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1、,互联星空V体验,中国宽带互联网实时互动嘉年华,广东省广告公司电信品牌组,第一部分：我们的任务,第四部分：活动环节设计,第二部分：巡回展命名方案,第三部分：巡展策划构想,目 录,第五部分：展场设计,第六部分：活动组织执行方案,第一部分：我们的任务,延续2001年巡展成果，保持宽带品牌塑造的延续性；,强化宽带销售业绩发展的势头，配合宽带放号任务的完成；,2002宽带巡展任务,配合Vnet计划的强势启动，为Vnet理念的推广强力造势；,现场销售业绩,巡展举办后三个月业务增长比例,巡展指标可量化标准,现场活动效果,广告配合效果,业务优惠效果,巡展口碑传播,巡展对品牌的提升,可量化指标,不可量化指标,
2、广告软性宣传,业务认知度,销售量,人流量,业务好感度,现场数据统计,现场抽样调查,活动效果预测,活动效果评估,第二部分：巡回展命名方案,主题活动命名方案,互 联 星 空 V 体 验 中 国 宽 带 互 联 网 实 时 互 动 嘉 年 华,与活动内容和本质结合；与宽带的意念适合；与Vnet的中英文名称适合；与省公司的活动主题适合；,第三部分：巡展策划构想,一、以宽带“实时互动”的基本特点作为活动设计主线,巡展的设计，需要清晰单纯的理念作主线，去年宽带处于启动阶段，“极速”成了线索，引领用户感知宽带的最根本优势；今年在宽带普及到一定程度的基础上，越来越多的实际应用需要宣传，这更需寻找一条最基本线索
3、进行串联，以求形成清晰的宣传思路和最佳的线索。利用好宽带网“实时互动”的特性，最能直观地反应宽带传送速率和带宽。所以在巡展各环节的设计上，我们引导用户在“实时互动”的模式下，让用户感受其在大容量信息交流与实际操作层面的突出优势，增加用户申请入网的兴趣与信心，加强现场放号的宣传效果；,二、采用两地同步布展方式，把当地宽带放号工作推向高潮；,两地同步开展活动项目，并通过宽带技术进行视频交流，让相隔较远的另一个展场犹如就在眼前，这最能淋漓尽致让用户体验宽带“实时互动”特点；宜采用两城对抗的模式，一方面提高地方组积活动的积极性，增加活动的精彩刺激程度，把各地宽带放号工作推向高潮，另一方面减短活动周期、
4、降低活动成本。,三、选择高人流量广场布展，让普通消费者切实“体验宽带”；,四、选择周末晚进行比赛，吸引人流的同时提高观赏度。,五、加强与ICP合作，推出Vnet的品牌理念与效应。,六、将宽带接入、宽带应用结合起来。宣传层次更加分明。,七、在品牌宣传的基础上加大对不同消费人群的促销力度。,第四部分：各活动环节设计,第三板块宽带V体验,第一板块城际争霸赛,第二板块宽带互动秀,三大板块交替进行，丰富活动内容，增加活动精彩度。整个活动从周五晚17：00开始至周六17：30结束,宽带放号特惠区连续不间断与主舞台内容互动,周五晚7:30-7:40 两地领导进行隆重的亮灯，并发表对宽带应用前景的重要演讲，,
5、周六早上10:00-12:30 5场报名队现场城际争霸赛。专家点评，并进行有奖问答,周六下午2：30-5：30 把主舞台交一家指定的ICP开展活动。,周六中午1:00-2：00 举行幽默有趣的漫画互动秀，进一步加强放号促进工作。,周五下午5:00 宽带放号特惠区开放，舞台大屏幕播放宽带各种宽带和Vnet的广告宣传片,周五晚7:40-10:00 4场嘉宾队专场城际争霸赛。,放号特惠区,时间：周五晚5：00周六下午5：30,地方局业务促销，加强放号业务现场促销效果。,两个城市同时开场，以各自业务特点开展活动。,主舞台和放号区实现互动，当场报装的用户可优先参与现场活动得优惠，现场观众可参与活动获得报
6、装优惠，直接刺激消费者的购买欲望。,第一板块：宽带城际争霸赛,时间：周五晚7：0010：00 周六上午10：001：20,以“亮灯仪式”（电信领导为对方城市的现场打开顶篷星空追灯）拉开城际争霸赛的序幕，同时暗示中国宽带互联网的“互联星空”被点亮。,以紧张、刺激的双城争霸赛将巡展活动推向高潮。,通过网络直播将场内场外连成一个整体，充分显示中国宽带互联网的实力。,为了使宽带具体应用的诉求更全面周到、丰富多彩，本次巡展的设计加强了与ICP进行合作的环节（如21CN等）。,让用户在紧张、精彩、刺激的团队对抗与城市对抗模式中产生巨大的心理动力，在实践中迅速形成对各种宽带具体运用方式的认知。,为充分体现电
7、信宽带覆盖广泛、互动性强、技术含量高的特点，并更充分调动各地分公司参与的热情，缩短巡展周期本次巡展的活动核心采用“双城市同步对抗争霸”的形式；,为强化公众的参与热情，有效配合互联网的普及，将规定以3人团体为基本单位，报名参加争霸赛，团队中必须有一名异性，10岁以下或45岁以上者加奖励分；,为增加活动刺激与宣传效应，每轮比赛的唯一优胜队设立较高奖金额，为促进宽带放号工作，其他名次的参赛队可获得不同程度的现场宽带入网大优惠。,为增加本次活动的普及面，报名可通过地方局热线报名的方式拉动潜在用户参与比赛；同时也通过现场与网络之间的互动提升网民对活动的关注。,宽带城际争霸赛策划构想,现场比赛环节,NO1
8、,一,NO1,二,NO1,三,NO1,四,NO1,五,NO1,一,NO1,二,NO1,三,NO1,四,NO1,五,第一轮“疯狂坦克”宽带游戏V体验；每团队派出一名成员参加；与著名宽带游戏网站合作，实现有强烈现场感的网上坦克大战，代表宽带游戏领域应用；城市比赛，获胜城市集体加分。,NO2,一,NO2,二,NO2,三,NO2,四,NO2,五,NO2,一,NO2,二,NO2,三,NO2,四,NO2,五,第二轮“趣味竞猜”宽带视频V考验；每团队派出一名成员参加；一方品尝外观完全相同的两样食物，其中一样食物有强烈刺激性味道（如辣味，芥末味），另一种食物没有味道。对方选手根据其表情判断哪一样是味道强烈的食
9、物。获胜城市集体加分。,NO3,一,NO3,二,NO3,三,NO3,四,NO3,五,NO3,一,NO3,二,NO3,三,NO3,四,NO3,五,第三轮“大开眼界”宽带影音V体验；每团队派一名成员参加，在网上搜索指定影片，未找到者记0分并丧失本轮答题权；主持人演示搜索过程，并在大屏幕播放该影片片段，根据此片段内容出题，参赛者统一答题，按速度记分。,NO1,NO2,NO3,一,NO1,NO2,NO3,二,NO1,NO2,NO3,三,NO1,NO2,NO3,四,三轮成绩：2个第一名；1个第二名；2个第三名.2个第九名，1个第十名共98分,三轮成绩：1个第一名；2个第二名；1个第三名.1个第九名，2个
10、第十名共112分,（本轮优胜城市）,（本轮淘汰城市，参赛队现场获得不同程度的宽带入网优惠券）,每轮唯一宽带大奖及摄像头,第二环节的角逐内容很简单，每个团队有5道涉及网络、时事、世界杯等常识的考题，各团队可利用电脑,通过浏览、搜索、QQ等方式寻求答案。两分钟后分数最高者胜利赢取奖金。,每轮宽带大奖,决出获得宽带大奖的优胜队，其他队获不同程度的宽带现场入网优惠,获胜城市淘汰队伍参赛者每人获得现场免费报装ADSL优惠和十二个月120元包月。,每轮被淘汰城市参赛队获现场免费报装ADSL及3个月免费包月。,每轮获胜城市优胜队伍参赛队获现场免费报装ADSL及半年免费包月。,城际争霸赛奖励设置构想,第二板块
11、：宽带实时互动秀,时间：周六中午1：202：00,由主持人向每一位参与者提问有关宽带的问题。,邀请现场报装ADSL的用户参与。,回答正确者有机会通过宽带视频连接，得到网络另一端的漫画高手为其作画，该速写漫画头像将通过现场打印机等设备制作成精美纪念品，并领取一定额度的宽带优惠。,现场的漫画秀将会加强现场的观众对宽带的强大功能 的直观认知，主持人对漫画进行点 评充分活跃现场气氛，对奖品进行区分加强现场的放号力度。,第三板块：宽带V体验,时间：周六下午2：305：30,由Vnet互联星空计划的合作ICP充分利用现场的布展安排参与性强、趣味性高的活动展示他们的产品和服务。,让消费者深入了解“Vnet互
12、联星空”计划的内涵与内容，给Vnet的合作伙伴一个展示自己的机会,让消费者对宽带的具体应用加深理解，了解“中国宽带互联网”提供的多元化、高品质服务，以获得区别其他宽带供应商的优势。,第五部分：展场及广告,第六部分：活动组织执行方案,行程安排,8月17日广州深圳强势启动第一周：广州VS深圳第二周：东莞VS惠州第三周：中山VS珠海第四周：佛山VS肇庆第五周：顺德VS江门第六周：韶关VS清远第七周：湛江VS汕头,1,1,2,2,3,3,4,4,5,5,6,6,7,7,整个巡展活动时间：8月17日开始（必须在20日前确认设计），延续7周，至9月28日结束,各版块活动时间划分：宽带放号连续不间断 亮灯、开幕10分钟 城际争霸赛9场（每场30分钟）宽带实时互动漫画秀60分钟 ICP互动3个小时,单场巡展活动时间：每周五晚17：00至周六晚17：30,活动筹备及现场组织,
