《【美学杰作为激情而生】东风本田全新款CRV汽车活动策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【美学杰作为激情而生】东风本田全新款CRV汽车活动策划方案.ppt（24页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、东风本田全新2015款CR-V汽车,上市发布会活动策划方案,2015年6月,目 录,活动背景,活动目的,活动主题,美学杰作，为激情而生,东风本田全新2015款CR-V上市发布会,备选主题：见者钟情，知者倾心,东风本田全新2015款CR-V上市发布会,活动概况,活动时间,活动地点,主要环节,参与人员,2015年6月下旬（待定）,哈尔滨会展中心,领导致辞+新车亮相+产品讲解+抽奖+节目表演,东风本田店面经理及全体员工,活动策略,来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。,外场、展厅,展厅,露台,主持人宣布发布会正式
2、开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉。,新车发布环节结束之后，来宾可至露台，露台设置简餐和红酒在一段光影绚丽的激光舞之后，带来一个更为奇特的表演，将客户再次带入高潮。,创意亮点,魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻印象。魔术师将创造一段5分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后变化出全新东风本田CR-V汽车。（具体细节需要确定方案后与魔术师确定）,创意亮点,在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED
3、大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。,结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具，整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于CR-V的独特氛围。,场地规划,展厅入口,酒水区,前台,极品飞车,休息区,主舞台,接待台,迎宾通道,场内互动游戏,微软Xbox360 3D电视游戏,极品飞车,18：00-18：30 来宾入场，参与互动游戏18：30-18：35 主持人开场白，宣布发布会正式开始18：35-18：40 领导致辞18：40-18：45 魔术情景剧表演18：45-18：50 新车亮相18：50-19：00 产品讲解19：00-19：05 播放产品形象宣传片19：0
4、5-19：10 价格公布19：10-19：15 抽奖119：15-19：20 主持人串场，露台舞会开始19：20-19：25 来宾陆续上到露台，取餐19：25-19：30 激光舞表演19：30-19：35 抽奖219：35-19：40 水影画表演19：40-20：00 露台用餐（背景音乐）20：00 领取礼品，活动结束,整体流程,来宾入场,来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。,1,环节描述,主持人开场白,主持人开场白，介绍现场领导与嘉宾及到场媒体。,2,环节描述,主持人推荐：,袁哲：哈尔滨电视台主持人周薇：哈尔
5、滨电视台主持人,袁哲,周巍,领导致辞,3,环节描述,主持人邀请领导上台致辞。,魔术情景剧表演,邀请专业魔术师根据全新东风本田CR-V的特点与本田的品牌文化创作一个5分钟的情景剧表演，为客户带来美轮美奂的感官享受和刺激。魔术表演的手法将以快节奏为主，以体现CR-V的激情与速度。,4,环节描述,新车亮相,魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新东风本田CR-V变化出来，令现场客户感到惊叹。,5,环节描述,产品讲解,6,环节描述,产品讲解可以由销售经理担任，实车配合PPT进行现场讲解，以更加直观的展现CR-V的产品特点。,播放产品形象宣传片,通过产品
6、形象宣传片，表现全新东风本田CR-V的产品内涵与产品精神。,7,环节描述,价格公布,在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场LED大屏相结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊。,8,环节描述,抽奖,抽奖采用现场微博大屏的方式，喜欢CR-V的用户用微博的会比较多，使用微博抽奖也能使客户积极地参与到活动当中来，实现有效互动。,9,环节描述,用餐,用餐以西式冷餐为主，针对CR-V客户，建议适当提高用餐标准，以突显东风本田的品质。,12,环节描述,应急预案,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：保安总负责人1名，停车场保安2名，活动场地外围保安2名。保安人员工作时间为18:00-21:00，确保活 动结束所有人员离开现场为止。安排专人负责保障电力资源安全，保证活动的顺利进行。密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。,
