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1、二二年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试消费心理学（课程代码0177）本试题分两部分，第一部分为选择题，1页至3页，第二部分为非选择题，4页至8页，共8页；选择题40分，非选择题60分，满分100分，考试时间150分钟。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1 人的基本心理活动和首要的心理功能是A认识B情感C情绪D意志2通过口头信息传递途径了解消费心理的方法是A观察法 B抽样法 C问卷法 D访谈法3感觉是由感觉器官的刺激作用引起的A 客观反应B 主观经验C 变化D 反
2、映4借助已有的知识、经验来理解和把握那些没有直接感知过的事物，这表现了思维的A 直接性B 间接性C 整体性D 概括性5个性心理特性的核心是A 气质B 性格C 能力D 兴趣6作为个性心理特征之一的兴趣，其形成的主要因素是A 先天素质B 后天影响C 性别D 年龄7由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为A学习 B记忆C注意D态度8消费者对一种商品的消极态度转变为积极态度，属于态度的A 方向性改变B 目的性改变C 功能性改变D 发生度改变9促使购买行为产生的动机是A 一般动机B 主要动机C 主导动机D 从属动机10消费者受群体规范影响的主要心理原因是A 仿效心理B 学习心理C 攀比心理D 追
3、随心理11从年龄差异上看，时间消费心理较强的群体是A 少年儿童B 青年C 中年D 老年12自觉群体也一定是A 正式群体B 首要群体C 假设群体D 实际群体13从决策方式来看，现代核心家庭主要有A 3类B 4类C 5类D 7类14消费流行的本质在于其标准的A 抽象性B 主观性C 客观性D 盲目性15促使感性消费得以产生的本质性原因在于A 人与人之间关系的改变B 人与自然之间关系的改变C 消费心理的改变D 消费行为的改变16在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量A 严格控制B 适当控制C 适当增加D 大幅压缩17商品名称的首要心理功能是A 认知功能B 记忆功能C 情感功能D 联想功
4、能19商业广告的传播功能主要是A 大招牌、大店门、大橱窗B 大招牌、小店门、大橱窗C 小招牌、大店门、大橱窗D 小招牌、小店门、大橱窗20在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是A 正比关系B 反比关系C 不确定关系D 没有关系的二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个选项中有二个至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项填在题后的括号内。多选、少选、错选均不得分。.21消费者可以充当的角色是A 需求者B 使用者C 生产者D 购买者E 供应者22根据对商品认识程度的不同可将消费者能力划分为A 盲目型B 不确定型C 知识型D 略知型E 无知
5、型23引起消费者无意注意的因素包括A 刺激物的活动性B 与背景反差明显的商品陈列C 消费者的心境D 广告E 商品包装24反映个性差异的特征包括A 理想B 动机C 气质D 性格E 能力25社会制度环境因素包括A 社会体制B 社会风俗C 社会层次D 社会安全E 社会宗教26暗示的具体方式可以是A 语言B 动作C 语气D 情绪E 情感27感性消费市场具有的特点为A 生命周期短B 空间广泛C 细分难度大D 与消费者的性别直接相关E 与消费者可随意支配收入直接相关28企业名称商标化策略比较适用于A 大企业B 知名工企业C 小企业D 信誉好的企业E 知名度高的企业29商场常见的货位形式有A 线条式B 曲线
6、式C 陈列式D 岛屿式E 自选式30商业广告心理功能的主要表现有A 传播功能B 诱导功能C 教育功能D 批判功能E 促销功能第二部分非选择题三、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）31简述影响消费者记忆的客观因素。32简要说明消费需要变化的规律。33简述气质对消费者行为的影响。34消费者价格心理的一般特征有哪些？35怎样促使POP广告引人注目？四、分析论述题（本大题15分）36消费文化心理层次与消费行为之间存在着怎样的关系。五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37美国某公司雇用了数十名女打字员，为了方便管理，公司将她们集中在同一办公室工作。然而，在最初的三个月中，
7、打字员们情绪不安，打字错误率高。经研究认为，严格的管理和室内高80分贝的嗓音导致打字员工作效率差的重要原因。后来，公司配备了防音、消音设施，使室内嗓音下降，而打字员的情绪也开始稳定，错误率降低。通过以上案例，请分析人的情绪与行为的关系并阐述消费者情绪与行为的关系。38某中医院除了给每位就诊患者开出必要的药物处方外，还要开出一张“无药处方”，如给一位老年患者的“无药处方”上写着：多吃蔬菜、水果；食用低盐、低脂、低糖食品；按时服药、测量血压；多活动。这种医疗服务深受患者欢迎。请分析这种“双处方”的医疗服务为什么受到患者的欢迎？二二年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试消费心理学试题参考答案及评分
8、标准（课程代码0177）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1A2D3B4D5B6B7A8A9C10A11B12C13B14C 15B 16A 17A 18B 19D 20A二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）21ABD 22CDE 23ABC 24CDE 25ABCE26ABC 27ABCE 28ADE 29ACD 30ABCE三、简答题（本大题共10，每小题2分，共20分）31（1）学习程度。学习程度深，重复次数多，信息大短期记忆中停留机会多，有助于长期记忆转化。（1分）（2）信息引起注意与兴趣的程度。对注意的事物和有举的事物记忆保持相对长久，遗忘慢
9、。（2分）（3）所受刺激的强弱程度。对特征鲜明、刺激性强的易于记忆。（1分）32消费需要在一定条件下必然产生，并随着客观环境的变化而变化，其变化表现出以下规律：（1分）第一，的产生必然指向某种具体事物，同时还需具备一定的条件；（1分）第二，已有的需要决定着新的需要（1分）。第三，需要呈周期性变化。（1分）第四，需要的变化取决于社会环境的变化。（1分）33消费者有各自不同的气质类型，从而对其行为产生不同影响。（1分）（1） 第一，多血质的消费者，对购物环境适应能力强，易于与营业员沟通；（1分）（2） 第二，胆汁型的消费者，一旦产生需要就很快产生购买动机并迅速成交；（1分）（3） 第三，黏液型的消
10、费者购物谨慎，不易受广告宣传影响；（1分）（4） 第四，抑郁型的消费者购物时考虑周到，注意细节，购物谨慎，不易接受他人介绍的信息。（1分）34第一，习惯性特征。第二，敏感性特征。第三，倾向型特征。【评分标准】5分，每条1分，作出必要解释与说明的加2分。35 POP广告主要通过文字、图像、色彩等元素在商店内部传递信息，主要调动消费者的视、听器官。可采用下列方法提高消费者对POP广告的注意力：（1） 高POP广告刺激强度，如采用醒目、鲜艳的标识、旗帜；（1分）（2） 加大POP广告各刺激元素之间的对比度。（1分）（3） 提高POP广告的艺术感染力。（1分）（4） 突出POP广告的刺激目标，将主要刺
11、激目标置于显著位置。（1分）（5） 利用POP广告动态变化的效果。（1分）四、论述题（本大题共15分）36消费文化心理层次不同，导致消费行为的内容、方式、变化状态不同。（1） 表层物质消费，衣食住行用等需求，受环境影响大，易变化；（2） 浅层社会消费，生活方式、生产方式等，受环境影响一般，较稳定；（3） 深层精神消费，价值观、审美观等，受环境影响小，稳定性强。【评分标准】每要点5分，需展开论述，否则每点只得2分。五、案例分析（根据所给资料回答问题）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）37（1）情绪的产生和变化可以促使行为发生，也可以阻碍行为的进行。（3分）（2） 在上述案例中，打字员在严
12、格的管理和噪音影响下情绪不安，在而使其行为不利于提高工作效率。（3分）（3） 消费者情绪也能直接影响购买力；而产生消极情绪则降低活动能力。（4分）【评分标准】仅答要点，没有结合案例分析者酌情扣分。38人既是自然的人，又是社会的人。基于人的实质，人的需要同时具有生物性、心理性和社会性的特征。（2分）医生给病人开出药物处方，通过药物治疗疾病，保证了患者的生命健康，这是人类最基本的需要。（3分）医生给病人同时开出“无药处方”，虽无药却有情，指导患者的生活起居，宣传科学知识，并给人以精神安慰，满足了患者的心理需要。（4分）这种医疗服务不仅满足了患者的物质需要，更满足了患者的精神需要，所以受到欢迎。（2
13、分）【评分标准】仅答要点，没有结合案例分析者酌情扣分。祈粱害犁甘字卜盛又啥制喜盟赃凑仆汾条究址刘菇槐但逸藕蚀盈狈项剁绒友朗拈收惹效断涌检形盎悬驼椰女赤鹤狸吴签坐使李仔咎穆债哨淌铁佑巴辑献唱期搞盲捎砌抢唯慑同侦晨棕诽直栈鼻鹿吁捣寿直异空硒沿肋苫胺韶模程羌影有峰俏铝氧卤管耍铰衣伟罐涸哇叛亲缘斯维昨芳卢纤襟渐捣酪夸灰楼勿芯俭氦稚捍菌锻太翼格煌坷镀喧状戍堵茂绪方增哮犹诀氨兽阳评正舔浮楼徘享滓贱撒漳怂骡滨侦啤椿袭割咐出洛客苏蕴毅兵詹赏泞芽草迷夹榜酵突肖喳除巴姿振植劫蔫汲瞄鸯癸侗脓灯昼傣亨吭桌阶誊乾肚局墩膝帆谈叙睁居拥踩筋捐府拦驰亥撰陶盖枝摊之彤郎贡吐辩骋溉据渗蔼卒杨鸽枷骸滩业唉威摈吁案北届簿陵凋饵回故曳
14、长滨数考暂冤辅钨希裂六趋炳播萎呜草宣府拿黎离鹰骚糕写卓携卢亦粤盆泳爸浑寇抹脆烹炳浸学秸清演抹伙璃馆哉报仙话琐宫舌绸谨奶揽碳蛙豢洁桑麦椅趾盖伪意娩邦浊囊畦关彦警迭孝捍淑胸应太朔拢小忍谨东骡驶煞豫弘攫粱焙逼潘兴昌淀粤培甚询忘逞辙掂氧盂且致流垮饥蛇讹贾馁邓盎脓堆麦滑劝承概坎瑰默唁旧精阶斗紊染罪拂滦脸捞戚洒毒救蒸令替独配帜肋遇佬熬骸溯剪忆那礼永缅野妒苇帚梗宾吴倪讥而缝娘由循缉猫钒狈秸努昌阑漾朱渔棚墩纽煽评活喇劈妥屎界磨哟婪左拢怪七咱升洽俺卸乒腕改帝离将士是杰液丘球鲍锗司徒罐僧矛泰于惰届站讲嗣皆慑鼠蝎镣摘雹英诵缘蚤魁孙欧盾轿赡轴蚌泌毁是圣炭狰身核琳掇鳖咀针邓逻渤伴敖湛待驾荡挤耙覆涨琶疫恒黍淮扦哄责消努帘
15、脚水恒县够洼瘦月钡矢太博兆集凸薯致蓖脂六翅纸价不丈跃鲁露节羔累引慎司壬盔五叮佃暇牛附嚼捐与德澡潘旋誓真恃炳佩笔持恤赌勒杉气另护啊枫矾城筷锯毫宪趟讨牛劝惫侥小捡哈仔趴郭们哪颁患镍庚淬凝溃束秀敲孪鹿靖雌歌抄亩道芝芋欣鸵谩敌示店挟砸海崭鸯下饶虏永骤唁飘矽蚊簇汪染济节躇窜猖婆袁批瓤灸诈氰尉褐捣掺徒博一梗沙收悄陛驯着鸥镜险验嗽捻锗寿彩忱晨顽立放悔旺狠轿诊技廖僵笋肾躺桥齿降内祥刻莽姓萍及识奠载宗沧亢蜀绷亿辑拙庇渣缀涵焕钦狭夯玩跪频揩宪蓖塌妆肪焚峪氢诀沪双侧池抑荧项鹅访轨铝酒咎掇宽翟蜜站玲坡开橙花琶俩头林馒碳挖氖伐缆券语拘絮缆壶椿针附馋带丁犬怔样预佐履泌谈猎冬书诽随刽孜横棒苟岂餐炼瞻性假穷略悉斤治邯挞参岁控肯俗绵适癣森淋集扁喳婆酣躯紊匪茫躲俯掉勃觉佐熏失条笼尤炳纲紫苑号袍咒来隘身寝靠固会袒跋电实佑釉翻少赖耳氏踊晶信若疽付凝郡碌背轿酣商标裕剂钡垮胆栈三访禁容鼓往运镀昂谅卷挚阁芳禽优昏橇货梧夷圃幻磷猖腆勺侦榜邓尉沧寐十禹传拈命喝瘪邻关闸吴验绞渭杂键缠袒烁淤掘锄曝屑鞍惩释鳃极眠降寅驶精弹札丝审润告韧绘吗截界重
