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1、,市场状况,近年来，随着汽车整车销售竞争的日益加剧，汽车消费市场的日趋成熟，我们发现:,单一、直接的推广方式已日益显示力量不足,问题点,途径,更多有生命力的汽车厂家开始注重开拓汽车文化领域，以打造品牌的竞争力，给客户“时尚、个性、品味”的丰富多彩的汽车文化生活，以此密切客户关系，开发新的利润增长点,专注驾驶体验,方案思路,主题：2008广州丰田百姓车王挑战赛,针对人群：年轻族群,人群特点：追求安全竞速,挑战技巧,针对车型：雅力士,车型特点：优良的操控性以及几近完美的动力匹配,时间节点：12月,节点特点：年底将是汽车销售旺季，针对雅力士近期销售疲软 表现，举办极具噱头的活动策划聚集人气，宣传雅力
2、士品牌车型，增加其销量,新快报构筑汽车厂商与汽车爱好者的桥梁纽带；充分发挥媒体优势，引导消费者树立正确汽车消费观，倡导时尚汽车新生活，弘扬广州汽车文化，提高生产厂家的企业形象、品牌效应和文化底蕴、展示汽车爱好者的驰骋风采。,切中新时代赛车迷与符合年轻族群的运动风潮，让广大消费者参与进来，提升广州丰田的品牌,社区车展为车王挑战赛作铺垫,新快报将对活动进行全方位宣传，媒体全程多站式报道，大力宣传，达到宣传高档社区文化生活，媒体新闻关注的双赢效果,社区车展强调和谐社区快乐体验，邀请社区业主及汽车商会员中对生活品质有更高追求的人群参与,楼盘展示以车王挑战赛为宣传主题，吸引更多目标消费群，聚集人气，促进
3、产品销售,社区车展为百姓车王挑战赛充分预热,社区车展:a.品牌展示b.增加雅力士销量c.召集车王挑战参赛客户,车王挑战赛：a.迎合年轻人运动风潮b.趣味性极强c.主题新颖有效吸引消费者,两个活动完美结合“车王挑战赛”作为活动主体，使社区车展有核心内容，汽车展示活动不会显得单调和空洞。通过社区车展直接与消费者的面对面接触，现场邀请报名参与车王挑战赛，增强赛事发动环节的能动性。,两大活动有机整合,社区车展前期发动环节,车展前期及渠道发动,活动前一周将会在活动社区的客梯里张贴活动的宣传海报,征集各社区业主参加或组队报名。新快报发动自有营销网络,邀请各行业、各大知名企业组队参加,提前2天免费提供200
4、份刊登有本活动广告的新快报，由社区物管方赠送给社区业主。,活动当天，现场将摆设活动宣传单张供亲临现场的客户了解活动详情。,活动前在活动区域内4S店张贴本次活动的征集海报，征集旧车主及准车主参与活动。,社区车展新快报整体版面配合宣传,1、活动当周，对广州丰田每一站的社区活动进行活动公告和人员招募；2、活动结束后，新快报以新快报车友俱乐部的名义，社区活动相关情况给以报道宣传；3、对活动期间所发生的特别事件进行包装宣传；,时间节点：11月,赛事介绍,本次“广州丰田百姓车王挑战”赛引入金卡纳 Gymkhana（绕桩赛）赛车元素，金卡纳玩法简易，不论场地或是车辆方面都不需要很高的门槛，属于非常平民化的赛
5、车活动。参加国际赛的车手一致认为这是一项入门容易，得分难的赛车运动。金卡纳最引人之处，也就是刺激及考验完全不亚于在赛车场上比赛。,比赛规则：、区域内共设置多个锥桶，接到裁判员发车命令后，按照图片所示线路进行分个绕行，由发车区至停车区，按照行驶路线为比赛完成。、参赛人员不系安全带加罚10秒。、碰锥桶（包括位移），倒锥桶加罚5秒/个。、停车不入停车位，加罚5秒。、选手认为车已经停好以后即按一下喇叭，停止计时，由裁判进行技术评分。评分完毕之 前车辆不得再继续移动。以下情况取消本区域比赛成绩：、不按照路线行驶，取消当次比赛成绩。、三次抢跑，取消当次比赛成绩。、比赛过程中头伸出窗外，取消当次比赛成绩。、
6、不服从工作人员指挥，涉嫌危险驾驶的，取消当次比赛成绩。成绩计算：按整个比赛路线的完成时间加上违反规则的罚秒之和，为比赛成绩。,注：图中的虚线为倒车路线,赛事路线示意图（暂定）,新快报计划用一个整版，回顾上届车王挑战赛盛况，宣传本次赛事易车网、太平洋汽车网、新浪、搜狐等对前期宣传，利用华南区最强大的网络支持广州丰田本次活动；易车网、太平洋汽车网等汽车专业网站设置报名页面供车友报名新快报4期1/2版广告征集车友，引起读者广泛注意,新快报车友俱乐部下属5万会员通过短信的方式发动在广州集中的各大商业大厦张贴海报及单张，目标直接指向广州丰田的目标人群；广州丰田4S店活动告示；广州各个大型社区业主BBS活
7、动发动；比赛开始前将召开车手简报会，专业的指导人员将解说当日比赛路线，新快报作简报进行报道,新快报采用跨版这样极具视觉冲击力的版面，报道广州丰田整个活动过程易车网、太平洋汽车网、新浪网等大型知名网站专题报道广州丰田本次挑战赛邀请广东电视台体育频道车之道栏目、南方电视台车时代等电视媒体活动报道,车王挑战赛,活动前期,活动后期,活动前期,赛事推广策略（暂定）,赛事活动安排（暂定）,资格赛：2008年12月11日 决赛：2008年12月12日比赛场地：广州国采中心(琶洲),2008广州丰田百姓车王挑战赛,参赛车型：广州丰田雅力士,比赛现场周边挑选十个楼盘及企业邀请潜在客户参加试驾及观赏赛事 新快报车
8、友俱乐部数据库中挑选20002003年间购买经济型轿车的客 户，这批客户是准备换车晋升型车主 预计每天邀请100200名客户参加试驾,部分样板社区楼盘一览（详细楼盘清单另置）,附录：,附录：楼盘车展排期,逢周六日具体排期双方确定,合作总金额 60万元,回报：1、车王挑战赛活动（价值30万元）；2、12个社区宣传推广，含社区车展（包括物料背景板、帐篷、地毯、桌椅）、社区发动宣传、针对社区的定向发行（价值10万元）；3、新快报A叠工商版针对本活动系列宣传广告（不少于6期半版，约价值47 万元）；4、新快报.汽车测评周刊针对本活动系列新闻宣传炒作（不少于4期半版，约价值28万元）；5、新快报.汽车测
9、评周刊赠送硬广（8期半版，价值24万元，可用于经销商联合广告宣传）6、新快报联盟媒体新闻报道支持宣传（含网络、电台等，价值10万元）,总价值：141万元,附录：雅阁楼盘车展图片（花都站）,现场广告载体（全部加印广州丰田主办方LOGO等相关宣传信息）,附录：,首届新快报广州百姓车王挑战赛回顾,附录：,附录：,参加2005“百姓车王挑战赛”的共有由汽车经销商组成的22个车队，以及112人以个人名义参加的车手,附录：,茬临现场的车辆达几百台，现场观众更是多达千人，从赛事的规模来看，可以说是广州最大的汽车场地竞技运动。,附录：,附录：,名车展示试驾区,附录：,附录：,感谢您的细阅 预祝合作成功！,活动执行细案另呈,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,
