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1、1,“感 恩 读 者”,2007信息时报嘉年华暨 第三届广州购车节,策划方案,2,2007世界日报发行量百强排名，信息时报高居 29 位！,2007年6月4日至6日，在南非开普敦召开的世界报业协会年会上，世界报业协会公布了2007年世界日报发行量百强。中国共有25家报纸进入世界日报发行量百强行列。信息时报荣登榜单，排名跃升至29位，在大陆上榜日报中排名第6位。回首六载发展，信息时报坚持以民为主，赢得读者厚爱和信任，并飞跃成为城市新势力媒体。因此“感谢读者”将是我们持续发展的一个重要主题。从6月中旬开始，信息时报将特别奉献：“感恩读者四重奏”,前 言,3,“感恩读者四重奏”系列活动包括：第一乐章
2、：夏日送清凉 信息时报将向全市的信息时报报摊主发放清凉饮用水。届时在报摊购买信息时报将赠送饮用水一瓶。在炎炎夏日为读者驱走酷暑，送上清凉。第二乐章：夏日送健康 信息时报再接再厉，推出“夏日送健康”攻势。届时在报摊购买信息时报的读者获赠“花力会健身会”门票，掀起全民锻练迎健康的热潮。第三乐章：夏夜游珠江“信息时报号”游船是珠江夜景上的一颗明珠，信息时报邀请读者乘坐珠江夜游船游览珠江夜景，分享丰富美食。届时购买信息时报将获得抽奖机会。第四乐章：真金送读者（精彩详情，请看后页.),感恩读者四重奏,4,第四乐章，真金送读者“感 恩 读 者”2007信息时报嘉年华 暨 第三届广州购车节 活动时间：8月2
3、5、26日 活动地点：广州锦汉展览中心真金送读者：现场读者有机会赢取足金金猪,感恩读者四重奏,5,活动背景 6 活动宗旨 7 活动亮点 8 活动展区 10 活动宣传 20 活动招商 22,活 动 目 录,6,2006年10月1-3日，由信息时报社主办的“第二届广州购车节”在广州锦汉展览中心举行，活动盛况空前，3天共吸引了55000人次到场看车，现场订车382台，这不仅说明广州车市拥有巨大潜力，更体现出信息时报在整合多媒体宣传；针对准确的目标群体；组织最专业的机构划分负责布展、服务、宣传、接待、舞台、活动、客户等三大方面的运筹为幄，保证活动顺利开展，各方面水到渠成，取得完满成功！由信息时报社主办
4、的“广州购车节”已经成功举办了两届。即将展开的“第三届广州购车节”肯定大有看头，大有商机！,活 动 背 景,7,主办单位：信息时报社、广州市精神文明办公室；协办单位：广州市教育工会、广州市慈善总会；支持媒体：广州日报旗下系列报、大洋网、太平洋汽车网、新浪网、搜狐网、华南汽车网、大众电台、公交媒体。,活动宗旨及组织机构,力掀赏车序幕，推动消费文化；开展亲子活动，吸引主流人群；提升品牌形象，树立金字招牌；实现销售繁荣，促进经济效益！,8,1、“赏车”世界级名车登临展会现场：新款法拉利、保时捷将惊艳亮相车展，整体提升活动品位；2、“巨奖”精心打造重磅级名贵奖品：足金金猪等重量级奖品将为现场消费者精心
5、准备；3、“旺地”会展中心吸引主流人群：在“会展的核心地带锦汉展览中心”举办活动更利于吸引主流人群的参与；4、“表演”丰富表演舞动现场激情：将邀请特色歌舞、动漫及创意机器人、本报校园阳光女大学生为现场活动助兴；5、“讲座”人文话题提升文化价值：以丰富话题开设讲座，包括高考状元讲座、理财讲座、堪舆讲座、波经论坛等；6、“书画”著名书画家现场献艺：邀请美书协会，美院教授级人物现场挥毫，展示其艺术并将作品向读者送赠；,活动亮点,9,7、“藏品”提升展览价值和吸引度：展示具有价值的军用收藏品，提升展览的精彩价值和吸引度；8、“慈善”现场献爱心赠祝福：由爱心档案组织现场的爱心传递活动，与参与消费者互动交
6、流传播爱心和善心；9、“观众”吸引有针对性的高端群体参与活动：组织政府机关、金融、教育、医疗、电信等从业人员免费入场，给予购车优惠；10、“发行”强势铺垫发行，活动推向高峰：掀起“感恩读者四重奏”发行风暴，让消费者重点关注信息时报活动走势；11、“宣传”启动多元化媒体，整合立体化宣传：信息时报主力宣传，其他报纸、电台、网站等多元媒体参与配合报道；12、“高端”多元文化高端体现，“品牌”和“销售”价值双促进：嘉年华活动以体验文化，展示高端为主，着重促进品牌和销售服务的价值体现。,活动亮点,10,舞台表演区 12 世界名车区 14 休闲车型区 15 商务车型区 15 综合展览区 16 体验互动区
7、17 信息讲座区 18 书画文化区 19,活 动 分 区,11,展 区 平 面 图,注：此图仅供参考，按现场实际安排为主！,12,一、舞台表演区以丰富的舞台活动带动车展的现场气氛，吸聚人气。舞台活动包括：知名乐队、歌手、街舞团体现场献奏表演；个性车模时装show，尽显美人香车本色；动漫cosplay表演；大型抽奖活动,展 区 介 绍,13,大型抽奖活动：以门票换领抽奖券，参与车展的观众都有机会赢取大奖；丰富名贵奖品包括：千足纯金金猪；书画作品（每幅价值数万元）；驾校培训名额；“信息时报号”珠江夜游票；名车仿真模型；汽车美容礼券；汽车保险,抽 奖 介 绍,14,二、世界名车区 世界名车法拉利、保
8、时捷惊艳登场，势必万众瞩目。,展 区 介 绍,15,三、休闲车型区 展示设计独特简洁，外观优越，适合年轻一族的休闲车型。四、商务车型区 展示适合高级人士的多功能商务轿车、商旅车。,展 区 介 绍,16,五、综合展览区本报形象区：本报发行、采编的形象展示，现场设置文化墙，读者互动等；3C区：体验及展示3C的新款产品；收藏区：展示具有价值的军品、酒瓶、钢笔、火机等珍稀品；金融区：银行、保险、证券公司展示各种新式的业务；车模区：展示怀旧老爷车、吉普车模型。,展 区 介 绍,17,六、体验互动区动漫文化创作活动 邀请青少年在现场参与动漫文化创作，并让孩子零距离组接触卡通人物拍照；创意机器人技能表演 邀
9、请参与07广州青少年创意机器人大赛的团体在活动现场进行机器人献技表演；,展 区 介 绍,18,七、信息讲座区 展会中将针对读者普遍感兴趣或热点方面开设一系列的讲座论坛，邀请知名专家向观众传授该方面的知识和方法，拟定讲座包括：“投资新人生”金融投资理财讲座 邀请中国银行广东省分行投资顾问向观众传授关于投资理财等方面的技巧信息。“人车合一”堪舆文化讲座 如何搭配方能体现“人车合一”的和谐，邀请知名学者大师讲解汽车的堪舆文化。“乐享人生”养生保健讲座 乐享人生，让生命精彩是现代人生活的标榜，邀请著名的养生教授讲解养生之道。“状元对话”高考状元交流讲座 邀请07年新科状元与未来参加高考的学生及家长对话
10、，分享其平时学习、备战考试心得。,展 区 介 绍,19,八、书画文化区 邀请岭南书法名家、画家即席挥毫创作，并现场展示其优秀作品，部分书画作品（每幅价值数万元）将进行现场抽奖，向观众赠送。,展 区 介 绍,20,信息时报计划,活 动 宣 传,21,其他媒体计划,活 动 宣 传,22,1、独家总冠名赞助招商,总冠名费用：200，000元 版面回报：1.提供2个1/2版信息时报A叠普通版广告宣传（8月31日前刊登完）；2.本报所有本次活动的预热广告、新闻报道等均以独家冠名方式点名宣传；3.所属行业专刊版将在8月份开辟相关的活动专题，对企业进行独家介绍；4.五万张门票背面的宣传广告。其他媒体回报：在
11、电台、网站转载的宣传广告中，均以独家冠名方式进行点名宣传。现场回报：1.提供现场展位一个，尺寸为：33m2.正门和侧门的主题牌、舞台背景版、户内宣传位等宣传广告，均以冠名方式点名宣传；3.提供户外空飘气球一个（含制作）；4.提供户内吊旗广告共2面；5.舞台时间共30分钟（可分拆使用）。,活 动 招 商,23,2、专项独家指定赞助招商（独家指定通讯器材、摄影器材、电脑、视听产品、饮品、食品、保健品、时尚产品）,赞助费用：版面回报：1.提供1个1/2版信息时报A叠普通版广告宣传（8月31日前刊登完）；2.本报所有本次活动的预热广告、新闻报道等以“唯一指定产品”的方式点名宣传。其他媒体回报：在电台、
12、网站转载的宣传广告中，均以“唯一指定产品”的方式进行点名宣传。现场回报：1.提供现场展位一个，尺寸为：33m2.正门和侧门的主题牌、舞台背景版、室内活动宣传位等宣传广告，均以“唯一指定 产品”的方式点名宣传；3.舞台时间共15分钟（可拆分使用）。,活 动 招 商,24,3、现场有形展示宣传招商,活 动 招 商,4、场内标摊展位招商,标摊尺寸：9m2（33）标摊价格：20，000元（两天）,25,空飘气球（户外）：,2A门广告牌（户内）：,2A门两侧广告（户内）：,展区吊旗（户内）：,活 动 招 商,26,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,27,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Je
13、tta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,28,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,29,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华
14、，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,30,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑
15、的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,31,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要
16、很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,32,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,33,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,34,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,35,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品
17、牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,36,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,37,我们与我们的竞争者,38,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，J
18、etta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,39,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,40,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,41,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,42,感谢您的宝贵时间！,
