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1、,“金钟&碧尚女爵堡晚宴 光大银行、宝马车行、真图酒业 VIP客户答谢酒会”活 动 细 案,策划目的,*维系光大银行、宝马车行、真图酒业VIP客户关 系，吸引更多新客户*推广红酒文化，强化品牌影响,红酒不但有健身养颜的功效，近年来红酒收藏还作为一项理财方式受到高端客户的热捧。以此为结合点由银行与酒庄合作举办一次红酒酒会，既可以满足两个消费群体的品味需求，又可以将品酒、藏酒和投资紧密联系，互为宣传，互相吸收更多的新客户。,活动执行方背景 真图红酒会 真图红酒会创办于2006年6月，国际精品葡萄酒品牌机构富隆酒业合作方，以国际高级品酒师Tinna女士作为领军人物，致力于葡萄酒文化的传播与推广，及中
2、西方文化的接融。本会为真图酒业的会员提供与葡萄酒相关的优质服务，举办各具特色的品酒会、时尚Party、名庄晚宴、并承接各大企业商务酒会。在北京、上海、天津、广州、深圳、广西等地协助多家金融企业、房地产业、汽车销售业、酒店服务业、通讯行业举办大型酒会以及进行葡萄酒知识的培训，拥有“酒会专家”的美誉。,Tinna女士 真图酒业的领军人物，品酒始于1995年，并获得英国葡萄酒及烈酒教育基金会WSET的国际高级品酒师认证。经其多年对葡萄酒文化的推广，广西的葡萄酒文化氛围空前高涨。Tinna女士代表真图酒业，经常在北京、上海、天津、广州、深圳、广西等地协助多家金融企业、房地产业、汽车制造业、酒店服务业、
3、通讯行业举办大型酒会以及进行葡萄酒知识的培训，反应热烈，深受好评！,基本要素,活动主题：金钟&碧尚女爵堡晚宴 光大银行、宝马车行、真图酒业VIP客户答谢酒会活动时间：2009年11月10日活动地点：明园新都二楼多功能厅(80人)活动形式：红酒+晚宴+演艺SHOW参与人群：光大银行VIP客户+宝马车行VIP客户+富隆酒业客户参与人数：50人-80人参与要求：参与来宾需正装出席,活动亮点,富隆酒业将邀请金钟庄庄主HUBERT DE BOUARD先生和碧尚女爵堡庄主GILDAS MARIE DOLLONE先生亲临现场，与您一起分享名庄美酒背后的故事。,金钟庄 位列波尔多圣达美隆列级名庄第一级，是圣达
4、美隆区最著名的列级名庄之一，产量稀少，品质超群。在第21部007影片皇家赌场中，邦德与新一任“邦女郎”维斯帕琳德的首次会面，就是从一杯金钟庄酒开始的,碧尚女爵堡 位列1855年波尔多列级名庄第二级。早在十八世纪中期，碧尚女爵堡在名气和价格上已经与武当王，龙船庄等名庄并驾齐驱。在当今最著名的酒评家罗拔派克对波尔多名酿的评级中，碧尚女爵堡被列入第一级，其品质从中可见一斑。,签到：在礼宾小姐的盛情邀请下，每一位到场的客户在签到板上挥洒出个性签名；主办单位将在客户签名后与其合影，弥足珍贵；之后，侍酒人员递上红酒，客户尽情享用。,环节策划描述,静态氛围营造：*设计以酒庄及光大银行、宝马车行元素为主的背景
5、板，以金粉色墨的签名笔营造优雅而富贵的个性签名（如图）；*一排经过精心装饰的红酒发放台在签到处恭候客户的光临；,动态氛围营造：在签到场地的中央，配合清缓的鸡尾酒会迎宾乐章；客户在乐章中品美酒、自由交谈。,环节策划描述,客户入场：当主会场的大门在两名工作人员的推动下缓缓打开，8名侍酒人员各拿一个烛台在餐桌旁，在现场两盏追光灯的依次照耀下顺序点亮，当最后一盏灯亮起的时候，全场的灯光逐渐亮点，全场来宾进入座位就坐。,晚宴启动：来宾入席后，全场灯光逐渐暗下，四重奏倾情演艺开场节目，晚宴在演艺中拉开帷幕。,说明1：在“客户入场”环节，追光和烛台的配合需要事先进行彩排，以求环节配合的协调，给进场的来宾别致
6、的感受。,说明2：晚宴启动的四重奏的演艺选择轻快的曲目，瞬间吸引来宾的目光到舞台。,环节策划描述,6道红酒搭配5-6款餐品鉴,*在品酒过程中，现场投影仪播放酒庄的图文；*在品酒过程中，现场投影仪播放光大银行、宝马车行的图 文；,环节策划描述,环节演艺穿插,*品酒过程中，以四重奏作为背景音乐；*在每一道红酒品鉴间隙，以演艺作为中途的氛围调动。,环节策划描述,现场拍卖,*拍卖为非正式拍卖，充分加入娱乐的元素，主持人为拍卖师；*以到场的两位庄主签名的红酒作为拍卖品；*拍卖品设定起拍价和加价数，主持人充分调动现场的来宾参与到拍卖中，拍卖所得将在现场来宾的见证下以拍得者的名义捐给富隆所设立的基金会；,环
7、节策划描述,风情互动/抽奖,*设计一个风趣好玩的游戏，充分调动现场的来宾积极参与*以来宾在签到处所给的抽奖券为抽奖道具，抽取1名，奖品为顶级红酒两瓶。,晚宴演艺说明,四重奏：大提琴、中提琴、小提琴组合；广西艺术学院乐器专业；增加获得中央电视台举办的乐器比赛优胜奖；拉丁舞(仅用于方案二)：广西区歌舞团。08年全国拉丁舞比赛广西区前5名，全国10强；变脸(仅用于方案二)：广西区歌舞团专职演艺；别致经典的中国文化。,活动流程初步规划,费用预算方案,1、明园新都二楼多功能厅餐费：￥20000(250元/位*80位)；3、物料费用：*签到处背景板（钢架、喷绘、射灯）：￥1000；*音响租赁：￥600;4
8、、主会场背景板（钢架、喷绘、灯条及装置）：￥1800；6、现场灯光追加（追光、帕灯、色灯、泡泡机、烟雾机）：￥1800；7、演艺人员：*拉丁舞：1男1女，400元/人，￥800；*四重奏：4人，500元/人，￥2000；*变脸：1，1500元/人，￥1500；*拍照：1人，￥300；8、其他：*主会场餐桌台花装饰：￥600；9、不可预见费用（杂费及税费用）：￥2500；10、酒品（详见附表）：￥54691全部由真图酒业提供赞助11、抽奖用品可以从酒中提出12、互动游戏奖品可以提供银行的纪念品 总费用：￥32900,谢 谢！,“新峰实业”2009开工仪式及客户答谢会策划初案20090401,这不
9、是一场普通的迎宾仪式,全世界来自20多个国家，40位国际宾客来到中国，来到新峰实业集团,这不是一次普通的开工仪式,他承载着20年的辉煌,从今天他将走向新的未来,这不是一次普通的答谢会,20年的恩情，绽放一颗感恩的心,这不是一次普通的聚会,神秘B2B嘉宾将做客现场,目录,7.公关执行,1.公关目的,2.目标受众,3.主题体现,4.主题阐述,5.活动板块,6.板块分述,非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业，同时将符合艾都专业的服务提供给贵司，本案是在理解贵司相关资料的基础上，结合我们对贵司提供的活动背景及活动主题方向和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的，以期望透过各方面的努力将本活动顺利完
10、成。因时间仓促，方案中若有疏漏之处还望理解。,策划前言,杭州新峰实业有限公司，新落成的工厂位于湖州市德清经济开发区。始创立于1988年，经过近20年的发展，公司的品牌声誉、市场格局、产品结构、工艺技术、生产规模、等都发生了质的变化。公司是一家以产品设计、模具制造、注塑成型、印刷、装配为一体的集约化制造企业，产品远销美国、日本、欧洲等国家和地区。2007年公司产业升级，从国外引进先进技术，并与国内多所著名高校院所技术合作，联合研发生产木塑复合材料（Wood-Plastic Composite,简称WPC）。木塑产品因其保留了木材的天然质感，又兼具塑料的耐水防腐，广泛应用于室内装修、户外园林制品、
11、室内外景观设施，同时，还可替代港口、码头等使用的木质构件，是木材的理想替代品。公司坚持以客户的想法，我们共同来实现！的经营理念，跟踪世界先进技术，凭借稳固的客户群、雄厚的人才优势、卓越的研究开发能力，成为跨国企业和国内知名企业的可靠合作伙伴，是杭州注塑行业规模最大的企业,公关目标,一个历史时刻的到来 恰逢新峰实业新场开工典礼，携手世界、相聚在此，见证一个历史时刻的到来。一场感恩的谢宴 怀着感恩的心去工作，去生活；怀着感恩的心来相见。没有你们，新峰实业不可能有今天，相遇绝非偶然，花儿将愈加美丽。一次情感的释放 一次心灵的碰撞，一次感恩心情的演绎。这一天，我们用心，携手世界，建立未来的梦想；这一天
12、，我们用情释怀自己的心声。,公关目的,领导（企业至高意志，牵手大家一起迈进）员工（企业的原动力，品牌的造就者）加盟商（最值得信赖的合作者，共同进退）外国贵宾（尊贵的客人，企业未来发展的源动力）媒体嘉宾（报道行业重大事件，创造传播价值）,目标受众,感恩的心情 庆典围绕“感恩”为主题，传播感恩的心，表达真挚的情。无论是领导，还是员工；外国贵宾，还是加盟商，我们都应该以一颗感恩的面向未来。感动的心灵 一幕幕感人的场景，一次次心灵的碰撞，我们抓紧感性神经，打造一场心灵共鸣的盛会。感性的表现 通过人员、氛围、仪式、互动等，传递“感恩”的主题概念。用最触动心灵的表现带动整个开工庆典。,主题体现,新峰实业，
13、璀璨盛宴感恩20年，携手未来 新峰实业开工典礼暨客户答谢会,主题概念：,没有心灵的感动，何来感恩的心情。新峰实业经历20周年的蜕变后，已经成为科技产业、环保产业的佼佼者，人们喜欢新峰实业，是因为对本质的认同，这是由于“心”的感觉。我们自信，我们感恩，我们成长。新峰实业经历了20年，现在即将跨入新的里程，新的未来也将在最近走向新的开始，迎接新的挑战。感动缘自心灵，成长更知感恩。跨越了20载的青春岁月，新峰实业交了不少知心好友，包括众多国外合作伙伴、一路同行的品牌加盟商、广大员工，以及一直支持着我们的品牌忠诚客户。我将以一场感恩的心灵盛宴感恩我们20载风雨同路的每个您。,活动主题,备选活动主题,感
14、恩20年，展望新起点汇爱成泉、恩答天下成人达己、融创未来,Part 1.新峰实业迎宾方案Part 2.新峰实业开工典礼Part 3.新峰实业客户答谢会,活动版块,Part 1,新峰实业迎宾方案,Program Book To Receive Foreign Guests,版块分诉,时间：2009年5月14日、15日 全天地点：杭州萧山国际机场/上海虹桥国际机场形式：感恩礼仪，迎接国内/外尊贵宾客。,活动概要,活动亮点,从一出机场的瞬间，感受到企业精心为您准备的接待从地区风俗形式上精心准备，让国外宾客从内心感受到贴切从接待细节入手，让整个流程简洁、明了。从印象上思考，让国外宾客记忆忧新，难忘此次
15、中国/新峰之行,踏入中国的瞬间（机场迎宾仪式）,具体活动执行,机场氛围：花篮/鲜花/迎宾KT板/礼仪小姐（旗袍）/翻译流程：确认献花指引礼宾服务接待车细节：翻译（英语/西班牙语/日语）接待车（轻快的音乐）服务（引用水）行李服务（专署服务）,迎宾车建议,贵宾驾座（宾利小旗舰）,大巴（青年豪华商务大巴）,商务车（本田/别克）,注意事项,行李接待人员应谢绝小费车身可以贴不甘胶，但不可以布置鲜花（绝对不可以有鲜花出现）引用水应该准备上好的“龙井茶”水及矿泉水（饮料及牛奶类产品免）应准备晕车药等备用药品的医务箱迎宾宾馆应设置免打扰服务，如有事情，请翻译通电话所有场合，翻译应多用敬语,Part 2,新峰实
16、业开工典礼,Opening Ceremony Of the New Peak Industry,版块分诉,时间：2009年5月16日 10：0012：00地点：新峰实业新场区形式：领导发言、开工仪式、庆典活动与会：企业领导、外国贵宾、合作商、特邀佳宾、员工、媒体记者,活动概要,活动亮点,一份尊贵，礼遇贵宾一幅寄予未来发展的画卷一条感恩的路一次绝对完整的聚会一种中华民族特有的仪式一声炮响，历史铭记一群鸽子，千羽放飞一个瞬间，承古创今,迎宾签到区,迎宾大道区,中心舞台区,员工区,特色签到仪式,迎宾大道，贵宾通行,开工仪式、领导讲话、经销商代表发言、贵宾领导发言等、,员工出席、氛围布置,区域划分,入
17、口礼遇区,贵宾礼迎,开工典礼阶段,具体介绍,入口礼遇区,设置形式：在现场入口两侧以盛装号手迎宾（共4名）。当来宾驾车经过入口时，小号奏乐，以无比尊贵的皇家礼仪迎接宾客的到来，让其从进入项目开始就能感受一种生活的高尚与荣耀。号手服装可考虑为蓝色或红色,蓝色代表了企业主题色,而红色则突出节日氛围。现场入口处设置鲜花拱门，以最高级别的礼遇形式，迎接宾客的到来；,一份尊贵，礼遇贵宾（入口处）,迎宾签到区,一幅寄予未来发展的画卷（签到墙）,签到方式：签到处一幅巨大的签到墙；签到墙一旁 为来宾准备了各种颜色的手印颜料；嘉宾把颜料沾到手掌上，并印在签到墙 之上；然后，在手掌印上签上自己的名 字；手印签到后，
18、一旁的礼仪会为递上湿巾擦净双手；手印墙印证了新峰20年的成长与情感，同时也寄予对未来力量，并可作企业文化留为纪念。,迎宾区,一条感恩的路（迎宾红地毯）,执行方式：主通道采用红地毯做为迎宾的主要物料，为了指引嘉宾走向典礼中央区。地毯周边摆放花盆（鲜花）。两策以身着旗袍的礼仪做为迎宾小姐，微笑、热情、大方。用红色的地毯、红色的旗袍、典雅的中国礼仪小姐，绽放的鲜花铺成一条感恩的路。,一次绝对完整的聚会（员工迎宾区）,执行方式：两侧草地可做为员工迎宾区两侧草地设置双层气球、空飘气球等两侧第一排员工手拿鲜花、组织口号鲜明的迎宾词、制造迎宾气氛邀请所有生产工人、普通员工等各级员工共同参与，形成一次完整的聚
19、会，也是所有员工见证走向未来的美好时刻。,员工迎宾区,一种中华民族特有的仪式（舞台节目区）,执行方式：以振奋人心的大型中国锣鼓演奏作为整场开业典礼的揭幕表演；中国色彩的鼓章乐韵带来了开业的喜庆兆头，预祝新峰实业在未来，融入世界，顺利发展踏着沸腾的锣鼓乐,八头醒狮造出各种队形姿势,为庆典开场营造热闹喜庆的氛围.领导致词完毕后，司仪宣布为醒狮点睛，,舞台区,一声炮响，历史铭记（舞台区）,执行方式：当领导、嘉宾等讲话完毕后，企业负责人宣布新厂正式开工后，礼炮其鸣。9*9，81项，预示着九九归一，从今天走向未来。,中心舞台区,一群鸽子，千羽放飞（舞台背景板后）,执行方式：礼炮鸣响时，我们从舞台后面放飞
20、承载着希望的和平鸽。是一种对未来的向往，也是一种国际的礼节礼炮与鸽子，把活动推向高潮,中央舞台区,生产车间区,一个瞬间，承古创今（留影区）,执行方式：领导、嘉宾在新厂开工典礼后，赶赴生产车间，主持生产启动遗失。企业负责人、嘉宾等共同开启亮灯仪式。最后，合影留念,厂房,厂房,中央舞台区,和平鸽区域,员工迎宾区,员工迎宾区,迎宾大道,签到迎宾区,醒狮活动区空飘气球区,醒狮活动区空飘气球区,迎宾乐队区,区域适意图,Part 3,新峰实业客户答谢会,Customers Will Thanks Of Party,版块分诉,客户答谢阶段,具体介绍,活动亮点,答谢、感恩主题贯穿始终影视VCR的冲击力、心灵的
21、震撼代表中国/江南/国际形式的表演神秘嘉宾亮相,烛光舞蹈“感恩之火”第一篇章：感恩20年献给支持我们的人VCR视频播放颁发支持奖企业领导讲话新品推介秀第二篇章：感恩20年献给认可我们的人VCR视频播放颁发合作伙伴奖感恩绽放（芭蕾舞）火红西班牙（舞蹈）第三篇章：感恩20年献给与我们共创未来的人VCR视频播放颁发顾客奖（针对外宾）伞舞（撑起梦想）蛋糕宴（全场共分享）,“感恩20年、携手未来”答谢会流程,制作企业发展为主要内容的VCR视频分为四个篇章 第一篇章：产品及企业介绍 第二篇章：描写政府对我们的支持与厚爱 第三篇章：描写代理商/经销商多年的努力 第四篇章：我们如何走向世界、如何与外国贵宾常年
22、合作，如何去面向新的未来。以多媒体工具强化信息发布，通过视听渲染等手段在感官上强化记忆。,具体活动执行,第一篇章：感恩20年献给支持我们的人,1、对政府进行答谢 2、以捐赠希望小学、市政工程等、环保工程等形式，树立企业公民形象 3、邀请公证处，现场公证 4、制造新闻热点，有利于企业形象传播,具体活动执行,视频 恩情,概念：企业历程企业发展政府支持为线索内容：通过视频VCR的形式，播放新峰实业20年的历程，以及政府如何大力扶持民族工业。从创造到成功；从成功到璀璨的种种背后。配合音乐、旁白，把美丽蜕变再一次呈现给观众。,具体活动执行,全场灯灭，音乐响起，天使手举烛台，从两侧走向舞台。追光灯打在舞者
23、身上，她降落在漆黑的舞台，点亮了台上的第一盏烛光；烛火开始蔓延，舞台上身穿黑衣的舞者一盏一盏逐个点亮了手中的烛光灯，此时，台下的观众跟随着亮起自 己的灯棒，整个现场顿时成了烛光的海洋；音乐节拍的变化，台上的舞者变化着舞蹈队阵，烛光随之形成各式各样的图案，如万颗感恩的心在舞动。,烛光舞蹈“感恩之火”,具体活动执行,感恩20年，献给支持我们的人（捐赠仪式）,具体活动执行,对政府进行企业行为的捐赠仪式，相关企业负责人发言，感谢多年来给予的帮助与支持邀请媒体参与报道、树立新闻效应，表现企业公民形象,新产品发布秀,具体活动执行,以模特走秀的形式，展示新产品，让客户更为直接的认识到我们产品的根本利益，配合
24、VCR视频。优质、环保的产品配合上中国元素的模特，可以更好的向国外贵宾展示企业的形象。,第二篇章：感恩20年献给发现我们的人,1、对经销商、代理商等答谢；2、以物品、礼品、产品等形式进行答谢（看企业具体如何制定）；3、邀请经销商、代理商代表讲话，致谢；4、树立产品及品牌信心。,具体活动执行,视频 在一起,概念：发现合作感谢信心为线索内容：通过视频VCR的形式，播放新峰实业20年如何与经销商/代理商共同成长的经历从合作到双赢；背后的故事，我们一一道来，为日后发展树立信心。配合音乐、旁白，把谢意与信心再一次呈现给观众。,具体活动执行,感恩20年，献给认可我们的人（颁奖答谢典礼）,具体活动执行,对合
25、作伙伴进行答谢，相关获奖人发言，对未来的展望以及合作上的期望,全场灯灭，音乐响起，身穿白色芭蕾舞服的舞者点着脚尖翩翩起舞，从会场的正后方进场；漆黑的会场中，追光灯打在舞者身上，她们婆裟在宴厅中央的红地毯上，跳跃着，旋转着；随着音乐的旋律，她们像花瓣一样，飘散到嘉宾席的周围继续美妙的舞蹈；她们从腰间摘下鲜红的玫瑰献给了周围的贵宾，表达客户及贵宾的感恩之情。,感恩绽放（芭蕾舞）,具体活动执行,红色西班牙,一支激情四溢的西班牙弗拉明戈舞，火红的大摆裙牵引着无数颗年轻跳跃的心；明快激情暗示性的音乐，视线跟随着舞者脚下的大大裙摆，摆荡到半空，展现东方人的欧洲情节；身穿赤红大摆裙的中国版西班牙女郎，妩媚的
26、身姿，光影交错之间演绎幕幕迷人的画面，把答谢会推向高潮，也是对国外贵宾的礼节尊重,具体活动执行,神秘嘉宾“马云”,马云，声名远震四海，全世界最大的B2B的网站创始人邀请马云现场神秘嘉宾，亲自祝酒发言，将活动推向高潮用餐后，可现场与国内外嘉宾现场交流,具体活动执行,马云是最早在中国开拓电子商务应用并坚守互联网领域的企业家，他和他的团队创造了中国互联网商务众多第一：开办中国第一个互联网商业网站“中国黄页”，提出并实践面向中小企业的B2B电子商务模式，为互联网商务应用播下最初的火种；他在中国网站全面推行“诚信通”计划，开创全球首个企业间网上信用商务平台；他发起并策划了著名的“西湖论剑”大会，并使之成
27、为中国互联网最大的盛会。马云率领他的阿里巴巴运营团队汇聚了来自全球220个国家和地区的1000多万注册网商，每天提供超过810万条商业信息，成为全球国际贸易领域最大、最活跃的网上市场和商人社区。哈佛大学两次将他和阿里巴巴经营管理的实践收录为MBA案例。在2002年1月发布的阿里巴巴第二份MBA管理案例，哈佛引用了马云对阿里巴巴的核心价值的阐述，马云认为阿里巴巴的价值不在于每天的浏览量是多少，而在于能否给客户带来价值。以此来表明对阿里巴巴迅速发展的认可。,第三篇章：感恩20年献给与我们共创未来的人,1、对国外商家答谢；2、以物品、礼品、产品等形式进行答谢（看企业具体如何制定）；3、邀请国外商家代
28、表讲话，4、树立产品及品牌信心。,具体活动执行,视频 携手未来,概念：走向世界跨国合作携手未来为线索内容：通过视频VCR的形式，播放新峰实业20年如何走出国门，如何与国外客户深入合作从携手到未来；背后的故事，我们一一道来，为日后发展树立信心。配合音乐、旁白，把谢意与信心再一次呈现给观众。,具体活动执行,感恩20年，献给与我们共创未来的人（答谢仪式）,具体活动执行,对外国合作伙伴进行答谢，相关企业负责人发言，感谢多年来给予的帮助与支持邀请媒体参与报道、树立新闻效应，突出企业国际化背景。,伞舞撑起梦想,采用现代舞台剧的表现形式，重新演绎伞舞；舞者每人手举一把红伞（色调尽量以流行美VI颜色相配），穿
29、着时装式的舞蹈服装，灌注新鲜视觉感受；艳丽的红伞像 一朵朵玫瑰花空前盛放，交错与组合构成一个个完美的画面；花开了，是一种盛放的心情；感恩心燃起，生命随之更美丽。,具体活动执行,具体活动执行,感恩“蛋糕宴”,切活动主题蛋糕、与现场每一位共分享音乐助兴，把整个活动推向另一个高潮，也就是完美结束,礼品建议,水晶礼仪制品：附带企业LOGO，适合珍藏，具有纪念意义。纪念金币：企业20年纪念金币，具有收藏价值，外表镀24K存金，内用银为主要原料。文方四宝：代表中国历史文化的瑰宝，在北京奥运会上，吸引了全世界的注意。,礼品建议,中文名字（毛笔字）：因为北京奥运会，世界对于中国的书法字产生了浓厚的兴趣，翻译贵宾的中文名，用传统书法体书写，凌、绢装裱后赠送外国贵宾，体现礼仪风范。龙井茶：乾隆年间出口于欧洲，日本也深爱中国的茶叶，而杭州又是龙井茶的故乡，以次赠送，代表地主的礼仪风范，又不显奢侈。青瓷茶具：一曲青花瓷唱响对文化的回忆，而青花瓷器在国外更是礼品中的珍品，被国外人士所推崇。赠送青花瓷，代表着企业对国外友人的礼仪风范。,THANKS,谢谢,
