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1、利用感官体验塑造高价值刀具品牌美 珑 美 利 品 牌 落 地 策 略 案 例,创造全感官享受,“渴望享受美食生活，但是每天的烹饪往往感觉单调”,消费者洞察,创新的人性化设计与时尚外观,品牌独特利益点,品牌远景：,激活美妙感觉,品牌口号：,定义品牌的各个侧面,渊源与传承 Origin&Heritage,核心能力Key Competence,差异点 Differentiation,个性 Personality,信仰 Values,千年制刀历史铸就国际高端刀具品牌,掌握世界各国最先进刀具制造工艺；设计力量强大，敏锐把握时尚；,全球拥有最多刀具设计专利具有国际视野的中国品牌,有创造力的追求感官享受的国
2、际化的时尚的,为美食爱好者不断创造至臻完美的美食工具,创造全感官享受创新的人性化和时尚设计创造全面的美好感官享受,目标消费者 Target Consumer,中产小康家庭，家庭主妇，渴望享受丰富生活滋味,利用感官体验塑造高价值品牌,让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验,利用感官体验塑造高价值品牌,让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验,品牌创意设计要素,品牌名称,URL,logo与主色调,企业、品牌形象,广告语,创造全感官享受创新的人性化和时尚设计创造全面的美好感官享受,包装设计,VI识别系统,1、品牌名称,
3、要点：具有感官联想：视觉联想、良好的韵律感或听觉想象、其它感觉唤起时尚感非传统的、区域性的国际化国际化的语言和符号中英文配对，非中国式英文,确定方案,美珑美利 Millenarie,名称由来,一千个的，一千年的,Millenary,rie,有意大利语的感觉：激情、多彩、浪漫,Millenarie 美珑美利,精美造型与利落的使用，带来无尽美妙体验,2、logo与主色调,要点：创造国际性的、富于美感的品牌识别符号,创建标识竞争优势,70%黑，30%红经典、高档、稳重60%白，30%灰，10%黑时尚、纯洁、品味,三兄刀具现有色调以红和黑为主接近双立人、苏泊尔缺乏独特识别,LOGO设计,沟通核心：标志
4、完整的信息传达，新颖的造型与自由的设计感，让消费者第一时间感受到美妙、激情的感受；独特的肢体语言造型，与品牌英文字体的组合，是品牌对生活的理解，是态度的开放与自信从容。品牌的色彩与文字构成，则进一步诠释品牌远景“全感官享受”的价值核心。,主色调,灰色深灰橙色（在高贵品味中突出一份跳跃的色彩，表达激活的感觉）,橙 色橙色代表着阳光与健康，带来欢乐自然的美妙体验，释放缤纷 欢腾的生活激情；深灰色象征品质的深灰色，有着与生俱来的稳重的质感，体现出品牌 的责任与信念，强化了品牌与消费者之间的信任；灰 色橙色与深灰色之间的过渡色，是连接健康与品质之间的时尚，演绎的是产品的时尚品味。,阳光激情欢乐,阳光激
5、情欢乐,3、VI识别系统,要点：风格整体统一视觉冲击力强人性化设计和延展性,基础系统,应用系统,业务用品,广告媒体,公关用品,车体外观,员工服饰,产品包装,VI系统,4、企业形象,企业利益点：全球制刀工艺集大成者制造的刀具为全球5000多万个家庭所使用；全球拥有最多刀具设计专利；中欧美日制刀工艺集大成者。目标消费群：国内、公众、同行、经销商、媒体和消费者消费者洞察：大多数中国的企业强在制造而非创造，我欣赏的企业应该有超强的研发实力和过硬的专业技术，能领导行业潮流，永远走在行业前端的单一反应：具有强烈进取精神的行业领先者,5、形象沟通,目的:有效冲击市场，帮助品牌建立新的市场定位；挑战:品牌知名
6、度低，定位模糊；国内外竞品品牌形象深入人心；由“耐用品”到“时尚品”的转型；消费者洞察：渴望享受美食生活，但是每天的烹饪往往感觉单调；单一反应：美珑美利让我的厨房变得时尚起来,为我的下厨过程带来了一种全感官的享受,为我的生活增添了时尚的情调和乐趣；创意说明：把产品塑造成时尚用品,其间舞蹈的女子,与艺术化的食材,诠释“激活你的美妙感受”；,在美珑美利的世界里,每一种食材都不简单,他们在刀下或做桑巴舞蹈,或踏着探戈节拍,使用的愉悦体验,给五感各自不同的享受!,视觉篇利用富于美感的刀具，创造出充满色诱的美食,触觉篇舒适的握感，得心应手的烹饪,听觉篇利落、轻灵的斩切，金属质感的低吟，厨房中的音乐律动,
7、嗅觉篇锋利好用的刀具释放出美味佳肴的气息,味觉篇和谐共鸣的滋味口感，在舌齿间相互激荡交欢，奇妙感受难以言喻,6、包装设计,要点：让包装为产品说话，充分发挥永久媒介和最后的销售员作用,如何让包装说话？,鲜明的主视觉：拥有良好的品味和鲜明的个性！包装的质感：注重高品质！人性化包装设计：处处为你的使用考虑！创意主视觉：不仅产品有特色，表达还很有趣！,过往包装形式,新包装设计,龙渊 麒麟 锋芒 天锐,清逸 简逸 心逸 锋尚,配件包装,畅想曲系列 交响乐系列,品牌名称美珑美利 Millenarie,URLwww.M,LOGO设计及主色调深灰色+灰色+橙色,广告语激活美妙感觉！,创造全感官享受创新的人性化
8、和时尚设计创造全面的美好感官享受,包装设计色调、质感、人性化,企业、品牌形象创新的、国际化的、时尚的,VI识别系统整体统一的、有视觉冲击力的、人性化可延展的,利用感官体验塑造高价值品牌,让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验,产品线规划的主要原则,产品线是品牌呈现的生命线，必须严格规划：原则1：契合品牌远景，清晰传递品牌核心价值原则2：抓住主要的细分需求，覆盖更宽广的市场原则3：建立产品线沟通和价值体系，不断累积和塑造品牌,主要刀具品牌产品线分析,主要发现,主要竞品通过工艺和材质建立区分，规划不同的产品线系列双立人主打高端群体，苏泊尔定位在都市主流家庭
9、，十八子市场涵盖广泛，目前正在力拓中高端市场不同的产品规划对应消费者的细分需求并不清晰,三兄刀具原产品线分析,原产品线划分析,产品线划分纬度：以感性价值取向建立产品线利用材质和设计建立产品区分产品系列命名：突出刀的锋利的本质和设计产品沟通概念：对主题“道不同，刀亦不同”缺乏支撑性演绎,新的产品线规划要点,抓住“套刀作为时尚品”的特征进行产品线规划而非从传统的“材质和工艺”上建立区分把握作为时尚品的主要细分需求，而非笼统的人群差异产品规划突出“创新的人性化设计和时尚外观”沟通主题系统表达“激活美妙感觉”的价值主张,价值传播体系,经典系列,高级进口不锈钢、摄氏零下200度冷锻处理、双面研磨、镭射表
10、面处理、精确刀刃角度,产品系列,产品品质,品牌主张,传统主流精英,小资雅士,目标顾客,激活美妙感觉,雅致系列,前卫系列,简约系列,炫丽系列,个性青年,都市白领,潮流一族,顶级材质，古典设计,产品卖点,优雅造型，细节精致,出位造型，张扬色彩,简约造型，简单色彩,绚丽色彩，多变造型,龙渊、麒麟,产品组合,简逸、清逸、心逸,天锐,锋芒锋尚,炫彩、溢彩、,精雕细琢，唯我品味,精于优雅,敢锋芒，创口味,美味生活易掌控,纵情多彩生活,沟通价值,经典系列龙渊形象产品卖点：经典的设计、完美的 工艺与顶级的材料；消费者群：传统主流精英。他们有明确的目标定位，自信，强调控制感，保持成功现状;消费者洞察：处处追求极
11、致的我，期望兴之所至的料理美食能尽享闲情雅致，但大众化的刀具让人感觉缺乏格调;单一反应：千古名刀的无上荣耀沟通主题：传世荣耀 传奇焦点,雅致系列锋芒形象产品卖点：简约与舒适便捷的设计消目标消费者：都市白领。大众人群，是随众的，希望实用、舒适和简单；消费者洞察：喜欢厨房中活色生香的乐趣，但不顺手的刀具影响发挥，更让人心烦。单一反应：极致刀锋，轻松掌握沟通主题：轻松把握 锋芒毕现,前卫系列天锐形象产品卖点：简约与舒适便捷的设计消费者信息：前卫个性青年。他们喜欢与众不同，认为自己是时尚的人，倾向于冲动性购物；强调个性体验，追求刺激，感性的，强烈的颜色反差；消费者洞察：渴望下厨也能个性张扬，但平凡普通
12、的刀具让人一开始就提不起劲头单一反应：时尚前卫的新生活主张沟通主题：锐丽新主张,利用感官体验塑造高价值品牌,让品牌创意设计就拥有感官的体验激活产品线的时尚美妙感觉在终端唤起消费者的五感体验,双立人：情景体验式终端,专卖柜台设计装潢考究，坚持使用高档的进口装修材料用冷色调烘托，不偏离经典的不锈钢产品主题设专门的产品体验区，以烹饪演示吸引顾客驻足，并定期在终端进行锅友会有居家的氛围和生活体验,苏泊尔刀具：货架选购式终端,超市货架为主，陈列中锅具为重；刀具与锅具共同形成整体感单刀套刀分区陈列，视觉中心部分一般陈列的游刃系列和尖锋系列，无刀具导购员采用超市即有的货架，有商品选购氛围在二三线城市建立品类
13、齐全的“生活馆”加强形象,十八子：以量取胜的货架式终端,几乎所有的超市货架上都有十八子的产品；产品陈列丰富，选择多终端给人廉价卖场的感觉，比较杂乱终端渗透度高，任何渠道都会尝试,我们如何打造终端,保持现有的档次感和品质感以品牌核心价值塑造为中心打造一个充满五感享受的时尚体验式终端,具有视觉冲击力的时尚化刀具终端,U形组合,L形组合,明星、热销产品展示区,五感体验区,品牌、产品形象广告区,E形组合,I形组合,明星、热销产品展示柜体,强化终端五感体验,味道,面包切片、火腿切片水果蔬菜沙拉,视觉,图标/颜色品牌形象大V形刃口,嗅觉,店内香氛（水果食物）包装盒香木刀座,触觉,试刀刀座搬动，抽放刀具体验人性化设计，专业解说，获奖验证雕花刀功（青瓜，红萝卜）,声音,创造刀之音乐（切菜声、敲击刀片声、冶炼声）餐厅美味音乐：蓝调，NEW AGE听音识刀，因势利导，“刀片上弹钢琴”,“激活美妙感觉”,东北新终端应用效果,导入期,“美珑美利”品牌进程,推广期,目标消费群跟踪档案细化新品开发规范五感体验式终端包装设计域名（URL）VI规范品牌LOGO,2009年4月,贝太栏目植入式广告体验品牌网站产品广告品牌广告公司形象广告,2008年9月,先,后,
