《王石和他的朋友们私人圈层派对策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《王石和他的朋友们私人圈层派对策划方案.ppt（37页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、世界由我 评价由他“王石和他的朋友”私人圈层派对,作为天琴湾2011年起势的第一场入市活动，这场顶级的私人party如何让天琴湾被塔尖圈层广泛关注？,1、如何让王石也感兴趣从国外赶回参与？2、如何把王石的朋友们请到现场？3、如何让这场活动有意义有创意且能为天琴湾留下宝贵品牌遗产？4、如何巧妙的传达出天琴湾形象与圈层气质的契合？,通过名人意见领袖绑定撬动与项目相关的话题，提升影响力，制造品牌差异性,影响力,传播力,购买力,通过媒体引导舆论广泛提升项目知名度，渗透高端圈层传播,通过现场体验营销兑现产品全价值，策动达成销售,也即三大问题。,本次活动的主题内涵,POINT 1,意见领袖共同关注的话题,
2、这里的房子，不出售,只寻找适合的主人,有钱有闲有品位有思想,在公众形象中，他们的角色是意见领袖关键词：媒体舆论曝光和公益事业,如果做最后一期电视节目王石和他的朋友,以深圳卫视的名义邀请每一位出现在节目里面的名人，来一场大的节目总结。,优势,劣势,1.深圳卫视在高端圈层中的影响力有限；2.公众性的活动参与更适合公众性的平台,1.容易请到王石和已经出席的各位嘉宾；2.大众知名度相对较高。,在社会生活中，他们的角色是企业的领袖关键词：会议和企业家责任,年会、股东大会、高峰论坛，大会不断。他们关注资本运作、企业管理、企业责任、国家大事。,如果以深圳壹基金公益基金会2011年新年年会的形式进行，颁发深圳
3、企业家慈善榜单,优势,劣势,1.壹基金在深圳已经使用过于频繁，天琴湾再次使用缺乏区隔性；2.公众性的活动参与更适合公众性的平台，在天琴湾举办易引起议论。,1.容易请到王石和各位大佬；2.符合塔尖圈层关注热点话题；3.大众形象正面，知名度提升高；,如何吸引到他们到达天琴湾?,中国最顶尖的海岸club生活前沿,时代塔尖意见领袖的私人社交平台,在天琴湾，他们做自己。,世界海岸线的建筑艺术品,这场活动没有正式的演出，没有观众，没有记者，没有媒体，只有朋友；没有繁琐的礼节礼仪，只有尽兴的私人派对。一场亲切会谈的party，一次轻松愉快的聚会。,人生不满百年，常怀千岁忧。人对自己的命运有无穷好奇的期盼，一
4、直试图创造生命的意义。物质生活越丰富，工作形态越超脱，事业成就越大，社会影响力越大，对这个问题的焦虑就越强烈。灵魂台阶摘录,人的存在可以没有意义，但人可以在存在中自我造就，活得精彩。人需要不断发展自身、更新自身，而不应该被任何本质或性格所预设。过去20多年，创业、探险，正是一条努力摆脱预定、自我造就精彩的不确定轨迹。灵魂的台阶摘录,人生价值观的问题是他们一直在思索和探讨的问题。生命偶然，人生短暂，人应当怎样度过一生，这是每一个有灵魂的人在人生的某一时刻必定会思考的问题。在人生大部分的时间，人忙忙碌碌，很少会去想这个问题。只有偶然独处时，或在无眠的静夜，这个令人惆怅的问题才会突然来到我们心中。,
5、本次活动的创意执行,POINT 2,“王石和他的朋友”私人圈层派对主题内涵,“人生就是一件艺术品”,在我们的社会中，艺术只与物体发生关联，而不与个体或生命发生关联每一个体的生活难道不可以是一件艺术品吗？在座列席的每一位时代塔尖意见领袖莫不如此！这件艺术品，由他们自己尽力雕琢。在每一个关键时刻的自我抉择，才造就了今天的每一位大人物。恰如天琴湾说”世界由我，评价由他“，恰如莱斯打造天琴湾的理念：建筑是灵魂的自由表达。,2011年时代领袖人生艺术勋章授勋仪式暨”王石与他的朋友“私人圈层派对,例,由现代传播集团总裁、东方企业家出版人邵忠先生发起组织,以现代传播集团总裁名义向王石和他的朋友们颁发人生艺术
6、勋章,优势,1.邵忠与王石及他的朋友们在同一个圈子；2.容易制造舆论关注话题又不影响公众形象；3.以第三方名义避免浓郁的商业功利气氛。,那些历经人生打磨走出不同风采的时代领袖齐聚天琴湾,邀请名单建筑业内：潘石屹、任志强、冯仑、陈劲松IT业：马化腾、马云明星：李连杰、周迅艺术界：王中军、王中磊、李云迪、陈丹青、齐云传媒界：邵忠、杨澜、郭奎章、洪晃、王晓坤和董丹青,活动创意亮点环节一：美学惊艳,示意图：印尼皇室海边宴会,活动创意亮点环节二：微博签到,1、列席的王石和他的朋友们到天琴湾之后在天琴湾微博上签到；2、活动现场可以让名人使用无线网络随时更新微博，并进行交流。,活动创意亮点环节三：天籁之声,
7、春风琴社由名师使用非常罕见中国古琴，弹奏高山流水遇知音的古意。,由风火王董以及他们带来的朋友李云迪或者是春风琴社以朋友的身份共同为活动献乐。,李云迪演奏一曲肖邦的夜曲；,这是一场特别的授勋仪式，没有浓烈的镁光灯，也没有华丽的礼仪小姐。,每一位时代领袖人生抉择阶段的影像相继展出，由邵忠先生亲自为每一位在场人士颁发勋章。,活动创意亮点环节四：命运印记,您未来的人生将会是什么样的？,活动创意亮点环节五：生命塑造,任志强：依旧愤怒的斗士,捏橡皮泥捏出一个形象手绘一个形象毛笔字写一句话,活动创意亮点环节六：天琴传奇,到访过天琴湾的名人及他们留在天琴湾的手记。,活动创意亮点环节七：种下梦想,本次活动将在3
8、月（植树月）举行，借助3月植树月契机，在天琴湾现场指定的一块空地，由名人们亲手种下自己挑选喜欢的珍贵的植物种子，该片区将作为天琴湾的“绿色梦想区”，栽种下去后认领。,活动创意亮点环节八：互赠礼物,每位到访嘉宾必须携带一份具有创意的礼物，放进统一包装盒中，活动结束后抽奖获得礼物，每份价钱不得超过500元。,活动创意亮点环节九：定制美学“雅活”晚宴,齐云大师根据每位名人选择的植树种类，将单独制作一份独特的晚宴点心。,活动创意亮点环节十：生活专刊,塑造人生艺术的意见领袖对”世界由我，评价由他“的时代领袖的”人生艺术“进行主题阐释。,活动流程。,第一部分：“人生就是一件艺术品”颁奖典礼15：30开始：
9、主持人（邵忠先生）开场白（约5分钟）李云迪或者春风琴舍的献乐（5分钟）王石谈波士顿留学心情与感受（约5分钟）演示人生艺术印记时刻和颁奖（约30分钟）生命塑造捏泥人、手绘、毛笔字等交流环节（30分钟）互赠礼物环节（5分钟）选种种植环节（40分钟）TOTAL：120分钟当中60分钟：参观天琴湾。第二部分：定制美学“雅活”晚宴6点半晚宴开始；齐云大师现场讲解各类美食。TOTAL：120分钟备注：以上时间均为预计时间，最终以活动实际情况为准。,（2.203.18）前期形象,1.更换户外：主标：“世界由我，评价由他”副标：2011年时代领袖人生艺术勋章授勋仪式暨”王石与他的朋友“私人圈层派对2.对点邀约
10、：电话和邀请函进行邀约嘉宾3.网络炒作：微博、论坛等炒作神秘天琴湾亮相，一个个第一的传说。,杂志】：生活杂志主题专刊；东方企业家、罗博报告、时尚、南方航空头等舱航空杂志云中往来杂志新闻报道话题：“世界由我，评价由他”的时代领袖们；时代领袖的人生艺术；时代领袖齐聚天琴湾；中国最牛的海岸线别墅会所传奇；网络炒作】：新浪微博话题：王石和他的朋友们揭开天琴湾1号神秘面纱 最牛的室内停车场，最牛的厨房，最牛的管家房 亿元山海恒产，问鼎世界艺术豪宅 身家10个亿也买不到的别墅,（2.203.18）前期形象,执行小结,补充方案。,思考方向一，嘉德拍卖行在天琴湾进行嘉德拍卖行的春拍活动；（时间大概在5月份上中
11、旬）中国嘉德拍卖公司就将派出资深专家2月19-20日登陆洛杉矶，在环球影城希尔顿饭店为2011年春季拍卖会征集拍品。征集门类涵盖中国书画，明清瓷器家具工艺品，中国油画及雕塑，古籍善本，邮品，金银币，纸钞，等等，中国嘉德2011年动作颇大。思考方向二，在天琴湾项目现场举行中国首届TOP MARQUES海洋生活主题奢侈品展。2011年的TOP MARQUES由仁恒置地广场（成都）在1月14-16日举办，展出物品包括包括007御用座驾阿斯顿马丁跑车、12米的加长悍马、德国顶级跑车保时捷、意大利奢华摩托车贝纳利、英国奢华座驾-路虎揽胜40周年珍藏版、荷兰奢华纯手工跑车世爵跑车、意大利顶级跑车兰博基尼、世界十大名表（万国、积家、伯爵、宝珀、真力时、沛纳海、欧米茄）、法国顶级时尚品牌都彭、日本珍珠之王御木本珠宝等超过50多家品牌，近400多件珍稀展品将悉数登场。TOP MARQUES展览前两天不对公众开放，仅针对特定客户发出邀请，受邀嘉宾也是经过层层筛选，主要来自于赞助商和展商重要客户，三天时间将有超过5000名受邀贵宾有幸体验到这个来自欧洲的奢华展会。,THANKS,
