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1、本科生毕业设计（论文）外文资料译文论文题目： 我国饭店康乐现状分析及对策探讨 学生姓名： 年级（学号）： 学 院：人文学院 专业： 旅游管理 指导教师： 职称： 副教授 .填表日期： 2009 年 2 月 20 日 大 学 教 务 处 制外文资料翻译（译文不少于2000汉字）1所译外文资料：作者：Bright Alan D书名（或论文题目）：ROLE OF SOCIAL MARKTING IN LEISURE AND RECREATION MANAGEMENT出版社（或刊物名称）：Journal of Leisure Research出版时间（或刊号）：First Quarter 2000所译
2、页码：s07s092译成中文：社会营销在休闲和康乐管理中的作用符合“社会福利”理念的公园和娱乐，做了大量工作，以查明休闲的好处，并将其纳入康乐管理。休闲的好处包括了各方面人类的生存;包括心理（例如，改善自我概念，体现个人价值，高峰经验），生理（如心血管健康，疾病控制，心理和身体恢复），社会学（例如，促进社会稳定，家庭团结，文化认同） ，经济（如就业，收入，降低医疗费用），和环境（例如，保存/保留） 。这些利益不应只累积在那些能够参加活动或积极寻求活动的人。康乐的潜力，是为提高身心有缺陷的群体的个人生活品质以及高危青少年，成年人的生活质量的，和与家人说的潜力是娱乐已为社会福利。决策的好处，娱乐提
3、供给公众的要求是个人，户主和社区领导人应该认识到和购买过的具体方案的好处。从事康乐的工作人员不仅要提供机会，实现效益，更要真正理解这个词。 “除非我们每一个人都促进和阐明康乐的好处，公园和休闲增加了人类的福祉的巨大的价值将永远不会承认和充分赞赏外面康乐专业” （驱动器1998年，第26页） 。这些好处已被休闲的专业人士，学者和学生所理解，但广大公众以及特殊人群所遇到的好处，还没有达到充分发挥其潜力，没有技术以教育并影响公众对待可利用的机会。 规划，开发，提供和交流娱乐机会，并享受其利益，公园和娱乐机构应利用系统的过程中这样做。一个办法是通过技术，营销领域，但是，娱乐管理人员往往不愿意使用这些技
4、术的原因有很多。有一种误解，认为营销就是广告和销售。市场需要产品和服务的发展，分配和定价。另一个问题就是耻辱，认为营销是一种工具，增加利润和市场份额给企业的工具。康乐专业人员也将缺乏金钱，时间和可用的人力资源来采用营销技术。鉴于资源有限，企图做“推销”往往很随意，仅限于半年度或年度的广告和小册子。最后，营销娱乐行为，经验和利益不同于有形制成品。娱乐专业人员应审查和通过营销技术，认识到这个不同。 营销过程中考虑到了专业人士关注的娱乐同时强调社会福利的哲学。社会营销是来自私营部门，以“推销”的社会思想和行为，以造福个人和整个社会。它已被用来在第三世界国家分发避孕套，预防艾滋病毒，关注儿童营养。社会
5、营销可提供娱乐的机会，旨在改善生活质量的各种人群的特殊需要。 传统营销 传统营销带来的产品改变和改善了我们的生活。公司销售汽车，家用电脑和软件，随时准备外出，微波炉受益于大众市场的发展，积极宣传，扩大分销网络。服务部门的成长已导致营销专业人士重新审视营销组合，以适用于他们能够有效地开发和销售的服务和经验。康乐营销专业人员可以让人去高山滑雪，或访问拉斯维加斯的周末度假胜地。它可以促使来自伊利诺伊州的一个家庭采取徒步旅行大峡谷或加勒比邮轮旅行。如果市场能够影响消费者的产品和经验，也有可能改善个人的身心健康以及社会和环境的一般质量。 传统营销的社会影响传统的市场营销已大大影响社会问题。公司已经利用健
6、康食品和环境友好型产品的公共利益以增加销售额。汽车制造商宣传车扩大的安全功能，如乘客座位和侧安全气囊，主要目标是增加销量。然而，依赖于商业营销为实现理想的社会变革是个大问题。经验证据表明市场产生了消极影响，如促进不良行为（安德烈1994年） 。个人和社会改善生活质量的潜力未被以利润为导向目标的商业机构所开发。营销技术掌握在政府机构，非政府组织和志愿组织有潜力提高社会福利，从而导致更加注重社会营销。社会营销及康乐管理 社会营销是一种很有前途的技术，赋有实际和哲学意义。它提供了一个框架包括规划，开发，推广和对娱乐节目有直接利益关系的个人或团体的管理。社会营销也提供机会给社会科学研究娱乐活动。对许多
7、美国人来说，娱乐的好处正在累积。根据1994-1995年对康乐和环境的全国调查，大多数16岁以上的美国居民参加健身活动（ 68.3 ） ，游泳（ 54.2 ），步行（ 66.7 ）（科德1999年） 。在一项全国性勘察Godbey等人（ 1992年）发现，百分之七十五偶尔或经常使用当地公园和康乐服务。相信美国人参加娱乐并不代表最大的潜力应用社会营销技术。最大的潜力在于提供以娱乐为基础的程序设计提高个人生活质量的质量，对他们来说质量难倒他们和造福社会更广泛的基础上。例如，国家休闲组织和公园协会与疾病预防中心联手来帮助在全国各地的休闲服务提供者销售康乐活动的好处，而这些活动是对部分市民最需要的活动
8、（奥沙利文和斯潘格勒1998年） 。利用报刊，电台，电视广告以及其他健康促销手段和公共关系网络，增加儿童对自行车头盔的使用（莫里斯等人1994 ）。伊利诺伊州公园区协会发起了一项公众教育计划，呼吁维护开放空间的重要性（奥沙利文和斯潘格勒1998年）。虽然不是一个社会营销项目进行讨论，但它代表着一种趋势，就是重视公园和休闲直接造福社会的作用。其他潜在的社会营销重点包括： （1）参与专门为高危青年（及其家属）设计的娱乐项目；（2）支持和参与旨在造福残疾人的娱乐项目；（3）私人休憩用地适当管理，以保持生物多样性和保护野生动物的栖息地；（4）支持有争议的土地和野生动物管理政策，如濒危物种的修复或狩猎手
9、段；（5）符合老人健康条件的健身活动；（6）健康相关的行为，通过康乐，与公共部门（或私人）健康组织合作，和破坏行为和其他贬低的行为。 社会营销提供了机会来回答适用于休闲研究的问题（安德烈1995年）。如何使个人打算参加娱乐活动真正变为行动？往往态度的转变和意图的实施仍然无法实现，即使限制都将被删除。做怎样的情感上的投资使个人做现有的行为？社会营销呼吁行为要有情感成分，如对重新介绍食肉动物进入一个室外游乐区的支持。我们需要审查情感的作用，情绪可以影响行为，他们如何才能有效地衡量，以及他们是如何与“合理”的行为挂上钩的。除了这些实际应用中，社会营销说哲学关注的是，许多大众休闲娱乐的专业人员可能采取市场营销。其主要侧重于个人和社会福祉，而不是货币底线，社会营销是与社会福利理念相一致的，这个理念推动公共康乐专业人员的工作。 学生签名 . 年 月 日（可添页）指导教师审阅意见：指导教师签名 . 年 月 日注：以上学生所填内容均需打印，所译外文资料应附后装订（含封面、封底、目录、翻译部分页码的复印件）
