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1、2023/2/13,1,新华人寿VIS开发调研报告,北京始创国际企划有限公司2002年01月07日,2023/2/13,2,目录,一、调研概况二、新华人寿VIS导入整体流程三、企业实态调研3-1 调研内容分析3-2 调研内容关键词提练四、新华人寿企业理念整合五、新华人寿形象定位六、新华人寿视觉设计策略6-1 新华人寿VI设计策略开发流程6-2 新华人寿企业视觉设计调研结论6-3 世界设计趋势分析6-4 同业视觉趋势分析6-5 视觉设计策略生成,2023/2/13,3,一、调研概况,调研目的：本次调研主要透过企业实态调查，拟定出新华人寿 的形象定位配合企业视觉设计现况调查和外部视觉调查，将为新V
2、I的开发提供设计策略依据。调研方式：深入新华人寿企业，采访中高层领导，并当场发收调研问卷。3.调研范围:内部：企业实态和企业视觉设计现状调研，选择新华人寿经营层二人（关国亮、李树义），管理层七人（刘静、于志刚、孙玉淳、裴芳、王平、李丹、周景林）作为本次调研访谈对象。外部：世界设计趋势调研分析、同 业 视觉设计调研分析。调研时间：2001年12月1317日，3个工作日完成本次企业实态及视觉风格调研工作。,2023/2/13,4,二、新华人寿VI导入整体流程,视 觉 设 计 策 略,外部调研,企 业 形 象 定 位,企业使命,企业实态调研,企业价值,企业愿景,企业文化面,企业市场面,企业形象面,企
3、业经营战略,企 业 视 觉 现 况 调 研,企 业 理 念 整 合,手册编辑,手册推广,2023/2/13,5,三、企业实态调研,3-1-1 调研内容分析,2023/2/13,6,三、企业实态调研,3-1-2 调研内容分析,2023/2/13,7,三、企业实态调研,3-1-3 调研内容分析,2023/2/13,8,三、企业实态调研,3-2 调研内容关键词提练,2023/2/13,9,四、新华人寿企业理念整合,2023/2/13,10,五、新华人寿的形象定位,新华是一家稳健、高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团。,2023/2/13,11,视 觉 设 计
4、策 略,企业形象定位,世界设计趋势分析,企业视觉调研分析,同业视觉设计分析,六、新华人寿视觉设计策略,6-1 新华人寿VI设计策略开发流程,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,设计元素,2023/2/13,12,六、新华人寿视觉设计策略,6-2-1 企业视觉设计现状调研结论,2023/2/13,13,六、新华人寿视觉设计策略,知名品牌标识喜好倾向性,同业标识喜好倾向性,简洁、稳定、精致、理性的 设计风格，鲜明的行业属性。,6-2-2 企业视觉设计现状调研结论,2023/2/13,14,六、新华人寿视觉设计策略,6-3-1 世界设计趋势分析,2023/2/13,15,6-3-2 世界设计趋势
5、分析,六、新华人寿视觉设计策略,2023/2/13,16,1.造型：由繁入简 以字体图形化造型居多2.表现：由单一元素到多元发展 由平面到立体，由实体到虚实互换 直线到曲线的圆融造型3.风格：功能导向到消费者导向 人性化多元时代为主流,6-3-3 综合结论分析,六、新华人寿视觉设计策略,2023/2/13,17,六、新华人寿视觉设计策略,6-4-1 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析,图形,纤细,文字,厚实,2023/2/13,18,温暖,柔软,寒冷,六、新华人寿视觉设计策略,6-4-2 同业视觉设计趋势分析-色彩尺度分析,强烈,2023/2/13,19,1.设计造型：标识造型组成以文字、文字
6、加图型居多 2.标识色彩：以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格：稳固、庄重人性化、有寓意,6-4-3 综合结论分析,六、新华人寿视觉设计策略,2023/2/13,20,六、新华人寿视觉设计策略,新华是一家稳健高效经营，正直诚信，俱有市场领先意识，并致力于社会公益奉献的国际化金融集团。,1.标识造型：组成以文字、文字加图形居多；色彩：以蓝色系、红橙色系为主；.标识风格：多表现稳固、庄重、人性化、有寓意,以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。,1.标识形象：应给人信赖、沉稳、希望、责任的感受；2.标识风格：俱有简洁、稳定、精致、
7、理性的设计计风格，并俱鲜明的行业属性；3.表现形式：文字+图形；4.色彩倾向：蓝、红色系,企业形象定位,世界设计趋势分析,企业视觉调研分析,同业视觉设计分析,6-5 视觉设计策略生成,1.造型：由繁入简，字体图形化造型居多；2.表现形式：由单一元素到多元发展、由平面到立体，由实体到虚实互换、由直线到曲线的圆融造型；3.风格：以功能导向到消费者导向；人性化多元时代为主流,2023/2/13,21,以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。,六、新华人寿视觉设计策略,信赖沉稳希望责任,文字图形沉稳简洁突破性造型,蓝色系红色系,金融业独特性易识别寓意深刻,设计风格,设计形式,色彩建议,设计原则,抽象性的象征图形东西方文化融合的概念,设计元素,6-5 视觉设计策略生成,2023/2/13,22,新华人寿标志设计提案,2023/2/13,23,2023/2/13,24,2023/2/13,25,2023/2/13,26,2023/2/13,27,2023/2/13,28,2023/2/13,29,2023/2/13,30,2023/2/13,31,2023/2/13,32,2023/2/13,33,2023/2/13,34,2023/2/13,35,
