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1、2005全国运动魅力精英大赛总冠名赞助方案赞助条件：为大赛组委会赞助赞助金额 万元,赞助策略分析,强大公关、宣传攻势，社会关注热点 激发市场庞大客户群体兴趣、关注 传达企业信息，情感沟通客户 丰富对客户的服务，促进客户购买,赞助企业,全国运动魅力精英大赛,赞助策略分析,运动、健康 浪漫、典雅、时尚 动感、激情、活力 个性 勇气、力量、智慧与美的全能,赛事品牌特质分析,中国体育代表团在雅典奥运会上取得的辉煌成绩，北京2008奥运带来的世界性（尤其是中国民众）对运动的极大关注运动，将是未来数年内中国最大的时尚亮点国际独创的运动魅力精英大赛，将是绝对的运动时尚象征！持续半年的市场推广时间：05年3月
2、8月（约6个月）,赞助的历史性契机,赞助策略分析,品牌：运动魅力精英大赛品牌特征为企业品牌传播增加了运动时尚元素，强化、提升品牌理念 与企业形象、社会形象，确保在竞争者中独树一帜 传播：借助大赛强有力的宣传平台，将企业品牌与产品信息准确传达给目标群体，并使传播达 到最大化 受众：运动魅力精英大赛主要受众集中在1845岁之间的男女性，追求时尚与高品味的生活，与企业产品目标消费群体一致 公关促进销售：运动魅力精英大赛为企业全国市场推广计划增添了与客户互动的公关活动新内 容以及2005年最为时尚的亮点运动，直接加强了与企业产品消费者的直接沟通，提高客户 群忠诚度，吸引潜在客户，促进销售 长期有效性：
3、运动魅力精英大赛每年举办一届，每届大赛持续6个月，将使赞助的效果最大化,运动营销系统分析图,赞助策略分析,全国性比赛,系列公关活动,营销与服务,公关,广告传播,企业品牌及产品系统,运动魅力大赛系统,媒体系统,电视,报纸,网络,杂志,客户,客户,潜在客户,企业市场与目标群体,潜在客户,客户,潜在客户,大赛为企业提供了一个独一无二的整合公关、广告传播、营销与服务的载体与机会：媒体传播、巡展路演、商业赞助和媒体、消费者试用体验等多种公关手段，全面加强了与消费者和其他社会公众在各个层次上的沟通，有效地向市场和社会传达了产品和企业信息，成功地提升企业品牌的良好公众形象。,广播,终端市场网络,终端市场网络
4、,赞助实施整体方案示意图,赞助策略分析,客户 市场终端 魅力精英大赛 市场终端 客户,冠军形象代言,赛后推广,报名选拔期间,培训、决赛阶段,培训、半决赛、总决赛,持续一年的市场推广活动,全国巡回公关活动,美丽争锋天下摄影展,运动网站推广,运动特刊推广,68月（3个月）,910月（2个半月）,11月后（半年）,经销商宣传：海报、媒体 经销商参与活动：报名、促销 企业广告推广：网站、电 视、报纸、杂志、广播 组委会媒体宣传：电视、网 络、杂志、报纸、广播,企业的公关活动,一、荣誉与称号,总冠名赞助回报条件,总冠名：XXX杯全国运动魅力精英大赛企业合适的产品为大赛的指定产品、冠军和魅力选手指定使用产
5、品；企业获得大赛冠名赞助商、指定产品赞助商称号；企业成为大赛协办单位；高层领导一人担任组委会副主任；在公司与产品市场推广、销售中可以使用大赛名称、标识、图片、影像，以及获得的各种称号。,二、新闻发布会,第一次大型新闻发布会拟于05年46月在北京召开：公告大赛全国报名全面启动、冠名赞助及其他赛事相关事宜；第二次大型新闻发布会拟在半决赛前召开：公告大赛总决赛事宜；阶段性新闻发布会24次：在610月的报名、面试、培训、公关活动阶段，在北京、上海、广州召开数次新闻发布会，公告赛事进展、活动安排、选手媒体见面等事宜。,三、媒体宣传与回报,总冠名赞助回报条件,（一）电视媒体,1、CCTV CCTV5 转播
6、全国总决赛，转播期间插播企业广告2次*15秒；CCTV5 跟踪报道大赛新闻、专题，410月播放企业冠名宣传片（次数时间待定）；CCTV2、3、4等频道的时尚、文化等类别的栏目播出新闻、专题。2、其他电视台 旅游卫视旅游、时尚类栏目全程跟踪，报道新闻专题；凤凰卫视报道大赛 北京电视台、上海电视台、广东电视台、浙江电视台、河北电视台、广西电视台、云南电视台、山 西电视台、陕西电视台、黑龙江电视台、吉林电视台、辽宁电视台、江苏电视台、山东电视台、湖 北电视台、湖南电视台、四川电视台等30家省级为主的电视台文体频道报道大赛新闻、专题，部分 台转播半决赛、总决赛。,三、媒体宣传与回报,总冠名赞助回报条件
7、,（一）电视媒体,3、栏目合作报道 透过覆盖全国省市电视台的著名电视栏目（涉及体育、时尚、文化等），以新闻、专访、专题等各种形式滚动播出，传播到全国200多家城市电视台。中国体育新闻：覆盖全国30家省市电视台，播出新闻 中国体育报道（专题）：覆盖全国30家省市电视台，播出专访 娱乐现场：覆盖全国130 多家电视台，播出新闻与专访 体育界：覆盖全国60 家电视台，播出新闻与专访 魅力前线等其他时尚类电视栏目4、海外电视台 约10家境外电视台、卫视将向全球报道大赛,三、媒体宣传与回报,总冠名赞助回报条件,（二）平面媒体,主流媒体：人民日报、解放日报、光明日报、文汇报、中国旅游报、中国青年报、电影画
8、报、周末画报 北京青年报、京华时报、新京报、精品购物等包括以北京、上海、广东为主的10多个省市日报、晚报、地方性报纸约 100 家。时尚、娱乐杂志：时尚系列（伊人、健康、旅游）、都市丽人、优雅、城市画报、明星时代、影视圈、摄影与摄像体育媒体：中国体育报、体坛周报、南方体育、青年体育、体线Fitness、竞赛画报、中国体育画报、搏、休闲与运动、健与美、健康之友、健康世界、新体育组委会安排部分媒体合作伙伴刊出专访企业文章。,三、媒体宣传与回报,总冠名赞助回报条件,（三）网络媒体,sohu网站独家网络合作，建立官方网站；借助sohu的门户网站大平台，从大赛开始一直延续到大赛结束，在全国开展为期半年的
9、互动评选、报道、网络视频直播、企业形象与产品推广活动；网易、yahoo、TOM、千龙网、人民网、新华网、中华网、263、上海热线、东方网、广州热线等门户网站以及其他几十家娱乐影视、文化、体育、女性等网站，对赛事进行全程跟踪报道企业回报：在SOHU网上设企业广告区刊登企业专访文章、大量报道有企业品牌产品参与活动的文章、图片,三、媒体宣传与回报,总冠名赞助回报条件,（四）广播、短信等其他媒体,通讯社：新华社向全国各媒体发送有关本次赛事的文字和新闻通稿，向国外通讯社发送新闻稿电台广播：中央人民广播电台、中国国际广播电台、各地方广播电台将播报大赛新闻张贴画报：在举办总决赛、公关巡回活动的城市进行散发、
10、张贴，深入宣传报道电信增值领域的推广：与中央电视台节目合作，开展短信参与评选活动；与搜狐网合作，通过网络进行大规模的网络评选活动；在全国范围内通过中国移动、中国联通，与电信增值商合作，进行大规模的短信、彩信等形式的有奖活动,四、系列公关活动,总冠名赞助回报条件,（一）参加组委会组织的全国巡回公关活动,爱我美丽运河皮划艇赛：北京运河、上海苏州河（拟）美丽登高：北京中央电视塔、上海金茂大厦（拟）激情美丽健身秀：北京、上海、广州三地的健身俱乐部、城市广场魅力高尔夫：选手在阳光、绿色、清新的球场演绎运动之美沙滩激情：沙滩排球、水上摩托艇等，广州（拟）慈善公益活动：,2005年9月，北京、上海、广州 参
11、加人员：体育文艺明星、选手、企业嘉宾志愿民众 活动主题：弘扬奥运文化，倡导全民运动健康美 企业结合自身特点，企业广告、公关全程参与 与魅力小姐风采结合，全面展示企业形象、产品 拉近与消费者的距离，促进区域销售,企业特邀客户及嘉宾参加三站城市的每项活动；各类活动中，选手指定使用企业合适的产品；各类活动中设置企业产品展示专区及设广告牌；记者及来宾试用体验企业产品活动,企业参与方式：,四、系列公关活动,总冠名赞助回报条件,1、企业冠名的XXX猜星有奖活动时间：2005年610月范围：全国内容：消费者通过短信、邮件等形式参与运动魅力小姐有奖评选渠道：企业全国销售终端、大赛官方网SOHU网站、平面媒体宣
12、传奖品：企业产品、参与系列公关活动、大赛决赛的门票,（二）建议企业开展的公关活动，组委会密切配合,四、系列公关活动,总冠名赞助回报条件,2、企业冠名的XXX美丽争锋之夜or运动时尚饕餮之夜地点：广州（或上海）某时尚场所（拟）主题：暄释05年国际最时尚的前沿运动与时装、音乐的完美结合，是时尚名流的聚会嘉宾：赞助企业特邀嘉宾与客户、魅力选手、体育文艺明星、时尚名流、大赛媒体等约200人晚会内容：运动与时装时尚表演广告回报：会场外设置企业展览专区，记者及来宾可试用、咨询，资料赠送；赞助企业特邀客户、重要嘉宾，开展客户公关活动,（二）建议企业开展的公关活动，组委会密切配合,3、奥运为主题的汽车彩绘 特
13、邀嘉宾：魅力选手、汽车经销商特邀嘉宾、车主、潜在客户、大赛媒体 地点：选择城市著名景点、广场 活动内容：以北京奥运、运动为主题的汽车彩绘、模特脸谱和背部彩绘 表演：赛车服、休闲装、运动活力装，人与彩绘车 观众拍照、合影、发放纪念品等 与组委会其他活动联合,丰富多彩的汽车文化,四、系列公关活动,指定汽车赞助回报条件,4、汽车试驾活动（驾驶训练营或赛车活动）主题：城市的休闲与浪漫，展示汽车企业的汽车文化 嘉宾：魅力选手、企业特邀嘉宾和客户、媒体等约100人 路线设计：城市著名景点、广场 城市重要路线 向郊区出发 活动安排：紧接着彩绘活动后出发，在12个重要地点进行人与车的摄影活动 出郊区后的线路，
14、以嘉宾试驾为主,（二）建议企业开展的公关活动，组委会密切配合汽车类企业（SUV等）,五、场地及宣传资料的广告权益,总冠名赞助回报条件,（一）场地广告权益,企业全国产品销售展厅、专柜均设为报名点，张贴宣传海报、发放报名表；全国每一个城市的面试点背景板上冠名企业名称、设置企业广告；每次组委会召开的新闻发布会、记者见面会上的背景板上均以企业冠名大赛出现；组委会在北京、上海、广州三城市组织的“美丽争锋天下”全国系列巡回公关，现场大背景板上出现企业冠名大赛名称或Logo，并设置企业广告牌；北京总部的培训点背景板上企业冠名大赛名称；在公关活动、半决赛、总决赛合适指定区域设置企业产品展示区（最终需根据实际状
15、况落实），企业开展咨询与试用体验活动。全国半决赛现场背景板上冠企业名称；全国总决赛现场背景板上冠企业名称。,全国各个城市的所有报名表上均冠以企业冠名的大赛全称、出现企业的名称或Logo；组委会印制的所有海报上出现冠名企业名称或Logo；组委会的秩序册、纪念画册、VCD、其他部分宣传品封面及内部印制企业彩色广告或企业名称及Logo。,（二）宣传资料广告权益,六、礼遇权益,总冠名赞助回报条件,企业高层领导将被作为贵宾，受邀参加新闻发布会、公关活动、酒会、决赛和颁奖典礼，入坐贵宾席；企业合适的产品将作为冠军等获胜选手的奖品；企业高层在总决赛颁奖典礼担任颁奖贵宾为冠军颁奖；特别设立一项以企业命名的奖项
16、，由企业领导为获胜选手颁奖；获赠公关活动、半决赛、总决赛贵宾及其他类门票；在半决赛、总决赛现场观众席上企业组成广告方阵；安排强势媒体专访企业高层代表；安排企业高层与选手、出席总决赛的首长、名人明星合影；安排拍摄选手使用合适产品的各种造型与机会；组委会向企业赠送大赛 VCD、纪念册、纪念品等全套资料若干套。,七、赛后推广回报,总冠名赞助回报条件,（一）美丽争锋天下时尚摄影展,时间：2005年11月开始，持续6个月，是对赞助活动的有力的后续宣传作品：组委会组织，从记者、摄影师、所有参加活动嘉宾中评选出优胜作品展出地址：大赛合作网站（Sohu）、重要赞助商的全国特色展厅拟安排活动：全国公众可通过网络
17、、展厅欣赏并定购摄影作品 企业可作为精美的独特礼品赠送重要客户 大赛组委会将获得的销售收入用于体育推广、环保公益事业联合其他品牌：拓展终端数量、增加客户、品牌促进展示最为时尚的一道风景线：美丽女性、运动、自然、时尚激情,七、赛后推广回报,总冠名赞助回报条件,（二）运动魅力小姐形象代言,企业有权选择冠亚季军或其他获胜选手，作为0506年度企业的形象代言人，一年内参加企业广告拍摄、形象代言、全国市场推广活动、公益活动。,七、赛后推广回报,总冠名赞助回报条件,（三）运动网站推广,组委会特别设计的运动网站，融合运动、时尚、娱乐，内容丰富：大赛所有资讯、体育音乐、图片、明星、运动之美、体育旅游对冠名企业
18、的回报：在重要位置设置企业广告区公告企业组织的各类市场活动信息、产品信息发展企业客户俱乐部,七、赛后推广回报,总冠名赞助回报条件,（四）运动特刊,独特视觉畅快体验珍藏震撼的美的记录营造运动时尚文化,05年11月后推出运动纪念特刊，联合其他重要时尚类产品的赞助商运动特刊封面出现企业冠名大赛名称，内中有企业的彩页广告、企业专访文章在北京、上海、广州等主要城市的重要时尚场所（如星巴克、上岛咖啡）摆放在企业销售终端和重要市场活动中发放企业可以将特刊随运动、时尚、服饰、生活等中高端杂志赠送,八、其他权益,总冠名赞助回报条件,企业与组委会共同创新设计的其他回报计划；建议：企业结合大赛赞助活动，开展全国性促
19、销活动：奖励用户参与大赛系列活动的机会；经销商市场推广活动的整合，如张贴海报、作为报名点发放报名表，组织客户，邀请嘉宾，开辟摄影展区，发放纪念品等企业广告宣传的整合，利用网站、电视、平面、广播广告的宣传配合；以上部分权益时间期限至总决赛结束后4个月，约1年时间。,准确诠释品牌、理念、产品,运动魅力大赛品牌提升企业良好社会形象；独特的赛事定位丰富了企业与赛事联系的内涵，强化品牌形象；与企业广告及其他市场推广手段整合，开辟企业全新的市场推广局面,公关攻略，沟通无限,以强烈的运动情感为语言，与企业产品消费者群体直接良好沟通；获得准确的市场资讯；增强及丰富对企业客户的服务，进而增强客户对产品品牌的忠诚
20、度；有力协助经销商进行区域市场的开拓公关；持续整个年度的公关行动，效益非凡。,传媒的超值回报,全媒体接触：电视、杂志、报纸、网络、广播，以最有效的电视、网络、杂志为主；全视点观察：体育、时尚、服装、娱乐、旅游、文化经济等全角度地热点关注；多种报道方式：转播、专题、专稿、新闻、花絮.；全范围覆盖：从中央到地方，尤其是经济发达区域媒体的重复覆盖；跨越数月的持续性报道，持续6个月，深深影响受众群体；传播的信息准确反映企业的品牌、理念、产品形象；总之，传媒将全面、交叉、重复、持续、准确地将信息传达给潜在的目标群体，其引 发公众的关注与影响远超过单纯的广告、公关效果。,2005全国运动魅力精英大赛组委会国家体育总局体操运动管理中心中国健美操协会北京德中国际体育交流中心北京希肯国际模特经纪有限公司,
