《某手机杂志产品宣传策划案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某手机杂志产品宣传策划案.ppt（127页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、内容简介,目 录,产品特性,目标用户群特征分析,栏目介绍,竞争对手综合比较研究,与中国移动合作可行性分析,昕薇内容简介,内容简介,目 录,产品特性,目标用户群特征分析,栏目介绍,竞争对手综合比较研究,与中国移动合作可行性分析,V既代表ViVi，又代表了一类追求个性自我、时尚前卫、活出自身胜利（VICTORY）生活精神的人群。ViVi推出V类人的概念，它将引导V类人的时尚理念，也同时服务于V类人,她们思维自由、广阔、无定时，在追求品牌生活的同时，更追求生活品质。她们注重现在，更拥有“享受在今天、自由在今天、美丽在今天”的口号,她们无固定的文化概念，包容理解各类文化与思潮，但不拘泥于某一特定文化。
2、他们追求新鲜事物，但不被任何固定的规律、概念或框架所左右,潮流时尚性感的日系风格，以年轻独立女孩为主，18-35岁之间，她们希望了解外界时尚资讯，又渴望领导时尚，拥有引导潮流的野心,昕薇定位,昕薇ViVi定位于个性，成熟，品味，潮流,昕薇产品特性,V既代表ViVi，又代表了一类追求个性自我、时尚前卫、活出自身胜利（VICTORY）生活精神的人群。ViVi推出V类人的概念，它将引导V类人的时尚理念，也同时服务于V类人,她们思维自由、广阔、无定时，在追求品牌生活的同时，更追求生活品质。她们注重现在，更拥有“享受在今天、自由在今天、美丽在今天”的口号,她们无固定的文化概念，包容理解各类文化与思潮，但
3、不拘泥于某一特定文化。他们追求新鲜事物，但不被任何固定的规律、概念或框架所左右,潮流时尚性感的日系风格，以年轻独立女孩为主，18-35岁之间，她们希望了解外界时尚资讯，又渴望领导时尚，拥有引导潮流的野心,昕薇定位,昕薇ViVi定位于个性，成熟，品味，潮流,昕薇产品特性,内容简介,目 录,产品特性,目标用户群特征分析,栏目介绍,竞争对手综合比较研究,与中国移动合作可行性分析,消费特色,生活状态,人生理想,引领潮流，追求时尚消费乐趣。她们擅长营造前沿风格，热衷于去最时尚街区购物，活跃于各种娱乐场所她们乐于信用透支，倾注资力享受生活，最先体验新技术、新产品带来的快乐和满足她们懂得欣赏品牌，却又不甘于
4、受品牌的约束，追求高品质与自我个性完美结合，创造个性品位,新鲜充实，享受快节奏都市生活。她们拒绝守旧，出没的场所不一定知名，但肯定最有特色花销不一定最贵，但肯定最能达到效果；选择最前沿的流行风格打造自己，了解时尚核心的内涵，明白什么时尚能真正为我所用她们每天的生活都有崭新的变化，充实而富于乐趣，习惯了被模仿与羡慕,自我主张，各种元素为我所用。她们乐观自信，敢想敢为，是时尚女性中更引人注目的群体她们欣赏和坦然接受他人关注，甚至羡慕的目光，知道世界并非为自己而设她们追求职业成功与个人成就，但绝不会让事业淹没自己的生活。她们最想取悦自己，也重视周围的掌声与认同,昕薇读者特征分析,读者对昕薇的总体感兴
5、趣程度分级,%,极其感兴趣,极其不感兴趣,83%,数据来源：艾瑞市场调研公司于2009.1在北京、上海两地区根据随机抽取1000名女性读者做电话访谈结果得出调研数据,昕薇目标受众群体特征细分统计,女性年龄,平均年龄：21岁,月均收入：￥4000,月收入,教育程度,职业,数据来源：艾瑞市场调研公司于2009.1在北京、上海两地区根据随机抽取1000名女性读者做电话访谈结果得出调研数据,内容简介,目 录,产品特性,目标用户群特征分析,栏目介绍,竞争对手综合比较研究,与中国移动合作可行性分析,栏目介绍,狂爱大牌,“昕”潮流,实用至上,特别企划,至in单品,恋恋美甲,男色,系列连载,昕薇特色栏目介绍,
6、“日本流行教主”滨崎步的系列专载阿步心情日记,喜欢美甲的女孩从中找到属于自己的”恋甲“,重要节日约会着装法则大发表,最实用的着装搭配，打造”昕“视觉,四季最时尚的NEWS尽在这里,知名品牌的服饰服装介绍，享受”黑色“的时尚魔法,”偶像+实力派“新一代情歌王子展示”男色“魅力,著名模特讲述她们的美丽秘密,内容简介,目 录,产品特性,目标用户群特征分析,栏目介绍,竞争对手综合比较研究,与中国移动合作可行性分析,时尚芭莎,瑞丽,VOGUE时尚,昕薇,市 场 规 模,市 场 增 速,小,大,慢,快,昕薇根据市场情况和发展做出科学分析，以精准定位和脚踏实地的营销政策，制订科学高效的发行策略，造就了其绝对
7、优势的市场份额和强大的忠实读者群几年来昕薇一直保持着高速发展的状态，同比其他时尚类杂志，昕薇会更加强调对读者、对客户的服务，运用发行、广告、市场和网络的整合营销策略，继续推动昕薇的高速发展,市场规模潜力分析,杂志功能性,内容资源,杂志发行量,广告投放量,网站用户数量,用户粘性,VOGUE 时尚,瑞丽,昕薇,时尚芭莎,昕薇与其他时尚杂志的综合比较分析,昕薇风格个性张扬，展现女性的另类时尚，实用指导，更适合个性现代女性，跟随自我主张；瑞丽风格传统婉约，另类时尚占很少比例，更适合传统女性；时尚芭莎侧重金领，精英层次，风格定位为概念时尚，服装大片，奢侈品；VOGUE时尚宣示欧美人群服饰审美，国外文化潮
8、流，品味异国风情，定位在高端消费人群,很低,较低,一般,较高,很高,昕薇杂志发行量月均在83万册，位居时尚杂志前三甲。昕薇功能性更强，更多走实用路线，凸显出亚洲顶级实用时尚风格。昕薇独家推出滨崎步的系列专载阿步心情日记，为杂志增添人气指数，展示昕薇特色所在，增强用户粘性根据昕薇官方网站 统计，网站日访用户数量达到8万以上，站内短信与读者互动可达每日2万条，使编辑更好的了解读者心里想法，创作出更多贴近读者的作品,内容简介,目 录,产品特性,目标用户群特征分析,栏目介绍,竞争对手综合比较研究,与中国移动合作可行性分析,昕薇具备丰富的内容资源，为中国移动建立起手机报内容资源的优势，为3G时代的到来做
9、好准备和积累昕薇利用自身品牌影响力，更多的受众群体，独特的宣传渠道和市场推广力，在杂志上面重点刊登宣传中国移动手机报的相关软文，大力提升中国移动手机报的品牌，提高中国移动的社会影响力昕薇的受众群和消费品牌文化更吻合中国移动动感地带用户，从而带动新媒体和传统媒体的融合，指引动感地带用户新的消费习惯。昕薇独特的内容资源有别于其他同类时尚杂志，从而在业务层面实现差异化战略，提升中国移动品牌价值，达到双方共赢。,给移动带来的价值,给移动带来的价值,与中国移动进行资源共享，昕薇把自身积累的独特资源与移动进行合作，给予移动资源交换昕薇结合自身内容上的资源为用户提供服务，专业的编辑团队、强大的市场推广渠道和深厚的媒体背景是昕薇与中国移动合作的必要保障昕薇成为中国移动的紧密型合作伙伴，与移动实现双赢,昕薇,中国移动,与中国移动合作策略分析,
