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1、翔天下,啸傲九洲,大型龙舟比赛活动策划案,项目背景,宗旨、架构,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,内 容 导 读,1、龙舟运动 传承传统，源远流长,项目背景,宗旨、架构,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,两千多年悠久历史、博大的文化内涵、深厚的人文底蕴；“团结、协作、拼搏、进取”的龙舟精神，一脉相传生生不息。,中华民族图腾龙的最现实的重要载体之一；,1、龙舟运动 是民族的，更是世界的1991年，国际龙舟联合会成立，现有会员组织48个在世界上超过70个国家和地区广泛开展1992年，亚洲龙舟联合会成立2005年，龙舟成为东亚运动会正式比赛项目2010年广州亚运会龙舟
2、有望成为正式比赛项目中华民族的宝贵遗产，全人类文化宝库中的珍品,项目背景,宗旨、架构,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,1、龙舟运动 厚积薄发，方兴未艾 国家体育总局、中国龙舟协会批准和主办的正式比赛每年多达几十项；5000万龙舟人口，民间组织的各种形式的龙舟比赛多得不胜枚举；每年在国内举办多项国际赛事，推动这项运动在世界范围内的发展；龙舟这项古老而年轻的运动正焕发勃勃生机，显现出巨大的文化价值和商业价值。,项目背景,宗旨、架构,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,2、2005年全国龙舟月 中国龙舟运动发展史上的创举,项目背景,宗旨、架构,项目优势,内容规划,活动
3、包装,媒体宣传,招商方案,2005年对于中国龙舟运动而言是具有划时代意义的，在端午节前后的一个月时间里，国家体育总局、,中国龙舟协会在北起沈阳、南到广州的全国六省八市连续主办了八站大型龙舟赛事，并将这八站赛事以及在这期间举行的各种相关活动统称为“全国龙舟月”。,2005年全国龙舟月启动仪式(上海),2、2005年全国龙舟月 中国龙舟运动发展史上的创举 活动历时一个月，赛区分布上海、广州、东莞、长沙、岳阳、南宁、宜昌、沈阳共8个城市，参赛队伍300余支，分别来自澳大利亚、新加坡、美国、菲律宾、中国香港、中国澳门、中国台北和我国内地等国家和地区，现场观众超过500万人次。除比赛外，还举行盛大的开闭
4、幕式、屈原招魂仪式、屈原祭奠仪式、龙头的祈祷、吃龙舟饭、诗歌朗诵等丰富多彩的文化活动。在短短一个月的时间里，集中展现龙舟运动所取得的成果，体验龙舟文化所带来的强烈的内心冲击。可以说，龙舟月的举办是我国龙舟运动发展史上的一个前所未有的创举。,项目背景,宗旨、架构,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,项目背景,宗旨、架构,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,32006年全国龙舟月承前启后 继往开来 首届龙舟月的举办开创了一个中国龙舟运动发展的新时代，它已不仅仅是简单的赛事集合，更已经成为传播和弘扬“龙文化”、“祭祀文化”、“端午文化”等优秀传统文化的最理想的载体。国家体
5、育总局将端午节定为中国龙舟节，端午节所在月份也被确定为全国龙舟月。2006年全国龙舟月将带给我们更多惊喜：赛事区域分布更合理、竞赛形式更丰富、文化挖掘更深入、经贸交流更广泛，活动更加突显整体性、趣味性、观赏性、参与性。,项目背景,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,宗旨：展示龙舟文化 弘扬龙舟精神 培育龙舟市场 开发龙舟产业,主题：团结 协作 拼搏 进取,口号:龙翔天下 啸傲九洲,项目背景,项目优势,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,组织架构主办单位：国家体育总局 中国龙舟协会承办单位：各赛区当地政府 各赛区当地体育局 各分站赛冠名赞助商策划推广：北
6、京盛行时代体育文化传播有限公司 媒体支持：中央电视台各地方电视台 SOHU 中国体育报等多家新闻媒体,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,1、龙舟运动覆盖广阔群众基础雄厚 最保守的统计和测算，中国有5000万龙舟人口经常性参与、观看和关注比赛。到目前为止，除西藏和青海，全国各地都有了龙舟比赛。可以说，龙舟运动已经遍及全国，“有水就有龙”的局面正逐步形成。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,2、龙舟运动具有极强的文化亲和力,民间流传着这样的说法：哪一年赛龙舟，哪一年便风调雨顺，水清江平，农商昌隆，国泰民安；哪一年懈怠了，哪
7、一年就会诸事不顺，气运毋正。这样的说法虽然难以考证也没必要去评判，但它确实反映出这项运动的非常厚重的文化、心理和民俗依托，因而,具有很强的亲和力。它不仅仅是一项体育运动，更寄予了人们很多的美好愿望，是对人们内心的文化冲击。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,3、龙舟月活动周期长影响持久,核心赛事赛程将持续一个月左右，加上前期的选拔赛等性质的基础比赛以及前期活动宣传和后期回顾，整个活动影响力周期在5个月以上。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,龙舟比赛也许是世界上竞赛场面最大、现场观众最多的体育赛事。目前世界上最大的体育
8、场是巴西圣保罗的莫伦比体育场，可容纳观众15万人（修缮前的里约热内卢马拉卡纳体育场可容纳观众20.5万人）；号称世界三大赛事之一的F1，最多的现场观众在20万左右。而龙舟比赛在自然环境中进行，场面恢弘壮观，观众动辄可达到三、四十万人。2006年全国龙舟月的核心赛事为九站，加之众多相关的文化、经贸交流活动，直接覆盖人群将突破1000万人次；各赛区以及其他地区的基础比赛和相关活动多达数百场次，总观众人数将是无法准确预计的一个天文数字。,4、场次众多，场面宏大,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,5、深厚的文化底蕴扩展丰富的文化活动 龙舟运动具有非常深厚的传统和文
9、化底蕴，其最主要的文化依托是龙文化、端午文化和民俗。因此，龙舟月期间，除比赛外，围绕这几个方面展开的丰富多彩的,文化扩展活动，使龙舟月整体上内容更充实、层次更丰满、影响更巨大，也必将吸引更多人的关注。,6、祥和的氛围、超高的人气构建成经贸交流的平台 龙舟月每一站比赛期间，同一时间、同一地点多达几十万的人在几乎不受约束的宽松的环境下聚集在一起，观看比赛，相互沟通。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,利用这样的氛围和人气支撑搭建经贸交流活动的平台，龙舟月突显有别于其他体育赛事的巨大商业价值。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优
10、势,7、立意高远，政府支持 举办全国龙舟月对挖掘和弘扬优秀的传统民俗文化，继承创新，复兴民族传统体育项目具有非常积极的推动作用；“团结 协作 拼搏 进取”的龙舟精神与我们所说的民族体育的六种精神以及国家所倡导弘扬的中华民族的精神高度一致，这种精神在现阶段全面建设小康社会、构建和谐社会的进程中显得尤为重要，因此活动具有强烈的公益性色彩，从国家主管部门到地方各级政府对这项活动都给予了大力支持。第一届的全国龙舟月就有众多各界领导亲临现场：,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,7、立意高远，政府支持中共中央政治局委员、广东省委书记张德江全国政协副主席毛致用上海市副市
11、长杨晓渡广州市委书记林树森、市长张广宁 湖南省省政协副主席文选德、王汀明湖北省副省长蒋大国辽宁省委副书记、沈阳市委书记张行湘，辽宁省副省长李佳南宁市市委书记马飚、市长林国强,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,7、立意高远，政府支持原国际奥委会副主席、中国奥委会名誉主席、国际龙舟联合会顾问何振梁时任国家体育总局副局长、国际龙舟联合会主席张发强亚奥理事会副主席、香港奥委会主席霍震霆国家体育总局机关党委常务副书记刘光春国家体育总局社体中心主任、中国龙舟协会主席李杰国家体育总局社体中心副主任、中国龙舟协会副主席雷军,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案
12、,宗旨、架构,项目优势,8、规格高、权威性强,由于中国龙舟运动发展走在世界最前列，因此，在世界范围内来看其同样是最重要的赛事之一，具有广泛的国际影响力，是真正意义上该领域的“龙头”。,龙舟月是国内规格、级别和竞赛水平最高的龙舟赛事集合。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,龙舟是一项特殊的体育项目，不但具有常规体育项目的竞技性、刺激性、娱乐性、观赏性等特征，又具有深厚的传统积淀和文化底蕴；此外龙舟比赛气势壮美恢弘，气氛欢庆祥和，人气火爆聚众效应显著，很易于在文化活动和经贸交流等方面进行扩展。,因此龙舟月的整体策划将围绕竞赛组织、文化挖掘、经贸交流这三个主要方
13、面展开，充分体现其巨大的商业价值和文化价值。,1、竞赛规划1）竞赛场次 第一届龙舟月核心赛事为8站。取“龙生九子”之寓意，2006年将设立9站比赛，形成系列，突显龙舟月活动的整体性、系统性。2）比赛时间 9站分站赛时间为2006年5月中旬至6月底，各地基础比赛从2006年4月陆续启动。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,1、竞赛规划3）区域分布 核心的9站比赛分布于长江、珠江、松花江、黄河、海河、大运河等我国主要的代表性水系，数百场基础赛事遍布全国各地。,项目背景,内容规划,活动包装,
14、媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,1、竞赛规划3）区域分布分站赛候选地区广东（珠江水系）广州、东莞、顺德、南海广西（珠江水系）南宁湖南（长江水系）长沙千龙湖、岳阳汩罗江、永州、沅陵沅水湖北（长江水系）宜昌、荆州、武汉甘肃（黄河水系）永靖宁夏（黄河水系）银川沙湖上海（长江水系）普陀区苏州河天津（海河水系）海 河辽宁（浑河水系）沈 阳江苏（长江水系）南京、常州福建（闽江水系）福州、厦 门重庆（长江水系）合川山东（黄河水系）济南、聊城,各候选地区的情况介绍参见附件一,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,龙舟比赛的种类和项目设置参见附件二,1、竞赛规划4）赛
15、事性质和基本情况国际邀请赛：3站；比赛使用标准龙舟；比赛项目根据各赛区具体情况可设置直道、环绕、拉力赛等；每站赛程13天；参赛规模，每站国外、境外代表队5-8支，本地及国内代表队1020支。国内邀请赛：3站；根据各赛区具体情况，可设置标准龙舟、小龙舟、传统龙舟等组别；项目可设置直道竞速、环绕竞速等；每站赛程13天；参赛规模，每站代表队2050支。传统龙舟赛：2站；主要由国内代表队参赛；使用传统龙舟；项目可设置直道竞速、环绕竞速等；赛程12天；参赛规模，2030支代表队。港、澳、粤、台四地争霸赛：1站；每届龙舟月设一站比赛，四地轮流承办；根据各赛区具体情况，可设置标准龙舟、小龙舟等组别，项目可设
16、置直道竞速、环绕竞速等；赛程12天；参赛代表队约10支。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,点睛、游龙、祭龙头等仪式全国龙舟月龙文化展全国龙舟月端午文化展相关展品、作品拍卖,具体设想参见附件三,2、文化扩展活动规划,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,具体设想参见附件四,3、经贸交流活动的规划 全国龙舟月龙舟产品博览会 全国龙舟月粽子交易博览会,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,包装的目的是塑造个性化的、鲜明、统一的赛事形象，服务于赛事定位，扩展宣传的周期和范围，增加宣传的角度和亮点
17、，扩大赛事影响。1、建立形象识别系统 塑造全国龙舟月品牌，建立形象识别系统。其主要元素LOGO、主题口号、吉祥物、主题曲（歌）等，通过向社会公开征集经评审确定。这一过程同时也是对赛事的宣传推广。2、推出形象代言人 以名人的个人魅力和号召力提升活动的形象、知名度和影响力。龙舟月最理想的形象代言人无疑是华人国际巨星成龙，我们将力邀其加盟。,3、邀请名人参与活动 体育明星、体育界名人和官员、社会文化名流、演艺明星、政府官员等各界名人的参与都可以达到塑造和提升赛事形象、扩大赛事影响力的目的。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,4、关键环节放大 龙舟月的开闭幕式和颁
18、奖仪式将结合大规模、高规格、特色鲜明突出的文体表演、文艺晚会等内容，并邀请各,类别媒体通力合作。开幕式应简短、隆重，同时要能体现深厚的文化渊源和传统底蕴，因此可向社会公开征集方案。,5、开发龙舟月纪念产品 设计制作吉祥物毛绒玩具、赛事文化衫、比赛服、龙头模型、传统龙舟模型等纪念产品。6、“地面”宣传 各赛区利用各种形式的户外（楼体广告牌、灯箱、路牌、站牌、大屏、升空气球等等）、公交车身、地铁车厢、挂旗、灯杆、横幅、印刷品等等的广告载体进行宣传。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,1、整
19、体设想 整合电视、报刊、网络、广播等各种类别媒体，以新闻、专题报道、新闻故事、电视专题片、电视转播、网络专题等多种宣传形式，全过程、全方位、多角度广泛深入地进行报道。推广宣传周期约三个月，分活动的前、中、后三个阶段，将新闻发布会、形象识别系统的元素征集、开闭幕式、各分站赛比赛情况、赛事回顾、花絮及赛后相关文化活动的各项评选活动的揭晓等重点环节和诉求规划为连点成线的宣传脉络。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,2、阶段划分和主要诉求点前期：新闻发布会；代言人加盟仪式；赛事吉祥物、LOGO、口号、开幕式方案等的征集 及评选揭晓仪式；赞助商签约仪式及新闻发布会等
20、等。中期：开幕式、闭幕式、颁奖晚会等；各站比赛的详细情况；各站文化及经贸交流活动的亮点等等；形象代言人公关活动等。后期：赛事回顾性报道；相关文化活动的各项评选活动的揭晓，如龙的主 题书法、绘画大赛；龙舟月摄影大赛，龙舟月业余DV摄制大赛等等；相关物品拍卖等。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,3、媒体组合和主要报道形式 CCTV-5、各赛区省级电视台、中国体育报、搜狐网作为活动的媒体合作伙伴，并邀请其他全国及地方主流媒体共同报道：CCTV-1 晚间新闻报道新闻报道 CCTV-5 四档体育新闻类栏目新闻报道 CCTV-5 体育世界专题报道 地方电视台 体育新
21、闻类栏目新闻报道 地方电视台 转播赛事 地方电视台 制作和播出活动专题片 地方电视台 制作和播出赛事片华 体育报道栏目专题片，30家省级电视台联播 人民日报、中国体育报、体坛周报等全国性报纸及各赛区地 方主流报纸对赛事进行新闻和专题报道 体育、旅游等类别专业杂志对活动进行专题报道 中央人民广播电台，地方省级、市级广播电台新闻报道 搜狐体育频道开设赛事专题 新浪、网易、TOM等主流门户和体育专业网站新闻报道,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,4、预计报道量 参与报道的全国性媒体和地方主流媒体将达到150家以上，各级电视媒体报道时长累计超过500分钟（含重播）
22、、其他类别媒体文字报道量超过200篇（次）。5、龙舟月整体及分站赛宣传实施细则 参见附件五,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,1、赞助商回报权益归纳 冠名权 名誉权 赛事LOGO等知识产权的使用权 现场广告权 赛事器材的广告权 赛事用品的广告权 服装广告权 赞助商现场展览展示和进行相关促销活动权 宣传报道中的广告权 未知的待确定权益,各类别权益具体内容参见附件六,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,2、赞助商类别设置及赞助金额 第一层次：总赞助商 全国龙舟月总冠名赞助商 全国龙舟月合作伙伴 全国龙舟月指定赞助商 第二层次
23、：分站赛赞助商 全国龙舟月分站赛冠名赞助商 全国龙舟月分站赛指定赞助商,注：各类别赞助商赞助金额根据具体情况另行订立,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,3、各类别赞助商权益划分的原则 赞助商分为总赞助商和分站赛赞助商两个由高到低的层次；总赞助商对分站赛赞助商具有行业排他性；总赞助商细分为总冠名赞助商、合作伙伴和指定赞助商三个由高到低的级别，各赞助商对同级别其他赞助商以及以下各级别赞助商具有行业排他性；分站赛赞助商细分为分站赛冠名赞助商、分站赛指定赞助商两个由高到低的级别，各赞助商对同级别其他赞助商以及以下各级别赞助商具有行业排他性；,项目背景,内容规划,活
24、动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,3、各类别赞助商权益划分的原则 设立总赞助商招商保护期，在该期限内，各级别总赞助商对各分站赛赞助商都具有行业排他性，即总赞助商所属的行业类别各分站赛不得进行招商；总赞助商的权益在各分站赛中均得到体现，并按一定规则与分站赛赞助商进行划分，如区分广告位的位置、尺寸规格、数量比例等；分站赛赞助商的权益基本上在本站比赛中体现。,项目背景,内容规划,活动包装,媒体宣传,招商方案,宗旨、架构,项目优势,4、各级赞助商具体回报权益 参见附件七5、赞助商权益广告表现示意图（参见附件八）,相关附件,一、分站赛候选地,二、龙舟比赛的种类和项目设置,三、文化扩展活动规划,四、经贸交流活动的规划,五、龙舟月整体及分站赛宣传实施细则,六、各项权益具体内容,七、各级赞助商具体回报权益,八、赞助商权益广告表现示意图,赛事主办：国家体育总局社会体育指导中心 电话 010-68128832 010-87182890 传真 010-67133577策划推广：北京盛行时代体育文化传播有限公司 电话 010-51667139 传真 010-51667139-888 网址 http:www.sinwa-地址 北京市朝阳区曙光西里甲5号凤凰城B1座3503室 邮编 100028,谢谢参阅！,
