【广告策划-PPT】蓝色康园年度公关活动(1).ppt

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1、2003-5-5,1,目录索引,目录索引 1“畅游蓝色艺术生活”广播沙龙 2绘画大赛及摄影大赛 6法国文化艺术沙龙 11未来天空 学院夏令营 15“楼给欢乐追月夜”音乐沙龙 19法国园林 电影Caf夜 23家居设计装饰展及装饰艺术沙龙 25“舞动全城迎新年”蓝色欢乐夜 27蓝色康园公关推广活动项目费用统计 31结束语 34,2003-5-5,2,五月,MAY,“畅游蓝色艺术生活”广播沙龙时间：2003年5月17日15:00-17:00地点：现场售楼部生活馆内形式：艺术沙龙主题：畅游蓝色艺术生活,2003-5-5,3,活动要素,拟邀嘉宾广播沙龙主持人林海婷小姐：广州电台台柱级明星，极具影响力的广

2、州早晨节目以及倾城醉艳节目的主持人。嘉宾张小虎先生：广东著名画家，赖少其艺术馆馆长。中山大学学生。准业主、潜在买家、艺术爱好者。城中主要传媒的记者。物料配置现场布置：沿用生活馆内原有的迷你舞台1座；背景喷画1幅；门前喷画指示牌1块。视像设备：适用于电台转播的专业音响设备1套；高清晰度等离子电视屏幕1部；顶级数码摄像枪1支，画面切换台1部。其它物料：工作桌2张，嘉宾椅50张。宣传安排专题短片制作：提前拍摄1条电视专题短片，供活动候场展播及节目期间插播之用。内容包括张小虎访谈、张小虎作品掠影、蓝色康园软性推介等。电台录播节目：倾城醉艳是FM96.2兆赫广州电台的重头时尚访谈节目，逢周六16:30-

3、18:00播出。节目以“时尚，潮流，营造大气之美”为宗旨，每期均邀请各界名人明星进行专访，深层次、多角度探讨时尚百态。我们将把活动实况剪辑成20分钟节目播出，宣传内容包括蓝色康园冠名声带3次、节目预告声带3次以及节目内软性宣传等。场内循环声带：录制宣传声带2款，在场内循环播放。,2003-5-5,4,活动流程,2003-5-5,5,经费预算,2003-5-5,6,六月,JUNE,绘画大赛时间：2003年6月1日14:30-17:30地点：中大北门广场形式：比赛，表演主题：描绘蓝色生活摄影大赛时间：2003年6月14-23日投稿 6月28日10:30-11:30颁奖地点：现场售楼部生活馆内形式：

4、比赛，艺术沙龙主题：留下精彩一刻,2003-5-5,7,活动要素,绘画大赛拟邀嘉宾 司仪郑达先生、林海婷小姐：著名广播电视节目主持人，驾御现场气氛的功力无可匹敌。嘉宾张小虎先生：广东著名画家，赖少其艺术馆馆长。特邀嘉宾司徒志明先生：国际旅游画家，入选香港50位著名艺术家，曾为广州国际旅游展销会举办“画中旅游”。东山区小云雀艺术团：屡获国际、国内大赛殊荣的著名儿童艺术团体。儿童绘画爱好者。城中主要传媒的记者。物料配置 现场布置：售楼部主题喷画板1块；广场充气帐篷3座。舞台布景：长型舞台（7.324.88m）1座，喷画背景板（7.323.66m）1块。音响设备：适用于大型户外活动的专业音响设备1套

5、。其它物料：工作桌5张，嘉宾椅200张，更衣帐篷4座，模拟支票板1块，证书10本，宣纸一批。奖金：一等奖1名2000元，二等奖1名1000元，三等奖3名各500元，入围奖5名各100元，共计10个名额5000元。摄影大赛拟邀嘉宾 知名摄影家：包括广东省青年摄影家协会秘书长任丰先生在内的2位摄影家。包括中山大学师生在内的摄影爱好者。物料配置 奖金：一等奖1名2000元，二等奖1名1000元，三等奖3名各500元，入围奖5名各100元，共计10个名额5000元。,2003-5-5,8,绘画大赛流程,2003-5-5,9,摄影大赛流程,2003-5-5,10,经费预算,2003-5-5,11,七月,

6、JULY,法国文化艺术沙龙时间：2003年7月14日19:00-21:30地点：现场售楼部生活馆内形式：电影，摄影展，酒会，艺术沙龙主题：感受法国浪漫生活,2003-5-5,12,活动要素,拟邀嘉宾艺术沙龙主持人林海婷小姐：广州电台台柱级明星，极具影响力的广州早晨节目以及倾城醉艳节目的主持人。嘉宾李东东先生：广州电视台著名节目主持人，“广州里昂驰骋亚欧万里行”车队成员。嘉宾华历小姐：广州电台、南方都市报特约通讯员，“广州里昂驰骋亚欧万里行”车队成员，著有走向法兰西一书。中山大学外语学院法语系学生。准业主、潜在买家。城中主要传媒的记者。物料配置现场布置：沿用生活馆内原有的迷你舞台1座；背景喷画1

7、幅；门前喷画指示牌1块；风情摄影喷画10幅。视像设备：沿用生活馆内原有的专业音响设备1套；租用高清晰度等离子电视屏幕1部。其它物料：餐桌4张，吧椅10张。宣传安排资料短片、资料声带：“广州里昂驰骋亚欧万里行”广播、电视节目的法国段节选，供现场播放及沙龙期间穿插。场内循环声带：录制宣传声带2款，在场内循环播放。,2003-5-5,13,活动流程,2003-5-5,14,经费预算,2003-5-5,15,八月,AUGUST,未来天空 学院夏令营时间：2003年8月9日09:00-21:00地点：中山大学、滨江东路、蓝色康园形式：参观，讲座，游戏，烧烤主题：零距离体验学院文化,2003-5-5,16

8、,活动要素,拟邀嘉宾领队老师：东山区少年宫老师。讲座嘉宾：中山大学优秀学生。中大附小的学生。业主和准业主的子女。城中主要媒体的记者。物料配置现场布置：售楼部门前、永芳堂门前、教室内等场地均以简易装饰布置。音响设备：售楼部门前及永芳堂门前广场均设置专业音响设备1套。其它物料：营旗2面，主题横幅1幅，午餐100份，烧烤晚餐100份，游戏单车10辆，游戏道具若干，游戏礼品500份。宣传安排现场循环声带：录制宣传声带2款，在各有音响的场地循环播放。广告衫：印制带有蓝色康园标识的纪念文化衫100件，供小朋友穿着。,2003-5-5,17,活动流程,2003-5-5,18,经费预算,2003-5-5,19

9、,九月,SEPTEMBER,“楼给欢乐追月夜”音乐沙龙时间：2003年9月12日21:00-23:00地点：现场架空层园林形式：酒会，乐队演奏主题：赏月赏乐赏康园,2003-5-5,20,活动要素,拟邀嘉宾音乐沙龙司仪子风先生：广州电台节目主持人，主持倾城醉艳节目。珠影乐团室内小乐队：由珠影乐团团长、国家二级演员何伟光先生领衔的8人小乐队。歌手徐郁芬小姐：“百歌颂中华”歌唱大赛冠军，难得一见的全能唱腔歌手，民族、流行、美声、粤曲、京剧样样俱能。业主、准业主、中山大学教授、文化人士。城中主要传媒的记者。物料配置现场布置：小型舞台（6.13.66m）1座；喷画背景板（6.12.44m）1块；园林入

10、口喷画横幅1条；门前喷画指示牌1块。视像设备：简易灯光设备1套；适用于中型户外活动的专业音响设备1套；高清晰度等离子电视屏幕2部；顶级数码摄像枪1支，画面切换台1部。其它物料：工作桌2张，嘉宾桌25张，嘉宾椅100张。宣传安排专题短片制作：提前拍摄1条电视专题短片，供活动候场展播及音乐沙龙期间插播之用。内容包括蓝色康园硬性推介、法国园林实景、与中秋有关的MTV作品等。场内循环声带：录制宣传声带2款，在场内循环播放。,2003-5-5,21,活动流程,2003-5-5,22,经费预算,2003-5-5,23,十月,OCTOBER,法国园林 电影Caf夜时间：2003年10月1日19:30-22:

11、45地点：中大北门广场形式：放映电影主题：经典 欢乐 精彩,2003-5-5,24,活动要素,拟邀嘉宾业主及其亲友、潜在买家。大专院校师生。物料配置现场布置：大型背景钢架1座，用于张挂电影银幕，上方悬挂主会标横幅1条。视像设备：适用于大型户外活动的专业音响设备1套；电影放映设备1套。其它物料：工作桌2张，观众椅200张。宣传安排广告短片及宣传声带：沿用九月拍摄的法国园林广告短片，供电影放映前、中、后插播之用；录制声带2款循环播放。怀旧电影：拟定为上甘岭、憨豆特派员，视电影公司版权及片源而定。经费预算,2003-5-5,25,十一月,NOVEMBER,家居设计装饰展装饰艺术沙龙时间：2003年1

12、1月期间 其中逢周六11:00-12:00、15:00-16:00举办“装饰艺术沙龙”地点：现场售楼部形式：展览，艺术沙龙，特惠酬宾主题：装点生活，装点蓝色康园,2003-5-5,26,活动要素,拟邀嘉宾艺术沙龙主持人：电台新晋节目主持人。参与促销的装饰公司。物料配置原有物料：沿用生活馆内原有的迷你舞台、音响、彩电。背景喷画1幅；门前喷画指示牌1块。新增物料：制作背景喷画1幅、门前喷画指示牌1块；桌椅50张。宣传安排专题短片制作：拍摄1条电视专题短片，供候场展播及沙龙期间插播之用。内容包括各参展商的介绍、楼盘软性推介等。场内循环声带：录制宣传声带2款，在场内循环播放。经费预算,2003-5-5

13、,27,十二月,DECEMBER,“舞动全城迎新年”蓝色欢乐夜时间：2003年12月31日21:00-00:30地点：星海音乐厅塞纳河法国餐厅广场形式：歌舞，乐队，游戏，抽奖，狂欢主题：狂野 浓情 同乐,2003-5-5,28,活动要素,拟邀嘉宾司仪林海婷小姐：广州电台台柱级明星，极具影响力的广州早晨节目以及倾城醉艳节目的主持人。司仪THOMAS、梁施然：广州电台节目主持人，分别主持娱乐速递和广州早晨节目。表演嘉宾：俄罗斯舞蹈艺员4人，电子乐队1队，歌唱组合1队。业主及亲友、潜在买家、中山大学师生。城中主要传媒的记者。物料配置现场布置：四面舞台（6.16.1m）1座；背景钢架4座，条形喷画8幅

14、；饮料堆头2座。视像设备：适用于大型户外活动的专业灯光设备1套；适用于大型户外活动的专业音响设备1套；高清晰度等离子电视屏幕4部；电光礼炮4支；顶级数码摄像枪2支，画面切换台1部。奖品礼品：“至激大抽奖”奖品的份额和种类由瑞丰公司决定；业主交换的礼品由业主自行负责。宣传安排广告短片：沿用以前为蓝色康园拍摄制作的所有活动短片，供晚会期间循环插播之用。场内循环声带：录制宣传声带2款，在场内循环播放。,2003-5-5,29,活动流程,2003-5-5,30,经费预算,2003-5-5,31,蓝色康园公关推广活动项目费用统计,2003-5-5,32,项目预算一览表,2003-5-5,33,项目预算分

15、布图,2003-5-5,34,谢谢！本方案广州市极尽视听策划有限公司版权所有，未经许可请勿擅用。欲了解我司详情，可浏览我司网站或致电020-83889468查询。,结束语,2003-5-5,35,影 视 广 告,2003-5-5,36,影视广告基本知识,一、电视是什么？,二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。,英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。,英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。,1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。,2003-5-5,37,三、电视与广

16、播的关系。,电视与广播的相似之处：,播出时间固定化；节目栏目化；节目的连续化；节目包装统一化。,四、电视与电影的区别：,从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介；电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏；电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性；电视是大众艺术，电影观众是特定群体。,2003-5-5,38,五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性：,A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉；在传播方式上可以直播也可以录播。,B、现场可视性：,C、参与性：,2003-5-5

17、,39,六、广告的历史,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。,广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告进入现代广告时代。橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影、电视广告、幻灯片广告。

18、,2003-5-5,40,电视广告的作用：经济角度看，刺激消费需求，推动购买，加速流通，扩大销售，利于竞争，促进生产和经营，沟通商情，活跃经济；社会教育角度看，普及商品及劳务知识，引导消费文化，影响社会思想意识；审美作用角度看，丰富文化娱乐生活，增强审美意识。,电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。,2003-5-5,41,第一章 电视广告的分类和特点,一、电视广告的

19、分类,（1）、现场直播广告（2）、电影胶片广告（3）、电视摄录广告（4）、幻灯片广告（5）、字幕广告（6）、电脑合成广告,1、按照制作类型分：,2003-5-5,42,2、按照播出类型分：,（1）、节目广告（2）、插播广告（3）、冠名广告,第一章 电视广告的分类和特点,2003-5-5,43,3、按照功能类型分：,（1）、电视商品广告（2）、电视节目广告（3）、电视公益广告（4）、电视形象广告,第一章 电视广告的分类和特点,2003-5-5,44,二、电视广告的优势与劣势,2、劣势（1）、线性传播，无法掌控（2）、强制接受，观众厌烦（3）、干扰因素多，广告到达率差（4）、制作复杂，成本高,1、

20、优势（1）、传播迅速，到达面广（2）、直观形象，说服力强（3）、播出频率高，强化信息,第一章 电视广告的分类和特点,2003-5-5,45,三、电视广告的构成要素和制作流程,1、电视广告的构成要素（1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态：图象和文字。（2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、音响三部分。,第一章 电视广告的分类和特点,2003-5-5,46,2、广告运作程序及电视广告制作程序,（1）、广告运作程序,A、市场调查B、广告定位C、广告创意与设计D、广告预算与媒体组合E、广告效果测定,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2

21、003-5-5,47,（2）、电视广告制作程序,电视广告制作可分为四个阶段：A、市场调查阶段B、案头制作阶段C、前期拍摄阶段D、后期合成阶段,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,2003-5-5,48,（2）、电视广告制作程序,具体制作程序如下：市场调查后确定广告目标，明确诉求定位；确定广告战略，构想广告创意文稿；制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本；与客户论证定案；,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,2003-5-5,49,具体制作程序如下：拍摄前准备工作；具体拍摄

22、；编辑合成；审片，修改，通过。,（2）、电视广告制作程序,第一章 电视广告的分类和特点,三、电视广告的构成要素和制作流程,2、广告运作程序及电视广告制作程序,2003-5-5,50,四、电视广告人素质能力的培养,1、勤奋动脑，保持丰富的想象力2、变换角度思考问题3、结合电视特点进行场性思维,第一章 电视广告的分类和特点,2003-5-5,51,第二章 电视广告的体裁,第一节 电视广告的界定,1、电视广告与电视节目的区别,A、看电视信息内容。B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。,电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、

23、电视形象广告。,2003-5-5,52,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。,商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。,商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。,2003-5-5,53,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,一、电视商品广告的界定,商品广告是目前商业广告的主体。,电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。,

24、2003-5-5,54,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,二、电视商品广告的时市场作用,1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。,2、促进产品销售,3、提升品牌形象，为商家创造无形资产,4、创造产品差异，与对手争占市场份额,2003-5-5,55,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。,2003-5-5,56,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,四、电视商品广告构成要素,电视商品广告构

25、成要素包括画面、声音和文字三部分。,2003-5-5,57,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,五、电视商品广告表达策略,电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。,相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。,相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。,2003-5-5,58,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足7、地域风情 8、产品外形9、采用悬念 10、无厘头,2003-5-5,59,第二章 电视广告的体裁,第二节 电视商品广告,七、电视商品广告的表现形式,1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式,