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1、 动画游戏宣传片论述 概 述动漫产业被称为21世纪的朝阳产业，其发展潜力将无法估量。比尔盖茨有句名言：“在因特网时代，谁买下了文化，谁就控制了时代。”美、日、韩等国家，动漫产业已成为其国家的重要文化产业和支柱性产业，经调查数据调查显示，目前美国动漫产值已经超过了微软，超过了好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。而中国虽然被业界公认为全球最具发展前景的动画游戏市场，但中国的影视动画业、数字化电影却没有跟上这个步伐，我国动漫产业的发展与人民不断增长的精神文化层面仍有很大的差距。为了大力发展我国的动漫产业，2006年国务院办公厅专门颁发了“关于推动我国动漫产业发展若干意见”，推出一系列优惠政策来扶持
2、新兴动漫产业的发展。然而提高民族原创性是我们的动画创作发展的关键，我们必须清醒地回顾我们在动画艺术创作上的得失，探询当代中国动画创作的振兴之路。关键词：中国动画 二维FLASH动画 动漫产业 目 录1、市场调研1 2、设计理念23、创意创新点34、技术材料45、设计过程5参考文献6谢词71、市场调研1.1二维动画游戏宣传片1.1.1中国动画产业发展的现状中国动画，曾在世界动画诞生之初时谱写过辉煌的一页。早在1941年，我国曾推出亚洲第一部动画长片铁扇公主。上世纪五六十年代的大闹天宫、哪吒闹海等动画片，都在国际电影节上大放光彩，令世界极为瞩目。尤其是诞生于1959年的中国水墨动画，具有中国特色的
3、艺术表现手法，曾震惊全世界，被誉为中国国宝。20世纪80年代中期，随着全球化文化工业时代的到来，国产动画片广阔的市场被美日强势文化所占领。90年代末，美、日充足的资金和成熟的制作更使得中国动画领地成为了他们的加工和消费大市场。 再者自从20世纪90年代以后，中国动漫就突然陷入了低迷。至今我国动画市场和产业形势依然不容乐观，在种种因素综合困扰下，处境相当尴尬。改革开放以来，众多国外动画片乘虚而入，尤其日本动画更是肆无忌惮地席卷着中国，对国内动画造成了巨大的冲击。可就此时期我们国内原创的动漫作品又极为甚少，往往都处于供不应求的状况下。据有关人士统计国内动画市场90以上被国外动画占据，而超过80的青
4、少年最为推崇的是日本动画。中国的本土动漫市场正在被快速的淹没。中国拥有3. 67 亿青少年动漫市场甚至更多，曾有专家乐观地估计，现在的中国动漫业至少存在800 亿元的缺口。填补这巨大的缺口中国民族的原创性是关键。但正正是原创动漫人才的匮乏和人才培养模式的落后制约着我国动漫产业的发展。数字信息时代的动画创作涉及到的并不仅仅是技术层面。其要求现代动画创作者具有全面科学与人文素养，完善的知识结构，更需要掌握综合运用科技技能进行创作的才能。中国动画要想步入黄金鼎盛时期，“路漫漫其修远兮”。经资料调查发现我国动漫发展所面临的困境 ：（一）动画片概念的错误认识以及对观众年龄层的狭隘定位； （二）盲目崇拜洋
5、文化，缺失本土特色文化的原创性； （三）动漫人才缺乏； （四）专业运营不足。1 1.1.2 二维FLASH动画Flash动画有着 “无纸”化制作的先天性优势。可以完成从原画、动画、场景制作、描线、上色等甚至到音效编辑、动画片合成等全过程。Flash动画缩短了传统动画制作流程周期，而且随着Adobe旗下各个制作软件不断的整合，Flash在高端动画平台上制作能力不断地加强。二维Flash动画一般的工艺流程如下：（1）故事编排；（2）分镜头设计；（3）角色造型；（4）场景制作；（5）音效及剪辑；（7）动画片输出。 22、设计理念2.1动画游戏宣传2.1.1故事编排本故事编排的前提背景，是在2008年
6、爆发了全球性金融危机的情况下。西方以美国为首的发达国家过分依赖金融、过度使用杠杆，使经济发展空心化诱发了全球性的经济衰退，经过两年时间的危机治理，虽然得到了回暖，但还不能起到绝对性的复苏，担任首席经济学家的美国著名经济学者布兰查德在接受访问时说：“最恶劣的情况还没有到来，金融局势恢复正常还需要很长的时间。”全球金融动荡不稳，最关键的是市场信心未能完全恢复。因此我们依然面临着很严峻的社会危机。在如此严峻的社会状况下，加大力度宣传增强国民市场信心是发展市场经济首要条件。加之，动漫产业被称为21世纪的朝阳产业，融合一体可以起到双剑合璧的作用。然而，主要的创意构思，是在海陆空不同的广阔范畴上都体现着无
7、限的险阻与挫折，当正义与困难做斗争时所体现出的勇敢与智慧。主要用动画游戏的形式进行交互性的宣传，同时利用系列海报辅助动画宣传（实际上是海报设计完成后引发后期制作动画宣传片的想法和完成）。完成以上设计流程之后，我们必须提倡产学研结合，生产衍生产品实现动画产业更高的商业价值化，填补中国动漫业存在价值的缺口！2.1.2分镜头确定创意后，制作整部动画游戏宣传片的整体规划蓝本。对整个宣传片涵义理解的基础上，将整个动画宣传片的内容和情节分切为以下各种场景的镜头画面：（1）海：远景，渐渐出现韵律波动的大海；一艘船从远处驶来；船驶过，溅起层层破浪（出现文字：只要有信心就能乘风破浪）；过度景，镜头拉下天空出现云
8、朵。（2）空：狂风暴雨阻止海鸥前进，狂风一吹没办法前进；等狂风暴雨停止海鸥便奋力向前冲，并要避开暴雨的袭击；海鸥拼命向前冲，穿过暴风雨，冲向狂风，冲破狂风并取得胜利；（3）陆：陆地出现掩饰怪手，怪手攻击海鸥，海鸥一边躲一边用翅膀保护自己，怪手子弹反击到自己身上，怪手终于被击毙。结局：近景，参天大树；镜头慢慢推向树枝，海鸥停在树枝上抖动翅膀（文字出现： 3只要有信心，梦想就会实现）。在实际操作时，以上会出现一些修改。2.1.3角色造型 动画角色的形象设计是动画宣传片创作的重要内容。动画形象不只是一个纯粹的视觉符号，同时具备有深刻的内涵，包括人格魅力和气质等因素。在设计动画形象之前要明确设计角色的
9、特征，在此基础上寻找和发现形象设计的原始素材，经过反复筛选与提炼，然后遵守造型艺术中少则多的原则开始设计形象。海陆空动画游戏宣传片里，主要有正反两派的角色形象，变异的巨大海浪和怪兽似的岩石巨人都是使用了夸张的表现主义手法，突出反派的丑陋特征形象，表现困难和挫折的强大攻击力，对正派力量起到致命的危害性。正派形象如：战船、海鸥、小树苗，都是勇于面对困难，直直怒视着堵在前面的恶势力，不放弃的精神一次又一次地尝试战胜困境，最终都会获取胜利！正反派动画角色的动作设计也具有一定的夸张、幽默与戏剧性，当然这并不是生活中原本动作状态的再现，而是经过提炼和升华的动作。 43、创意创新点3.1创意点3.1.1时代
10、性 海陆空动画游戏宣传片是在2008年爆发了全球性金融危机乃至今仍然无法完全复苏，甚至根据有关专业人士分析或许还有更恶劣情况的背景下，进行思考策划设计的。全球金融动荡不稳，最关键的是市场信心未能完全恢复。在如此严峻的社会状况下，加大力度宣传增强国民市场信心是发展市场经济首要条件。即使是一份十分绵薄的力量，应该也算是一份忧国忧民的热心。力量是靠通过有效的宣传从而发自人民内心的一股凝聚力，抵抗和战胜共同面临的国际性困难！3.1.2创意表现手法 把一种自我喜爱的创意表现手法培植在传统文化的根基上，去诠释设计的主题。在动画形象的形式表现上采用符号化造型抽象设计风格，对现实对象的浓缩与精炼、概括与简化、
11、突出与夸张其本质因素的一种表现形式。由于海报是设计在先的，因此基本形象风格已确定，动画角色设计形象均与海报风格统一化。其以图形符号或几何图形的组合来概括形象造型，简洁并具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆。符号化造型设计往往通过视觉刺激产生视觉联想来传达其形态包含的内容。3.1.3创意色彩宣传海报中的图形和色彩设计都应该遵循“阅读最省力”的原则，高度简洁、富于创意。直观形象性的阅读越省力，越能增强其被注意值，进而使人们对所要宣传的宣传片产生明确而又深刻的印象。辅助宣传动画游戏宣传片的海报海陆空在色彩上有很严谨的表示范畴。海，跟据思维的惯性用蓝色总概括大海给予人们的视觉感
12、受；陆，贫瘠的山丘寸草不生可怜的枯黄色总能让人产生怜悯的情怀；空，阳光的红色光波长被大气层散射整个地球！ 54、技术材料4.1材料印刷4.1.1海报印刷 将颜料、粘合剂和辅助材料制成涂料，经专用设备涂布在纸板表面，经干燥、压光后在纸面形成一层光洁，致密的涂层，获得表面性能和印刷性能良好的铜版纸。表面经抛光处理的光滑亮白涂料纸, 有较好的弹性和较强的抗水性能和抗张性能，对油墨的吸收性与接收状态十分良好。基本克重80克/平米,标签整体厚度165番,使用温度范围-50度到+90度,最低贴标签温度+7度。铜版纸主要用于印刷画册、海报、精美的产品样本以及彩色商标等。铜版纸有单、双面两类。 重量： 128
13、，150，157等等（g/m2） ；其中157（g/m2）是海报印刷的最佳选择；平板纸规格：648853，787970，7871092（目前国尚无卷筒纸）。8891194为进口铜版纸规格 。4.1.2光盘印刷 数码印刷是印刷技术的数码化。例如：激光照排、远程传版、数码打样、计算机直接制版、数字化工作流程、印厂ERP等都属于数码印刷的范畴。数码印刷将作为胶印、网印和柔印的补充，并且与之竞争；网络化的激光打印机将会挑战复印机，数码印刷的质量将不再是个问题，但是其生产能力、可靠性以及尺寸问题将仍然需要进一步解决。4.2.2平版印刷 平版印刷是印版的印刷部分和非印刷部分几乎在同一平面的印刷方式。 65
14、、设计过程5.1海报设计 参加第三届全国大学生广告艺术大赛过程中，经过半个月的创意思考和筛选，最终决定采用海陆空作为设计题材，设计过程中得到指导老师尽心尽力的帮助和指导。海报的主题要体现信心，因此必须调查了解这次广告艺术大赛所要宣传的背景和目的是什么，知此知彼方能百战百胜。全球性金融危机无法完全复苏，市场信心也受到很大程度上的打击，然而恢复市场信心是首要任务！使用图形符号或几何图形来组合概括形象造型，简洁，色彩明丽向上并具有强烈的现代感和视觉冲击力。海报的基本风格也决定了以下动画制作的风格方向。5.2动画宣传片设计动画游戏宣传片的设计是海报的衍生产品，在海报的基础上将信心宣传上升到动态形式。围
15、绕主题展开设计，绘制分镜头将整个动画宣传片的内容和情节分切为各场景的镜头画面，包括画面内容，字幕等等；然后使用Flash动画软件制作，大部分角色形象都是直接在元件里设计好。由于动画形象设计是动画宣传片创作极为重要的部分，制作过程需要不断地修改完善。场景设计制作在突出主题的同时，要合理处理近景、中景、远景、特写的尺度，要求具有强烈的视觉印象。5.3光盘以及徽章的设计 光盘以及徽章的设计都是取自于海报的基本设计元素（矢量图），运用商业化手段推广动漫作品和相关衍生产品，要以市场为核心。因为就是只有产业化，才能缔造出市场奇迹。 7参考文献1TS I-NOO 酒精：FLASH闪客速成动画实例细解，中国水
16、利水电出版社2005年版，第1页，第2页，第9页。2沈华清，江崖：动画制作利器，高等院校动漫游戏系列教材2007年月第一版，前言，第12页，第13页。3小正正戴自苇FLASH MX ActionScript特效范例经典，中国青年出版社2002年7月第2次印刷第8章。 8谢 词首先，我谨向我的导师 老师致以衷心的谢意。在 老师的悉心指导和言传身教下，我才能得以顺利完成本科生毕业设计。毕业设计的选题和指导上倾注了苏老师的大量心血和谆谆教诲。在学术上，苏老师具有高瞻远瞩的目光，又具有坚实广博的知识。在工作上， 老师既具旺盛持久的工作热情。苏老师的教导让我受益匪浅。同时感谢在大学四年里所有教导过我的老师，您们辛苦了！我衷心地感谢亲爱的 工，有你的存在才有我一路走过来的脚印，是你给了我踏实！我要非常地感谢我的父母和家人，没有他们的关心和爱护，我不可能度过这漫长而艰难的求学生涯，并最终完成学业。最后，我要感谢评审本论文的老师。感谢他们抽出宝贵的时间来阅读本文，并提出宝贵的意见和建议。感谢所有关心和帮助过我的人！ 9
