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1、品牌营销,百度大客户部2008年5月,目录,1,2,3,趋势基于搜索的新媒体基于搜索的网络营销平台基于搜索的网络营销理念,4,趋势,中国2.3亿网民接触互联网的时间远远超过传统媒体;其中，搜索引擎更成为网民获取信息的第一渠道.,搜索营销时代，消费者的媒体使用习惯已经改变,网民日均接触各类型媒体时间,网民获取信息的途径,搜索与分享成为影响消费者购买决策的关键性步骤,AIDMA 美E.S.刘易斯 1898年,注意Attention,兴趣Interest,欲望Desire,记忆Memory,行动Action,注意Attention,兴趣Interest,搜索Search,行动Action,分享Sha
2、re,AISAS 日本电通 2005年,过去,现在,搜索引擎得到越来越多消费者的认可,以搜索引擎为营销中枢，以搜索与分享为关键步骤的营销模式正在形成。,搜索营销得到越来越多广告主的认可,目前，广告主的网络营销投入与消费者的上网时间仍然远不成比例,在中国，这一比例远远低于美国市场,您的消费者购买决策过程已经改变；搜索与分享成为深度影响消费者购买决策的关键步骤；您的广告投放该如何调整？,基于搜索的新媒体,第一中文网站,第一搜索引擎,第一用户覆盖,第一网络广告平台,第一网站联盟,第一大社区,百度是六维领先的超级网络新媒体,数据来源：艾瑞2007年中国网络广告市场报告,CNNIC2007年中国搜索引擎
3、市场调查报告,数据来源：艾瑞iuser tracker 2008.2,2008.3ALEXA排名,2005年8月 百度流量跃居全球中文网站流量第一,2007年Q1 百度广告收入跃居中国互联网媒体第一,百度成为中国影响力最大、覆盖人群最广、广告收入最高的新媒体公司。,基于搜索的网络营销平台,数据平台百度各数据监控系统：搜索风云榜、百度指数、行业报告、社区数据报告,基于搜索的网络营销平台,媒体平台,商业平台,数据平台,媒体平台 百度各频道：搜索引擎、MP3、贴吧、知道、空间、百科,商业平台百度各广告产品线：搜索排名、品牌专区、精准广告、全流量广告、社区营销,平台一：媒体平台,平台一：媒体平台,社区
4、,搜索,平台二：商业平台,深度结合消费者需求的搜索广告,搜索广告+展示广告的强力聚合,基于搜索的互动营销平台,商业平台,1,2,3,4,5,全流量广告,短时间内最大范围的传达广告信息。适合品牌知名度提升和新品发布。,品牌专区,企业在互联网的门面。提升品牌在用户心中的重量,精准广告,只有对品牌感兴趣的人才会看到，并可根据不同的兴趣传递不同的信息。,搜索排名,出现在百度网页结果，只有在网民搜索与产品或品牌相关的关键字的时候才会出现,社区营销,汇聚百度贴吧、知道、空间的超强人气和互动性，打造超强互动平台,主要产品线,平台二：商业平台,商业平台：搜索排名,右侧最多10名,左侧“推广”前4名或前10名,
5、1,商业平台：品牌专区,2,商业平台：精准广告,他被锁定为雅阁的精准广告投放对象,她被锁定为百安居的精准广告投放对象,3,商业平台：全流量广告,4,商业平台：社区营销,5,搜索风云榜,百度指数,行业报告,社区数据报告,平台三：数据平台,1,2,3,4,百度搜索风云榜是对每天上亿次搜索的分析，可以帮助广告主了解当前搜索热点，帮助广告主了解目前最受关注的汽车、基金、游戏、电影等内容。http:/,竞品广告形式手机,数据平台：搜索风云榜,1,百度指数以网页搜索和新闻搜索为基础的海量数据中计算每个关键词的走向，以帮助广告主了解品牌在一段时间内的“用户关注度”和“媒体关注度”。第一时间掌握营销效果。还可
6、以帮助广告主直接、客观地了解社会热点、网民的兴趣和需求，在广告投放中有的放矢。http:/,竞品广告形式手机,数据平台：百度指数,2,行业报告是百度以每天数亿人次的搜索数据为依据，辅以科学的统计分析方法和丰富的行业研究经验形成的行业关注报告。已发布的报告包括：房地产行业报告、汽车行业报告、手机行业报告、基金行业报告、家电行业报告等等，从网民关注角度对客户在行业中的位置、消费者的关注情况和竞争对手的营销情况进行分析，为有效营销提供决策支持。http:/,搜索风云,数据平台：行业报告,3,百度已经发布空间社区（博客）研究报告、贴吧明星行为分析报告、中国人奥运生活趋势报告等多份社区研究报告，对中国网
7、民的搜索需求、搜索动机及行为习惯数据进行了深入分析，让广告主准确了解目标消费者的喜好与网络使用习惯。http:/,竞品广告形式手机,数据平台：社区数据报告,4,基于搜索的网络营销理念,基于搜索的网络营销理念,电视,广播,杂志,报纸,百度一下,广告推广内容,客户官方网站,门户相关内容,社区营销活动,搜索营销平台,整合新旧媒体,理念一：整合新旧媒体,传统媒体营销,新媒体营销,搜索营销平台,电视广告,百度新乐骋品牌专区,经典案例：新乐骋百度品牌专区,平面广告,新乐骋官网,新乐骋新闻,理念一：整合新旧媒体品牌专区,经典案例：肯德基知道品牌专区跨媒体收网,肯德基知道品牌专区,肯德基餐盘百度知道标志,理念
8、一：整合新旧媒体知道专区,理念二：三重精准定向,关键词定向,行为定向,浏览内容定向,理念二：三重精准定向关键词定向,通过品牌专区、搜索排名等形式搜索的关键词，直接定位即时需求人群和最相关人群。,理念二：三重精准定向行为定向,百度在关键词定向的基础上进一步分析用户的上网行为，利用精准广告独有的cookie分析技术分析网页搜索去向分析、贴吧知道发言内容、浏览内容分析的精准广告，找到网民，兴趣关注点，锁定品牌、产品潜在消费者。,经典案例：兰蔻精准广告,理念二：三重精准定向浏览内容定向,传统网络营销的内容定向方式也可以在百度实现。您可以通过全流量广告定向投放、贴吧、知道、新闻分目录投放，社区活动参与等
9、方式，定位行业、兴趣的关注人群。,知道问答页定向投放,贴吧问答页定向投放,热点新闻页定向投放,市场观察,理念三：全程营销顾问,营销监控,品牌咨询,市场观察,久游网借力百度数据 打造优质互动娱乐社区,通过搜索风云榜、百度指数等多套的数据监测系统，帮您清晰把握市场动向；制定出更有效的营销计划。,营销监控,“舞动音画”品牌专区 百度量化营销效果,通过品牌专区流量变化、精准广告受众覆盖情况变化，百度指数、行业报告的系统分析等手段，为您提供立体营销监控，对营销效果的有效性、可持续性和科学性准确评估。,品牌咨询,点击了甲壳虫广告的受众搜索关键词量最高的分别是：车展、新车、甲壳虫、德国大众。,点击了甲壳虫广告的受众*对汽车品牌的关注率高远高于普通受众*与点击标志广告的受众相比关注的车型价位更高端,新甲壳虫借助精准广告数据找到决策支持,通过精准定位和推广，通过传播趋势与商业信息的关联聚合，百度不断完善您的行销体验，成为您营销链条上的的全程管家。,总结,媒体平台,商业平台,数据平台,基于搜索的新媒体,三层搜索营销平台,三大搜索营销理念,
