《蓝莓公寓广告表现策略.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《蓝莓公寓广告表现策略.ppt（25页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、蓝莓公寓,营销推广战略,谁是蓝莓？捕捉目标人群,我乐独居23-28岁年轻白领购买诱因：自由独立的生活方式以房子的形式发生与这座城市的关联藉此从心理拥有对城市的话事权,买房就是投资,为了一个家,购买诱因：利率低低投资好地段未来潜力,购买诱因：总价低易安家社区中央生活方便,自住，多为首次置业，未来可用于投资,你就是蓝莓主力群体素描,独立热爱自由崇尚简约新潮文化思想前卫,自信创造性实用主义即时享受珍藏理想,蓝莓个性：,动感地带数码产品（如MP4、DV、相机）时尚手机笔记本电脑,畅销书纯棉制品艺术品（如摄影、绘画、陶艺）前卫杂志（如时尚、青年视觉、新周刊）,蓝莓元素：,聊天泡吧熬夜网购旅行,博客论坛户
2、外俱乐部聚餐,蓝莓行为：,创意策划信息咨询营销网络/IT媒体,广告设计金融证券服务行业自由职业者,蓝莓产区：,来吧，做一颗蓝莓如何撬动市场,黄金地段纯小户型社区北欧风格建筑成熟片区优美环境精妥物业升值潜力,蓝莓价值：,小户型低房价超底首付合理月供,蓝莓价格：,价值减去价格等于 市场撬动点,撬动点,群体个性+产品利益,市场,感性吸引，引发共鸣；理性说服，形成购买,锁定蓝莓推广定位,口号：做一颗蓝莓,1、一个有思想的群体，充满激情与力量2、一个有个性的群体，追求时尚与卓越3、在自己的空间里享受一切的一切，包括自己和对世界的主张4、生活也许是不平等的，但对生活追求是平等的5、思想延伸：相信自己的选择
3、,志趣相投、知性相等、纯粹的年轻人对同一种生活的认同，对这同一种生活的归属感。,给顾客算一笔帐：租房不如买房储蓄不如投资现在居住未来租售理性的价值,给顾客绘一幅画：寻找自己的世界寻找想要的生活寻找真正的自己感性的魅力,蓝莓诉求：,视觉部分,来吧，做一颗蓝莓！,策划人：张丁文,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpi
4、YJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYh
5、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,
