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1、目 录,一、年度推广计划二、媒体合作拓展三、周边资源拓展四、品牌联营拓展五、场内自身建设六、推广团队建设,年度推广计划,年度推广计划,年度推广计划,年度推广计划,年度推广计划,推广手法一：微博营销1、利用微博制造关于XX项目的事件炒作，增加商场社会知名度。2、利用微博的关注度，创造忠实的粉丝来拥护商场活动及商场文化。3、使整个商场的消费群偏年轻化、品牌化。推广目标：1、明年通过各种微博推广使XX项目购物街的微博关注量达到1.5万人；2、举办15场以此为中心载体的活动。,年度推广计划,推广手法二：户外直播室1、利用户外直播室创作一系列栏目及活动，形成商场文化。合作方式：1、与电台直接合作，再引进
2、一个品牌商家，将直播室打造成一个以该品牌商家冠名的直播室，分摊费用。2、与电台运营团队合作，打造以XX项目为品牌的电台，丰富XX项目购物街日常的活动。推广目标：1、建立一个有听众关注的户外直播室；2、利用电台及微博同步宣传，举办15场以次为载体的活动,媒体合作拓展,合作原则1、首要考虑合作方式为：资源置换方式 以场地资源及场内广告位资源与媒体进行合作，如联合举办活动，资信报导、广告版面置换等等。2、其次考虑的合作方式为：赞助回报方式 以活动为主，附带宣传的打包模式进行合作，如明星见面会、媒体品牌活动等。3、接着考虑的合作方式为：软性宣传方式 以软文、栏目合作、资信报道等形式进行宣传，配合活动进
3、行宣传。4、最后考虑的合作方式为：硬广投放 硬广投放需考虑活动的宣传需求量，宣传的影响力，投资回报等性价比因素。,着重开发的媒体合作资源：第一考虑网络推广：微博、优惠信息类网站、视频类网站、门户类网站、专题网站、本土潮流网站等。第二考虑纸媒推广：XX日报、XX报、XX报、XX报、XX报、娱乐杂志、DM第三考虑手机推广：手机网络、短信、彩信、手机报等第四考虑电视推广：推广目标：1、开发出至少5家新的媒体合作关系；2、与媒体一起举办10场活动。,媒体合作拓展,周边资源拓展,与周边与我们能互补的资源进行合作。一、与学校类的资源进行活动邀请、合作，如幼儿园合作画画比赛、中学组织校花校草选举、学生兼职联
4、盟等；二、与商业类的资源进行优惠合作，如在XX放置我们的优惠券及宣传单张到对方前台，而我们亦以资源交换的方式宣传花力会。xx电影院的合作。推广目标：1、开发出至少与5间学校的学生保持合作关系；2、与周边所有体育健身会所进行合作推广。,品牌联营拓展,合作原则1、首要考虑合作的品牌商家为：场内品牌商家 以辅助场内商家品牌推广及促销为前提与商家合作。2、其次考虑合作的品牌商家为：场外品牌商家 以品牌形象性比较好，活动比较新奇有趣为前提进行合作。3、如果是纯品牌形象推广，以场地免费方式合作，吸引更多新奇有趣的品牌形象活动。4、如果附带一定的销售，则以资源互换方式合作，销售分成或礼品赞助。5、如果纯销售
5、性质，则需考虑是否与场内商家的经营冲突，损害到场内商家的利益，该合作需收取一定的合作费用。推广目标1、至少与场内10个商家进行合作，联合举办活动。2、至少与场外8个商家进行合作，联合举办活动。,场内自身建设,1、增加商场互动的场景：丰富自身商场的文化元素，如与塔罗占卜合作设置星座墙、塔罗牌占卜墙等，吸引消费者前来游玩；2、场内广告位管理；3、场内橱窗管理；4、场内广播管理：适时更新广播歌曲；5、场内LED屏管理：由每周一次改为每两周一次。,推广团队建设,1、建立稳定、流程规范的推广团队。将现时推广部的流程理顺、优化，并让团队内部的各成员熟悉推广部的运作流程。2、加强推广团队的专业能力培训、责任心培训。3、加强推广团队现场执行管理的能力培训。目标：1、组织团队外出参观20次其他场地的推广活动、装饰设计及设计展等。2、组织团队进行至少10次内部培训，讲解推广工作。,END,
