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1、JAGUAR：清风豹影 捷豹汽车活动策划草案,“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。”JAGUAR创始人Sir William Lyons真实的风格、激情和优雅源自本能,活动背景,英国三大顶级豪华汽车品牌之一捷豹(JAGUAR)，80多年来，凭借高贵典雅的设计风格和优异的工艺、技术而享誉全球。捷豹最让人倾心的设计在于，将一种现代艺术与传统英国文化巧妙自然地融合起来。无论时尚的潮流如何变化，人们都能在捷豹那丝绸般华贵亮丽的典雅风情里，寻找到关于自我的共鸣与回响。它是高尚的英国贵族文化的缩影，从精湛的细节设计到考究的制造工艺，让人时刻都能从它身上感受到来自英国皇室几百年来的辉煌和荣耀，这些都是
2、独一无二的、其他国家豪华轿车所不具备的。和全球其他地方一样，自2004年3月23日，捷豹汽车正式登陆中国市场以来，就受到了车迷的高度赞扬。拥有一头矫健勇猛的美洲豹，并驾驭它像风一样驰骋，成为众多成功中国人的不二选择。,通过此次活动，让更多的“豹迷”领略JAGUAR的魅力，感受它的华贵气质与典雅风情，回顾它的历史与文化。并以“捷豹“的汽车文化为切入点，结合新开盘或即将开盘的高端地产项目，展现一种真正的欧洲贵族生活方式，实现双赢。,活动主旨,活动目的,充分展现”捷豹”的历史与魅力；为“豹迷”提供一个高尚的充满贵族气息的交流平台；让更多的“豹迷”与“捷豹”车主领略品牌魅力，使新老车主有一个亲密交流的
3、机会，增进目标群与”捷豹”之间的了解；向具有购买实力的“豹迷”展示符合其置业需求的高尚地产项目；渲染并增强该地产项目的文化内涵；为该地产项目聚敛人气；使”捷豹”与该地产项目充分结合，增强沟通，互通有无，实现双赢。,展示一个汽车品牌回顾一段汽车历史描述一种汽车文化推广一个地产项目服务一个高端人群实现一个双赢局面,策划思路,策划思路之,展示一个汽车品牌捷豹,充分展示捷豹汽车，在设计理念和制造工艺上的永恒魅力，增加新车主对其的了解，提高其品牌美誉度。,回顾一段汽车历史上世纪20至今将“捷豹”自诞生起到现在，划分为几个阶段，讲述它的成长与发展历史。,策划思路之,描述一种汽车文化贵族文化的缩影从“捷豹”
4、汽车的视角，描述一种英国皇室及欧洲贵族的文化。,策划思路之,服务一个高端人群“豹迷”及楼盘的目标群体在很大程度上，无论是“豹迷”，还是高端楼盘的业主或目标客户，都有实现贵族生活的实力和享受贵族生活的品位，本次活动为高端人群搭建了一个交流的平台，在浓郁的汽车文化氛围中，充分感受尊贵与荣耀。,策划思路之,实现一个双赢局面“捷豹”与楼盘无论从经济实力，还是文化品位来看，“捷豹”的拥有者或准拥有者，都乐于享受一种经典的贵族生活，而高端楼盘项目的业主或目标客户同样是这样。通过本次活动，双方都能实现资源共享与互换，巧妙的结合，使互相寻找的过程与距离都大大缩短，最终实现共赢。,策划思路之,活动地点,某高端地
5、产项目售楼处/会所及周边绿地,备选楼盘,碧湖居棕榈泉通用时代玫瑰东方丽高王府,活动时间,2005年7月中下旬 18：3020：00,活动特点,小范围：参加活动的人群是“捷豹”的新老车主及其朋友；私密性：充分满足人群对于私密性的要求，只在事后根据 需要向媒体发布刊登稿件；互动性：活动设置互动环节，提供充分交流机会；新闻性与事件性：活动中，“捷豹”老款车的出现及新老车 主的交流所体现的汽车历史与文化将成 为备受关注的亮点。,现场布置,1、充分彰显奢华，主色调定为奢华含蓄的酒红色或金色；2、入场处，两只充满力量的矫健美洲豹（雕塑）把守两侧，华丽的地毯将来宾引向主会场；3、将会场进行区域划分，由两大部
6、分组成：展示区及品味区（品酒、品雪茄区）；4、将“捷豹”的历史，按照“20 30 40”制作成展示架，分布在会场四周；5、为与会的每一辆“捷豹”定制华贵“礼服”，色调与主色调和谐或一致；,活动内容介绍,1、“时光豹影”：来宾入场后，即可从现场展示上了解“捷豹”的历史与文化；,活动内容之,2、尊贵亮相：由“捷豹”代表从名片盘中抽取嘉宾，被抽取到名片的嘉宾一一揭开覆盖在车身上的神秘“礼服”，让“神秘之豹”显露在众人眼前；,活动内容之,3、互动游戏：设置若干有趣奖项，如最“独具慧眼”奖，最“古典”奖，最“抢眼”奖等等，选票形式可以设计成“捷豹”LOGO，或是雪茄外形（最具“捷豹”特色的车型），上面标
7、明奖项名称，由现场嘉宾根据自己的喜好，将奖票投给获选车主或汽车（几乎所有到会车辆均可获奖）。投票人要阐述投票理由，相应的获奖车主讲述自己的“捷豹”情缘或是相关的经历及故事。游戏按照现场情况，穿插进行，基本集中在活动的前40分钟；,活动内容之,4、品味与交流：来宾可以在品味区，一边随意享用高级红酒或高级古巴雪茄，一边进行沟通与交流；,活动内容之,5、颁奖：活动结束前，由“捷豹”宣布所有获奖名单，并颁奖，奖品形式可能是车辆终身免费维护（建议此奖颁给场地提供方的业主车主），也可根据实际情况，维护费用享受不同折扣或其他形式的服务。,活动内容之,活动费用预算,以下费用为估算餐费酒水(丽高支付):150元/RMB*50 7,500元RMB以下各项费用由九州风云支付:现场:4000元RMB音响:5000元RMB背板、舞台、乐队：15，000元RMB服务费：以上各项*15%=3600元RMB小计:27,600元RMB税金:27,600*5.5%=1,518元RMB九州风云活动费用合计：29,118元RMB,谢 谢！,
