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1、,龙隐山高端系列公关活动提案,星辉传媒 06.10.2012,The modern version of Tao Yuan-ming type home furnishing life exposed:here to stay away from the modern city of noisy and boisterous,surrounded on three sides by mountains,hidden the Mid-levels,enjoy the whole landscape,more people a sense of space.It is located at the
2、 south mountain of the hidden dragon mountain.,彼岸眼前，幸福身旁。一个具备潜力拥有实力的项目必将胜券紧握手中。强调生活的真谛，唤醒完美的闹钟，关于龙隐山，我们需要做的是锦上添花。,Part-1 公关概念阐述,公关活动面对的主要群体：,老业主（老带新策略）,新目标（多面群体）,老业主（老带新策略）的关注点,品质呈现+回馈力度,老业主（老带新策略）,关注方向,新目标（多面群体）的关注点,品牌策略+优惠力度+现场活动丰满程度,新目标（多面群体）,关注方向,因此我们最主要要向他们呈现的：,1,2,3,4,5,现场活动的参与性、体验性,现场成熟度、氛围包装
3、,更多优惠、回馈力度,实景杀伤力口碑渗透,调性是否与他们匹配？,季的概念：力图为龙隐山打造一系列优质活动，经过考虑，我们将活动主体分为一个季，环环相扣，步步为营。避免断点活动产生的资源浪费，一个贯穿的系列活动，可以使客户广泛享用到活动效果，全面衔接活动主题，营造的活动紧扣项目营销步骤。全系列活动力图展示龙隐山显著的生态价值，丰富的产品感受，淡雅的精英文化，围绕以上几点吸引潜在客户，增大客户有效率，保证活动的实际效果，从而有效的助推起项目的营销步伐。,接下来，我们将向您阐述活动季的实际操作环节,注明：以下提到的日期月份均为我们臆测客户的宣传步骤，为了沟通方便避免出现“当您需要宣传的时候”或者“当
4、您需要营销的时候”这样容易让您分辨不清的词语。具体的活动步骤计划需要与您详细沟通后合理归位安排。,第一季：6、7、8三个月我们判断，这三个月是，龙隐山建立区域基调的重要时期。6月形象入市 7月蓄水 8月产品入市、实销阶段为了配合项目的整体策略计划，第一季的主题为“走入龙隐山，拥抱幸福的理由”，星辉传媒以协助您的产品营销战略为根本出发点，特安排以下活动。,六月-强势风靡（快速宣传期）活动目的：我们致力于协助龙隐山快速进入宣传环节，扩大项目知名度，帮助龙隐山尽快获得更多客户资料，拉动前期销售。执行方案：内场部分：6月的第1、2、3、4周周六进行，共计4场。下面我将为您阐述我们活动的一些亮点部分，所
5、有活动的共同点均会包含项目介绍，客户咨询及资料收集等环节。,大师名画展,吴祖郊长期潜心绘事，专注研习画牛创作，近年来声誉鹊起，赢得社会各界的赞誉。作品多次入选、入展文化部、中国文联、中国美术馆、中国画研究院等全国及省市美展。作品此生原是拓荒牛得到中国画研究院长刘勃舒的高度评价。,活动爆点：吴祖郊写牛艺术作品展活动内容：（1）中式礼仪迎宾；（2）茶艺表演。,大师名画展活动经费预估（中型）,七月-产品推介期 活动目的：当我们接到一个活动案子的时候，我们经常会主动发问，如何满足客户一个模糊的要求？能够替客户抓住不清晰的那个点，又能让这个案子同时满足客户与客户的客户双方的需求。关于七月的活动每一场活动
6、，场场关键。七月活动主旨是配合项目的线上、线下广告宣传攻势。我们将发挥专业的活动组织能力，周全的活动安排，细致的活动布置，具吸引力的活动内容，,世界级名酒鉴赏沙龙,拉菲 lafite,路易十三黑珍珠Louis XIII Black Pearl,活动内容：,（1）顶级名酒拉菲、路易十三现场亮相（2）品酒师现场讲解并带领嘉宾品鉴,世界级名酒鉴赏沙龙活动经费预估,7月21日 芳香沙龙,活动内容：,（1）国际品牌“嘉媚乐”（暂拟）产品鉴赏会 品牌美容顾问现场传授芬芳疗法秘诀（2）现场体验香薰产品（3）阿拉伯主题异域风情饰品展,世界级名酒鉴赏沙龙活动经费预估,7月28日 维多利亚的秘密梦幻璀璨夜,六大主
7、题系列演绎维多利亚的秘密时尚秀 一、强势性感摇滚系列二、活力四射运动系列三、浪漫甜美乡村系列四、挥舞翅膀充满梦幻色彩天使系列五、拥有探险精神狂野系列六、色彩缤纷娇美可人粉红系列,7月28日 维多利亚的秘密梦幻璀璨夜活动经费预估（大型）,八月-华彩绚烂（潜力客户挖掘期、项目宣传跟进期）我们有理由相信接下来的一个月需要增加投入品牌的宣传，按照我们对楼盘销售流程的了解，这一阶段会是紧追意向客户的重要阶段，同时也是发展新客户，吸纳新意向客户的重要过渡环节。,云居山真如禅寺高僧佛学放生祈福会（大型）,云居山真如禅寺高僧佛学放生祈福会活动经费预估,实施探讨,1、各大活动可以按照龙隐山提出的时间点进行具体操
8、作；2、具体费用需在时间点确定后进行细化提报，因为其中不少活动涉及“特殊邀请和档期安排”；3、如对方案没有太大调整，建议先签订双方合作之框架协议。,谢谢欣赏,智承卓远 整合传播2012.5,城南逸家系列活动推广公关策划方案,集世界之大成打造原湾,城南逸家,瑰宝,1.2公里长、120米宽的原生江安河活水资源，将“原湾”等七大景观有机融合，形成一个7.2万平米“殿堂级滨河生态公园”。,“5个小时的短期出行，也不能随便了事。”,如果不把生活上升到理想层面，一般人不会如此执着以下细节：用20度的红酒搭配恰到好处的阳光与心情，在熟悉的咖啡馆用万宝龙笔记本记下灵感的脚步，即便是一次普通的出行，伴随于身的仍
9、旧是光彩照人。就连每次回家也必须是一次惬意的享受。,正如他们的生活,精铸,美国SCA、深圳设计院、香港美林、凤凰岛七星级酒店设计者琚宾等强强联手，已经把成都城市豪墅的开发水平提高到一个全新的层面。,“0.1公分的美感差异，有些眼睛会捕捉到。”,如果不把品味当做对生活的要求，一般人不会发现以下细节：400张专业皮革师签名的北欧牛皮，只有一张与天然的亚麻拼接成为一只优雅绝伦的手袋；1000条全手工精制裁缝的领结，只有一条和他的真丝衬衣完美匹配；100年潮流的着装品味，仅在他颈上0.1公分的美感差异。,正如他们的品味,奢侈,1亿元打造西部首个七星级别墅会所、砍掉1亿元的建筑面积确保项目的低密度和低容
10、积率、聘请国际大师，投入1亿元用于园林景观打造。不仅让成都领略前所未有，也让世界为之动容。,“每个月去一次画展，仅仅只是为了滋养心灵”,如果没把艺术看做思想的一部分，一般人不会在意以下举动：用一份英文报纸佐餐，和年长的教授讨论萨特的存在主义；在阅读卡尔维诺的下午发现一种艺术的自由，跟随普鲁斯特的口吻感受年华的深度。每月看一次画展、听一场音乐会，只是思考生活的另一种方式。,正如他们的思想,不可复制的CBD核心位置，加上别墅产品的空间革命,他们是财富升级的操控家他们是资本时代的演绎者他们是精品生活的收藏家他们是商务社交的活跃者,他们追捧的不仅仅是居住价值、投资价值，更是传世价值。,被誉为中国顶级城
11、市别墅“成都旗帜”，用苛刻近乎艺术的建筑引领了一座城市的极致追求！,逸墅生活,逸墅生活,城南逸家致臻生活体验汇,公关主题,主题阐述：,以TOP级国际品牌开展跨界联动，以TOP级生活体验展现多元互动，凸显逸家所塑造的顶级生活。,时间流程表,13日,5月,19日,26日,6月1日,9日,16日,23日,30日,生活本逸中南海保健专家专题讲座,巴黎宝藏定制级奢侈品展,写逸人生西苑中海书画院作品展,逸墅家法兰西艺术展,墅造理想 巨型积木艺术展,逸想天开 好莱坞电影道具展,家宴 城南逸家端午节晚宴,御鉴幸福城南逸家交房仪式,生活本逸中南海保健专家专题讲座,中南海养生专家讲座,活动主题：生活本逸中南海养生
12、专家讲座活动时间：2012年5月活动地点：项目现场活动创意：随着社会进步，养生已然成为一个重要话题，且高端客群对养生话题更加关注。本次活动结合母亲节，以女性养生为主；活动亮点：中南海门诊部保健专家：胡维勤，先后为朱德、华国锋、谷牧、姚依林等多位领导同志做过保健医生，并在党和国家的多次重大会议和活动中担任保健工作，也多次承担外国元首、重要领导人来访的医疗保健任务，积累了丰富的保健经验，被国务院评为“有突出贡献的医学科学家”，享受国务院颁布的政府特殊津贴。丰富的活动：养生讲座、养生美食品鉴、养生展,专家资源,中南海保健保健专家胡维勤,养生美食品鉴,在专题讲座结束之后，结合养生展，来宾可以品尝到各色
13、养生美食，同时还将由专人进行介绍并赠送一本特色食谱予来宾学习。,巴黎宝藏定制级奢侈品展,巴黎宝藏,活动主题：巴黎宝藏中国顶级定制私人物品展 活动时间：2012年5月活动地点：项目现场活动创意：结合项目所拥有的奢侈属性，以TOP设计师奢侈品定制化服务模式，于现场进行展示；活动亮点：顶级私人物品展：以法国顶级设计师为皇室、贵族及政要打造的私人物品进行展示；邀约定制：邀请设计师亲临现场，同时为每一位设计师准备一件独立的贵宾室，为邀约客户提供定制级服务。DIY活动：珠宝DIY、首饰DIY。,活动资源,巴黎宝藏，作品每一件都带有身份编号，而且作品均具独一无二性。不仅代表了欧洲最高的珠宝工艺水平，而且在全
14、世界都享有盛名。俄国沙皇、清宫皇室、摩洛哥国王以及法国总统 Marchak历代设计师曾为多国皇室、贵族及政要提供私人定制珠宝服务。,邀约定制,通过个性化的交流，选择客户心仪的私人珠宝设计师。设计师将会深入了解客户的喜好、品味、气质、出入场合等。集合裸石选定、宝石鉴定、款式设计、制版确认、作品试戴、成品交付多次公益，完成定制级奢侈品。,逸墅家法兰西艺术展,法兰西艺术展,活动主题：逸墅家法兰西艺术展 活动时间：2012年5月活动地点：项目现场活动创意：结合项目对极致的追求，以法兰西画廊资源进行结合，以艺术形式展现品质生活；活动亮点：艺术展：结合法兰西画廊艺术展品，以油画雕塑为主进行布展，凸显项目所
15、拥有的调性；项目结合：结合项目特点以油画形式进行呈现，制作独立展区，加强项目品质感。,法兰西画廊,该画廊成立于1954年，是世界上唯一以国家名称命名的画廊，作为法国现代活跃于国际当代舞台上最著名画廊之一。它代理着法国现当代最著名的艺术家。如：苏拉热、米罗、克莱茵、马蒂斯等。结合画廊艺术展凸显项目品味、调性，加强项目品牌形象。,墅造理想巨型积木艺术展,巨型积木乐园,活动主题：墅造理想巨型积木艺术展活动时间：2012年6月活动地点：项目现场活动创意：在6.1儿童节开展亲子互动，一起搭建自己梦想的家；活动亮点：举行积木展：活动现场用巨型积木搭建的城堡可使来宾穿梭于其中；积木DIY：在指定区域来宾也可
16、自行选取积木搭建自己心中理想的建筑；,巨型积木乐园,巨型积木乐园,巨型积木乐园,逸想天开好莱坞电影道具展,好莱坞电影展,活动主题：逸想天开好莱坞电影道具展活动时间：2012年6月活动地点：项目现场活动创意：结合世界经典电影及道具展，用经典成就经典；活动亮点：电影首映：安排当期好莱坞大片首映于项目地，并邀请新老客户产于观礼。电影展：在展示期间，将于项目地内播放经典电影；道具战：结合好莱坞经典电影的人物道具进行展出。互动活动：结合各类电影人物服饰的COSPLAY道具，邀请来宾试穿并拍照留念。,可提供道具：阿凡达原型道具、赤武神原型道具、黑武士原型道具、星球大战原型道具、魔戒原型道具、加比勒海盗原型
17、道具、异形-铁血战士原型道具、终结者原型道具、美国队长原型道具等。,好莱坞道具战,COSPLAY,写逸人生西苑中海书画院作品展,西苑中海书画院作品展,活动主题：写逸人生西苑中海书画院作品展活动时间：2012年6月活动地点：项目现场活动创意：针对目标群体而言，有时候玩儿什么不重要，重要的是跟谁一起玩儿。结合独家资源西苑中海书画院作品邀请同时中央领导于现场泼墨，以文会友；活动亮点：书画展：结合西苑中海书画院内国家领导人书画举办书画展；闻琴品香，结合古筝、琵琶等古典乐器配合沉香的使用，给来宾带来更独特的奢华体验；茶道无极，结合太极茶道的茶艺、茶具及名茶为来宾营造更好的交流氛围。,西苑中海书画院,西苑
18、中海（北京）书画院是在中共中央办公厅、中共中央党校、中共中央政策研究室、全国人大、全国政协和解放军四总部等有关领导和著名书画艺术家及社会各界知名人士关怀支持下成立的书画艺术交流与服务机构。结合智承卓远独有资源，可邀请到中央到地方各级领导参与本次活动。,其他资源推荐,中国有四大传统名香之沉香 中国有四大传统名香“沉檀龙麝”，“沉”指的就是今天要品的沉香。中国是香学发祥地，但本土产香到今天已经基本枯竭。在东南亚，越南、印尼、泰国、老挝等国还有少量野生沉香。最上品优质沉香主要产自越南，不过经过20多年大量挖掘与交易，越南优质沉香资源已接近枯竭，现在越南已经禁止沉香出口了。近两年来，沉香作为收藏界新宠
19、频频曝光于媒体、大众眼前。据不完全统计，沉香价格在短短两年时间内一路飙升，狂飙了十几倍，成色最好的沉香，其价格远高于黄金，堪称“木中钻石”。在国内高档俱乐部用香已经成为一总奢华。,活动将使用上品沉香及古典弦乐表演为来宾带来更独特的体验。,其他资源推荐,郑家太极茶道 太极茶道在中国茶馆业，就像大熊猫一样珍贵。因为，随着时间的推移，世事变迁，中国绝大多数茶馆老字号都被岁月无情的湮灭了。郑家太极茶道，其做茶历史始于1765年，得字号于1885年。1938年前后，由于战乱频仍，家族茶人南迁杭州河坊街一带。如今在河坊街太极茶道（总部所在地），附设有博物馆，陈列着中国唯一部茶人家族族谱郑姓家谱，陈列着各个
20、时期所用茶罐、招贴、茶器、家具等珍贵实物和图片资料，再现了郑姓茶人家族发展轨迹，也记载郑家各代茶人以身许茶无数传奇经历。第六代传人郑纯辉，在中日交流会上亲自为胡锦涛主席主持茶艺表演。,活动邀请该茶社为本次活动提供系列茶艺服务,家宴城南逸家端午节晚宴,活动主题：家宴城南逸家端午节晚宴活动时间：2012年6月活动地点：项目现场活动创意：集合项目新老客户，增进邻里友好氛围，齐聚一堂共享盛宴；活动亮点：国宴：邀请国宴大师带领其团队打造一场顶级盛宴；上餐秀：结合国宴食材、菜品特色搭配礼仪及相关服饰，展示并介绍各个菜品；,家宴,国宴,孙应武为正部级厨师，是中华饮食协会副会长，在人民大会堂供职50年，是历届
21、国家领导宴请国外元首的御用厨师，国宴未必是豪华型的宴会，但每个菜品必是极品，如奥巴马过来标准的国宴，一般三菜一汤或四菜一汤，一般一人一份。,定制级食材,结合定制级服务，为来宾准备菜肴的时候当考虑到来宾口味。菜点原料的选用，许多都是食中珍品。从产地讲，燕窝要用泰国的官燕，鱼翅要用南海产的一极群翅等，要求严格。同时在上菜时将由专业的礼仪人员针对菜品进行报菜，讲解菜品特色及相关小故事。,国宴暖场,于项目内结合古典中式的装饰风格，搭配京剧、昆曲桥段及变脸、弦乐表演等。,御鉴幸福城南逸家交房仪式,活动主题：御鉴幸福城南逸家交房仪式活动时间：2012年6月活动地点：项目现场活动创意：结合项目特点，为每位来宾定制一把蒂芙尼纯银的钥匙型项链，同时以项目LOGO、项目信息，客户中文名缩写及编号制作一套精美的包装，赠送于来宾，凸显项目定制级服务理念；活动亮点：仪式环节：通过舞台、灯光的运用，在仪式环节点亮交房楼宇，点亮生活新篇章流程安排：结合项目整体包装，以仪式结合、酒会、表演等形式进行穿插，充分展现未来生活。,御鉴幸福,结合项目特点，为每位来宾定制一把蒂芙尼纯银的钥匙型项链，同时以项目LOGO、项目信息，客户中文名缩写及编号制作一套精美的包装，赠送于来宾，凸显项目定制级服务理念,礼品赠送,结合项目整体包装，以仪式结合、酒会、表演等形式进行穿插，充分展现未来生活,流程安排,智慧创造卓越,
