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1、第三章,中外旅游规划与开发的回顾及展望,The review and outlook of tourism planning and exploiting,第三章中外旅游规划与开发的回顾及展望,第三节 研究热点,第一节 历史回顾,第二节 趋势展望,国外旅游规划与开发实践的回顾,我国旅游规划与开发的回顾,第一节 中外旅游规划与开发实践的回顾,国外旅游规划与开发的历史回顾,1、初始阶段（20世纪30年代50年代末）,2、扩展阶段（60年代70年代初）,3、观念转变阶段（70年代80年代）,4、快速发展阶段（80年代90年代）,5、深入发展阶段(90年代至今),初始阶段,20世纪30年代中期，英国、
2、法国、爱尔兰等国开始了最初的旅游规划。,1959年，夏威夷州规划,实际上只是为一些旅游项目或旅游接待设施做一些基础性的市场评估和场地的设计，算不上是严格意义上的旅游规划。,标志着真正的旅游规划出现，旅游规划成为区域规划中的一个重要铸成部分,旅游经济学、闲暇与修葺学、旅游地理学等,加拿大地理学家 罗奥艾沃尔夫,国外旅游规划与开发的历史回顾,在60年代中期到70年代初的几年里,世界旅游业发展迅速,旅游开发的需求也逐步加大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展,并逐渐发展到北美的加拿大,然后进一步向亚洲和非洲国家扩展。,规划着眼于旅游资源的开发、利用和旅游区的开发以及对旧旅游区的改造。学术界在这
3、一时期也针对旅游规划的问题进行了研讨。,斯坦费尔德,旅游经济学、闲暇与游憩学、旅游地理学、区域规划学,扩展阶段,时间、地点,特 点,理论基础,代表人物,国外旅游规划与开发的历史回顾,观念转变阶段,理论基础,特 点,进入20世纪70年代，旅游需要规划的观念才开始真正为许多国家和国际组织所认同和重视。如世界旅游组织、世界银行等国际组织都积极推动旅游规划的发展，并参与了菲律宾、斯里兰卡、尼泊尔、肯尼亚等国家的旅游规划编制工作。,旅游规划的边缘学科性质日渐显现旅游规划从传统的静态的、确定性的规划向动态的、概率性的和不确定性规划转变；从物质环境规划向物质环境、社会、经济规划转化。,旅游心理学、旅游社会学
4、等理论成为旅游规划中重要的理论基础,国外旅游规划与开发的历史回顾,快速发展阶段,进入80年代后，旅游规划普及到了许多欠发达的国家和地区，同时也在发达国家进一步普及和深化，还出现了对旅游规划的修编。这个阶段，旅游地理学、旅游政策学和旅游生态环境学等理论逐渐被引入旅游规划中并起到了重要的作用。加拿大的史密斯、英国的波利费斯和库泊尔等在这个方面做出了大量的工作。,国外旅游规划与开发的历史回顾,深入发展阶段,90年代初旅游规划标准程序框架建立。代表作是美国著名旅游规划学家爱德华因斯凯普（Edward Inskeep）的旅游规划:一种集成的和可持续的方法和国家和地区旅游规划,同期世界旅游组织（WTO）也
5、出版了可持续旅游开发:地方规划师指南及旅游度假区的综合模式等。旅游规划界开始关注于旅游资源开发与保护，体现可持续发展的思想。旅游规划同时也开始注重旅游市场的营销规划，亚太旅游协会(PATA)高级副总裁罗杰格里芬（Roger Griffin）提出了“创造市场营销与旅游规划的统一”的观点。90年代旅游规划与开发研究的内容日益系统化，理论和方法也逐渐完善。,国外旅游规划与开发的历史回顾,第一节 旅游规划与开发的历史回顾,国外旅游规划与开发的历史回顾,我国旅游规划与开发的回顾,萌芽阶段,交流发展阶段,加速发展阶段,提升发展阶段,第一节 旅游规划与开发的历史回顾,与中国旅游业的发展同步,我国旅游规划与开
6、发的回顾,1、萌芽阶段,20世纪70年代开始对城市对城市、景区加以规划，出现了风景旅游城市规划，旅游风景名胜区的规划等；林业部门也开始对其辖下的森林旅游资源进行森林公园的规划和开发,此时所编制的所谓旅游开发规划，属于城市建设规划的范畴,这些早期编制的规划，不是由专业的旅游规划专家来完成，而是由城市规划及建筑设计规划者来编制,特点,我国旅游规划与开发的回顾,2、交流发展阶段,特点,我国的旅游地理学者开始对旅游资源及其开发规划进行系统研究，以中国科学院你哩科学研究所组建旅游地理科学组为标志。将地理学科的区域性、综合性和实践性与旅游开发与规划结合起来。,1983年，郭来喜在全国保护长城工作会议上提出
7、了“保护长城，研究长城”的口号，首倡国内外集资修复长城的代表区段，发展旅游业。,案例,我国旅游规划与开发的回顾,3、加速发展阶段,特点,1986年中国政府将旅游业确立为正式的产业部门，旅游业进入加速发展阶段旅游资源的规划进入了以市场需求为导向的产业化规划阶段内容上注重对旅游客源市场的分析，对旅游业及与其相关的各个经济部门加以系统化的规划，旅游规划数量开始增多。1993年中国科学院地理科学研究所和国家旅游局合作，制定了中国旅游资源普查规范（试行稿）为编制长期旅游规划提供科学依据。,我国旅游规划与开发的回顾,4、提升发展阶段,特点,参与编制的人员由单一的旅游学专家扩充到经济学、社会学、生态学、人类
8、学、心理学等学科。,旅游业的快速法扎那引发了对旅游业发展进行规划的需求，全国出现了争相编制旅游发展规划的热潮。,开始注重与国际接轨，有的省份在编制旅游规划时聘请国外著名的规划公司。,一些新兴的理论和科技被引入了旅游规划的编制之中。,我国旅游规划与开发的回顾,第三章中外旅游规划与开发的回顾与展望,第三节 研究热点,第一节 历史回顾,第二节 趋势展望,第二节 旅游规划与开发的发展趋势展望,全球化趋势,市场化趋势,生态化趋势,创新化趋势,发展趋势,全球化趋势,区域旅游市场竞争的范围日益全球化,旅游规划编制模式和规划团队全球化,第二节 旅游规划与开发的发展趋势展望,市场化趋势,旅游产品项目市场化,旅游
9、规划与开发组织过程的市场化运作,第二节 旅游规划与开发的发展趋势展望,创新化趋势,第二节 旅游规划与开发的发展趋势展望,惠安县青山湾旅游度假区功能分区,“一湾、两翼、三功能组团”,惠安县青山湾旅游度假区功能分区,“项目规划创意”,生态化趋势,第二节 旅游规划与开发的发展趋势展望,第三章旅游规划与开发的发展及趋势,第三节 研究热点,第一节 历史回顾,第二节 趋势展望,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,城市旅游规划与开发,生态旅游规划与开发,会展旅游规划与开发,主题公园规划与开发,扶贫旅游规划与开发,假日旅游规划与开发,文化古迹旅游规划与开发,城市,旅游资源丰富,功能齐全,历史悠久的古迹建筑、
10、城市中心区的购物消费区、城市广场休憩区、城郊的主题公园、度假区。,经济中心、文化中心、信息中心、物质流通中心、人员流动中心等中心功能。,例如：如意大利的罗马、法国巴黎、美国纽约、洛杉基、瑞士布鲁塞尔、西班牙巴塞罗纳、希腊雅典、新加坡、中国北京、上海、香港以及世界上著名的宗教城市如麦加等。,城市旅游规划与开发,1.城市旅游规划与开发的背景,2.城市旅游规划与开发的主要内容,3.城市旅游规划与开发的趋势,城市旅游规划与开发,城市旅游规划与开发,1.城市游憩系统的规划与开发,建成区的旅游规划与开发,边缘区的旅游规划与开发,城市游憩系统是指吸引旅游者停留下来的旅游景点、娱乐场所、设施等吸引物所组成的综
11、合体。,游憩系统空间划分,城市旅游规划与开发,2.城市旅游服务系统的规划与开发,3.城市旅游线路的规划与开发,4.城市旅游环境的规划与开发,城市旅游规划与开发,注重环境创新,注重人文关怀,注重参与体验,注重文化发掘,城市旅游规划与开发,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,城市旅游规划与开发,生态旅游规划与开发,会展旅游规划与开发,主题公园规划与开发,扶贫旅游规划与开发,假日旅游规划与开发,文化古迹旅游规划与开发,（三）生态旅游规划与开发的原则,第三节 国内外旅游规划与开发研究的热点,（二）生态旅游的概念,（一）生态旅游产生的背景,（四）生态旅游规划与开发的主要内容,生态旅游规划与开发,生态的
12、定义：生态（Eco-）一词源于古希腊字，意思是指家（house）或者我们的环境。简单的说，生态就是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系。如今，“生态”一词涉及的范畴也越来越广，人们常常用“生态”来定义许多美好的事物，如健康的、美的、和谐的等事物均可冠以“生态”修饰。当然，不同文化背景的人对“生态”理解会有所不同，多元的世界需要多元的文化，正如，自然界的“生态”所追求的物种多样性一样，以此来维持生态系统的平衡发展。,（一）生态旅游产生的背景,工业化大规模的兴起与发展，生活水平提高。,城市环境生态质量下降与恶化,可持续观的提出与建立P52,生态旅游规划与开发,（二）生态旅
13、游的概念,Ecotourism,通过利用未受人类开发的自然生态资源开展的旅游活动。在旅游过程中人们可以了解旅游区的文化和生态，增强环境保护意识，并以此为旅游区的居民创造就业机会，促进当地经济发展，为自然生态环境的可持续利用贡献力量。,生态旅游规划与开发,（三）生态旅游规划与开发的原则,原 则,整体优化原则,特色原则,可持续发展原则,生态旅游规划与开发,经济、社会、生态,第三章 发展及趋势,（四）生态旅游规划与开发的主要内容,二、生态旅游规划与开发,内 容,确定规划范围；规划区域性空间的功能分区；设计一系列旅游项目；整体部署旅游的配套服务部门；制订生态旅游资源的保护措施；计算生态旅游区的旅游承载
14、力,第三节,生态旅游规划与开发的趋势,注重生态保护,注重环境优化,注重持续发展,注重相关发展,生态旅游规划与开发,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,城市旅游规划与开发,生态旅游规划与开发,会展旅游规划与开发,主题公园规划与开发,扶贫旅游规划与开发,假日旅游规划与开发,文化古迹旅游规划与开发,第三节 国内外旅游规划与开发研究的热点,（一）会展旅游的概念,（三）会展旅游规划的内容体系,（二）会展旅游的特征,会展旅游规划与开发,（四）会展旅游规划的开发趋势,通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易，旅游观光，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文
15、化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式。,（一）会展旅游的概念,会展旅游规划与开发,会展旅游,一般商务旅游,会议展览活动,奖励旅游,（MIEC）,MIEC:Meeting会议，Incentive Tour奖励旅游，Exhibition or Exposition展览会或大型博览会，Conference or Convention大型会议,会展旅游规划与开发,奖励旅游：是现代旅游的一个重要项目，是为了对有优良工作业绩的员工进行奖励，增强员工的荣誉感，加强单位的团队建设，用公费组织员工进行的旅游。一般奖励旅游包含了会议、旅游、颁奖典礼、主题晚宴或晚
16、会等部分，企业的首脑人物会了面作陪，和受奖者共商公司发展大计，这对于参加者来说无疑是一种殊荣。其活动安排也由有关旅游企业特别安排，融入企业文化的主题晚会具有增强员工荣誉感，加强企业团队建设的作用。更重要的是，常年连续进行的奖励旅游会使员工产生强烈的期待感，对于刺激业绩成长能够形成良性的循环。,组团规模大,消费档次高,停留时间长,季节性弱,利润丰厚,（二）会展旅游的特征,会展旅游规划与开发,第三章 发展及趋势,三、会展旅游规划与开发,（三）会展旅游规划的功能,功能,整合功能,效益功能,纽带功能,展示功能,第三节,连带功能,（四）会展旅游规划的内容体系,经贸活动,城市设施,都市文化,旅游服务,行业
17、管理,会展旅游规划与开发,以多方面要素为支撑，通过要素组合，形成会展旅游发展体系,第三章 发展及趋势,会展旅游发展规划的体系,资金|技术|人才|基础 设施|专业 会馆,会展业的稳步发展,都市旅游的长足发展,经贸活动,都市风光,都市文化,都市服务,人员流动,有效对接,政府引导、行业管理,会展旅游的持续、健康发展,第三节,会展旅游规划的开发趋势,关注一线城市的发展,拓展二线城市的布局,提升三线城市的认知,培植会展旅游的品牌,会展旅游规划与开发,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,城市旅游规划与开发,生态旅游规划与开发,会展旅游规划与开发,主题公园规划与开发,扶贫旅游规划与开发,假日旅游规划与开发
18、,文化古迹旅游规划与开发,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,（二）主题公园的规划与开发的内容,（一）主题公园的概念,主题公园规划与开发,主题公园是现代旅游业在旅游资源开发过程中产生的新的旅游吸引物，是介于自然资源和人文资源之间的边际资源，是信息资源与旅游资源相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代科学技术和多层次空间活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。,（一）主题公园的概念,主题公园规划与开发,theme park,太空飛碟,中国的深圳世界之窗,美国的迪斯尼,“您给我一天时间,我给您一个世界”,Make World Happy！
19、,环球嘉年华简介：环球嘉年华是世界上最大的巡回式移动游乐场。嘉年华（carnival）即狂欢节，120年的经营历史。最早起源于古埃及，后来演化成古罗马农神节的庆祝活动，近代风靡欧美各国。传统的狂欢节虽源于一脉，但各个国家不同的风土人情，赋予了不同的特色，如德国慕尼黑狂欢节、英国诺丁山狂欢节、巴西狂欢节、威尼斯嘉年华等，均成为当地各具文化特色的传统活动。，“嘉年华”之所以吸引人，在于它满足了现代人追求欢乐、个性、时尚的精神需要，无拘无束的狂欢，也成为现代人放松身心的一种方式。,（二）主题公园的规划与开发的特征,大发展阶段,特征,主题文化多元化,表现形式多样化,市场日趋大众化,规模日渐大型化,第三
20、节,第三章 发展及趋势,（三）主题公园的规划与开发的主要内容,主题公园的主题选择,主题公园的功能布局,主题公园的项目创新,主题公园的线路设计,主题公园规划与开发,（四）我国主题公园规划与开发的问题,主题公园的选址 2.主题公园主题的选取,（五）我国主题公园规划和开发的趋势,主题选择特色化,主题功能多样化,技术手段创新化,主题项目体验化,主题公园规划与开发,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,城市旅游规划与开发,生态旅游规划与开发,会展旅游规划与开发,主题公园规划与开发,扶贫旅游规划与开发,假日旅游规划与开发,文化古迹旅游规划与开发,五、扶贫旅游规划与开发（PPT）,（PPT,pro-poor
21、tourism）就是有利于贫困人口的旅游，使得贫困人口的经济利益达到最大，并且注重贫困地区经济发展机会的开发，所以扶贫旅游规划和开发的目的在于改变贫困地区落后的现状。,扶贫旅游,第三节,第三章 发展及趋势,（一）扶贫旅游及其产生的背景,（三）扶贫旅游规划的主要内容,（二）扶贫旅游对于当地的影响,扶贫旅游规划与开发（PPT）,（一）扶贫旅游及其产生的背景,政府宏观政策的支持引导,全面建设小康社会的大局,区域经济均衡发展的需要,贫困地区资源存量的富足,扶贫旅游规划与开发（PPT）,（二）扶贫旅游对于当地的影响,扶贫旅游是一把“双刃剑”，它毫无疑问会推动当地经济的发展，但同时也造成当地本土化特色的消
22、失、文化氛围的破坏、资源消耗的加快、自然环境的污染等社会问题。,扶贫旅游规划与开发（PPT）,（三）扶贫旅游规划的主要内容,1、构建完善的环境保护机制2、设计公平的社区参与机制3、采用多元化旅游项目形式4、适当完善旅游服务的设施,扶贫旅游规划与开发（PPT）,我国扶贫旅游规划和开发的趋势,开发模式的创新化,开发手段的科技化,产品项目的特色化,开发与保护和谐化,扶贫旅游规划与开发（PPT）,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,城市旅游规划与开发,生态旅游规划与开发,会展旅游规划与开发,主题公园规划与开发,扶贫旅游规划与开发,假日旅游规划与开发,文化古迹旅游规划与开发,（三）假日旅游的规划,（二
23、）假日旅游的特征,（一）假日旅游的背景和概念,假日旅游规划与开发,（四）假日旅游的规划与开发的趋势,（一）假日旅游的背景和概念1 背景,旅游大众化时代的到来,节假日时间的持续延长,人们收入水平不断提高,国家政策的导向和扶持,旅游基础服务设施完备,假日旅游规划与开发,（一）假日旅游背景和概念2 概念,广义：,假日旅游指的是人们在各种年节、纪念日、公休假日以及寒假、暑假的旅游活动,狭义：,假日旅游则是特指我国公民在春节、“五一”和“十一”等长假（黄金周）的旅游活动。,假日旅游规划与开发,（二）假日旅游的特征,1.旅游态势呈“井喷型”2.旅游主题趋于“大众化”3.旅游行为属于：“无序型”4.旅游消费
24、呈“数量扩张型”5.旅游客源流向呈“多样型”6.旅游浪潮出现迅速“周期型”,假日旅游规划与开发,（三）假日旅游的规划,假日旅游规划与开发,假日旅游产品的多元化开发,2.假日旅游市场营销渠道的规划,3.假日旅游辅助服务设施的规划,传统的新兴的,营销渠道：就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。,景区或地域联合促销或分销,信息咨询系统客服中心,（四）假日旅游的规划与开发的趋势,注重产品多元化开发组合,注重营销渠道的创新开拓,注重旅游市场的全球渗透,注重项目创意性规划设计,注重旅游对目的地的影响,假日旅游规划与开发,第三节 旅游规划与开发的研究热点解读,城市旅游规划与开发,生态旅游规
25、划与开发,会展旅游规划与开发,主题公园规划与开发,扶贫旅游规划与开发,假日旅游规划与开发,文化古迹旅游规划与开发,（一）文化古迹旅游的概念,（二）文化古迹旅游的资源,（三）文化古迹旅游的规划,文化古迹旅游规划与开发,（四）文化古迹旅游规划与开发的趋势,（一）文化古迹旅游的概念,历史遗迹保护基金组织将文化古迹（遗迹）旅游定义为：为了体验能真切反映过往的人和故事的场所、文化遗物和活动的一种旅行。它涵盖文化、历史和自然的资源。,文化古迹旅游规划与开发,（二）文化古迹旅游的资源,联合国教科文组织认为，文化遗产旅游的资源为社区内发展起来的，对生活方式的一种表达，这种表达经过世代的传递而延续下来，包括了习
26、俗、惯例、物品、场所、艺术表现和价值等。,根据世界遗产的评定标准，世界遗产可分为文化遗产、自然遗产、文化自然复合遗产以及口述与非物质遗产等四类。P95,文化古迹旅游规划与开发,（三）文化古迹旅游的规划,1、制定保护规划和计划,2、实施严格的容量标准,文化古迹旅游规划与开发,（四）文化古迹旅游规划与开发的趋势,关注文化遗产开发与社区参与问题,关注文化遗产开发与环境保护问题,关注文化遗产价值的深度挖掘问题,关注文化遗产的产品生命周期问题,文化古迹旅游规划与开发,案例5：奥运会对举办国旅游发展的影响 奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响，已为历届奥运会所证明。归纳起来，奥运会对举办国来说至少有
27、如下的推动作用。1.促进入境游客的持续巨量增长。有资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的旅游者人数分别达到23万人次、22万人次、30万人次以及29万人次。而悉尼奥运会在旅游与奥运的结合上，比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。,2.提升举办国的旅游品牌形象。在奥运会举办期间的7年中，奥运会举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，
28、成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌（Australia Brand）效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。,3.增加举办国旅游外汇收入。奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在巴塞罗那奥运会期间
29、，旅游外汇收入达到30多亿美元；悉尼奥运会旅游外汇收入高达42.7亿美元，旅游业毫无例外地成为举办国的重要外汇收入行业。,4.改善举办国的旅游软、硬件设施。举办奥运会所带来的巨大投资规模效应，还极大地改善了举办国旅游基础设施硬件的建设，提高了旅游服务质量，创造了一流旅游环境，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。,一、08奥运是中国旅游业的催化剂 1.奥运会给旅游业提供了世界范围的潜在游客 由于奥运会自身所具备的全球性关注属性，决定了它的举办和综合展现必然要吸引全世界人民在给定时空范围内的跟踪和关注，因此必然会引导一部分人对奥运会申办国家的本土资源产生兴趣和好感。2.提
30、升了举办城市乃至举办国的旅游品牌形象 北京奥运会将会为中国旅游业带来足够“量”的增长，但奥运服务需求和标准对现有旅游行业产业结构的要求，对目前旅游企业服务水平和素质的挑战，需要更加重视。,二、08奥运是中国旅游业的试金石 吸引了世界人民的目光，但同时也带来了世界一流的评价标准。这一标准会给中国旅游业带来前所未有的挑战和压力。1.旅游消费品供应不良 旅游产品基本维持以往状况，以名胜古迹挂帅，而景点在项目开发、服务内容、环境改善上也都没有改进，故宫、长城这些几十年不变的景点已无法满足游客愈加苛刻的要求。很难吸引回头客，人们会认为到过长城、到过故宫就是看过北京的全貌，这样就很难吸引游客实现旅游的深度
31、消费。2.综合服务接待能力有待提高 中高档饭店较多，经济型旅社严重不足，众多的小型非星级旅店在卫生、住宿条件等方面难以保证。还有如信息化、旅游主题定位等方面的欠缺。由于国际标准的长驱直入为中国旅游业提供了宝贵的试金石。,旅游景区：指经县级以上（含县级）行政管理部门批准成立，有统一管理机构，范围明确，具有参观、游览、度假、康乐、求知等功能，并提供相应旅游服务设施的独立单位。,本章思考题：,1、国外旅游规划的发展经历了哪几个阶段？2、新时期旅游规划与开发显示出了哪些趋势和特 点？3、何谓都市旅游？在都市旅游规划中涉及的内容有哪些？4、何谓PPT，如何理解它的概念与内涵？5、试阐述农村旅游的规划的内容。,
