《张裕解百纳包装市场调查..ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《张裕解百纳包装市场调查..ppt(18页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、张裕解百纳包装市场调查,姓名:班级:指导老师:,时间:2011 10 24地点:各大超市起因、目的:包装对产品价值体现及宣传作用调查对象及范围:青年A地区:湖北武汉武昌区B地区:中高档消费群体,目录,No1:产品简介No2:包装设计理念No3:重点赏析No4:国内外畅销红酒及LOGONo5:消费者心理No6:调查总结,产品简介,“解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌,它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。1931年,张裕以自己培育的葡萄品种蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料,酿造出一种全新口味的葡萄酒,时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人倡导的“中西融合”、“携海纳百川”的经营理念得到灵感,将它
2、命名为“解百纳”。几十年来一直以口感香醇颇受消费者喜爱,此类的包装以圆柱形为主,贴合了酒瓶的圆柱形的设计,使产品与包装更加的协调。,包装的结构,此类包装多以方形为主。,设计理念中的文案撰写,图形的表现手法,这是以解百纳的标志为主作为其主要表现手法,下方的木质包装加以图标来表现。,解百纳其中的系列,以阳光为出发点,对包装进行设计及表现。,设计理念,左边的包装以酒红色为主,偏暖色,洋溢着热情与奔放。因为是酒产品的包装,贴合酒的形象。,右边的包装以大地色为主,庄重沉稳。加上解百纳的经典标志使包装更加大气磅礴。,色彩色调及倾向性,企业形象策划一体制,系列产品包装展示,A礼品型,材料:玻璃,木质(便于运
3、输和储存,美观),产品销售对象:男女老少,包装优雅别致,美观大方,系列产品包装展示,B瓶装(家庭系列),材料:玻璃,特点:简单方便,易存放,物美价廉,能够被大多数消费者接受,家庭系列,材料:玻璃,特点:瓶装,开瓶即饮,不仅包装美观且价格实惠,易被大众接受,重点赏析,国内外畅销红酒及LOGO,消费者心理,中高档消费者比较关注产品的包装,口感,臻美的外观香醇的口感能激发消费者的购买欲望,而普通的消费者则侧重于产品的价格,性价比,当然,包装的作用也是不可忽视的。,通过对张裕解百纳红酒的市场调查可以看出:A 包装不仅是在表面上能够吸引顾客,同时也能体现一个品牌的特色。B 包装对不同层次的消费者者的作用不同,简约大方的包装能被大众接受C 消费者对包装的要求主要体现在,包装的结构,设计理念,色彩色调及倾向性。,调查总结,东方情人的眼泪,恭迎品鉴,The end,