续潜在客户跟踪密不可分）,图例,4,氛围营造,4.1 舞台设计,4.3 现场氛围营造各类物料,4.3 现场氛围营造各类物料,4.4 现场氛围营造各类物料,4.4 现场氛围营造各类物料,5,活动流程,5.1 活动前期筹备,甲方
9、前期筹备工作人员,乙方前期筹备工作人员,5.1 活动前期筹备,甲、乙双方前期筹备工作,5.1 活动前期筹备,活动执行时间节点安排现场布置参见“现场包装执行表”现场人员分工及安排参见“承办方/主办方（人员分工表）”和“执行流程执行表”节目演出人员参见“演出人员安排表”活动执行、时间节点安排及相关对接负责人参见“执行人员工作联系表”各类串词参见“主持人串词”备注：领导以及特邀嘉宾发言稿由主办方准备,5.1 活动前期筹备,5.2 流程：11月14日,5.2 流程：11月14日,5.3 流程：11月15日,5.4 流程：11月16日-11月20日,6,费用预算,详见EXCL电子文档费用预算表,7,其
10、他,姓名：陈君（推荐1）性别：女 身高：1.60 学历：本科 专业：英语(六级)01月01日：“两路移动营业厅”开业仪式01月17日：重庆工业管理职业学校迎春晚会01月19日：重庆隆福公司新春团拜会01月20日：重庆银行迎新春颁奖答谢会02月02日：北碚富丰集团迎新春晚会02月04日：中国移动通讯庆江北区第四届新春文化艺术节活动,主持人推荐1,主持人推荐2,主持人推荐3,芭蕾舞表演,瑜伽表演,有氧运动表演,小提琴演奏表演,纤体礼服走秀模特推荐,本方案为初步策划方案，细案及执行方案需进一步沟通,方案完毕 谢谢收看,重庆晒壳文化传播公司,公关策划/品牌形象策划品牌宣传活动/大型舞美演艺专业机构 2009.10.25,
