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1、前言中国工商银行是中国资产规模最大的商业银行，截至2009年底，总市值达2，690亿美元，居全球上市银行之首。具有丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。工行保定分行站在保定经济发展的全局，多措并举支持地方经济建设。不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务，畅通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。除此之外，工行积极参与保定经济、社会、文化活动，先后与保定日报社合作了“2008财富保定首届理财明星评选”、“2009保定晚报进军营”、“2010我最喜爱的银行卡评选”等大型活动，在金融行业、驻地部队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行保定分行的社会影响力。“工以至诚，行以
2、致远”。为进一步宣传工行品牌形象和金融实务，增强工行与保定市民的互动和沟通，使广大市民从更多角度了解工行、热爱工行，由保定日报社根据王行长提出的意见，起草了本宣传方案。以期协助工行保定分行在20102011年度建立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。本方案分为保定晚报专栏、金融理财系列活动、保定晚报进军营、三个部分及“大型社会公益活动合作建议”提纲一份。第一部分：保定晚报专栏【晚报天天见专栏】“工行金融超市”媒体特点：保定地区发行量最大、影响力最广的都市报。出版周期：周一至周五每天刊登刊登版面：第三版（重要新闻版）栏目尺寸：48厘米栏目说明上半部分：刊登“工行金融超市、客服电话、网银地址”
3、。下半部分：刊登“国际金价，上证指数、深成指数、恒生指数、道琼斯指数”。每天更新数据，旨在突出工行关注全球经济走势的国际大行形象，为投资者提供重要市场指数参考。 预期效果通过在保定晚报重要版面以固定形式连续刊登带有工行标识和工行客服电话、网上银行等金融信息的形式，使保定10余万家庭每天都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行”，将工行保定分行的各项业务电话在栏目中轮流刊登。第一部分总费用：每月1万元第二部分：金融理财系列活动（本系列活动包括三个部分）（一） 工行金融理财专版+工行形象专版理财专版：个人金融服务是工行保定分行面向个人客户推出的全方位金融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、
4、个人理财、账户管理、电子银行等多种产品和服务。如“金融家”个人网上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务，而且还提供了一站式基金、外汇、黄金、保险、证券、小额购汇、黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最多。每项业务1个整版，对以下： 电子银行 个人金融 个人信贷 结算与现金管理 银行卡 个人外币金融 小企业贷款共7项主要的个人金融业务进行全面推广，使保定市民足不出户即可了解工行保定分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。形象专版：可以就以下热点问题进行形象宣传：1、中国工商银行 连续八年荣获环球金融“中国最佳个人
5、网上银行”大奖。大力推广工行网银、宣传网银的安全性和便捷性。2、工行行长专访。以领导者视野阐述工行的发展思路，使读者在更深层次、更高角度认识工行，信赖工行。3、工行服务专版。在银行业强调服务意识的大环境下，将工行的优质服务、优秀理财师进行宣传，打造工行团队专业、全面、耐心为客户服务的形象。 4、工行保定分行财富管理中心 为大客户打造的专业理财机构。5、工行分行行长/理财经理推介。分批在保定晚报对各支行行长或理财经理的感人事迹、先进工作水平进行报道，使更多读者认识他们，信赖他们，愿意主动和他们合作。费用：每月一期，共24万元，如需追加按每整版两万元计算（二） 工行走进客户商业精英金融讲座由保定日
6、报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。由工行保定分行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办“工行保定分行杯 保定商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。主办单位：保定日报社 工行保定分行活动地点：各行业客户所在经营场所，与客户零距离。活动时间：2010年10月至2011年。第 批：汽车、房地产行业；第 批：家居建材、商场、电器行业；第 批：餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业；第 批：电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业；第 批：新闻、传媒、广告行业。讲座主题：由工行保定分行根据实际业务推广需要确定。如：工行信用卡、金卡；工
7、行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、工行基金的购买、贷款操作案例等等。预期效果：通过讲座，工行保定分行可与各行业精英建立联系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。媒体宣传：保定晚报：金融版以现场照片+新闻的形式进行报道。此活动原则上为公益性活动，如产生其他费用（场地费、服务费）另议（三） 有奖征文（可任选其一）1、“工行网银巧当家”有奖征文，分为网上缴费篇网上购物篇U盾篇网上基金篇从不同角度进行征文，突显工行网银的安全便捷。对优秀作品进行刊登，对作者给予一定物质奖励。2、中国工商银行“您身边的银行 可信赖的银行”有奖征文活动。邀请读者讲述自己与工行之间发生的故事，旨在突出工行“在身边，可信赖”。对
8、优秀作者给予一定物质奖励。3、在保定晚报金融理财版开办：中国工商银行杯“我的理财经”有奖征文。邀请读者讲述自己的理财故事及经验，并安排工行理财师对本案例进行点评。每期选取一个可读性强的、风趣的、有效果的案例进行刊登，同期推出一名工行理财师。对优秀作者给予一定物质奖励。媒体宣传：保定晚报：金融版活动征集优秀征文选登共十期。费用：2万元，奖品另计，建议由工行提供有工行标识的纪念品，以此作为奖品。第三部分：保定晚报进军营保定是全国首批双拥模范城，当地人民一直有着拥军传统。工行保定分行可在2010年底为驻保部队订阅2011年的1000份保定晚报，不但能够丰富官兵的业余生活、让驻保部队官兵更多、更快地了
9、解驻地发生的新闻，而且也为他们向第二故乡建言献策，支持驻地经济社会文化建设提供了便利的条件。保定日报社将对这一社会公益事件进行全程报道：1 新闻发布会。由保定日报社组织，对工行保定分行“晚报进军营”活动举行新闻发布会，保定日报、保定晚报、莲池周刊、全保定网 对发布会进行新闻报道；2 捐赠仪式。捐赠仪式上，由保定日报社派资深摄影记者进行全程拍摄，并将捐赠仪式的照片、新闻发布在保定日报、保定晚报的头版。3 理财知识进军营。由工行组织业务骨干，为驻地部队官兵讲解他们需要的金融理财知识，丰富和方便官兵的生活。4 八一节文艺晚会。2011年建军节之前，保定日报社与工行保定分行联合组织专场文艺晚会，邀请驻
10、地官兵参加、参演，对驻保部队官兵进行慰问。订报费用：15万元。第四部分：大型社会公益活动合作（建议） 背景：工商银行积极投身公益事业。2009年，除员工个人捐赠外，全行（含总行及境内分行）在扶贫、支持文化教育事业、体育事业、慈善事业等公益事业方面共投入2,466万元人民币；被中国扶贫基金会授予“新中国六十华诞60个爱心榜样”等荣誉称号。在履行社会责任方面的良好表现赢得了国内外社会各界的广泛认可，先后荣获“人民社会责任奖”、“最佳企业社会责任奖”、“中国最具和谐竞争力的上市公司”、“2009年中国最佳企业公民”、“2009年中国企业社会责任榜杰出企业”等十多项大奖。工行保定分行、保定日报社可合作举办的大型活动（建议） 工行保定分行杯 2010“感动保定”十大人物评选工行冠名单位、社区、街道推荐晚报公示、报道读者投票选出颁奖晚会。 工行保定分行杯 2010保定市首届十大公益人物评选工行冠名文明办、街道社区推荐晚报公示、报道读者投票选出颁奖晚会。 工行保定分行杯 2010保定市首届公益慈善拍卖晚宴工行冠名晚报和工行共同邀请并征集义卖人士现场拍卖、捐款邀请市领导致辞颁奖媒体报道。 工行保定分行杯 2010保定*演唱会工行冠名邀请当红歌星举办保定市首届高档次专场演唱会邀请各级领导、各大企事业单位负责人、工行保定分行大客户参与媒体报道。
