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1、,活动背景,2007年女足世界杯将在中国开赛在即，上海作为此次女足世界杯的主赛场（承接开闭幕式、揭幕赛及决赛。）将是非常理想的推广女足世界杯文化,传播国际体育精神的大舞台.我们将秉承国际足联（FIFA）对女足发展及宣传的要求，通过在整个赛事期间进行全方位的阶段性宣传,激发社会大众对赛事的深度关注;通过一系列主题活动的阶段推进,将使全民的体育热情与女足世界杯的进程形成良好的互动效应.我们相信通过独具匠心的设计策划,有条不紊的组织执行,同时在体育局领导的正确指导下,一定会使此次女足世界杯的赛事传播最大化,文化传递最优化.,SWOT分析,中国女足的现状让民众对其缺乏信心；市民对女足的关注程度明显下降
2、；,劣势,优势,女足世界杯是世界性的体育盛事之一；曾经中国女足是我们的骄傲；“铿锵玫瑰”的精神一直深入人心；,威胁,FIFA及中国足协对此项赛事的重视；凭递进式的推广活动来提升上海市民 对07女足世界杯的关注程度，从而激发他们的参与热情；凭借赞助商的全力配合，使我们的赛事推广更加锦上添花；,机会,上海地区今年将承办众多 国际性赛事；一旦中国队的成绩不够理想；,活动目的,利用递进式的赛事推广计划，为07女足世界杯预热；重新唤起上海市民对中国女足的关注，激发他们的参与热情；在上海掀起女足世界杯的热潮，提升赛事的社会关注度和影响力；使品牌赞助商可以借助女足世界杯的平台得到有效推广；,活动策略,以活动
3、吉祥物的揭幕/配合公益广告拉开赛事推广活动的序幕，吸引市民关注,以渐进式的主题活动激发市民的参与热情,以独具匠心全民参与性的赛事推广活动进入高潮,活动一览表,世界杯卡通形 象物的树立及倒计时钟启动,“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯,“欢乐世界杯”球迷广场,借此时间截点 将女足世界杯 的推广活动拉 开序幕 世界杯城市景 观的落成，为 城市营造新一 轮氛围,唤起民众对“铿锵玫瑰”的 信心；进一步推广 世界杯 以微笑迎接 世界杯，塑 造和谐文化。,扩大女足世 界杯的社会 认知度 拉近与民众 的距离，增 强整体推广 活动的互动 性,“我为女足狂-铿锵玫瑰”助威团征集,女足世界杯”微笑使者”征集,“我心中的
4、铿锵玫瑰”世界杯女足最佳阵容评选,增强世界 杯与球迷 间的互动,树立良好的上海文明球迷形象 展现国际化大都市市民的精神风貌 建立球迷和球员良性的互动沟通渠道,为后续活动 作前期造势。集合一批对 女足世界杯 怀有高度热 情的人，共 同宣传世界 杯,推进（2007/68）,高潮-50天倒计时（7/229/10）,揭幕-100天倒计时（2007/6）,揭幕,活动时间：,2007年6月-2007女足世界杯倒计时100天,场地推荐：,华狮广场（淮海路）；梅龙镇广场（南京路）；港汇广场（徐家汇）；正大广场（陆家嘴）,活动内容：,2007女足世界杯倒计时钟正式启动 女足卡通形象、世界杯城市景观配合户外公益广
5、告 一同启用*女足世界杯护旗手征集（与赞助商商议中）,活动目的：,借此时间截点，将女足世界杯的推广活动拉开序幕世界杯城市景观的落成，为城市营造新一轮氛围,分别代表上海地区南京路、淮海路、徐家汇、陆家嘴四个人口密集地。各点除有广场可供搭建倒计时钟及卡通造型外，更可配合户外大型电视屏播放世界杯公益广告。,世界杯卡通人物造型及倒计时钟摆放场地推荐,活动时间：,2007年6月-8月,活动内容：,“女足微笑使者”征集“我为女足狂-铿锵玫瑰”助威团征集“我心中的铿锵玫瑰”女足世界杯最佳阵容评选,推进,女足世界杯“微笑使者”征集,活动目的：为后续活动前期造势；集合一批对女足世界杯怀有高度热情的人，共同宣传世
6、界杯。活动设想：在全市范围内通过网络、报刊、海报各种渠道发布女足世界杯”微笑使者“征集活动；拟招幕130名微笑使者分别在上海13个区县结合后续”玫瑰的绽放“笑容传递世界杯活动作为微笑使者向路人宣传女足世界杯，并为每一位购买纪念品的路人留下笑容；届时所有“微笑使者”统一着装，统一装备，以热情与微笑向每一位路人宣传女足，征集微笑；在历时8个双休日（15天），形成“千名使者汇笑容”的声势，在为女足世界杯宣传推广的同时，也为社会注入一股和谐文化之风尚。,“我为女足狂-铿镪玫瑰”助威团,活动目的：为中国女足加油树立良好的上海文明球迷形象展现国际化大都市市民的精神风貌建立球迷和球员良性的互动沟通渠道活动流
7、程：以媒体报名形式征集“我为女足狂-铿镪玫瑰”助威团成员进行评选，初审女足知识竞赛复审礼仪风采形象展示，媒体配合进行 跟踪报道，选出3人的助威团成员进行启动宣誓仪式，发布女足世界杯文明球迷倡议书对助威团成员进行培训，统一装备跟随中国队的比赛路线全程助威此次活动希望与上海足球协会合作,-我们与中国女足荣辱与共，永远支持我们的铿锵玫瑰,“我心中的铿镪玫瑰”世界杯女足最佳阵容评选,从7月8月结合上海主流媒体体育专业媒体和门户网站进行投票(如东方体育报.新民晚报，搜狐网等）,同时媒体分四周进行各国球队和球员的介绍从8月9月，分四周每周分别以”最佳女足门将”、“最佳女足后卫”、“最佳女足中场”、“最佳女
8、足前锋”猜想为媒体专题讨论，每周末在南京东路徐家汇淮海路及陆家嘴四地轮流进行现场展示和投票活动邀请体育明星和专家共同参与（每周末以抽奖方式送出张门票）9月进行持续投票，在国际足联公布最佳阵容后举行评奖，评选出一等奖名，二等奖名，三等奖名,活动时间：,2007年7月22日9月10日,活动形式：,女足世界杯倒计时50天庆祝活动“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯“欢乐世界杯”球迷广场,高潮,活动时间：,2007年7月22日,活动地点：,南京路步行街世纪广场,活动目的：,借此时间截点，除了向民众再次宣传女足世界杯的即刻到来，从而唤起更大的热情及关注外，更将接下来的一系列推广活动正式启动，从而把整体活动推向高
9、潮,活动形式：,1）“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯活动的正式启动2）为球迷广场开幕造势宣传,女足世界杯倒计时50天庆祝活动,-即“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯系列活动开幕式,活动初衷：,活动目的：,再次弘扬“铿锵玫瑰”的女足精神，激起民众对”铿锵玫瑰“的信心，为 现正面临低谷的中国女足寄予希望；把女足世界杯这一讯息进一步深入到民众中去；在全市形成一道以笑容迎接世界杯的风景线，塑造新一轮和谐文化。,响应此次世界杯“欢乐女足 欢乐世界杯”的主旨,活动组成：,1）第一阶段：开幕式；2）第二阶段：笑容传递；3）第三阶段：捐赠仪式。,“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯,活动内容：,“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯,C
10、：一个硬币，一份关爱让我们捐出一元爱心来支持我们的女足后备力量,“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯,第一阶段-“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯系列活动开幕式,启动仪式：活动现场，市府领导、足协官员以及文体明星率先佩戴上女足世 界杯上海赛区徵章，拿起五彩助威旗，留下微笑与祝福，捐出一 元钱以实际行动来号召全民的积极响应”为我们的女足加油，用微笑来喜迎四方宾客“；现场微笑传递：在各位嘉宾的号召下，由世界杯志愿者组成的小分队，向现 场群众征集“微笑”；放飞心愿：每一位现场群众都将获得一张寄语卡，写下您对女足世界杯的美 好祝福并系在气球上一同放飞。,7/229/10利用8个双休日16天，组织130位“微笑使者”
11、，分别在全市13 个区，100个点进行笑容传递活动；活动中，“微笑使者”会要求路人佩戴女足世界杯上海赛区徽章手拿女足 世界杯的五彩助威旗；在比赛开幕式走上街头或来到赛场为女足助威 每个传递点配备一台数码相机，为每一位市民记录下微笑，并告知他您 的笑容可能被制成公益广告和形象海报来支持女足世界杯；让市民捐出一元钱献出一份爱心为我们的女足出一份力 将每天记录下来的照片编辑成15”的公益广告并且及时在各商业圈的大 型户外电视屏滚动播出（如徐家汇、淮海路等）并在广告中着重更新 微笑传递的人数递增。,“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯,第二阶段-“玫瑰的绽放”笑容传递,“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯,1）在女足
12、世界杯开幕式前，将所有收集来的笑容，设计成一幅由笑容组 成的主题海报，镶成镜框赠与FIFA；2）所得收入全部捐赠给上海体育发展基金会，供今后女足后备力量的发展。,第三阶段-“玫瑰的绽放”笑容捐赠仪式,上海赛区徽章,五彩助威旗,“玫瑰的绽放”笑容像框,届时将设计成一幅由笑容组成的主题海报，镶成镜框赠与FIFA。,活动形式新颖，互动性强；市府领导及文体明星的积极参与；一元钱的投入，民众参与性强；各方资源的整合，活动价值提升；媒体的跟踪报道。,“玫瑰的绽放”笑容传递世界杯活动亮点,活动目的：,扩大女足世界杯的社会认知度 拉近与民众的距离，增强整体推广活动的互动性,活动时间：,7/22以后在每个周末在
13、三地轮流举办 具体还有待讨论,活动地点：,南京路世纪广场/鲁迅公园/八万人体育馆外广场,“欢乐世界杯”球迷广场,活动形式,我为足球狂,主舞台,女足的荣耀,拟一小型半开放场馆，以宣传女足历史及历届女足世界杯的图文资料，（也可配以声像资料。）从而让各参观者更了解女足。,主舞台上的文艺表演及名人访谈作现场气氛渲染，吸引更多的参与者。,活动关键在于群众的参与。开展一系列围绕足球运动而演变的趣味游戏，定能让现场气氛达到高潮。,赞助商形象馆,在活动现场，搭建各赞助商形象馆，供其现场销售或产品演示用。从而丰富广场内容，提升活动的商业价值。,“欢乐世界杯”球迷广场,活动形式多样化，互动性与知识性相结合；各赞助商资源利用合理，提高活动价值 媒体报道。,球迷广场-活动亮点,希望以上的一系列活动能够得到上海市体育局及相关部门，07女足世界 杯上海赛区主委会的支持，包括：1。成为活动的主办单位，在活动中的给与指导；参加我们部分活动的开幕 式，捐赠仪式等2。在媒体资源及有关广告阵地资源方面给与支持3。在活动的资金方面给与一定的支持，其余我们会通过赞助商等渠道解 决,合作方式,谢谢！有关体育局及07女足世界杯上海赛区的领导能审阅我们的提案,
