2011深圳航空大运空姐招募大赛策划案.ppt

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1、,四、活动策划,三、赛程安排,一、活动概述,二、活动亮点,五、宣传策略,六、服装造型,七、舞美设想,八、整体包装,目 录,一、活动概述,1、大赛介绍,第26届世界大学生运动会在深圳召开，这是中国的盛事，也是深圳的盛事，深航大运空姐招募大赛活动，是世界大学生运动会重要的组成部分，同时也是向世界展示深圳的辉煌。她代表青春、靓丽与朝气，是一张美丽的名片。深航大运空姐也是优秀女孩的梦想，同时承担着深圳对“世界大学生运动会”对外宣传的重要使命。,2、活动名称 2011深圳航空大运空姐招募大赛,我想要飞,脱颖而出,启 航 录,怀揣成为空姐的美丽梦想，侧重心理互动体验。,万里挑一，侧重比赛激烈的体验互动过程

2、。,完全记录深航女孩的诞生过程，侧重互动体验。,起止时间：2011年4月2011年7月。,2011深圳航空大运空姐招募大赛 为有梦想的女孩提供一个绚丽的舞台，展现自我、实现梦想，在深圳航空的高度，从公益的角度切入，扩大社会影响力，揭开航空职业的神秘面纱，为社会提供更多就业机会。,3、活动宗旨,解决大学生就业 深圳航空作为国有企业，承载着太多的国家荣誉和社会责任，首次以电视活动的方式面向全国招募500名空姐，成就梦想，打造全民偶像。通过专业的电视化运作,虽然名额有限，却能营造一个良好的企业形象，及深圳航空对社会的责任风气，在和谐社会的主题下注定是一面鲜明的旗帜。,A、深航的社会责任感。,完全解密

3、空姐生活 空姐一直以来展示给世人美丽、大方、宽容的形象，在她们动人的背后一定还隐藏着许许多多不为人知的美丽故事，这不仅仅是一次招募、打造偶像的活动，我们要呈现的是一种职业的态度、一种生活的态度，一种责任的态度。,B、全面解密空姐,1、年龄在1825周岁 之间女性，2、身高在165cm-172cm（净高）之间全国所有；3、户籍应届和往届的 大专、本科毕业生，均可报名参加。,4、选手标准,备注:详情请见附表.,5、活动口号,6、活动型态,由深圳航空的专家和资深媒体人组成的评委团将从专业的职业素养和大众审美等多方角度挑选参赛选手。,深圳航空,全程跟踪，真实记录空姐诞生的心路历程。,海选期,突围赛,晋

4、级赛,总决赛,海选期：新闻发布会 4月 突围赛：5月,将报名、笔试、面试、体检过程精简体现，由深圳航空 的专家团队主导海选全过程。海选选手进入电视晋级突围，至此空姐选拔全部结束。,突围赛,海选期,晋级赛：6月 总决赛：7月 深圳航空明星女孩选拔诞生！空姐精英选手将汇聚深圳，展开精英培训，并举办各种 专业技能的对抗赛。,晋级赛,总决赛,7、活动风格,鲜明的娱乐性结合纪实性，围绕空姐这一职业展开 各种符合大众娱乐需求的环节设计，把职业选拔和 娱乐真人秀的风格统一。展现空姐艰辛成长的同时，更加展现企业运营发展 创品牌的精神。,8、活动卖点,1、深圳大运热的关注和参与。2、空姐招聘的号召力。3、解决就

5、业，社会责任感。4、高要求参与的选秀人气。5、主办方、企业与媒体的360度。6、资源整合后，产生的性价比 赞助回报。,深圳、南京、西安、重庆、沈阳、青岛（待定）,9、赛区分布：,深圳,南京,西安,重庆,沈阳,青岛,10、主持人,分赛区部分：分赛区合作电视台主持人+舒高（拟定）决赛部分：李湘、马可、吴大维、哈林（拟定）选择原则：谁红谁上、谁有话题性谁上、谁有能力谁上,舒 高,李 湘,马 可,吴大维,哈林,11、总冠军奖品,待定,12、播出平台,卫星频道：全国6大赛区卫视播报地面频道：深圳、南京、西安、重庆、沈阳、青岛挑选原则：有一定影响力的地面播出频道实现纸媒体、网络、卫视的3合一,13、播出时

6、间,突围赛,重 播,海选期,晋级赛,总决赛,周五、周六、周日-下午 17：30,周六晚 22：30 23：30（共6场）,周六晚 22：30 23：30（共3场）,周六晚 22：30 24：00（共1场）,待定,（海选期间的内容全部在 空姐诞生实录 播出,5-7分钟/期。）,常规节目,晚会播出,二、活动亮点,与国内常规的选秀节目有本质区别，很多的选秀节目仅仅是为了塑造即时偶像，在节目过后很多人只是昙花一现。而我们不仅仅是选秀，更是一项向社会敞开的公益大门，解决500人的就业岗位，减轻社会压力。,亮点一：招募空姐，不仅仅是选秀,空姐这个职业即美丽又神秘，然而至今却没有出现专门用来打造空姐偶像的舞

7、台，这是一个行业的缺失，我们坚信在招募的500名空姐当中能打造出多个全民空姐偶像，同时树立企业的优质品牌。,亮点二：年轻时尚，美丽无限，打造空姐偶像,成为空姐并不仅仅需要外表，更多的职业要求与专业素养都是大家所不了解的，因此我们的活动并不等同于选美，活动将在尊重事实的前提下，全面展示空姐这个职业，让全民参与其中。,亮点三：职业揭秘，全民参与,本次活动将在各大赛区的重点大学设立高校直通区，本科及本科 以上学历的应届大学生可以通过直通区的绿色通道直接进入全国 突围赛。高素质人才的报名参赛不仅能够提升深圳航空自身服务 品质，同时也能够让比赛变得更加激烈。当然，应届毕业生的加 入也将极大地提升活动的社

8、会话题性，更利于活动的宣传和推广。,亮点四：高素质人才竞争与运营发展创品牌的精神,三、赛程安排,晚会节目,全国总决赛,全国突围赛,全国晋级赛,10场,6场,3场,1场,节目播出总量为46期，每个阶段节目内容和风格各不相同，但宗旨是围绕空姐的职业特性打造。活动以线性方式运作达到逐步升温的效果。,开始,常规节目,空姐诞生实录,5-7分钟/期,5-7分钟/期,整个活动历时3个多月，105天，活动将成线性发展，分为四个阶段。常规节目：贯穿活动始终,备注：空姐诞生实录 作为常规节目，在播出完海选的所有内容之后，仍然持续到整个活动结束，其主要内容为活动跟踪推进、趣闻轶事、塑造偶像等。,四、活动策划,A、招

9、募时间：2011年4月-5月地市招募：深圳、沈阳、南京、重庆、西安、青岛B、播出时间：每周五、六、日下午17：30播出C、播出时长：5-7分钟D、招募地点：当地合作电视台E、节目构想：报名同时进行全程拍摄，将内容制作成海选节目，为活动前期宣传造势！初步设想分为，报名填表、笔试、面试、体检、心理独白等几个步骤。F、播出内容：(简要框架),特别备注：以下方案框架供参考，会根据实际情况和具体的情况，有具体的变动。,空姐诞生实录 体现内容,1.海选期：飞翔之梦,a、片头+精彩提前看b、主持人：欢迎大家来到2011深圳航空大运空姐招募大赛之空姐诞生实录的现场c、网络相关报道d、空姐背后的故事e、深航的故

10、事f、商企的故事,2.全国突围赛,1、片头+精彩提前看2、主持人：欢迎大家来到2011深圳航空大运空姐招募大赛之XX主题的现场3、60名选手的报名回顾VCR4、60名选手集体秀5、6个小组秀+答题+才艺表演6、评委宣布晋级选手7、结束语,1、录制时间待定2、时长：60分钟3、地点：合作电视台演播厅（待定）4、形式：录播5、节目构想：60位选手将集体亮相，然后以10人一组展示个人魅力秀，每组选手都将回答大赛指定的问题。最后评委根据选手的个人魅力秀表 演情况和答题得分决定10名晋级 总决选的选手。6、播出内容：,六大赛区通过海选期的60名选手优中选优诞生10个名额，6大赛区共计产生60名明星女孩。

11、,内容及流程,3.全国晋级赛,60进40,40进20,20进10,晋级赛构成,3.全国晋级赛,1、片头+精彩提前看2、主持人：欢迎大家来到2011深圳航空 大运空姐招募大赛之xx主题的现场3、培训VCR4、对抗赛（第一场：勇往直前，第二场：花儿朵朵，第三场，知识快车）5、评委宣布晋级选手6、结束语,全国60强进驻深圳航空培训基地参加各种空姐的专业技能培训，并展开3场专业对抗赛。,1、录制时间待定2、时长：60分钟3、地点：深圳航空培训基地（场地待定）4、形式：录播5、节目构想：60名选手将接受 3方面的培训。6、播出内容：,内容及流程,1、职业拓展训练锻炼体力、意志力和团队合作能力。2、才艺培

12、训主要培养选手的 表演、形体、舞蹈能力。3、专业知识培训。3场对抗赛 也将以上面3个方面的培训 展开，通过3场对抗赛，20 名选手将有资格进入最后 的总决赛。,1、片头+活动综述2、主持人、评委出场3、第一轮比赛：空姐 演唱会（才艺展示）4、第二轮比赛：空姐 晚装展示5、第三轮比赛：知识抢答赛（理论题+情景题）,4.全国总决赛,20为晋级选手将在演播厅内展开最绚丽的争夺，最大的舞台，最绚烂的灯光，最专业音响，每位选手都将受到明星般的待遇。总决赛成为整个活动的高潮。,1、决选时间：待定2、时长：90分钟3、地点：深圳卫视演播厅4、形式：直播5、节目构想：20位选手将进行全面的 对抗，才艺、形体、

13、知识等方面展开。6、播出内容：,内容及流程,五、宣传策略,2、节目SLOGAN,放飞梦想，大运启航。,1、节目定位,面向社会公开招聘空姐，创造高素质女孩就业机会，展现深圳航空创新特色空航服务,3、合作伙伴,面向社会公开诚寻大赛合作伙伴，让高素质女孩追逐梦想的精神与企业运营发展创品牌的精神共鸣；和深航UU大运会号A320客机一同飞向华夏大地，传播实现梦想、体现价值的精神。,A、招募综合素质高的年轻女士加盟深圳航空。B、招募大学毕业生，缓解社会就业压力，提升节目 的公益色彩。C、塑造深圳航空“钻石五星级”高品质服务形象。,4、推广目标,5、媒体策略,A、电视类专业媒体：选择目标人群比较集中的专业

14、娱乐和电视类媒体。B、大众媒体：目标人群集中的具有巨大影响力的主 流大众媒体。C、本地媒体：在成本上将节约人力财力，而且互动 性会更强更密切，充分利用广告置换资源中目标 群体较为有影响力的大众传媒。D、外地媒体：选择地区目标群体比较集中的媒体和 当地的绝对主流媒体。,6、宣传形式,A、新媒体宣传与大型门户网站、腾讯QQ、社区论坛合作，建立活动的官方网页、博客、微博，通过手机报等形式。B、电视宣传海选和复赛阶段在当地合作电视台投入电视宣传片，同时深圳卫视也将展开宣传攻势。,第一阶段：活动前期预热，从4月15日至海选截止日，各大电视台投放招募和形象宣传片，并重点针对大学生应届毕业生开展立体式宣传攻

15、势。1）主要通过各大高校就业中心发布权威招聘信息，并在各大高校发布招募海报。2）各大合作媒体发布深圳航空招聘信息，并用深度报道的形式阐述此次活动的 开创性意义。,宣传简要阐述：,第二阶段：海选和突围赛宣传，宣传紧密围绕活动内容开展针对性的媒体炒作。1）分阶段对话题人物进行系列报道。利用典型性话题人物提升节目知名度，同时也通过典型性人物突出深圳航空优质服务的特征。2）各大合作媒体也将就典型性人物展开更多衍生话题的讨论，引发人们对活动 的关注和参与。,第三阶段：全国晋级和决赛宣传，宣传重点锁定明星人物，树立重点人物的偶像气质，打造深圳航空明星级空姐形象。1）通过制造新闻事件扩大活动影响，同时通过新

16、闻报道也能够宣传深圳航空“以人为本”的空航服务理念。例如：组织准空姐们参观深圳航空，提前体验 空姐生活等等系列活动。2)引导选手的粉丝建立后援团，并通过网络形成组织性的活动团体。例如：贴吧，博客，微博为选手聚集人气，也为宣传活动和宣传深圳航空增添更多渠道。,六、形象打造,A、造型整体化 整体化包括选手每场发型、化妆、饰品及服装设计的整体协调搭配，使其个性突出。另一方面，整体化也是对每场演出当中所有出镜选手，进行整体的包装造型。在灯光、舞美的映衬下，整台节目视觉上将会更加合谐、时尚。,B、造型创新化,空姐代表了美丽和时尚，所以空姐的服装也将紧跟时代潮流展现各种新的流行文化。,C、造型专业化,在活

17、动的电视展示阶段，所有选手的造型都将聘请专业造型团队精心打造，突出深圳航空空姐的高贵品质。,七、舞美设想,第一阶段：海选和突围赛阶段，舞美设计突出功能化 需求，重点突出活动信息。第二阶段：晋级选阶段，主要是道具设计，满足3场 对抗赛需求。第三阶段：总决赛舞美设计华丽。,八、合作推广,1、深航A320机身LOGO彩喷设计2、深航人杂志、宣传海报等物料设计3、四个阶段宣传片4、节目的片头、片花及整体包装5、招募赛活动现场布置6、媒体的引进和播报方案,（1）深航客机航线图（2）A320机身彩喷示意图（3）客舱内客服水杯（4）深圳航空杂志（5）客舱座位广告位（6）客舱走道两旁广告位,合作方式,合作身份

18、：2011深航大运空姐全国招募赛 独家冠名合作伙伴 特约合作单位 冠亚季军 唯一指定 回报事项：1、荣誉回报 2、全国赛区媒体回报 3、全国赛区现场回报 4、深圳航空杂志 5、品牌营销推广 6、赛事宣传 7、深航A320客机一年 8、深航大运空姐总决赛【温馨提示：具体回报细则以双方最终协议为准】,2011深圳大运会 深航大运空姐仅此一次，独一无二！深航UU大运号A320客机已穿梭于华夏大地，宣传深圳大运会；乘机而上 or 坐失良机？“深航大运空姐”号即将启航！The End，谢谢查阅！,我美丽、我飞翔（Im beauty I can fly）诗柔”空姐新人秀”活动招商方案,普纳思时代普纳“空姐

19、新人秀”项目小组,评判标准,序言,赞助商关联策划,赛事简介,本 案 目 录,赛事描述,赞助回报费用预算,比赛特色,该项目的品牌规划和传播建议书基于我们对沃美需求提出的初步设想。这些初步设想是在对沃美需求初步了解的基础上提出的，远不是时代普纳的最终结论。我们认为，要提出既有前瞻性，又切合沃美实际的营销传播方案，需要：（1）客户、合作团队间的充分沟通；（2）深入广泛的内外部访谈和资料分析；（3）具体情况的详细研究和分析；（4）过去经验和案例的的充分参照；（5）管理和传播工具的创造性运用；（6）营销传播系统化的思维方式 但这些初步判断和设想只是我们项目开始时的分析和传播工作的起点，在进行上述工作的过

20、程后，我们会不断检验、修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐形成切实可行的适合沃美的传播执行方案。,重要说明,评判标准,序言,赞助商关联策划,赛事简介,本 案 目 录,赛事描述,赞助回报费用预算,比赛特色,2007“空姐新人秀”新疆赛,赛事简介,品牌描述,2007“空姐新人秀”暨南航（中国）新空姐全球招募大会是由中国南方航空公司联合XX电视台联合主办的、北京沃美广告有限公司承办、XXXX协办、XXXX冠名赞助的，通过电视选秀形式进行空姐选拔的一场真正的社会化阳光竞聘品牌；“空姐新人秀”理念：通过一场真正的社会化阳光招聘，创建航空招聘新行业标准；“空姐新人秀”目标：树立空姐招聘典范及空姐招聘行业标准

21、，将“空姐新人秀”做成一个 持续的招聘品牌；,2007“空姐新人秀”新疆赛,竞赛规则,时间：2007年5月中旬-7月中旬比赛地点：乌鲁木齐活动特色：全疆未来空姐齐集首府，在诗柔的背景下，展示西域风采，呈现在全国数亿观众面前。各族参赛者，不但有了张扬风采的平台，更拥有进入国内顶级航空公司，成为明星空姐、展开天际事业的良机。,赛事简介,2007“空姐新人秀”新疆赛,赛事定位,打造中国最具权威性的空姐招选活动 建立中国空姐的选拔标准,制造中国“空姐培训”知名品牌 成就中国娱乐电视长青栏目,长期目标,赛事简介,2007“空姐新人秀”新疆赛,赛事描述,基本目测,赛区海选,晋级赛,复活赛,精英赛,新疆赛区

22、,全国赛,半个月,一个月（周末）,一个月（周末）,赛事简介,乌鲁木齐赛区赛前预热赛前发布会及目测 5月中旬,比赛前利用发布会形式，在网络、平面、电视媒体进行大面积炒作，及传单发放的形式集中宣传。评选出目测评委，赛区在一个周末的招聘期完成基本目测。,赛区海选 5月底-6月中旬,晋级赛 6月中旬-7月中旬,海选在乌鲁木齐市展览中心进行，主要对入围选手的学历、外形、专业能力等展开评比，同时展开考核赛，共2场，分别以专业化、娱乐化为内容 按积分选定最后参加决赛的选手。,招募选手，选出前50名选手进入海选,共20名选手参选,主要通过评委对选手的舞台表演，各种情景模拟、知识问答的综合表现进行打分，展开户外

23、考核赛，共2场，分别以实战、公益为内容 按表现成绩，选出胜出选手，参加全国大赛。,共5名选手参选,赛事简介,2007“空姐新人秀”新疆赛,评判标准,序言,赞助商关联策划,赛事简介,本 案 目 录,赛事描述,赞助回报费用预算,比赛特色,“空姐新人秀”基本目测,评委选拔,“空姐新人秀”目测阶段的部分评委由选拔产生；候选人员为航空公司金银卡会员；选空姐之前先选评委，为赛事增添宣传亮点；,“空秀”目测标准,户籍、年龄、学历、婚育、五官体态、言谈举止、其他；,时间、地点,五月中旬的第一个周末；地点（待定）,目测形式,由参赛者提供真实的户籍、年龄、学历等相关资料；由评委对其外表进行评判，并且作简短的交流，

24、然后评分；得分最高的前50名选手进入海选；,可在目测现场设立诗柔专业美容护肤的咨询点，为前来参赛的选手提供相关的美容咨询，增加诗柔的品牌影响力。,赛事描述,“空姐新人秀”赛区海选,海选标准,随机应变能力、心理素质、亲和力、舞台表现能力、其他,海选时间、地点,5月底6月中旬地点（待定）,海选形式,体现专业性：由航空公司人员以面试的形式和选手采取2：1的考察方式；体现娱乐性：举办才艺展示活动，现场评委评判，场内观众投票的形式选出优胜者；得分最高的前20名选手进入晋级赛；,可在面试现场设立诗柔专业美容护肤的咨询点，为前来参赛的选手提供相关的美容咨询。面试现场及才艺展示活动现场，所有制作物都体现诗柔的

25、logo，造成一种视觉冲击,赛事描述,“空姐新人秀”晋级赛,晋级赛标准,团队协作意识、爱心、耐性、敏锐性、洞察力、其他,晋级赛时间、地点,6月中旬7月中旬地点（待定）,晋级赛形式,实战：由诗柔公司人员对参加晋级赛的选手进行简单的培训，由选手销售诗柔产品。时间为一天，以销量作为评判依据；公益活动：举办以诗柔冠名的保护环境的募捐慈善活动，入围选手在活动上作个人风采展示，评委评判，现场观众投票；得分最高的前5名选手进入全国比赛；,做关于环保的公益活动更能体现诗柔绿色、环保、健康的一种品牌理念，同时向社会展现诗柔回报社会的公益心。提高产品知名度。,赛事描述,评判标准,序言,赞助商关联策划,赛事简介,本

26、 案 目 录,赛事描述,赞助回报费用预算,比赛特色,大赛评选的专业标准,评判标准,专业+时尚双重考核标准,考核标准1,考核标准2,国外标准,国内标准,显性标准,隐性标准,应变能力,学历,身体条件,专业技能,外语能力,团队意识,户籍,时尚嗅觉,亲和力,时尚表现力,时尚鉴别力,时尚心理,参考国内标准、接轨国际标准,国际标准,国内标准,“空姐新人秀”选拔标准,身体基本素质（相对）英语能力学历、年龄（放宽）综合素质心理素质亲和力服务意识其他,身体基本素质（绝对）户籍学历、年龄（较窄）航空专业技能五官体态随机应变能力团队意识其他,新加坡航空招聘标准借鉴,相对于外型方面的要求，更 注重应聘者的综合素质、英

27、语能力、心理素质、亲和力和服务意识等。在新加坡航空公司开出的招聘条件上，能讲标准的普通话和英语、学历在大专以上两项要求成为首选。而招聘年龄则放宽到20-30岁，有服务行业或航空业工作经验的35岁以下都有可能入职。,评判标准,人性化考核，更注重选手隐性素质,显性标准,隐性标准,“空姐新人秀”考核标准,身体素质专业技能户籍婚育年龄学历其他,团队协作意识随机应变能力心理素质亲和力爱心耐性敏锐性洞察力其他,人性化招聘案例借鉴,阿联酋航空招聘不看身高，看身高加臂长,评判标准,晋级赛首推美丽标准考核,美丽标准,美丽元素,“空姐新人秀”考核标准,美丽认知力,时尚高雅非传统个性,美丽考核环节示意,限定选手完成

28、30秒钟诗柔产品展示的现场表演，考察选手美丽表现力和时尚心理；,评判标准,美丽心理,美丽表现力,美丽嗅觉,其他,注重“隐性标准”,如何将隐性标准显性化，将是一个挑战,更注重隐性标准,考核选手潜在素质,提高客户满意度,提升航空服务质量,引入专业评选体系,首创评选机制,首创评选标准,专业评委构架,电视栏目呈现,航空专业评委心理考评专家社会学专家现役空姐综合素质测试人士,评判标准,首推“美丽标准考核”,评判标准,增加“美丽”标准考核,建立与诗柔的关联,给赞助商带来回报,增加活动亮点,美丽的标准,美丽的元素,美丽标准显性化，建立活动关联,时尚高雅非传统个性,美丽认知力,美丽心理,美丽表现力,美丽嗅觉,

29、其他,美丽,评判标准,序言,赞助商关联策划,赛事简介,本 案 目 录,赛事描述,赞助回报费用预算,比赛特色,比赛特色,比赛特色 专业化：目测海选，接受专业检验！,航空公司提供了空姐招聘、培训的专业打造程序和机构，并为优胜选手提供职位。搭建起航空与其他相关行业互动、推进的专业化舞台。,航空业界专业评委与社会嘉宾评委一起，专业、细致，考察每位选手的每个细节。,比赛特色,突出时尚风采，才艺展示的空姐选拔赛事。通过各类主题活动推介大赛，在娱乐中感受航空文化；结合强势媒体推广，引导民众与赛事之间的互动，全面提升赛事趣味性和娱乐性，使之成为大众乐见的时尚盛事。从海选开始，电视台、大众媒体全方位跟踪报道赛事

30、，不放过任何一个细节。,大赛特色 娱乐化：Im beauty I can fly，打造娱乐招聘新境界！,比赛特色,比赛特色 模式化，规范化，公益化,模式化 本次大赛将在2006成功举办的基础上继续创新，对活动运作流程、关键控制点、市场宣传等方面具备更强的把控能力。,规范化 本次大赛将对活动的市场运作、媒体控制、招选流程等进行进一步规范，更好地把握招选与娱乐的关系和结合程度。,公益化 本次大赛将公益活动作为比赛的一个环节，体现南航及赞助商诗柔的公益性，回报社会的行动。,评判标准,序言,赞助商关联策划,赛事简介,本 案 目 录,赛事描述,赞助回报费用预算,比赛特色,赞助商关联策划,南航、诗柔理念关

31、联阐述,1、全新的社会形象-空姐新人秀：新兴的活动，凭借其新颖的理念高速发展，-诗柔：新兴的品牌，凭借其优异的品质高速发展2、展现美丽女性的载体-“空姐新人秀”：为梦想飞翔的女性提供了绽放的平台-诗柔：为爱美的女性，制造美丽3、一致的奉献-“空姐新人秀”：飞翔需要洁净的蓝天，活动打造心灵的蓝天-诗柔：健康来自绿色，生产健康的产品，保护自然的绿色,诗柔与“空姐新人秀”同样拥有的理念,赞助商关联策划,南航、诗柔品质关联阐述,1、严格的标准-空姐的标准：双重标准、八大关卡、二十二项考核-诗柔的标准：从生物、医学、绿色健康等多个领域入手研究，针对大陆女性对保养品需求的高品味。2、魅力绽放的载体-“空姐

32、新人秀”：为渴望梦想的女性提供了绽放的平台-诗柔为时尚女性提供了拥有美丽的保障3、一致的品牌诉求美丽的：诗柔是一款打造美丽的产品，受到爱美女性的喜欢；空姐是一个美丽的职业，“空姐新人秀”则是一场时尚的招聘活动；享受的：诗柔给消费者带来了体验美丽享受；“空姐新人秀”给选手和观众带来了参与的享受；高品质的：诗柔生产经过高标准的质量把关，给消费者带来的高品质的产品；“空姐新人秀”经过严格标准的考核，最终将选拔出国内最高品质的航空小姐；,诗柔与“空姐新人秀”同样拥有品质,赞助商关联策划,我美丽 我飞翔（Im beauty I can fly）,赞助商关联策划,联合招聘行动,准空姐才艺表演,美丽咨询师受

33、聘,联合公益,推广诗柔品牌,空姐专用护肤品,设计好的秀,隐性标准显性化,时尚穿衣,电视广告表演,诗柔产品销售测试,赞助商关联策划框架,专业空姐,美丽空姐,空姐风向标,赛事阶段,赛前预热,我美丽 我飞翔Im beauty I can fly,区域海选,晋级赛,赛后阶段,晋级赛环节,静态回报,动态回报,媒体回报,评判标准,序言,赞助商关联策划,赛事简介,本 案 目 录,赛事描述,赞助回报费用预算,比赛特色,赞助回报,利益回报点,诗柔赞助,“空姐新人秀”赞助商利益回报点,静态回报,动态回报,媒体回报,赞助回报静态回报,“空姐新人秀”赞助商静态回报点,静态回报,活动突出诗柔冠名 本次活动以诗柔XXXX

34、活动为名称，诗柔冠名，增加产品知名度，使产品深入边疆消费者心中。,静态展示突现诗柔LOGO 本次大赛的所有静态展示物如背景板、X展架、易拉宝、拉网展架、地贴、服装、印刷品等所有制作物，除了出现活动主题之外，具体突现诗柔的LOGO，给到场的观众一种视觉上的冲击。,赞助回报静态回报,“空姐新人秀”赞助商静态回报点,静态回报,活动现场视频播放诗柔短片 视频短片循环播放诗柔的宣传资料，使边疆消费者更多的了解诗柔的产品，及相关工艺、功效。,比赛手册分两部分，诗柔贯穿整个手册 本次大赛的比赛手册分为两部分，前半部分为赛事简介既注意事项等相关内容，后半部分为诗柔专业的护肤美容指导。整个比赛手册每页都有诗柔的

35、logo出现。,赞助回报动态回报,“空姐新人秀”赞助商动态回报点,动态回报,未来任你选择，南航、诗柔联合招聘,我美丽、我飞翔（Im beauty I can fly）“空姐新人秀”才艺展示,诗柔MM销售活动,“打造健康，拯救绿色”慈善义演募捐,赞助回报动态回报,未来任你选择南航、诗柔联合招聘,配合“空姐新人秀”的进行，实现诗柔形象大使的选拔；诗柔全疆促销，提升“空秀”品牌知名度；提升赞助商诗柔的品牌影响力，体现二者理念；,目的,时间,配合“空姐新人秀”新疆赛区选拔时间节点同时进行；,操作形式,诗柔配合选制定优秀员工选拔标准；配合南航海选空姐，赞助商诗柔同步在（线下）参赛选手中选拔“美丽咨询师”

36、；乌鲁木齐赛区海选招聘工作同期进行“空姐+美丽咨询师”联合走秀活动，深入关联传播；,活动原则,不冲突：诗柔“美丽咨询师”与南航空姐招聘标准不冲突；不重叠：诗柔与南航招聘时间安排上不重叠，南航海选后诗柔招聘工作跟进；,赞助回报动态回报,细节描述：比赛手册中告知选手，这次活动不仅为其提供了南航就业的机会，还提供了诗柔就业的机会；南航招聘空姐，但人数有限，无法进入全国大赛的选手，还能参加诗柔提供的就业机会；进入全国大赛的选手也能参加诗柔的招聘，是当空姐，还是作诗柔的“美丽咨询师”由选手自己决定；诗柔的员工对选手作相应的培训，使选手们明确诗柔理念；招聘现场以诗柔贯穿，务必给到场观众一种视觉上的冲击。现

37、场的背景板，挂旗，地贴，观众阵营服装之类的地方都有诗柔的logo出现。,未来任你选择南航、诗柔联合招聘,赞助回报动态回报,Im beauty I can fly（我美丽、我飞翔）准空姐才艺展示,诗柔联合“空姐新人秀”品牌扩大公关传播关联；“空姐新人秀”海选结合诗柔才艺展示活动做联合炒作；赞助“空姐新人秀”活动，推动社会文化建设，传播诗柔社会责任感；,目的,时间,“空姐新人秀”赛区海选同期；,操作形式,诗柔配合“空姐新人秀”赛区海选的进行，进行诗柔区冠名的才艺展示活动；空姐海选考核加入隐性环节，通过选手的才艺展示考察选手素质；在“空姐新人秀”VI体系以及吉祥物、选手手册等物料中完成诗柔品牌渗透；

38、设置有关诗柔及美容方面的问答环节，提高消费者对产品的认识。,赞助回报动态回报,Im beauty I can fly（我美丽、我飞翔）准空姐才艺展示,细节描述：以舞台表演的方式展示才艺；展示内容共分三部分：1、美声展示（唱歌）2、时尚展示（服装秀）3、诗柔知识问答4、特殊才艺展示（如绘画、刺绣、古筝表演等）；活动现场每个观众手里都有一个投票器（只能投一次），观众参与到评选中来；活动现场以诗柔贯穿，务必给到场观众一种视觉上的冲击。现场的背景板，挂旗，地贴，观众阵营服装之类的地方都有诗柔的logo出现。提前给选手发放一些有关诗柔产品、诗柔理念和美容知识的相关资料，活动现场以问答的形式考察选手，作为

39、评分参考。提高新疆地区消费对诗柔产品及理念的认识，使诗柔品牌深入边疆消费者人心。同时为现场观众准备一些诗柔产品的相关知识，现场问答，并颁发奖品，奖品建议为诗柔产品。拉近诗柔与消费者的距离，普及诗柔理念，开发潜在客户。,赞助回报动态回报,诗柔MM销售活动,考察选手应变能力、耐心等素质；“空姐新人秀”结合诗柔做“靓妹销售”增加影响；准空姐销售诗柔产品，能够扩大新疆销售市场；,目的,时间,“空姐新人秀”赛区海选后；,操作形式,诗柔为通过海选的选手提供简单的培训；诗柔提供一部分产品交给准空姐，让她们以自己的方式销售，时间为一天；以一天内的销量为评判标准，与其他标准共同构成晋级的评判标准。,进入晋级赛的

40、女性一般为外貌靓丽的女性，她们不仅仅使男士追求的对象，也是女性模仿的对象。由她们做诗柔的销售可以扩大诗柔未来的消费市场。,打造健康，拯救绿色2007诗柔“空姐新人秀”公益行动,赞助回报动态回报,结合赛事进行安排晋级选手参加社会公益活动，提升“空姐新人秀”招聘品牌美誉度；结合赞助商诗柔公益活动做联合公益推广，体现诗柔社会责任；,目的,时间,“空姐新人秀”赛区海选后；,新疆沙漠覆盖面积较广，有些地区沙化比较严重，沙尘较多影响健康；诗柔的产品提倡绿色健康，绿色健康来源于自然环境；保护环境是现在的热门话题，举办慈善募捐活动更能体现诗柔的公益心，和回报社会的愿望，提升品牌美誉度。,募捐原因,赞助回报动态

41、回报,打造健康，拯救绿色2007诗柔“空姐新人秀”公益行动,细节描述：邀请几位明星助阵，提高人气，并且扩大诗柔的影响；邀请新疆政府有关部门领导人出席，将所得款项现场交给有关部门负责人，电视直播，媒体现场报道，真实可信；活动现场每个观众手里都有一个投票器（只能投一次），观众参与到评选中来；活动现场以诗柔贯穿，务必给到场观众一种视觉上的冲击。现场的背景板，挂旗，地贴，观众阵营服装之类的地方都有诗柔的logo出现。,操作形式,在乌市文化宫举办一场以“打造健康，拯救绿色”为主题的慈善募捐活动；进入晋级赛的选手以时尚秀、泳装秀、劲舞秀三方面展现个人风采，作为评判参考；明星助阵表演，现场募捐。,赞助回报媒

42、体回报,媒体合作计划,平面与网络媒体报道计划,目标：把平面媒体的价值最大化原则：画龙点眼，深度挖掘,赞助回报媒体回报,网络媒体,深度传播：以专题形式为主，从五月底活动开始到整体活动完成，加后续报道，负责全程跟踪报道、专题内容更新，视频花絮制作。建议合作伙伴一：推荐理由：女性频道连续两届环球小姐合作网站 有模特学校资源 娱乐集团的优势 建议合作伙伴二：QQ推荐理由：、全国最大的即时聊天工具、用户已超过五亿人，用户群广范，偏年青化,目标：原则：制造话题、舆论引导形式：深、专、广,赞助回报媒体回报,媒体发布计划及发布量,赞助回报媒体回报,费用预算,平面媒体和网络媒体发布费用,费用预算,活动费用,费用预算,整体费用,合作从心开始！,