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1、源点公关 2012.07.14 北京,北京北京 游艇生活来了！金帆蓝海2012北京游艇会巡展,前言,首先感谢金帆蓝海俱乐部给予我们此次提供方案服务的机会。本方案策划中，我们沿袭金帆游艇的品牌风格及思路，将“尊贵、唯美、品位、享受”的理念贯穿始终，从整体的策划理念到布景创意的细节把握，都体现对金帆游艇品牌理念的承袭与推动。我们将不遗余力打造金帆蓝海游艇会2012北京系列巡展盛典！,活动策略,主题创意,活动基本信息,活动预算,活动构成,现场布景,模拟驾驶体验,游艇模型展示,比基尼时尚show,感受游艇文化,活动策略,吸纳会员,通过游艇模型展示、模拟驾驶体验、时尚比基尼show以及品牌宣传展示等吸引
2、潜在会员进入商务会客区，感受高端服务的同时，加深对金帆游艇会的用户友好度，实现最终销售目标。,通过在高端人群较集中的高档购物中心展示企业形象，互动体验，吸纳会员，实现销售。,借助主活动及辅助活动（电台广告、微活动）宣传手段为品牌造势。,“水上运动或休闲并非那么遥不可及”借游艇展契机把品牌定位植入市场。,活动目标,活动时间：2012年7月28日（星期六）下午12：00-18：00 活动地点：北京华贸购物中心一层大厅（暂定）活动主题：北京北京 游艇生活来了！金帆蓝海游艇会盛装启航 活动形式：形象展示+互动体验+会员招募,活动基本信息,主题创意,主题诠释：将进驻北京+航海度假新时尚概念融合，影射金帆
3、蓝海俱乐部服务内容（住宿、餐饮、娱乐、度假），这是一种游艇生活文化的感受。,北京北京 游艇生活来了！金帆蓝海游艇会盛装启航,海上逐梦乐享游艇生活金帆蓝海2012北京游艇系列巡展 2012.beijing,备选主题,金帆蓝海游艇会盛装启航 2012.beijing,FM103.9电台广告新浪微活动营销,游艇模型展示游艇会相关介绍会员增值服务服务人群介绍,比基尼show现场互动,主活动,活动构成,模拟驾驶体验抽奖（游艇体验券）,录制此次活动的音频广告，通过1039广播电台，将活动的时间、地点及优惠措施，在热门时段播放对外公布，扩大此次活动的影响力与围观效应、以及增加现场销售的几率。,活动预热,“北
4、京人儿，让我们开着游艇去度假！”京城首家真正的游艇俱乐部，提供集私属旅游、游艇帆船销售、游艇维护保养、码头会所、酒店住宿、餐饮等于一体的全球一站式航海出游服务，引领游艇生活新时尚。7月28日与您相约新光天地，金帆游艇展先睹为快。2012这个夏天，聚焦北京，聚焦游艇，聚焦金帆蓝海游艇会！,广告内容,新浪微博（或腾讯微博、搜狐微博等）借助网络与七夕双效应，为活动宣传推波助澜。,活动预热,微活动内容,【关注金帆游艇展，赢七夕浪漫船票】即日起，关注#金帆游艇展#，并转发此微博，即有机会获得2012七夕浪漫船票两张，清凉舒适的海风，淡泊宁静的碧海蓝天，一盏清茶、耳边细语”十年修的同船渡“意境大概就在于此
5、吧！末世情人节，带心爱的TA去经营海上曼妙的二人世界吧！,游艇文化展示,当游艇从高不可攀的贵族奢侈品渐渐成为越来越多白领精英们的商务休闲方式，人们对于游艇租赁的需求也日趋旺盛。冲浪、潜水、海钓、会谈、宴请、派对，甚至求婚、旅行如今的水上“潮生活”也已然是一片海阔天空。通过游艇模型展示、金帆游艇会相关介绍、会员服务信息、游艇生活百态等宣传资料感受精美绝伦的游艇生活文化。,水上“潮生活”情侣篇,两个人的旅程清凉舒适的海风，淡泊宁静的碧海蓝天，一盏清茶、耳边细语”十年修的同船渡“意境大概就在于此吧！赶快带着心爱的TA去经营海上曼妙的二人世界吧！,打造健康、休闲的全新社交平台如今商务人士应酬很多，带客
6、户去过的场所都去腻了，如果有了游艇，我们可以穿着最简单舒适的衣服上船，脱掉鞋子光着脚，吃吃烤肉，搓几圈麻将，或打打牌，轻松闲逸的环境下，让人消除了陌生感，很多生意就这样谈成了。,水上“潮生活”商务篇,暑假，订搜游艇全家去旅行对于碧海蓝天，孩子们总是充满了向往。趁着暑假的空闲举家出游，在大海中徜徉，放松身心。或在阳光下围坐一桌享用美食；或穿上潜水服领略水下世界；或躺在甲板上，讲述星空的秘密惬意的亲子互动中，加深彼此的了解。,水上“潮生活”家庭篇,集结出发！杨帆属于我的时尚派对当紧张、忙碌变成生活的主旋律，那些烦与愁，总是才下眉头，又上心头。于是我们开始寻找各种惬意，登陆游艇体验海之深蓝，天之壮阔
7、，发动马达，邀上好友，立于游艇之巅，任海风扑面，任阳光挥洒，那些累积的疲惫，在乘风破浪中逐一击退。,水上“潮生活”聚会篇,比基尼时尚show,阳光、沙滩、海洋、游艇、美女，永远是夏天最炫的主旋律。游艇展若缺少比基尼时尚秀，就像车展少了车模，总会让人有些意犹未尽。,互动体验,模拟驾驶体验：通过现场放置的游艇驾驶模拟器，即刻就能体验驾驶游艇的乐趣与感官享受。,现场抽奖：现场增加抽奖环节，调动用户参与积极性，奖项设置不同金额的储值卡或游艇体验券，吸引用户参与的同时达到间接销售目的。,活动区设置,此处为华贸一层大厅活动区情况，具体布置将根据实地情况适当调整,舞台区,舞台区功能设置：LED大屏幕（播放企
8、业宣传片）大屏幕顶部为立体字（北京金帆 蓝海游艇会）玻璃舞台（玻璃舞台可特殊并处理加入水纹效果）,模型展示区,将展厅成列的现有游艇模型及展示柜布置到活动现场，增强客户的直观感受。,品牌宣传区,设置及功能介绍：（使用德式易拉宝展架，尽显高端效果，且可重复使用）1、游艇文化介绍2、金帆蓝海俱乐部介绍3、各级别会员卡介绍,商务会客区,商务会客区设置舒适的沙发，为客户提供红酒及咖啡，处处体现高品质的感受及贴心的服务，沙发可租赁，软饮可购买，或直接与商场内设的咖啡馆洽谈（租用活动当天几组椅子及软饮供应）,互动体验区,互动区设置几台游艇驾驶模拟器，现场即刻就能体验驾驶游艇的乐趣与感官享受，勾起客户对驾艇出
9、海的向往与欲望，增加销售机会；,人员安排,1、礼仪小姐,活动现场礼仪人员挑选身材、长相、气质及素质均要出色，并着统一水手制服，在活动开始前3天接受游艇知识、会员招募流程、会员入会优惠措施培训，合格后方可上岗；,人员安排,2、时尚比基尼SHOW模特,均为各大服装品牌的新品走秀模特，形象气质均佳，舞台经验丰富，是吸引眼球效应的利器,场地介绍,1、华贸购物中心一层大厅场地总面积：200平米价格：优势：北京最高端的购物中心之一，周日 消费者比较集中，一般从中午开始 至下午18：00左右，一层人流尚可劣势：场地中心部有圆形花坛遮挡，但舞 台可搭建于花坛之上，但造价要高 于平地所搭建的舞台,场地介绍,1.1、华贸购物中心3层购物区场地总面积：50平米价格：优势：劣势：场地面积较小，活动内容的设计和 布置就会受到一定的限制,场地介绍,2、蓝色港湾购物中心（价格调整中，暂无）,费用预算一,费用预算二,费用预算三,Thanks for your attention,
