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1、新闻媒体推荐策划书一、前言现代广告的迅猛发展,已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛,媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟,价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显,对传统媒体的冲击正日益加大。应课程要求,选择一种新媒体来进行策划推荐,我选择的新媒体是城市下水道井盖;广告对象是中国XX。运用设计手段,使广告成为可以踩到、感触到的广告,赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。二、媒介策略媒介主题:可以踩的广告。广告不仅可以看,而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果,另一方面寓意中国XX脚踏实地、稳健经营,具有雄厚实力和丰富的经
2、验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。诉求策略:中国XX的标志。广告设计:(见图)井盖设计参照中国XX标志,把标志“拷贝”到井盖上来,其中“中”字设计上突出质感,真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来,这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感,除了加深受众对铜钱这一中国XX标志原型的强烈的视觉印象外,用触觉这一与众不同的诉求方式,加强受众对中国XX已有的印象。三、媒体目标金融行业竞争激烈,体现在媒体投放上更是如此。一直以来,中国XX的广告投放都是理性而睿智的,像“中国XX信用卡方寸之间篇”“中国XX深远意义篇”等。其经营理念,服务品质,业务水准
3、及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度,所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台,强化中国XX品牌印象和深度。四、媒介市场背景分析1、行业状况分析传统的五大广告媒体:电视广告媒体,广播广告媒体,报刊广告媒体,网络广告媒体,户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和,在现代广告变换多姿的背景下,传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大,利润不断下滑。另一方面,不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点,营销推广时更加精准化,得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同,新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。2、媒介swot分析优
4、势下水道井盖覆盖总面积相当大,由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显,色泽多为接近马路的灰暗色,与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放,受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出,心理贴近感和亲切感强烈。时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定,广告投放时效性好。媒介费用低。相比较其他新媒介,下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。缺点所处地理位置特殊,与一般媒体视觉习惯不太一致,而且颜色不太明显,引起受众关注有一定难度。对于目标受众的状况还没有切实把握,诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。机会井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国XX行标志
5、象征,决定了它比中国XX行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性,这将是一个有创意的创作。可以“踩”的广告,利用广告表现差异化策略,诉求手段独特,区别于其他广告表现,更胜一筹。风险由于新媒介的身份,而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯,下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险,同时接收中国XX行这么大的一个广告主,广告投放势必要引起受众特别关注,具有一定压力和风险。3、产品分析中国XX行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天圆地方,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形
6、和色彩给人总体感觉像一枚铜钱,这与中国XX行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征,与中国XX行的企业品质契合,这是选择广告投放媒介最重要的一点。4、竞争分析中国XX行以往的广告投放媒介,大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告,已深入人心,受众已认可中国XX睿智大气的广告表现形式,这次采用新媒介,单一诉求中国XX的标志形象,要面对受众接受中国XX广告新面孔的能力的考验。受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域,同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介,以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性,对本案新媒介都形成不小的竞争压力。五、媒体投放策划1、媒介选择采用以下水道井盖为主媒介,整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介,利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。2、媒体投放策略媒介整合:合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题,以“可以踩的广告”为宣传口号,贯彻至广告投放同期,营造神秘和热烈的气氛,以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。投放排期:主媒介采用长期投放,合作媒介在广告前期和同期投放。与中国XX活动推广和行业动态保持同步。投放地段:主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街,写字楼、工厂密集的路段,社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。 第3页 共 3页