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1、第四章 节庆活动策划,第一节 节庆活动策划起源第二节 节庆活动策划发展第三节 节庆活动组织实施第四节 节庆活动策划的技巧,第一节 节庆活动策划起源,一、节日活动的含义二、节日活动的产生三、节庆活动的发展四、节庆活动的分类,一、节日活动的含义节庆是节日庆典活动的统称，指一定仪式举行的庆祝纪念活动。节日重点在庆，注重节日的氛围营造庆典重点在典，注重典礼的仪式、程序安排节庆活动策划是节日、庆典活动的仪式、程序安排，典礼仪式是策划的核心，节是社会公众共同参与的市民庆祝活动。二、节日活动的产生节庆活动的源头：追溯到原始社会，氏族部落每逢节日集会、作物丰收、婚宴喜庆举行集体舞蹈以示庆祝。节事活动原始状态。
2、,原始社会的节庆或是是自发的形式，人们收获、婚姻、祭祀就会欢庆来表示纪念，逐步形成较为稳定的节庆活动。真正意义上的节庆活动是随着人类社会的发展逐步产生的，人们开始有目的、有秩序地组织节庆活动。政治意义的节庆：阶级社会。随着阶层政法的来,一些存正在政体意思的庆典也呼应发生:如皇帝登基庆典、本国商周时代的盘庚迁都、武王伐纣均曾举办过隆重的仪式。仪式普遍性：春秋时代。从春秋时期天子狩猎、祭 祀，诸侯会盟,甚至平民百姓的弱冠结婚等，都要举办盛大的庆典活动。仪式进入千家万户：手工业出现，开张和落成典礼。至今：节庆活动成为必不可少的项目。节庆活动越来越丰富，逐步出现节庆策划。,平民百姓弱冠,弱冠：古人二十
3、岁行冠礼，以示成年，但体犹未壮，还比较年少，故称“弱”。冠，指代成年。弱冠：古代男子20岁叫作“弱”，这时就要行“冠礼”，即戴上表示已成人的帽子。“弱冠”即年满20岁的男子，后世泛指男子二十左右的年纪，不能用于女子。举行冠礼仪式是非常讲究和慎重的。据仪礼士冠礼上所载，贵族男子到了二十岁，由父亲或兄长在宗庙里主持冠礼。行加冠礼首先要挑选吉日，选定加冠的来宾，并准备祭祀天地、祖先的供品，然后由父兄引领进太庙，祭告天地、祖先。,冠礼进行时，由来宾依次加冠三次，即依次戴上三顶帽子，首先加用黑麻布材质做的缁布冠，表示从此有参政的资格，能担负起社会责任；接着再加用白鹿皮做的皮弁，就是军帽，表示从此要服兵役
4、以保卫社稷疆土；最后加上红中带黑的素冠，是古代通行的礼帽，表示从此可以参加祭祀大典。三次加冠完成后，主人必须设酒宴招待宾赞等人（赞是宾的助手），叫“礼宾”。“礼宾”后，受冠者入内拜见母亲，然后由宾取“字”，代表今后自己在社会上有其尊严。古人认为成年后，只有长辈才可称其“名”，一般人或平辈只可称其“字”，因此要取“字”便于别人称呼。接着再依次拜见兄弟，拜见赞者，并入室拜见姑姊。之后，受冠者脱下最后一次加冠时所戴的帽子和衣服，穿上玄色的礼帽礼服，带着礼品，去拜见国君、卿大夫（在乡有官位者）和乡先生（退休乡居的官员）。,冠礼的仪式，从周朝开始持续到清朝，直到清末民初，由于西风东渐，冠礼也就逐渐没落而
5、消失了。,明代皇帝登基典礼,明史礼志中记载：“先期，司设监陈御座于奉天门，钦天监设定时鼓，尚宝司设宝案，教坊司设中和韶乐”这是仪式前期的准备工作，所谓司设监、钦天监、尚宝司、教坊司，都是当时礼部的直属机关，“司设监”相当于今天的后勤部门，下设总理、管理、佥书、典簿、掌司、写字、监工等员。“钦天监”的工作就是观察天象，推算节气，制定历法。有监正、监副等官，向皇帝汇报所谓的“天意”；尚宝、教坊两个部门一个负责设备的安置，一个负责仪式中的文艺演出。这几个部门是筹备“登极仪”的主要机构。“是日，早，遣官告天地宗社。皇帝具孝服告几筵（陈设祭品的桌子，前面列有先帝、神灵的牌位）。”这是仪式的序幕。先要由礼
6、部的官员分别到天坛、先农坛、太庙告知祖先。“至时，鸣钟鼓，皇帝衮服御奉天门。”明朝的皇帝只有在特别盛大的仪式中才穿黄色的衮服，他们日常所穿的是黑色绣龙形的常服。身着黄色衮服的洪熙皇帝登上天安门城楼后，登基仪式才算正式开始。,早就等在天安门前的官员都身着朝服，在官员的引导下，他们经过金水桥进入紫禁城。但这时他们还不能进入“奉天殿”，因为皇帝还在奉天门上做祷告，所以，大臣们只能留在午门外的广场上。他们以“文东武西”的方式跪在御道的两侧，等皇帝和各路神仙沟通完毕后从“奉天门”上下来。明仁宗从天安门城楼上下来后，进入“奉天殿”就座。大臣们这才依官阶高低鱼贯进入，对新皇帝上表道贺。然后，“司礼太监”正式
7、宣读诏书，确认新皇帝的身份。一届王朝就此拉开序幕。这个仪式自此就被确定下来，明代皇帝的登基都大体沿用了这套规矩。,英国女王登基60周年庆,伊丽莎白女王二世的简介,伊丽莎白二世，原名伊丽莎白亚历山德拉玛丽温莎，全称“承上帝洪恩的大不列颠及北爱尔兰联合王国及其他领土和属地女王，英联邦元首，国教的捍卫者伊丽莎白二世”。现任英国君主，英国、英联邦及15个成员国国家元首，国教会最高首领。2011年4月29日威廉王子大婚，伊丽莎白女王授予其及凯特3个爵位称号。2011年5月17日，伊丽莎 白二世和丈夫菲利普亲王访问爱尔兰共和国。2012年6月2日至5日，英国隆重举办英女王钻禧庆典，纪念女王登基60周年。,
8、钻石禧年庆典活动的介绍,英女王钻禧庆典活动于6月2日拉开帷幕，一连4日的庆祝活动日日高潮不断，伦敦街头处处悬挂国旗和印有女王头像的旗帜，欢乐气氛笼罩全英人民。除泰晤士河巡游之外，4日还举行了庆祝女王登基60周年的庆典音乐会。5日女王乘坐马车巡视伦敦市中心，并在白金汉宫的阳台与民众见面，为整个庆典活动画上圆满句号。在泰晤士巡游时，下起了暴雨，但是3个小时的风雨巡游中，85岁的女王和90岁的丈夫菲利普亲王始终坚持站立。与民同欢。有民众说：我们被女王的亲民感动了。而女王说：我被人民的热情感动了。,庆典给英国经济带来的影响,伦敦旅游局新闻发言人萨拉龙6日称，4天里有400多万民众参与了庆祝活动，刺激了
9、旅游和零售业，平均每人消费175英镑，总计7亿英镑，而且会对今后的旅游业产生非常积极的连锁效应。然而，英国文化、媒体和体育部先前基于2002年女王金禧庆典(登基50周年)对经济的影响预测说，此次庆典期间2天的公共假期，将对英国的制造业等产业造成至少12亿英镑的损失。根据英国经济商业研究中心的一份报告，英国每次公共假期给制造业造成的损失都会达到20亿英镑，同期再兴旺的旅游或零售业的收益也弥补 不了这一损失。2011年威廉王子举行大婚 的第二季度，英国的GDP就收缩了0.1%。,虽然英国的这次活动损失了12亿英镑，但我觉得对旅游业还是有影响的。1、带动旅游业的发展。像这样的大型活动就会吸 引世界各
10、地的人前去观看，带来了大量的客源，因此会给举办地带来可观的直接的经济效益。2、带动了一些与旅游业相关的产业的发展，从而也带动了其他产业的发展。3、周边的城市可以乘此机会搞好 宣传，把前来参观活动的人吸引 过去，发展当地的经济。,三、节庆活动的发展已经深入到社会的方方面面。各个国家都有自己的节日和纪念日。节日来临之际，会举行不同规模的节庆活动。四、节庆活动的分类（一）奠基庆典参与人员：有关部门的领导、董事会、社会各界知名人士及社会公众奠基庆典需要准备奠基石，一般用红色丝绸包扎。（二）通车、通航庆典参与者：政府领导、社会名流和社区公众,（三）命名庆典：组织、团体命名举行庆典（四）表彰庆典：社会组织
11、为表彰其成员的贡献而举行的庆典。年会，尾牙宴。（五）开幕开业庆典：最常见、最普遍的庆典活动。（六）周年庆典：提高企业知名度，沟通组织和企业与社会各界的关系。(七)节日庆典：为庆祝节日举行的欢庆或纪念活动（八）迎宾庆典：迎接贵宾举行的庆祝仪式。庄重而隆重。（九）结婚庆典：跳伞婚礼、水下婚礼。蝴蝶婚礼（十）生日庆典：家庭聚会（十一）其他庆典：文化节、艺术节等,跳伞婚礼,跳伞婚礼顾名思义，新人从高空跳伞降落，在蓝天白云之下许下自己的承诺，以这种极限的方式来纪念人生中最重要的一天。1991年，中国跳伞界爆出一大新闻，一对新人举行了空中跳伞婚礼，而这对主角正是李广强和太太郑丽娜。婚礼当天是阴天，云层较低
12、、能见度差，飞行员将原定2000米的高度调整为900米再跳伞，“我们拉着手走出机舱，然后在空中分开，各自打开降落伞。”李广强回忆道，“要不然，两个人的伞就会缠在一起，很危险。”而最精彩的部分出现在开伞后下降的过程中，空中传来阵阵鞭炮声，原来，伴娘伴郎在腿上挂了鞭炮，并在空中点燃。弹指一挥间，那次空中婚礼已经悄然过去将近20年了。国外：英无腿老兵艾利斯泰-霍奇逊与伙伴皮谢举行空中婚礼。2006年，两人乘坐一个热气球飞临美国亚利桑那州上空约1676米，在互相交换结婚戒指之后，双双从吊篮上跳下，完成了一次浪漫的空中婚礼。,水下婚礼,中国目前提供水下婚纱照拍摄的地方只有海南三亚；内地夫妇享受水下婚纱照
13、拍摄服务的常见费用有：来回机票费用，旅店费用，门票费用，潜水培训费用，摄影团队跟随拍摄费用；合计一般在6000元-18000元不等，差距主要集中在旅游消费、潜水培训、摄影团队三个方面。国外目前提供水下婚纱照拍摄的地方主要在新马泰、马尔代夫等旅游集中地。费用一般视客户要求一般在15000元-150000元不等。,第二节 节庆活动策划发展,一、节庆活动策划的含义对节庆活动进行完整的系统的事先谋划。二、节庆活动策划的演变节庆活动策划晚于庆典产生的。原始的庆典活动是为了庆祝丰收、婚嫁来进行的，形式比较自由。节庆活动策划也经历自发到自觉的阶段。节庆活动专职策划机构的出现标志节庆活动真正变成自觉。,三、节
14、庆活动策划的组织节庆是古老庆祝方式与新兴经济文化的一个契合点。美国博雅公关公司,如果让我对从事公关的年轻人说一句话，我会说：趁着年轻，尽最大的努力积累你的人脉和社会资源，这将是你一生宝贵的财富。”-夏博新,博雅公共关系有限公司成立于1953年，总部位于美国，是全球领先的公共关系和公共事务公司。博雅公关公司在广泛的公共关系、公共事务、广告及与网站相关的服务领域向客户提供战略思维和项目施行服务。,公司的全球无缝网络由44个全资事务所及49个子事务所构成。在全球遍布6大洲57个国家开展业务。在全球拥有1600名专业员工。,主要荣誉,2.获得“年度最佳公关网络”以及“年度最佳大型推广活动”两项大奖。,
15、3.2007年年度最佳国际公关公司奖项的桂冠。,1.博雅公司获得由17PR主办的2011中国公关行业杰出雇主品牌大奖。,主要业务,为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务,面对公关危机,博雅如何处理？,博雅公关,智能检测系统,人工判断体系的信息,网站平台,抓取和分析,分析结果相关数据和,危机处理,完成,危机处理,黄金一小时,危机处理原则,博雅公关推出新社交媒体服务和微博实践指南,数字媒体工具和社交媒体社区在中国迅速扩张，微博成为了主要的平台，现在，对于在中国有业务的国内和国际公司来说，这个平台需要与公司的传播策略、传播项目和评估工作联系起来。,为客户提供多样化的的社交媒体服务，为客户量身
16、定制围绕数字内容、意见领袖、危机预防和搜索等方面的个性解决方案。最新推出的社交媒体产品包括数字内容策划、制定和发布，数字媒体意见领袖定位和在线危机预案。,强生成功公关案例1982年“泰莱诺尔”药物中毒事件,事件经过 1982年9月29日至30日，在美国芝加哥地区发生了有人服用含氰化物的强生公司生产的“泰莱诺尔”药而中毒死亡的严重事故。最初，仅有3人因服用该药物中毒死亡，但是随着信息的扩散，据称全美各地已有250人因服用该药物而得病或死亡，这些消息的传播引起约全美1亿多服用“泰诺”胶囊的消费者的极大恐慌，造成公司的形象一落千丈，名誉扫地，医院、药店纷纷把它扫地出门。民意测验表明，94的服药者表示
17、今后不再服用此药。面对新闻界的群体围攻和别有用心者的大肆渲染，“泰莱诺尔”药物中毒事件一下子成了全国性的事件，强生公司面临一场生死存亡的巨大危机。,危机公关（1）“控制危机”A：与新闻媒介密切合作，坦诚面对新闻媒介，迅速真实地向公众传播各种消息。且通过媒体向公众呼吁停止购买并服用Tylenol产品。B：以高达1亿美元的代价撤回了市场上所有的Tylenol产品。经过调查，虽然只有极少量药(75粒胶囊)受到污染，但公司决策人毅然决定在全国范围内立即收回全部“泰诺”止痛胶囊(在5天内完成)，价值近1亿美元。C：花费50万美元通知医生、医院、经销商停止使用和销售。,：在药物中毒事件发生后的数天里，坦诚
18、圆满地答复了从新闻界打来的2000多个询问电话。E:积极配合美国食品与药品管理局的调查，对800万瓶泰莱诺尔药品进行试验，查看其是否还受过其它污染，并向公众公布检查结果。F：停止报刊广告，尽可能地撤掉广播电视中所出现的泰莱诺尔药品广告。G：宣布为已经购买Tylenol胶囊的顾客进行换药，将Tylenol胶囊换成Tylenol片，这个计划又使强生增加几百万美元支出。,（2）强生与Tylenol归来 在第一阶段完成之后，强生第二阶段的危机公关，即“强生与Tylenol归来”立即启动。在总公司销售会议上，McNei消费品公司向大家披露了“Tylenol归来”公关方案：Tylenol以新包装重新打入市
19、场。新包装有多重密封，专防假药掺入，成为全国第一种防掺假药品包装。强生积极与各大媒体联系，向全国吹响Tylenol归来的号角。,：以优惠券方式进行促销，让公众再接受这种新产品，恢复Tylenol的人气。强生走访了上百万次的医务人员，不惜花费5000万美元向消费者赠送这种重新包装的药品。：1983年新年始，强生将全部Tylenol的广告重新设计，面目一新。D：强生从各子公司招集2250名销售人员，到各医疗团体与社区为人们播放Tylenol宣传片，该片耗资数百万美元，专门为Tylenol重新打入市场提供支持。,结果,一年以后，强生公司的产品重新获得了广大公众的信任，泰莱诺尔又重新占领了95%的市场
20、份额。而且强生公司首开抗污染日用品包装先例，各大公司纷纷效仿。就这样，强生公司走出了危机，摆脱了困境。,对于像强生这样的大公司能在短时间内迅速返回市场，被许多人认为是一个奇迹。尤其是他们在企业危机公关时所表现出的镇定自若，被企业结和新闻界传为佳话。华尔街日报报道说：“强生公司选择了一种自己承担巨大损失而使他人免受伤害的做法。如果昧着良心干，强生将会遇到很大的麻烦。”强生得以摆脱“泰莱诺尔”危机的原因固然是多方面的，但及时准确的公关决策是妥善处理危机的关键。首先是鉴于公众的安全，不惜巨额收回药品，尊重新闻界，主动提供信息，这就赢得了公众和新闻界的谅解；接着，与新闻界通力合作，开展高透明化的宣传活
21、动，树立公司的良好形象。,强生按照公司最高危机方案原则，即“在遇到危机时，公司应首先考虑公众和消费者利益”，使得原本一场“灭顶之灾”竟然奇迹般地为强生迎来了更高的声誉，泰莱诺尔危机案例极好地反映了企业文化与危机管理的终极联系。,第三节 节庆活动组织实施,一、节庆活动策划步骤二、节庆活动的时机策划三、节庆活动的场地策划,一、节庆活动策划步骤,（一）节庆活动主题策划根据组织的目标和公众需求进行计划，确定活动主题，了解公众兴趣点。确定主题后，围绕主题来穿插有关活动内容和活动形式。（二）节庆活动内容和形式策划围绕节庆活动的宗旨和主题来安排内容。（三）合理安排节庆活动的程序（1）安排专门的主持人宣布节庆
22、活动开始,（2）介绍重要来宾。领导致简短贺词。（3）剪彩揭幕和开放参观活动及题词（4）组织制造气氛和促进理解的活动（5）组织宴会、便餐、座谈会、馈蹭礼品（6）媒体报道，扩大社会传播面（7）做好送宾的送别和善后工作（四）拟定邀请来宾名单及各项工作负责人名单有关政府领导、上级部门、知名人士、社会公众、同行业代表、组织内部员工、新闻记者。请柬提前三天交至嘉宾。,（五）对节庆活动做详细的准备工作最好组织的专门机构开会讨论，广泛听取各方面的意见。（六）制定应急措施（针对可能出现的紧急或危机情况所作的应急方案）节庆活动的全部方案应留有余地，以便应付临时事件的发生。（七）进行经济预算和效果预测经济预算。避免
23、浪费，使人力、物力、财力发挥效果。,“2012王菲重庆演唱会”观众看台滑塌11人受轻伤,2月17日晚8时许发生的“2012王菲重庆演唱会”观众看台滑塌事故中，有11人受轻伤。当晚8时许，重庆市奥体中心王菲演唱会现场A3区座位边缘席因垫板移位导致部分座位滑塌，致11人腿部受轻微伤。现场观众已全部疏散，伤员已送往医院救治，事故调查及处置正在进行中。另主办方表示，演出取消，改至19日晚8时重新举行，观众可到万豪酒店6楼退票。意外发生时，王菲正在更衣室准备上台演出，听到外面混乱声音也吓了一跳，她非常关心观众情况，不停问有没人受伤。目前具体事故原因仍在调查中。,二、节庆活动的时机策划,首先，节庆活动不宜
24、过于频繁，过于频繁不但消耗人力、物力、财力，引起组织内部员工和社会公众的反感，失去吸引力。其次，节庆活动不宜凑热闹。不能走过场的程序，失去了意义。再次，节庆活动要在有意义的时间举办，应在特殊时刻举办时机。,（1）组织创业或创办之际。（2）奠基落成之时。（3）周年纪念日。（4）社会活动的节日。（5）新服务项目推出之际。（6）组织的生产额或营销额达到一个整数。（7）组织更名、合并合资之际（8）组织或个人获得荣誉之时（9）生日、婚礼。（10）社会重要活动举办之际。,三、节庆活动的场地策划,（一）节庆活动场地的选择（二）节庆活动场地的安排布置1.场地的布置围绕一定的主题2、节庆活动场地的风格和氛围3、
25、节庆活动场地布置视觉效果4、节庆活动场地布置的现代感,第四节 节庆活动策划的技巧,一、节庆活动的可持续性举行活动的目的、动机决定。有延续性、周期性的举办节庆活动。二、节庆活动的气氛营造吸引公众、扩大影响的重要方法。喜庆和热烈氛围的装饰物，播放富有喜庆气氛，穿着富有喜庆氛围的节日盛装。三、节庆活动的人本理念消除节庆活动组织者与参与者之间的距离感。四、节庆活动的借冕增誉对名人有所选择，与节庆活动的主题和内容联系起来。,五、节庆活动的实质内容节庆活动策划需要从参与者出发，为参与者量身定做。六、节庆活动的礼品发放：纪念意义。七、节庆活动的借势造势：社会性、公益性、娱乐性。八、节庆活动的媒体传播：新闻媒介是连接大众与社会的重要纽带。九、节庆活动的出奇制胜：负责活动的创新与安排。十、节庆活动的特色提炼：个性独特、富有特色。,
