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1、活动策略,1,公关目标,（4）通过活动各项体验，打造客户体验式营销，结合项目蓄 客手段，为项目后续加推销售打下基础。,（2）通过活动制造客户回馈，增进购房客户与项目的心理维系。,（1）以高端体验类活动，拉升高端形象，营造项目高度。,（3）吸引潜在客户的关注,活动概要,日 期：2011年4月9日 晚 19：00 20：40 地 点：海沧中骏.天峰营销中心来 宾：已购房业主、重点群体,主题发想,曾经，为期一个月之久的“拉斯维加斯之旅”，以充满现代美式华丽格调的活动体验、原汁原味的特色活动形式，让厦门地产界为之震惊、让众多客户切身体验中骏天峰“品质奢华”的优越生活。,主题发想,这次，让我们继续在美国
2、寻找另一大符合项目调性的特色风情,主题发想,星光灿烂 明星云集的 好莱坞,主题探讨,好莱坞 全球明星之都 同样华丽炫目的调性，同样极具鲜明特色，完全符合项目推广的一致性与承接性。此外，在活动形式上拥有丰富的可挖掘性。,拉斯维加斯 美国华丽之都 与项目形象、调性完全符合,活动主题,中骏.天峰好莱坞之夜,HOLLYWOOD S NIGHT,活动调性,精致感、高端感、品质感,我们将以此调性贯穿活动始终，从氛围布置、现场客户体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场完美的盛宴！,活动思路,2,好莱坞 世界明星之都,电影业风靡全球,1：以 明星体验、电影体验 为活动主要内容。引入多项电影主题体验内容，供
3、客户体验。,活动思路,云集世界最著名的大牌明星,2：穿插多项好莱坞巨星模仿表演，增进客户的现场体验感。,活动思路,星光大道,奥斯卡红地毯,3：从布置、氛围营造、细节设计等全方位 入手，打造最具好莱坞般的明星体验！让每名来宾都有”明星”般感受!,活动思路,活动思路,3：从布置、氛围营造、细节设计等全方位 入手，打造最具好莱坞般的明星体验！让每名来宾都有”明星”般感受!,2：穿插多项好莱坞巨星模仿表演，增进客户的现场体验感。,1：以 明星体验、电影体验 为活动主要内容。引入多项电影主题体验内容，供客户体验。,活动规划,3,1：入场氛围 签到设置,将活动签到设置在会所进门通道两侧的玻璃墙边。让来宾直
4、接在玻璃墙上签下名字，并安排摄影师在此拍照，营造明星般入场体验。,玻璃墙签名,2：入场氛围 场地布置元素,采用好莱坞经典“星光大道”元素，制作星形地贴，布置于入场通道地面。,入场地面,3：场地布置特色 人形展版,设置多个好莱坞明星人形展版，作为会所内装饰，辅助营造浓郁的活动氛围。,4：场内体验 电影元素植入,会所内设置多样体验内容，供来宾自由体验。并为每项体验内容冠以电影元素。,赌神二楼设置经典赌桌,云中漫步三楼设置红酒品鉴,教父三楼设置雪茄品鉴,5：场内体验 电影厅开放,同时开放会所内电影厅，播放经典好莱坞电影，供来宾自由观赏。,6：场内体验 餐点设置,同样在一楼及木栈道设置餐点美食、圆形吧桌，供来宾品尝。营造如同高端西式酒会般轻松浪漫的现场体验。,7：舞台设置,在一楼原舞台位置，同样设置玻璃舞台，作为活动中表演之用。,8：表演特色明星模仿秀,舞台上安排 好莱坞明星模仿秀表演，掀起全场高潮。,迈克尔杰克逊模仿秀,猫王模仿秀,化装成卓别林的魔术师表演,9：礼品建议金色明星手印,建议来宾礼品采用“金色明星手印”，并将其结合进签到环节。来宾进场签到时，工作人员即送上一块手印泥，让来宾将手印印下并签字。当活动结束后，来宾陆续退场时即可领取自己的手印带回家，成为一个极具特色的纪念品。,活动流程,4,
