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1、中国电影市场最新动态 2009年10月,1.2008-2009年中国电影产业宏观介绍2.重点制片公司介绍3.中国发行市场分析4.电影院线的发展趋势5.中国影院观众的相关数据分析6.电影营销,目 录,1.2008-2009年中国电影产业宏观介绍 1.1 中国电影产量及影院放映影片数量的比较 1.2 2009-2012中国电影票房发展趋势 1.3 世界电影票房市场排名 1.4 票房分账比例的中外对比 1.5 影片的类型化趋势 1.6 中日韩对比看国产片份额的发展趋势,1.1 中国电影产量及影院放映影片数量的比较,虽然中国电影产量逐年增长，但由于放映空间有限，每年能够进入院线放映的影片数量只有100
2、多部，大部分电影无法进入院线,1.2 2009-2012中国电影票房发展趋势,2008年中国电影票房收入43.41亿元，比2007年的33.27亿元相比增长30.5%，连续三年保持25%以上的票房增长率，创下中国电影有票房记录以来的历史新高。2009年上半年中国票房23.37亿元左右，同比去年上升了39%。,1.3 世界电影票房市场排名,2008年中国电影票房收入折合6.22亿美元，位列全球第12位。美国（89.2亿美元）继续以绝对优势蝉联全球票房排行榜第一名，领先第二名的日本（18.79亿美元）70多亿美元。,1.4 票房分账比例中外对比,注：1、进口分账片只能有中影、华夏两家公司发行；2、
3、进口分账片的拷贝冲印费由制片方负责，而一般情况下该费用由发行方承担；3、关于进口批片，中影、华夏一般用5万美金左右买下版权费，然后以挂名方式将影片交由其他具有发行许可资格的公司(以推广的名义)来发行，并收取10万元管理费，自己一般并不发行。影片上映后由负责推广的发行公司与中影、华夏分账；美国的片方按时间递进变化，首轮拿7080，第二周降到50，第三周可能是20,1.5 影片的类型化趋势,韩国多年来一直实行银幕配额制度：即每个厅每年放映国产片不得低于146天，在此制度的保护下，以及政府对电影的大力支持，韩国电影得到了迅猛发展。但在美韩贸易协定谈判中，美国一直以取消银幕配额制度为条件。在此压力下，
4、2006年7月1日起，韩国银幕配额制度降为每年国产片放映不得低于73天。2007年，韩国国产片份额被进口片超过，2008年，由于韩国电影表现不佳，韩国电影振兴委员会没有公布年度数据。趋势表明，对于长期受政策保护的国产片来说，一旦保护突然消失，很难抵抗进口片的竞争。,1.6 中日韩对比看国产片份额的发展趋势,由于日本对进口片完全放开，1986-2005年，日本国产片份额一直低于进口片份额，时隔21年之后，2006年日本国产片份额再一次超过了进口片，但2007年国产片份额又被进口片超过，2008年国产片份额再次反超进口片。趋势表明，进口片一直压制国产片的格局已被打破，日本国产片已经能与进口片抗衡，
5、,1.6 中日韩对比看国产片份额的发展趋势,1.6 中日韩对比看国产片份额的发展趋势,中国自2003年开始，国产片份额开始连年超过进口片，但这是在进口数量配额制度的保护下。在WTO谈判中，中国进口分账片的数量已经由1994年的10部增加到20部，将来肯定还会增加。如果对进口影片数量逐步放开，快速发展中的中国国产片还能继续保持优势，或与之抗衡。但如果像韩国那样，突然大幅放开，难保中国不会蹈韩国覆辙，然后像日本一样，经过多年努力国产片方能再次与进口片抗衡。,2.重点制片公司介绍 2.1 国有制片机构和民营制片机构分类及其特点 2.2 重点公司介绍：中影、华谊兄弟、保利博纳、光线影业 2.3大陆电影
6、制作新趋势,2.1 国有制片机构与民营制片结构分类及特点,中国电影制片机构呈现制片主体日趋多元化的趋势，但总体上仍分为国有和民营两大阵营。,2.2 重点制片公司介绍-中影,中国电影集团公司（简称“中影集团”）是经国务院批准，于1999年由8家单位共 同组成的以影视产业为依托，多种产业综合发展的大型电影集团。,2.2 重点制片公司介绍-中影,中影集团成立以后，按照现代企业制度的要求，进行了业务重组、资产整合和产权制度的改革，逐步实现了资源统一开发、人事、财务统一管理，多种业务共同发展的链条式经营模式。,2.2 重点制片公司介绍-中影,在电影制片方面，中影集团依靠其国有资本的雄厚背景，拥有众多电影
7、制片、制作单位，是目前中国内地实力最为雄厚的制片公司。,2.2 重点制片公司介绍-中影,华谊兄弟影业投资有限公司隶属于华谊兄弟传媒集团，集团旗下还有华谊兄弟广告公司、华谊兄弟文化经纪公司、华谊兄弟音乐公司、华谊兄弟电影国际发行公司等子公司，是中国内地目前规模最大的民营娱乐集团。华谊兄弟传媒集团由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业，尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错成绩，并于2005年成立华谊兄弟传媒集团。2009年9月27日，华谊兄弟在中国股
8、市创业板的申请获得通过，从而成为在内地上市的第一家电影公司，上市之前公司股东为75名自然人，控股股东及实际控制人为王中军、王中磊兄弟。目前王中军拥有公司34.85%的股权，王中磊持有11.01%的股权，两人合计拥有45.88%的股权。,2.2 重点制片公司介绍-华谊兄弟,2.2 重点制片公司介绍-华谊兄弟,2.2 重点制片公司介绍-保利博纳,保利博纳发展历程,2.2 重点制片公司介绍-保利博纳,2.2 重点制片公司介绍-保利博纳,2.2 重点制片公司介绍-保利博纳,2.2 重点制片公司介绍-光线影业,光线影业是光线传媒的子公司，从2006年联合投资发行影片伤城开始介入电影制片发行领域。光线传媒
9、近十年来在电视等娱乐产业已经积累了许多资源，这对其投资电影的市场化发行起到很大的支撑。从06-08年，光线影业通过在电影制作发行领域的高速发展逐步树立了自己的品牌。,2.2 重点制片公司介绍,2.3 大陆电影制作新趋势,随着大陆电影市场的迅速增长，资金及人才迅速流向大陆市场，除原有的三大热钱（房地产，煤矿，海外资金），新的投资特点主要表现为：制片融资渠道多样化，融资难度降低2008年政府启动了金融贷款，中影集团、华谊兄弟、保利博纳、光线影业、时代今典等众多电影企业得到了银行贷款。风险投资,2.3大陆电影制作新趋势,业内资本投资逐渐增多游戏公司、电视台娱乐产业业内资本等逐渐进去电影制片领域，比如
10、完美时空投资了非常完美，湖南卫视参与十全九美，上海文广投资了风云决喜羊羊麦兜响当当，天津电视台参与投资了风声，江苏广播电视总台参与投资了南京！南京！建国大业十月围城。影片平均成本不断上升，中高成本影片数量大幅提升,2.3大陆电影制作新趋势,2.3大陆电影制作新趋势,2.3大陆电影制作新趋势,2.3大陆电影制作新趋势,拟2010年上映中高预算影片（不完全统计）,2.3大陆电影制作新趋势,拟2010年上映中高预算影片（不完全统计）,3.中国发行市场分析 3.1 中国电影发行的几种模式分析 3.2 2006-2008电影发行公司的市场份额变化 3.3 中国电影票房档期分析（暑期档贺岁档国庆档解析）3
11、.4 发行规模和票房的关系 3.5 发行与影片首周票房份额的关系 3.6 网络发行的前景,3.1 中国电影发行的几种模式分析,分账发行国内最为普遍的一种发行方式，即影片的制片方、发行方、院线和影院间按照一定的比例分得票房收入。其中用于分账的票房须扣除国家电影专项资金和营业税金及附加。进口影片或中等规模以上的华语片大多采用此种方式。2008年中国一共引进包括功夫熊猫、全民超人汉考克、钢铁侠等在内的分账影片26部（不完全统计）。买断发行影片的发行方一次性买断影片在国内的35MM16MM的发行权、航空版权、国内的电视版权，并支付一定的版权费用，发行方负担影片宣传费用、拷贝洗印费用、拷贝管理及运输等各
12、项费用，影片上映后双方按照协商的比例分收票房。代理发行发行方以票房的几个点作为国内发行的代理费用，发行方拥有影片国内16MM35MM影院发行放映业务、影院的数字放映业务以及为配合商业性发行而开展的宣传试片活动的放映权，不再负担影片的宣传、拷贝洗印、拷贝运输等费用。协助推广批片;中影集团、华夏电影发行有限公司每年具有除配额规定的20部进口大片外的引进批片的权利，这两家公司引进影片后并不是自己发行，而是以挂名方式将影片交由其他具有发行许可资格的公司(以推广的名义)来发行。中影、华夏用5万美金左右买下版权费，将影片交由负责推广的发行公司，收取10万元管理费，影片上映后由负责推广的发行公司与中影、华夏
13、分账。这是一种中国特有的发行方式。,3.2 2006-2009电影发行公司的市场份额变化,从2006-2009年的电影发行公司的市场份额变化看出，中影、华夏凭借对进口影片的发行垄断，一直领军中国电影发行市场。作为专业的发行公司，保利博纳在发行市场的地位比较稳定，而华谊兄弟、北京新画面等只发行自身生产影片的公司，发行市场份额受影片数量和质量影响，不太稳定。,3.2 2006-2008电影发行公司的市场份额变化,3.2 2006-2008电影发行公司的市场份额变化,3.3 中国电影档期分析,3.3 中国电影档期分析,数据表明，在全年12个月的档期中，贺岁档和暑期档仍是电影票房最为密集的档期，其中贺
14、岁档的空间完全由国产片占据，进口影片的票房主要来自暑期档的消费群体。,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,2007-2009年贺岁档市场数据,在2009年贺岁档近90天的放映周期里，中国电影市场消费实现爆发式增长，总计观影人次约4779万，票房总计收入达14.7亿元，相比2008年贺岁档的9.47亿元同比增长55.3%。贺岁档市场票房及观影人次高增长因素，可归结为如下两方面：(1)银幕数连续三年大幅增加拓宽市场放映空间(2)影片类型多元化、优质影片数量上升吸引更多观众,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,2009年贺岁档市场，仅占影片
15、数量23%的7部电影，占据了档期总票房的73.8%的市场份额，市场票房与占有率却凸显高度集中。,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,随着进入贺岁档的影片数量和质量的提高，贺岁档竞争加剧，票房冠军影片所占的份额逐年下降,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,三年贺岁档票房前几位影片的类型处于不断变化中，说明贺岁档期并未像美国暑期档和香港贺岁档那样具有显著的发行类型特征，更多还是由于优质导演的个人关于影片类型的选择带来了最终的市场结果。,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,2007-2009年贺岁档国产片和进口片数量和票房,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,在整个贺
16、岁档期中，2月14日“情人节”周档期比较特殊。最近两年的数字表明，情人节在春节后可以达到一次周票房的小高潮，但如紧跟春节周，票房市场容量不但可以延续春节的节日效应，甚至可以超过春节。,2007-2009年春节和情人节票房互动关系,3.3 中国电影档期分析-2009年贺岁档,贺岁档市场发行公司主要分成两个阵营：以中影、华夏、上海东方为代表的大的国营发行公司阵营和以北京新画面、华谊兄弟、保利博纳为代表的民营公司和股份制发行公司阵营。,3.3 中国电影档期分析-2009年暑期档,2009年暑期档，全国可统计票房高达17.3亿元，比去年同期的10.3亿元增加7亿元，增加68%；观映人数5600万人次，
17、比去年同期的3850万人次增加1750万人次，增加46%。并且，2009年暑期影市首创连续10周票房超过亿元的记录，变形金刚2则刷新了泰坦尼克号保持11年的单片票房历史纪录。,3.3 中国电影档期分析-2009年暑期档,3.3 中国电影档期分析-2009年暑期档,2009暑期档，不仅变形金刚2、冰川时代3等进口大片票房大大超出映前的预期，就连投资不算大的大内密探灵灵狗、窃听风云、麦兜响当当、非常完美等国产影片也超常发挥。整个暑期档票房过亿影片高达6部，而去年暑期档只有3部；票房第十名的影片票房5800万元，去年暑期档第十名为1510万元，相差高达4290万元。,中国电影档期分析-2009年暑期
18、档,由于2009年暑期档进口影片不仅数量多，而且票房高（五部过亿），进口片票房份额超过国产片。,中国电影档期分析-2009年国庆档,2009年国庆档票房同比2008年增加1800万，增幅9.6%；增长主要原因有二：（1）2008年主打商业大片只有画皮一部，今年则有建国大业、风声两部；（2）一年间新影院的不断开业，增大了放映空间。,中国电影档期分析-2009年国庆中秋档,中国电影档期分析-2009年国庆中秋档,在2009年国庆中秋八天档期中，日票房波动不是很大，其中由于10月1日国庆阅兵，日票房高峰出现在10月2日。,3.4 发行规模与票房的关系,通过分析不同档次拷贝投放数量的影片在不同票房档次
19、的分布比例，可以大致看出发行规模与票房的关系。,3.4 发行规模与票房的关系,3.4 发行规模与票房的关系,3.4 发行规模与票房的关系,3.4 发行规模与票房的关系,3.4 发行规模与票房的关系,3.4 发行规模与票房的关系,3.5 发行与影片首周票房份额的关系,在首周上映时间等同的情况下，首周票房占影片总票房比例高，则表明影片发行工作做的更好，从而影片一上映就吸引了较多的观众；而第二周之后所占比例的走向则能表明影片本身口碑的好坏。以下图四部影片为例，麦兜响当当第一周份额较高，则表明它的发行宣传做的较好，叶问第二周之后走势较缓，表明叶问口碑较高。,3.6 网络发行前景,中国网络视频用户规模世
20、界第一，而且网络视频用户偏好电影节目。,3.6 网络发行的前景,中国电影观众目前最常用的观影方式就是网络，这些观众中不愿意付费在线观影的电影观众有22.7%，77.3%的电影观众可以接受在线付费观看高清电影，中国电影的网络发行前景非常巨大，将来网络发行将成为中国电影资金回收的重要途径之一。,3.6 网络发行的前景,在电影网络发行前景看好的情况下，一些电影已经开始尝试网络发行。,4.中国院线的发展趋势 4.1 影院和银幕数量及趋势 4.2 影院及院线的地域分析 4.3 中国电影院线的竞争格局,4.1 中国影院与银幕数量及发展趋势,2008全年新增影院118家，影院总数达到1545家，比2007年
21、增长8.3%；新增银幕570块，银幕总数达到4097块，比2007年增长16.2%。截至2009年8月全国银幕4408块 预计2010年中国将拥有近2000个影院和约6000块银幕，从而成为仅次于美国成为全球放映规模第二大的国家。,4.2 中国影院与 院线地域分析,4.2 中国影院与 院线地域分析,4.2 中国影院与 院线地域分析,4.2 中国影院与 院线地域分析,从全国票房前200名影院在具体城市的分布来看，北京、上海属于第一梯队，在优质影院绝对数量上领先于其他城市；深圳、成都、广州、武汉、杭州、重庆属于第二梯度。值得注意的是，佛山、宁波、苏州、常州、温州等虽然属于地级市（二级城市），但是优
22、质影院数量仍然位居全国城市前列，这表明，经济发达的地级市（二级城市）同省会城市、副省级城市一样，具有强大的票房潜力。,4.3 中国电影院线的竞争格局,2008年，全国34条电影院线中，有10条院线各自票房超过亿元。全国十大院线票房合计31.5亿元，约占全国院线可统计票房的75.6%，比2007的51.1%增加了24.5%，院线集中度增加。,4.3 中国电影院线的竞争格局,2009年上半年，万达院线超越中影星美院线跃居冠军，全国十大院线票房合计18.7亿元，约占全国院线可统计票房的80.0%，比2008年的75.6%增加了4.4%，中国院线的市场集中度进一步加强。,4.2 影院及院线的地域分析,
23、中国的院线地域特征特别明显，几乎每条院线都有一个本土地域。中影星美以北京、广东为主，北京万达分布较为均匀，上海联合以上海为主，中影南方新干线以广东为主，北京新影联以北京为主，广州金逸珠江以广东为主，浙江时代以浙江为主，辽宁北方以辽宁为主，四川太平洋以四川为主，世纪环球以上海、江苏为主。,5.中国影院观众的相关数据分析 5.1 中国影院观众构成 5.2 中国影院观众观影频率和观影方式分析 5.3 中国影院观众观影行为分析,5.1 影院观众构成：性别构成中男性占六成,5.1 影院观众构成：年龄构成中青年是主要消费群,样本描述：N=3676;于2009年5月通过艾瑞市场咨询集团的iClick调研社区
24、网络调查获得。2009.5 艺恩EntGroup Inc.,5.1 影院观众构成：收入构成中中低收入比例最大,5.1 影院观众构成：城市构成中京沪广深等八城市 比例较高,北京、上海、广州等一线城市所占影院观众比例大于二、三线城市，主要原因是它们在影院硬件设备和软性环境、大众对电影的关注度和认知度、影片资源等方面存在一定程度上的差距。,无论通过何种媒介渠道，人均看60部电影以上的观众高达39.4%，市场潜力不可忽视,5.2中国影院观众观影频率与观影方式分析,从影院观影的频率上来看，年均10部以上的观众仅占15.4%，观众更愿意为大片买单,目标：寻找潜在观众不进影院的原因，增加影院观众的转化率，扩
25、大影院观众数量并增加人均观影频率。,5.2中国影院观众观影频率与观影方式分析,除了去电影院，网络、电视和DVD光盘也是较多的选择，但网络是最常用的看电影方式,注：最经常使用的方式表示最近一个月内使用频率最高的方式。,5.2中国影院观众观影频率与观影方式分析,如今的高票价将大部分观众拒之门外，对于走进影院的观众而言，对高票价仍然存在强烈不满。,5.2中国影院观众观影行为分析,一部影片的口碑好是促使观众走进影院的首要因素，可见中国电影消费是由理性主导的，观众意识到在走进电影院之前先降低消费风险。影片的宣传规模是驱动观众走进影院的第二因素，也不可忽视。,逛街时偶然决定去附近影院,5.3中国影院观众观
26、影行为分析,演员阵容是吸引观众去影院观影的核心宣传因素，故事类型是第二因素。,5.3中国影院观众观影行为分析,在影响观众挑选影院的因素中，票价低和环境舒适是最主要的两大因素。,5.3中国影院观众观影行为分析,6.电影营销 6.1 中国市场影响票房的7大因素分析 6.2 电影营销体系解构 6.3 电影营销调研的应用（麦兜窃听风云的观影前后调研与票房对比案例分析）6.4 口碑营销，联合促销和植入广告的经典案例分析,6.1 影响票房的关键七要素,量化预测因素寻找票房杠杆,消费者主动影响,消费者主动影响,6.2 影片营销调研体系,01：目标观众对于电影题材，故事，主创组合接受度。02：在影片几个备选名
27、字中确定哪一个最能激发观众观看欲。03：寻找哪些人会为这部影片走进电影院，确定的目标观众属性和特征，为宣发工作提供方向。04：通过映前试映结果可进行重剪辑。05：对电影的广告内容及预告片创意进行小范围测试，选择最易打动观众的一支。06：上映前调查观众的关注度和观影期望，预估该周观众在上映几部电影中会如何选择。07：上映后立刻调查观众对影片的口碑，调整宣传重点以拉动票房继续增长。,上映期,影片类型选择和目标观众是谁,观众对故事梗概看法,测试备选名与剧情的贴切程度及喜爱度,观众对植入广告和贴片广告的接受度/联想度/观众喜爱的植入广告形式,观众对影片结局看法,影片认知情况观众去影院观影预期同档期影片
28、竞争力最终影响电影排期和宣发费用调整影片信息获知渠道目标观众属性特征,观影决定因素/选片理由/选影院和场次的方式/影片评价/推荐可能性/前后期望对比/其他渠道再次观看可能性/目标观众属性特征对比,调研体系,6.2 影片营销调研体系-调研研究结果,上映期,Online问卷调查,Focus Group焦点小组座谈会,Focus Group结合Online 问卷调查,Focus Group焦点小组座谈会,电影院模拟环境观看结合Focus Group或现场问卷调查,每周Online问卷调查连续跟踪用户对影片的认知度、观影期望、同档期影片观影期望及目标观众的基本属性和电影消费习惯,影城定点拦截问卷调查,
29、6.2 影片营销调研体系-研究方法,6.3 电影营销调研应用,2009年7月，艺恩对窃听风云和麦兜响当当两部影片做了观众期望指数的跟踪调研，调研结果显示，在24日上映前，麦兜响当当期望指数略高于窃听风云，影片上映后影片首周末票房麦兜略高于窃听，与期望指数相吻合；24日影片上映后，受口碑影响，窃听期望指数反超麦兜，而第二周票房窃听同样反超麦兜，与期望指数再次吻合。由此可见，影片期望指数对影片票房的预测作用。,6.3 电影营销调研应用,2009年9月底，艺恩针对即将上映的国庆期间的影片做了观众调研。调研结果显示，不同影片吸引观众的因素是不同的。风声因为周迅、李冰冰、张涵予、王志文等明星阵容强大，捉
30、拿老鬼的情节也充满悬念，因此明星阵容和故事情节在观众购票观看的因素中排在前两名；窈窕绅士由于在国庆期间，是唯一的浪漫爱情喜剧类型，观众对这一类型一向喜爱，同时又有孙红雷、林熙蕾主演，因此影片类型在观众购票观看的因素中排在首位，明星阵容排在第二。,6.3 电影营销调研应用,麦田虽然有范冰冰、黄觉主演，但范冰冰名声褒贬不一，黄觉认知度又不大，但影片的广告宣传/影评/预告片做的不错，因此，广告宣传/影评/预告片在观众购票观看的因素中排在首位，明星阵容排在第二；狼灾记由于“人变狼”以及“7天激情戏”等情节强大的吸引力，故事情节在观众购票观看的因素中排在了首位。此外，由于小田切让和Maggie Q在国内
31、认知度不高，明星阵容在狼灾记观看原因中只排到了第五。,6.3 电影营销调研应用,2009年9月底对变形金刚2的植入广告调研结果显示，观众对通用雪佛兰的品牌印象要高于东风雪铁龙，这主要因为，相对东风雪铁龙的擎天柱，通用雪佛兰的大黄蜂更受观众喜爱，而且戏份更多；此外，观众在看过电影后，对二者的好感度都有大幅增加，而且通用雪佛兰依然高于东风雪铁龙。,6.3 电影营销调研应用,东风雪铁龙和通用雪佛兰在变形金刚2的植入广告促进了观众的购买欲望，看过影片后开始关注产品、关注并产生兴趣、产生兴趣并主动搜寻、主动搜寻并尝试购买、尝试购买并和他人分享使用经验等不同阶段都有观众分布。由于东风雪铁龙在中国的大众知名
32、度要高于通用雪佛兰，所以看过影片后开始关注东风雪铁龙的人数要高于通用雪佛兰。,6.4 口碑营销、联合促销与置入广告经典案例分析,口碑营销案例：海角七号,在电影正式上映前，在台湾不同城市举行大量的免费试映会，片方不仅精心挑选试映族群，还限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断加深观众印象。,出于对影片质量的信心，以及宣传资金紧张，海角七号采取了口碑营销方式。,试映得到了观众的一致好评，影片上映第一周台北周末票房就达到了198万新台币。,同时，良好的口碑开始在互联网上发酵，以台湾最大的网络论坛PTT为首的各大电影讨论区纷纷被海角七号攻占，电影讨论区迅速演变为“海角传销公司
33、”。,网络口碑式的病毒扩散模式，迫使主流媒体也加入报道大军，免费为海角七号高调宣传。,一系列的口碑营销，迅速将看海角七号演变为席卷整个台湾岛的“全民海角运动”。多年不进电影院的“阿公阿妈”，从不看台湾电影的“精英分子”等纷纷走进影院,海角七号连续上映17周，以4.5亿新台币（约1亿人民币）成为台湾史上最卖座华语电影,档期营销案例：画皮,暑假档竞争对手有功夫熊猫和赤壁（上）等大片,贺岁档竞争对手有梅兰芳、非诚勿扰和赤壁（下）等大片,国庆档竞争对手只有李米的猜想和保持通话 等中小成本影片,选择9月26日上映，主打国庆档,6.4 口碑营销、联合促销与置入广告经典案例分析,刚经历奥运，人们需要新的娱乐来填补假期空白,全国十大院线画皮发行联合签约，各种媒介8月就开始全方位宣传,2.28亿元票房,6.4 口碑营销、联合促销与置入广告经典案例分析,不同行业的商家与电影公司就影片进行联合促销，既能降低电影公司的宣传成本，增大宣传效果，同时也能给商家带来知名度和收入，属于双赢效果，是好莱坞常用的营销方式，但在中国还只是偶尔为之，具有巨大的潜力空间。,6.4 口碑营销、联合促销与置入广告经典案例分析,由于在影片中植入广告可以获得价格不菲的广告费用，同时操作成本较低，因此，近年来中国电影制片方开始将置入广告纳入电影项目运作当中，植入广告在中国电影中渐成声势。,
