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1、金色驱动 制胜未来,江苏金彭车业有限公司企业形象宣传创意方案,传视影视制作2010-12,项目分析,针对金彭，首先我们要思考的是什么？,项目分析,金彭在电动车行业的地位 位居全国同行业第一；中国驰名商标；金彭拥有的技术支撑 行业领先水平的生产线；CAD、PROE等二维、三维设计软件的应用；金彭独到的制造工艺 二氧化碳气保焊接；电泳、内烤漆、酸洗磷化等行业领先生产工艺 整车性能自动检测金彭的产品 中高端定位；时尚与品质的前端化；,项目分析,本次宣传片的主要目标为何？,很明显，本次宣传片目标为企业形象宣传，因此，在影片信息点的再现上，要以企业形象为中心，对宣传片信息点进行梳理。,项目分析,那么，我
2、们将如何表现金彭的企业形象？如何艺术的表现企业的有效信息点？,创意概念,首先，我们为影片确立一个主题概念，定位企业形象，同时，统领全片思想,金色驱动 制胜未来,创意分析,驱动，紧扣企业的行业性质电动车研发制造企业；金色驱动，定位企业的高端品质以及领先科技，“金”，黄金，顶级的象征，金色驱动，以此展现企业的发展高度以及支撑力量；制胜未来，在表现企业现在的同时，展望企业的美好未来，表现一种愿景，以及对未来的目标定位。,创意表现手法,？,我们如何为金彭量身定制一个富有冲击力与感染力的企业形象宣传片，使其突破常规企业宣传片带给观众的信息疲劳？,创意表现手法,作为一部为金彭度身定制的宣传片，我们意在将金
3、彭独有的特色通过一系列具有连贯性的视觉元素贯穿进整部片子的画面部分；金彭的LOGO，看似煽动的翅膀，由此，我们想到一个词，“视野”，从高度与广度，看企业的发展、看行业未来，突显出金彭车业的现代化、前瞻性的视野，从而深化企业形象，升华影片意义。,创意表现手法,由“视野”我们联想到很多，例如人物的眼睛、窗户、相框、反射镜、车的观后镜等，我们将“视野”确定为本片的画面创意点，深化影片记忆点！,画面设计,从金彭LOGO的线条以及色彩生发创意，我们在影片的画面设计上，将适当采取流动的金线等特效画面，一方面实现影片的形式美，另一方面，通过某些流动的画面以及镜头，展现产品、制造工艺等的完美以及企业的高科技运
4、作。,影片基调,我们在体现大气的、现代化的影片调性的同时，不忘在片中加入唯美的、人文的细节性画面，在体现金彭企业文化的同时，使全片大气又不失稳重，富有冲击力又不失温情。,影片结构,影片结构,全片大约7分钟，主要分三个部分。开片+片头 30秒 开片以一组广告性镜头，明确企业的行业性质，奠定影片基调，引出影片主题概念 金色驱动 制胜未来,画面示例,镜头随着一条宽阔的马路无限向前推进；宽阔的马路上出现许多电动三轮车的零部件，零部件迅速组装成电动三轮车的特效画面；镜头继续推进，从领导到员工，不同部门的人不断在马路上相继出现的一组画面；镜头继续推进，一组金彭企业的整体形象性多角度画面。,影片结构,第一部
5、分：整体介绍企业（90秒）主要内容：这一部分主要从整体介绍金彭，从企业的发展史进入，表现企业的区位优势、发展规模、行业高度以及社会认证等，从宏观角度，展现企业的大发展态势。画面创意：第一部分画面与内容相呼应，追求场面的宏大与整体的气势感。所以，影片由待装区大片的电动车的大场面开始，金色特效线条在厂区流动，变换成企业LOGO，出现在厂区上空，带入到企业的整体介绍。,影片结构,第二部分：从细节介绍企业（130秒）主要内容：这一部分为影片的主要部分，主要介绍企业的团队力量、科技支撑、制造工艺等方面，从细处介绍企业的发展精神，表现企业发展的独特性和优越性，从而表现企业的行业高度。画面创意：这一部分我们
6、将巧妙设计窗户、眼睛、后视镜细节性画面，在保证影片内容表现力的同时，创造影片的形式美，实现影片内容与形式的相得益彰。,影片结构,第三部分：企业文化（100秒）主要内容：这一部分主要表现企业的软实力，包括企业的管理理念、服务宗旨，以及社会责任等方面，在表现企业发展高度的同时，表现企业的人文建设。画面创意：这一部分我们将引入大自然、相框、以及无数微笑的眼睛等画面，以一组组温馨的画面，表现企业的人文化建设以及责任工程。,影片结构,尾声：未来展望（50秒）主要内容：作为影片的尾声，我们重在提升企业的形象，拔高企业的高度。在影片的结尾，我们将通过企业的未来发展规划以及企业发展远景，展望企业的未来发展高度
7、，从而深化企业的发展精神，升华企业形象。画面创意：与影片内容相呼应，在影片结尾，我们将设计一些飞机、高山等意向性画面，寓意企业的未来发展规划，以及企业的未来发展高度。,谢谢欣赏！期待与您的进一步沟通,传视影视制作2010-12-02,影 视 广 告,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,三、电视与广播的关系。
8、,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运
9、用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速
10、流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）
11、、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）
12、、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（2）、
13、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,
14、第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广
15、告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面
16、可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,
