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1、【活动时间】：2011年X月X日【活动地点】：XX大酒店(暂定)【主办单位】：XX杂志社【活动对象】：白领精英、高层名流、品牌客户、主流媒体等,XX杂志年终客户答谢暨品牌推介会,活动构成要素：,关键词：罗马时间,活动现场包装和整体流程无一不透露出浓郁的异国情调，罗马街边小酒馆的气氛营造让来宾身临其境。,关键词：假日情怀,时尚是什么，时尚就是在快节奏的生活里“慢”下来，就是邀上三五好友细细品味明媚阳光里的某个假日情怀。,关键词：蓝调的浪漫,以蓝调音乐和烛光贯穿整个活动现场，充分展现轻松、惬意的生活状态。,活动亮点：,关键词：氛围设计,本次活动将以黄色和粉红色为主色调，通过灯光效果营造出一种舒适的
2、高品味的整体现场效果。,关键词：音乐默剧,以蓝调音乐做衬托，依靠现场罗马街边小酒馆现场摆设，音乐剧演员轻松表现出某个午后的邂逅情怀。,关键词：场景设计,宾客签到处设置成冰激凌摊位，营造出罗马假日里奥黛丽赫本在花园广场时的感觉，让来宾还未正式入场就感受的浓烈的异国情调。,具体活动流程：,活动亮点：,嘉宾签到：（18：3019：00）嘉宾、媒体记者凭邀请函于会场签到处签到，统一领取活动相关资料；接待处及全场礼仪人员着白衬衣红色长裙负责迎宾接待工作。内场屏幕播放罗马假日经典片段、罗马风情画卷片段；音响系统建议播放马来西亚歌手Olivia的歌曲营造轻松地氛围，通过电脑灯在内场投射杂志logo，内场灯光
3、柔和温馨；内场表演场地摆放小茶桌和椅子，营造路边酒馆的感觉；,领导/嘉宾就座（19:00）：相关领导/嘉宾签到处签到，场内声音提醒派对即将开始；,萨克斯演奏（19：0019：10）：街头艺术家呈现浪漫异国街头艺术；内场屏幕播放杂志相关栏目介绍宣传片,主持人开场（19：15）：介绍本次活动的主题，相关负责人上台致辞，欢迎媒体嘉宾的参与并感谢各位嘉宾对活动的主持和关注,背景画面切换（19:00）：全场灯光渐暗，内场屏幕播放“罗马假日”活动主题片头，定格在罗马假日主题背景图。,相关领导发言（19：25）：在礼仪小姐的引导下领导登台致辞,男生独唱（19：40）：男中音富有磁性的声音演唱罗马假日插曲，将
4、来宾带入轻松愉悦的情境中,活动正式开始（19：30）：相关负责人及领导开启香槟，宣布活动正式开始,音乐默剧（19：5020：10）：以走秀模特为背景，男女舞者用肢体展现出在某个午后邂逅在罗马街头的爱情故事，重温电影中众多经典画面,婚纱秀（19：4019：50）：配合播放罗马风情照片，身着欧式宫廷服饰的模特在蓝调音乐的烘托下缓缓入场，全场灯光昏暗，两束射灯照耀舞台中心酒馆造型区，在背景的衬托下，似乎行走在罗马街道上。走秀结束后，模特做静态展示，端坐于酒馆造型区。,自由邀舞（20：2020：45）：舞者跳着华尔兹进入舞池，一曲结束后将邀请现场嘉宾一同舞蹈，内场屏幕播放相关画面,珠宝拍卖秀（20：1
5、020：30）：模特再次入场着装展示珠宝，并进行现场拍卖活动。最后展示一件蝴蝶胸针，主持人重点解说，该胸针将作为本场最佳女性着装的奖品,评选（20：4520：50）：邀请活动负责人上台选出本次活动最佳男女着装奖，并赠送蝴蝶胸针,萨克斯演奏（21:00）：在悠扬的萨克斯乐曲中结束整场活动。,评选（20：4520：50）：邀请活动负责人上台选出本次活动最佳男女着装奖，并赠送蝴蝶胸针,萨克斯演奏（21:00）：在悠扬的萨克斯乐曲中结束整场活动。,会展布置说明：,【签到处】：签到处设置签到墙，背景为罗马花园广场，签到处布置成冰激凌专柜，旁边可摆放电影中男女主角共骑的小摩托，女嘉宾还可在此领取冰激凌形状
6、的活动徽章【主舞台】：活动区域主舞台由大型LED屏幕和街边酒馆为主元素构成，营造一种轻松的异国假日风情，舞台两侧实用KT版静态展示路边风情。,现场酒水：,现场提供红酒和糕点、水果，使得主题活动氛围更加浓厚，充分体现了主办方的人文关怀。,客户合作:（建议，具体合作方案另议）,【意境搭建合作】：可与一家欧式楼盘房合作参与，部分活动背景可采用该楼盘概念照；,【表演展示合作】：可与XX婚纱、XX婚纱等摄影机构合作服装展示；可与周大福、克莱蒂等公司合作珠宝展示；,【伴手礼、酒水合作】：可与XX糕点公司或是红酒公司合作，在场景搭建和活动物料上对合作公司进行宣传。,费用预算：,以上费用不饱含现场使用的酒水和
7、糕点，以及酒店场地租借费用，且为大概估算数据。如需使用明星主持则需要另外支付出场费用。,谢 谢 观 赏！,美格移动DVD上市公关策划,项 目 背 景项 目 目 的市 场 分 析传 播 策 略公 关 活 动时 间 安 排活 动 报 价,目 录,移动是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通的，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。移动的诞生已经有五六年的时间，由于移动的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视
8、个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。,项目背景,宣传美格跨足家电战略从品牌延伸刺激品牌忠诚度宣传新品上市计划,项目目的,低兴趣,高兴趣度,低成熟,高成熟度,DVD,移动DVD,笔记本电脑,VCD,电子记事本,市场分析,优势:外观时尚机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。显示清晰MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、价格适中产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受,市场分析,市场分析,弱势:缺乏知名度产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。产品述求不明确市场卖点不突出，产品开发系列不延续。,市场分析,机会
9、:移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。,市场分析,威胁:竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。,传播策略,“金九银十”计划,传播策略,何谓“金九银十”？“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮,传播策略,美 格,公关活动,媒体宣传,新 品 发 布 会,产 品 路 演,展 览 活 动,财经科技传播,生活选购传
10、播,时尚流行传播,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲,传播策略,财经/科技传播,MAG,时尚/流行传播,生活/选购传播,传播策略,流行时尚传播时尚产品、个性突出、以魅力前沿的展示去吸引消费群体的关注。生活选购传播选购常识、专家咨询、社会热点等引导新生活方式的到来。财经科技传播新闻报道、综述分析类文章、事件策划、完整品牌故事。,流行时尚,传播角度,新时尚,潮流趋势,个性/品味,
11、主要信息,传播方向,时尚产品：传播要点：主要通过亮眼的软文标题去吸引目标消费群体，从而增加文章的阅读率，借以进行品牌沟通，建立自身品牌的美誉。个性突出：传播要点：主要陈述一种客观存在的魅力前沿风范，多角度调动消费者去尝试，并且拥有产品的兴趣。,新闻角度,移动时尚生活迎接移动音像传播时代时尚配件新纪元,建议媒体-生活时尚,周末画报申江服务导报 上海一周上海星期三生活周刊白领周刊完全生活手册,38万30万 30万20万10万10万10万,生活选购,传播角度,新生活新品质,产品述求,美格品牌,主要信息,传播方向,家电常识 传播要点：主要介绍新产品的使用及购买常识，活跃消费者的消费积极性和消费欲望。读
12、者来信 传播要点：多种传播手段实现消费者与消费者、消费者与企业的互动，对消费者进行正确引导。从而增加各界人士对美格品牌的忠诚度。,新闻角度,美格家电你我他如何选购适合自己的移动DVD出门在外，靠美格！,建议媒体-大众消费,新民晚报 新闻晨报新闻晚报上海商报东方周末计算机世界上海证券报,140万 70万30万10万10万20万40万,财经科技,传播方向,企业战略,技术开发,市场动作,主要信息,传播角度,综述分析传播要点：在于引起消费者的关注和兴趣，正面了解家电信息化时代的来临，从而倡导新生活的开始。新闻专访传播要点：通过与媒体面对面的沟通，提升品牌形象，丰富品牌内涵，从而得到消费者的认同。,新闻
13、角度,中国DVD市场的又一次浪潮信息家电“新议员”感受美格面对面,建议媒体-财经科技,21世纪经济报道 中国经营报国际金融报上海经济报上海科技报,30万 30万20万15万10万,市场推广活动,新品上市发布会,目的：配合媒体宣传，制造亮点进行品牌沟通，借以推广产品建议内容：管理层致辞/演讲独特新颖产品展示方式安排创意性表演，如多媒体情景剧互动游戏抽奖,其他活动,产品展示以展示产品为目的，增加消费者了解产品的机会可配合促销机制公关活动除了单纯产品展示，加上简单可操作的互动游戏，加强在消费终端的品牌沟通联合促销与校园活动结合与音像连锁店合作联合推广,其他活动,机场环境宣传机场大巴：制作宣传画册，配
14、合售票员派发。侯机厅的美格移动DVD路演：借助美格机场专卖店的地理优势，加强店内宣传，吸引侯机者的关注。,其他活动,与旅行社合作 借后非典时代，寻求第一报道，在解除旅游禁令的第一时间内组织一批特殊团体出国旅游事件，并免费试用美格移动DVD产品。,其他活动,2003上海国际电子工业展览会具体时间：7/97/11日2003亚洲国际信息及通信技术展览会具体时间：9/18-9/21,路演,路 演,与消费者接触、品牌沟通、刺激购买,地点：电脑城、家电城,主题：产品展示,主题营销,校园营销,活动内容：“美格时尚大使”评选,单页派发,海报张贴,路演配合,时间表,6 7 8 9 10,方案确定媒体联系稿件撰写,软文投放1产品信息产品技术市场行为高层专访企业战略技术开发,软文投放2销售佳绩用户使用心得生活选购专栏,线下活动,预 算,谢 谢,
