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1、深圳 上海 重庆 昆明,惠州别墅项目 案名、LOGO及平面建议,主推案名一：,原 墅,在结合项目特点、气质与表达别墅意境方面，“原墅”具有非常大的适合度，因此我们主推此案名。,【案名释义】,原，会意字。字意为本来的、最初的，生活之本原。进一步理解为原乡、原味，关联到纯正、浓郁的北美原乡 风情。深入延伸到北美人一贯具备的精髓与精神品格：崇尚自由 享受、奋斗成功、永不妥协、个性与价值的极大发挥。墅，别墅之意。墅，本身就有很浓厚的原土意味。原墅，最本质的别墅。理解为：“原”与“墅”两字都有非常浓郁的本原生活概念，二字相结合一下子 就能把 握住人们骨子里的别墅情节。“原墅”与“元素”（元素：是组成大自
2、然最基本的因素）谐音且含 意也有相 通之处。记忆度强，给人联想度高，具有较强的传播力 与说服力。,乍听给人以博雅欣悦之感，细想更有深意，能紧紧抓住消费者心态：越是自然的，越是不凡的、越是有价值的。深入传达那种胸怀天下、淡定从容的自豪感与优越感。“原墅”能给人无穷意境：在别墅中寻求生命与生命的对话，诉说一段 阅尽人生的辉煌传奇。悠然豁达的心境、尊贵气派的风范在不经意处 尽情展现。“原墅”更是极致品质的回归，深层次折射出北美精纯的建筑艺术与品 质。“原墅”也是一种精神与个人价值的体现，展现地道的北美精神：勇于 奋斗、不屈不挠、永不妥协。此外，“原墅”跟本项目有着很高的结合度，既暗含了项目优越的周边
3、环境，又代表了对原乡生活的渴盼与回归，让别墅更像别墅。,【定位语】,【广告语】,林云处北美原乡墅,森林观邸，润物听心,视觉表现方案（）,Logo,VI延展：名片,袖珍手册,饰品,手提袋,咖啡杯,户外牌,围板,视觉表现方案（）,信笺,名片,手册,手提袋,户外广告,围板,挂旗,报广,报广,报广,报广,报广,报广,建议案名二：,麓 湾,【案名释义】,麓，形声字。从林深处鹿声绵绵，由此而得“麓”字。字意为生长在山脚的林木，引申为山脚。麓，给人以自然生态之感，且将山林之形、动物之声、自然 与生活之意囊括其中。湾，水湾，生活中不可缺少的元素。联想到船，避风的良湾，心灵 休憩的港湾。同时湾也是山水品质生活的
4、代名词，尊贵、优越 的象征.麓湾，山边美丽的水湾。理解为：“麓”代表山林、“湾”代表水域，二字相结合，意寓山水融合，最佳的人居之地。“麓湾”读音亲切、朗朗上口。且富于诗意化与艺术化，在沟通 与传播方面力很强。,“麓湾”的韵味深远：享丛林之幽静、观山之雄伟壮观、掬水之可亲 可爱，与林共生、与山相伴、与水相依。“麓湾”能于平静之中，带给人更多的深思与感叹：平和看世界，胸 怀更宽广，尊荣与豪气浩然存在于天地间。“麓湾”紧扣项目环境：山水美景、鸟语花香之情。能把别墅的品质 与北美风格建筑完美演绎。紧密联结项目气质与消费者心态需求，深入传达别墅带给 人的无尽感触。建议此案名与开发企业名称组合使用，既能提
5、高企业品牌知名度，又可较好地宣传项目，达到双重效果。,【定位语】,【广告语】,尊贵美式豪华山水别墅,上品别墅，尊荣生活新境界,视觉表现方案,Logo,建议案名三：,干 邑 十 八,【案名释义】,干邑，英语Cognac译名，是一种顶尖葡萄酒，得名源于法国盛产 高档葡萄酒的干邑区。干邑为法国最上等葡萄酒，是葡萄白兰地品种与质量的结 晶，在国际上享有盛誉。其上等品质与别墅的尊贵品质、高贵 气质高度一致。干邑的酿制比白兰地更为苛刻，因此干邑也更弥足珍贵，这与 本项目仅有5060套稀贵席位相吻合。干邑为极少数贵胄人士享有，在他们的眼中是高贵、豪华、气 派的象征。因此 珍贵的酒与别墅品质之间找到了相通点。
6、单纯看“邑”字，其有城堡、小城邦的意思，暗示了本项目将是一座至尊无上的、只有极少数人才能享受的到的稀世别墅。十八，易让人联想到法国的路易十八，十足王者之气、显赫贵胄身份尽显。切合本案业主身份与需求。,干邑十八，名字本身贵气十足、品质感极强。理解为：文字加数字的组合，容易产生记忆，联想度高，品牌传播力强。有机融合“干邑”酒和与“路易十八”之王权，更豪华、更气派、无上尊荣，感染力度更强。以“干邑十八”命名，形象再现贵族上层生活，突显本项目别墅超凡的品质生活与无上尊荣的境界。极易勾起目标群体对干邑酒的向往、品味与回味，大大缩短项目与客户群的心理距离。,【定位语】,【广告语】,至尊品质王者别墅,上品别墅，尊荣生活新境界,视觉表现方案（）,Logo,户外广告,视觉表现方案（）,Logo,围板,户型手册,楼书,报广,报广,报广,谢谢！,BIC 博讯传意（深圳）广告公司地产项目创意一组 策划设计2006年10月13日,
