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1、电视策划实务 第四章 电视栏目策划,成都理工大学广播影视学院新闻系,目 录,第四章 电视栏目策划一、电视栏目概说1、电视栏目和栏目化2、电视栏目的分类（1）按照功能分类（2）按照题材分类（3）按照节目的适合对象分类3、近年来新出现的栏目形态二、电视栏目策划要点1、明确栏目开办的若干前提（1）涉及什么题材领域（2）采用什么表现方式（3）对竞争环境进行分析评估,（4）明确节目给谁看（5）考虑自身的实际条件2、怎样策划一档栏目（1）栏目的个性（2）栏目的宗旨（3）栏目的定位（4）栏目的选题（5）栏目的形式（6）栏目的风格特征（7）栏目的推广与宣传（8）栏目的运行（9）栏目的经营三、栏目策划经典案例赏
2、析小结：弄清楚电视栏目策划的要点,一 电视栏目概说,一 电视栏目概说,电视栏目是电视节目的一种存在形态电视在其发展初期，并没有栏目这种形态，而只有各类单个存在、零散播出的节目。后来，当电视发展到一定阶段，制作能力增强，节目渐渐多了起来，这时候就借用平面媒体的称谓和做法，出现了将电视节目按一定原则归类播出的节目形态，并将其称之为“专栏节目”或简称为“栏目”,一 电视栏目概说,上个世纪40年代，新闻栏目开始在美国出现，如骆驼新闻大篷车我国的电视栏目出现在80年代，包括中央电视台在内的各家电视台，推出了不少电视栏目1984年7月30日，广东电视台宣布该台自办节目80%以上全部实行了栏目化。这次会议后
3、，各大电视台开始按照“栏目化”要求办节目。由此，节目制作和播出的“栏目化”，成为各类电视台基本的节目存在形态，其影响一直延续到目前,一 电视栏目概说,1 电视栏目和栏目化（1）电视栏目 1)电视栏目应该有一个名称，有固定的时间长度，有固定的播出时间，有一定的播出频率，有片头片尾，等等,一 电视栏目概说,1 电视栏目和栏目化（1）电视栏目2)电视栏目有一定的内容限定。例如，从对象出发的内容限定，或从题材出发的内容限定，或从形式出发的内容限定，或几种因素结合之后的内容限定,一 电视栏目概说,1 电视栏目和栏目化（1）电视栏目3)电视栏目通常应该有主持人。早期曾经有一些没有主持人的栏目，后来陆陆续续
4、都淘汰了；目前绝大多数的栏目都有主持人，而且主持人在节目中的作用越来越大,一 电视栏目概说,1 电视栏目和栏目化（1）电视栏目4)栏目必须有统一的包装。美术方面的，表现为固定使用的片头、片尾、片花，固定使用的字幕美术形式，固定使用的演播场景和道具；音乐音响方面，包括固定使用的片头片尾或关键环节的音乐音响，等等,一 电视栏目概说,1 电视栏目和栏目化（2）栏目化1）栏目化的定义 所谓“栏目化”，就是将电视台的各类节目基本按照栏目的形态进行制作、播出，形成一个个主要由栏目组合而成的频道节目系统,一 电视栏目概说,1 电视栏目和栏目化（2）栏目化2）栏目化的意义是电视台或者电视节目制作机构生产管理的
5、需要；使节目的品牌化成为可能；使电视节目与观众进行深度交流变得可能；使栏目寻求赞助、插播广告等经营形式有了平台,一 电视栏目概说,2 电视栏目的分类（1）按照功能分类新闻类节目社会教育类节目文艺类节目、体育类节目服务类节目,一 电视栏目概说,2 电视栏目的分类（2）按照题材分类政治题材节目经济题材节目军事题材节目法制题材节目 还可以列出很多,一 电视栏目概说,2 电视栏目的分类（3）按照节目的适合对象分类按年龄划分：如青少年节目第二起跑线，老年节目夕阳红按社会身份划分：农民节目乡约，军人节目人民子弟兵按性别划分：女性节目半边天,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（1）民生新闻（民
6、生专题）栏目江苏电视台城市频道（JSTV3）于2002年1月1日创制的南京零距离，被认为是国内民生新闻节目的开创性栏目，开播之后取得轰动性成功，创造了收视率和收入的神话。不久，就被国内电视台普遍复制模仿，一时间，民生新闻成为省级、市级电视台地面频道的王牌节目,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（2）法制栏目法制栏目近年来在全国电视台频频出现，与传统社教节目意义上的法制节目相比，其最大的特点是：以故事化的叙事方式讲述可以与法律和道德问题挂钩的刑事案件、人际纠纷事件和道德冲突事件它具有两个特点：一是叙事方式上的故事化讲述，大量采用悬念设置、强化冲突、强调细节、追求曲折等叙事技巧；二是
7、特别钟情刑事案件侦破、人际纠纷事件和道德冲突事件的过程展示,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（3）情感栏目目前所谓的情感栏目（又称“情感节目”），特指以情感经历、情感冲突、心灵经历、心灵冲突等为主要内容，以现场访谈为基本形式，注重当事人经历的故事性和现场冲突感，以插片将外景、内景结合起来的栏目的统称,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（4）探秘节目探秘栏目是近年来借鉴国际纪录片叙述模式而兴起的栏目类型。这类节目以设置和解答疑问和悬念为基本特征，以探索自然和历史人文奥秘为主要内容，注重细节表现和审美氛围营造,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（5）评书
8、型学术讲座栏目评书型学术讲座栏目，是指以具有故事潜质的学术话题为题材，以评书化的故事叙事方式讲述,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（6）栏目剧栏目剧是电视台面对激烈的收视市场竞争，为减轻电视剧价格大幅攀升的压力，而试图将新闻和电视剧这两大优势资源领域结合起来的尝试,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（7）娱乐的新闻栏目这里所说的“娱乐的新闻栏目”，不是“播报娱乐界新闻”的栏目，而是用娱乐手法处理、用娱乐元素包装改造新闻内容，以娱乐而不是提供信息为主要功能的新闻节目,一 电视栏目概说,3 近年来新出现的电视栏目形态（8）真人秀节目真人秀节目，英语表述为Reality
9、 TV，是纪录片和戏剧性的结合，是现实生活中真实的人按照特定的游戏规则和虚拟的生活空间或特定的场景，表演自己而被拍摄下来供人观看的节目形态,二 电视栏目策划要点,二 电视栏目策划要点,电视栏目的策划，其目标都指向新栏目的开办，其主要工作任务是通过创意、谋划，设计出一档新栏目的实施蓝图。它包含两个层面的含义：其一，是针对某一档栏目基本形态方面的策划其二，是针对每一期具体的栏目，实则是安排在栏目中的具体节目的策划我们在这里所说的电视栏目策划，是指前一个层面的含义,二 电视栏目策划要点,电视栏目的策划，可以从两个方面来考虑一是明确栏目开办的若干前提，目的是对拟开办的栏目进行基本的必要性、可行性、价值
10、点评估，并得出明晰的结论二是围绕栏目的基本要素进行创意、设计和谋划，目的是对具体的一档栏目描绘出其未来的形貌，同时制定出包含创意、具有个性特色的实施蓝图,二 电视栏目策划要点,1、明确栏目开办的若干前提（1）涉及什么题材领域栏目可能涉及的题材领域很多，有些领域的题材数量丰富、观众接受面宽广，具有创造高收视率的潜质，是所谓题材资源的“富矿”，如新闻题材领域、情感题材领域、法制题材领域有些则可表现题材有限、观众接受面窄，往往难以从中产生高收视率的节目，这就是所谓“贫矿”，如少儿题材领域、财经题材领域,二 电视栏目策划要点,1、明确栏目开办的若干前提（2）采用什么表现方式一旦题材领域确定之后，采用什
11、么表现方式不但决定未来栏目的基本面貌，而且表现方式本身也有独立的存在价值。很多成功的栏目，其价值点恰恰在于表现方式的成功,二 电视栏目策划要点,1、明确栏目开办的若干前提（3）对竞争环境进行分析评估一个栏目成功与否，除了本身的质量，很大程度上还取决于竞争环境的状况 总的原则是，尽量避开同类题材和同类表现方式的节目去考虑新的栏目，如果是必须加入竞争的领域，如新闻节目，则尽量使自己的节目具有特色,二 电视栏目策划要点,1、明确栏目开办的若干前提（4）明确节目给谁看这实际上是栏目的受众定位问题。一档节目，如果能够适合所有人看当然最好，但在实际传播过程中，这样的情形随着传播环境的不断发展、改变，已经很
12、难实现了。通常的情况是，以某一类特定受众对象为目标观众群的努力，往往能够获得更大的成功,二 电视栏目策划要点,1、明确栏目开办的若干前提（5）考虑自身的实际条件考虑是否策划开办一档栏目，一旦萌生这个念头，立刻就有一个你是否有能力来做这个栏目的问题,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（1）栏目的个性栏目的个性是栏目在特色和差异化基础上形成的独特的个别特性。在创意阶段按照“限定性”的要求去考虑未来的栏目，是实现栏目个性的有效途径所谓限定性，是指电视栏目形态的限定性，它“是指制作者通过自觉的设置对电视节目的内容与形式做出比较明确的限制，它在节目创意阶段即开始形成，在节目制作过程中为所有工作人
13、员明确知晓，并且在制作过程中予以贯彻”,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（1）栏目的个性用限定性的思路去策划栏目的个性，可以从内容限定、结构限定、表达方式限定、主持人限定等角度去展开创意,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（2）栏目的宗旨栏目的宗旨是回答“办这个栏目为了什么”的问题，它是栏目的灵魂，决定着栏目的运作走向，是栏目策划的内容之一 例如，法制节目的宗旨通常是在“好看”的前提下，传播法制的观念和知识；真人秀节目是在吸引眼球的基础上，传达勇于竞争、敢于迎接挑战等励志理念；服务节目则是在赏心悦目的包装下，传达有趣、有益、有用的知识，等等所谓栏目的宗旨，就是这样一些可以如此
14、描述的理念、思路，它是保持栏目基本状貌和性质，为栏目全体制作人员共同遵循的共识,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（3）栏目的定位栏目的定位包括栏目内容、形式的确定，和目标受众群的确定栏目定位的实质，是要在当地竞争的环境中，为栏目找到一个锁定特定受众的、具有个性的存在位置。没有个性的栏目，不知道给谁看的栏目，属于定位模糊的栏目；而定位模糊的栏目是没有生命力和竞争力的,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（4）栏目的选题栏目是具有共同名称、统一包装、统一长度、定期播出的节目序列。一个栏目一旦开办，就要不停地寻找题材进行拍摄制作，直到这个栏目停办，一期也不能停歇。这样，在策划栏目的时
15、候，就需要对栏目的选题进行大致的构拟和设想，以保证栏目在内容方面的“可持续发展”,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（5）栏目的形式栏目的版式。所谓栏目的版式，是指栏目在内容构成上的组合方式。主要包括“通版型”、“杂志型”、“综合型”三种 栏目的形态。栏目的形态主要是指采用现场访谈、现场表演、外景拍摄等不同表现方式所造成的栏目的形貌状态,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（6）栏目的风格特征所谓栏目的风格特征，是栏目在内容的决定下和宗旨的导引下，经策划确定，在实施中实现的总体风貌和格调在内容上体现出风格 在包装上体现出风格 通过主持人体现出风格 在拍摄制作中体现出风格,二 电视
16、栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（7）栏目的推广与宣传一个栏目开始运行之后，不可能消极地等待观众的热烈反应，通常的作法是主动出击，创造广泛的社会影响，并不懈地塑造栏目的品牌栏目成为品牌节目，拥有稳定的、忠诚的观众群，是栏目成功的标志，是栏目制作者追求的目标,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（8）栏目的运行栏目制作需要一个专门班子，这个班子叫做节目组 设备配置也是需要考虑的 经费投入也是一个需要考虑的问题,二 电视栏目策划要点,2、怎样策划一档栏目（9）栏目的经营电视栏目很花钱，除了极其个别的由财政拨款支撑的栏目之外，大部分栏目都需要有创造经济效益的经营功能通常，栏目中插播广告，栏目
17、名称出售冠名权，栏目内部的某些形式元素的销售，如题花、演播室置景、采访的话筒标识，甚至主持人使用的笔记本电脑的背面图饰，等等，都可以销售获利以栏目名称为号召的某些社会活动，也可以获得经济效益,二 电视栏目策划要点,总之，栏目的策划就是要通过创意和筹谋、规划，把上面所有的项目都想清楚、想透，并形成较为完整的思路，这时，就可以撰写栏目策划文案了需要说明的是，在栏目策划文案交付审查之后，往往还会有若干次的修改。一旦定稿并交付实施，则策划即告一段落这以后，还会有信息反馈，还会有栏目运行上的调整，但这已经属于下一个阶段的工作了,三 经典栏目策划案例赏析,三 经典栏目策划案例赏析,我们选择教材电视节目策划与编导(张静民著)第132页所收录的大型新闻类电视专栏新闻面对面（策划方案）作为赏析对象,小结,小结,本章结束 谢谢各位！,
