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1、【洁婷09年度校园推广方案】,3,活动概述,1,2,4,活动实施,活动准备,活动报价,Contents,【年度主题承接】,洁婷09年度传播主题：“我的假期，零负担”主题阐释：经期不再是问题，在这一时期，女性可以没有负担，自在享受，洁婷将通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾，营造从身体到心灵的全方位地愉悦体验。“我的假期零负担”是品牌年度要传播的核心理念。结合品牌传播的年度使命，针对校园人群，如何让沉重的“就业”话题也成为零负担，是针对目标人群可以延展的主题。由此引申出校园活动主题我的职场零负担,【活动主题】,我的职场零负担,主题阐释洁婷不仅通过为消费者提供最具有舒适体感的卫生巾、营造从身体到
2、心灵的全方位地愉悦体验；更与高校女生建立朋友关系，帮助她们进入良好的职场状态，并成为职场新鲜人事业持续发展的源动力。传播调性：呵护的、愉快的、知性的、亲密的,全国的年轻女性,5省重点高校女性,活动主体：QQ真脸秀,活动主体：洁婷“木兰奖”,活动方式：线上互动,活动方式：线上/线下互动,宣传方式：社会媒体+校园媒体,宣传方式：校园媒体+社会媒体,双线活动,【活动框架】,on the line,above the line,我的职场零负担洁婷QQ真脸秀,OL角色剧场,释放墙,高校生：依据自己的就业现状或不满，选择动作及背景,新白领：依据对职业现状的不满或期望，选择动作及背景,就业问题、职场不满的贴
3、墙,洁婷“木兰奖”区,零负担社区,产品条码兑换积分、积分兑换礼品、小游戏,职场零负担体验馆,游戏区,拍照区,舞台区,迷你甩掉大负担；软锤反斗硬负担,啦啦队劲舞开场，吸引人气,校园派送,线上投简历、征文，网友投票，每校选出5名学生入围决赛,校园展台,派送产品+玫瑰,50所高校,5所重点高校,洁婷“木兰奖”评选,简历海选,木兰奖决赛就业指导策略,木兰奖报名区,我的职场零负担落地活动,5所重点高校,线上复赛,决赛现场,产品展示区,填写报名卡,长久性嵌入式广告,创意堆头，深化活动形象,09/10.20-09/10.29,【时间排期】,使用装派发,09/10.3-09/10.19,09/9.21-09/
4、10.2,09/9.7-09/9.25,09/8.24-09/9.6,物料、运输,前期筹备,50所高校派发,武汉、郑州5所高校,“零负担”体验馆,洁婷“木兰奖”评选,校园展台派发,巡回路演,初评、复评,“木兰奖堂”,历时两个月，覆盖全国5省10市50所高校，直接影响135万高校群体。,【学校列表重点地区湖北省、河南省】,洁婷本次活动覆盖湖北、河南两大重点地区的20所重点高校，影响两省56万在校大学生。,5所重点高校深度互动,【学校列表山东省、陕西省、河北省】,洁婷本次活动覆盖山东、陕西、河北三大重点地区的60所重点高校，影响三省79万在校大学生。,【活动执行】,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校
5、园派发,线路一：湖北/河南两省4个城市共20所高校,派发时间排期,09年9月7日25日，五省10市50所高校分为两条路线进行派发。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,线路二：河北/山东/陕西三省6个城市共30所高校,派发时间排期（续）,活动开始前一周 物料统一由洁婷各地分销商向各学校配送 确认每所学校负责接收物料的联系人，地址和联系方式 接货人需提供身份证复印件并传真 每所学校派送数量每种产品的规格和数量做好记录 根据配送明细及配送时间通知各学校接货人 提前告知接货人，物料到达时间及运送方式 并告知接货人物料包含的产品种类 物料到达后，高校组长负责清点数量，与城市督导确认活动开始前一周
6、新鲜传媒联系学校执行团队负责人，通知培训 负责人安排时间通知执行团队在指定地点接受培训活动前三天 执行团队完成横幅和海报的宣传工作，并一直持续到活动结束活动当天 11：00-14：00 现场派发开始 15：00-18：30 现场派发开始,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,派发准备工作,【洁婷“零负担”天使，降临校园！】,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,派发安排,派发展台位置：视各校情况选择女生宿舍集中地或学校人流聚集地；5所重点高校在路演和洁婷“木兰奖”选拔前进行派发，建立参与兴趣及品牌形象感知。,团队人员构成：每10000名学生配备1名组长、1名理货员、5名派发员（以校具体执行
7、人数按各校区学生人数等比例配备）,派发时间：周一到周五每日派发时间6.5个小时 中午11：00-14：00 下午15：00-18：30,【洁婷“零负担”天使，降临校园！】,亮点一：轮滑+天使女生+玫瑰+试用装队员统一着装、佩戴天使翅膀，由轮滑队长打着本次活动主题的旗子带队，队员拿着活动DM、产品试用装，并为展台招揽人气。亮点二：“这个学期零负担！”拍照区现场摆放“零负担”背景板、本期QQ真脸秀异型板，学生自行拍照留念。亮点三：“零负担”货架堆头洁婷产品摆成“O”字样，紧扣“零负担”主题。产品现场展卖，消费10元可参与抽奖。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,派发形式,洁婷“木兰奖”,零负
8、担体验馆,校园派发,派发流程,工作职责：城市督导：负责场地搭建、人员分工及监督高校督导：负责配合城市督导、特殊情况处理及活 动现 场物料的维护理货员：负责派发试用装的分配、数量清点及核对派发员：负责洁婷产品试用装的派发,派发标准：必须1对1派发，使用正确语言维护洁婷品牌形象必须完整派发（完整一份），保证人手一份保证在活动现场经过的女生人手一份，现场抓拍留存派发活动后接受理货员的检查，清点剩余派发品,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,工作分配,派发结束后15天内提交项目总结报告，包括活动简述、各高校派发情况日报汇总、活动经验,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,路演时间排期,09年9月
9、22日-30日，湖北/河南两省5所高校路演展示，直接影响21万高校群体,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,具体安排,区域划分：现场设置中心舞台区、产品展示区、游戏区、拍照区、木兰奖报名区,路演时间：11:00-19:00,活动形式：校园路演，通过游戏互动、产品展示等环节，深化“零负担”的概念，在高校女生中建立洁婷品牌偏好。,活动地点：各高校人流密集处的开阔空地场地要求：面积100平方米左右，辐射半径达30米 人流量大、目标人群集中，现场允许表演、展示、派单，可以提供电源,【我的职场零负担】校园路演,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,环节亮点设置,游戏一：“迷你甩掉大负担”吸水球砸倒
10、“负担罐”,物料准备：吸水球网状海绵包裹洁婷产品“棉花”；量杯1L容量的玻璃杯内斟满水；“负担罐”铝管上写“青春痘”、“失眠”、“囧囧”等9个常见的生理周期困扰；木架九格木架内分别摆放“负担罐”。游戏方式：玩家领取九个的吸水球。玩家将吸水球放入量杯中，沾满水后，抛向九格木架的负担罐。击中5个“负担罐”者，可获得洁婷纪念品一份；奖项依次上升；击中九个负担罐者，可获洁婷大礼包一份。说明：吸水球将水挤干后，可重复使用；吸水球沾满水，可让学生直观感受到洁婷“海量吸收”的功效；砸“负担罐”，象征着甩掉大负担。,游戏二：“软锤反斗硬负担”室外“砸地鼠”游戏机,物料包装：软锤洁婷外包装形状的锤子；硬负担硬塑
11、料质地的卡通“负担人”；洁婷女生身穿洁婷标准色衣服、LOGO。游戏方式：玩家利用软锤砸倒“硬负担”。每局满分者，可获洁婷礼品。说明：展示洁婷轻轻松松“甩掉负担”。,产品展示区,物料准备：洁婷产品创意堆头货架“木兰战衣”、“职场HELP”堆头A、木兰战衣紧扣洁婷“木兰奖”。将花木兰身着女装的立体卡通玩偶（有机塑料或木质）的战衣每片铠甲处，摆放洁婷产品，每圈一种颜色。将洁婷产品“铠甲”取光后，可看到花木兰红妆倩影。堆头B、职场HELP紧贴本次活动主题。在洁婷产品堆头中央，露出求救的双手。将产品都取光后，可见一只笑脸，原本求救的双手，又似欢呼的双手：“我的职场零负担”。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆
12、,校园派发,环节亮点设置,现场气氛烘托,A、背景板拍照区线下“QQ真脸秀”制作与线上相同的QQ真脸秀异形板，将脸部抠除，学生自行拍照留念。增加线上与线下关联程度、为线上人气奠定基础。B、洁婷零负担沙发按照洁婷外包装模样，制作一人座的海绵椅。C、音乐轻快、浪漫、异域如洁婷历届广告歌曲、Moi Je Joue等，用音乐打造参与者的视听享受。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,环节亮点设置,游戏一区迷你甩掉大负担,游戏二区软锤砸倒硬负担,洁婷“木兰奖”报名区,产品展示区,舞台区啦啦队劲舞开场,背景板拍照区,创意背景板，将洁婷品质、使用感受自然融入照片画面中。,“木兰战衣”、“职场HELP”创意
13、堆头。,现场报名可抽取洁婷公主日志等奖品。,入口,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,现场区域划分,舞台区物料配备：音箱、扩音器人力配置：开场舞蹈4-6人 音响助理1人,报名区物料配备：报名台、背景板（报名规则告知）、DM单、椅子、报名表、签字笔、桌子、洁婷零负担沙发人力配置：工作人员2人,展示区物料配备：堆头货架两套、洁婷产品若干、调查问卷若干、洁婷零负担沙发人力配置：产品保管/介绍1人,游戏区物料配备：两种游戏道具各三套、奖品堆头、桌子人力配置：工作人员4人,拍照区物料配备：背景板一个、QQ真脸秀异形板若干人力配置：工作人员1人,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,区域配置,外场D
14、M派发物料配备：洁婷T-shirt、DM若干人力配置：促销员2人,入口,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,路演流程,简历填写,简历填写,线上复赛,决赛准备,决赛准备,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,时间排期,09年9月22日-10月30日，湖北/河南两省6所高校洁婷“木兰奖”评选，线上下线互动、直接影响21万高校群体，间接影响3亿年轻群体,线上提交简历,以社会经验为主,征文评选我的职场零负担,路演报名,简历筛选,线上投票,5校“木兰奖堂”,每校10人入围,QQ专区网络投票,每校5人入围,5人模拟面试,各校木兰奖,职场精英讲座,评委团：洁婷高层、女企业家、老师,武汉：洁婷实习机会郑
15、州：1000元就业金,女企业家经验谈,全真职场案例,新鲜传媒“筛”洁婷高层“选”,活动主体 炒作点,谁动了我的机会？,木兰奖：职场江湖，女侠辈出。,活力，没有不方便的时候。,洁婷传授简历锦囊。,大学最重要的几个证。,85后求职五味瓶。,职场林无敌当道。,征集100条女性职场天规。,资深HR帮您玩转潜规则。,木兰战报。,女企业家经验谈。,校园常规媒体、网络宣传、纸媒宣传,网络炒作、纸媒传播,网络炒作、纸媒传播,校园常规媒体、网络炒作、纸媒、电视新闻及录播,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,活动流程,线上填写洁婷简历,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖”初赛,5所高校路演现
16、场，设置洁婷“木兰奖”报名区。在校女生现场填写报名卡，并在线上QQ专版按照简历模板的构架填写“木兰奖”简历。,2.前期活动告知,简历征集时间：武汉地区 09年9月22日9月25日 郑州地区 09年9月29日10月2日入围公布时间：武汉地区 09年9月28日 郑州地区 09年10月5日,1.初赛评选时间,3.简历投放方式,学生在洁婷QQ页面的“洁婷木兰奖”专区点击“我要参赛”，输入基础信息后跳转至“简历模板”，填写简历模板的相应内容，填写后点击“发送”即可发至后台。,洁婷简历模板：（可以不完全填写）个人基本信息 大一：我想成为；我的方式；我达到了；我的经验；大二：我想成为；我的方式；我达到了；我
17、的经验；大三：我想成为；我的方式；我达到了；我的经验；大四：我想成为；我的方式；我达到了；我的经验；洁婷“木兰奖”参赛理由,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖”初赛,4.海选简历模板,5.评选标准,以社会经验、学生能力为依据，新鲜传媒进行初次筛选并推荐至洁婷公司；洁婷公司与新鲜传媒共同选出10人/校学生，晋级洁婷“木兰奖”复赛。“我想成为”个人远景与洁婷的契合度 20%；“我的方式”选手解决问题之道 10%；“我达到了”目标完成的程度、选手的个人价值 40%“我的经验”选手经验的含金量 30%,A线上：新鲜线上工作人员定期维护统计 报名数量、投递作品情况 归类汇总B线下：路演
18、负责人统计现场报名人数 联系方式等信息 汇总移交线上人员C评委：评选各高校前10名,6.选手入围通知,通过QQ专版首页、校园POP、BBS及电话通知的方式，告知选手入围。,7.人员及工作职责,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖”初赛,我的职场零负担征文评选,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖”复赛,1.复赛评选时间,本部分以简历模板为主干，入围者用文字将其丰富。洁婷“木兰奖”参赛者在大学期间积累了丰富的就业经验，她们将在线上分享大学时光的点滴心得，帮助其他在校女生找到成功的捷径。同时体现洁婷为学生提供经验分享的舞台，增加本次活动价值、给高校女生留下更深刻的品
19、牌印象。,2.征文题目说明,线上评选：武汉地区 09年9月29日10月16日 郑州地区 09年10月5日10月23日入围公布时间：武汉地区 09年10月16日 郑州地区 09年10月23日,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖”复赛,3.参与方式,5所入围复赛的高校女生按前期填写的“简历”内容，写出我的职场零负担征文在洁婷QQ专区中发布组委会审核后正式发表在QQ专版页面中网友线上投“支持”票每校前5名入围决赛,投票者可获得相应积分，并在零负担社区内兑换相应奖品。,5.人员及工作职责,4.评选标准,以网友投票数量为准。每位注册用户可以投票5次（不可重复），每次投票可获得相应积分。
20、,新鲜传媒定期维护统计，报名数量，投递作品情况，并挖掘炒作点新鲜传媒线上工作人员统计作品点击率，回复率，每天更新排名情况,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖堂”,1.决赛评选时间,武汉地区三校决赛 09年10月21日、22日、23日郑州地区二校决赛 09年10月29日、30日,决赛及精英讲座：木兰奖堂,2.木兰讲堂地点,5所高校大礼堂。要求：容纳200300人，礼堂现场有音箱等设备，可摆放背景板。,3.木兰讲堂内容,A、洁婷“木兰奖”决赛：各校入围决赛的5名女生进行4轮对决，最后胜出者获得洁婷“木兰奖”。B、精英职场经验谈：现场邀请武汉、郑州知名女企业家分享职场经验，以权威的
21、亲身领悟使本次活动升华。,洁婷“木兰奖”决赛 赛制,自我介绍3+1入围决赛的5名选手在3分钟时间内进行自我介绍；并回答1位评委的提问。,四人团队决议洁婷提出任务（如：校园渠道建立的可行性）四名选手扮演洁婷市场部员工，10分钟探讨并得出结论。,5进4,4进3,评委依据表情、演讲内容、回答情况，淘汰一名选手。,评委观察，通过讨论中的思维和举止淘汰一名选手。,三人情景模拟现场抽签选取职场情景模拟题，每人回答二轮问题。第一轮：按观众呼声决定选手回答问题先后顺序。观众呼声最大的选手先回答。本轮每人回答一道问题，评委现场评分。第二轮：按第一轮分数高低排序。分数最高的选手先回答。本轮每人回答一题，评委现场评
22、分。,3进2,本环节三轮分数总和最低者被淘汰。,两人最后陈述/颁奖两名选手1分钟陈述，洁婷高层、女企业家及学校老师共同协商，选出洁婷“木兰奖”得主。,奖品：武汉洁婷“木兰奖”得主获得洁婷公司实习机会；郑州洁婷“木兰奖”得主，获得1000元就业金。,女企业家职场经验谈现场嘉宾评委城市知名女企业家讲述职场心得。,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖堂”,A、前期预告，5名决赛选手展示在各校POP、BBS上，图文结合介绍五名入围决赛，并公布决赛现场流程。B、嘉宾隆重介绍在嘉宾后台准备主持人气氛烘托登场音乐/室内礼花/嘉宾亮相嘉宾活动寄语落座C、互动环节设置决赛第三环节“职场情景模拟”
23、，参赛选手回答完毕后，邀请现场观众就同样问题进行回答，并赠送洁婷礼品；幸运观众洁婷奖品放送环节；D、神秘礼品各校嘉宾评委城市女企业家特选“洁婷神秘纪念品”，活动前保密，现场每人发放，并讲述该纪念品的含义。,“木兰讲堂”现场亮点,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖堂”,E、现场氛围点缀：入场处产品堆头展示；观众统一穿着洁婷T-shirt/贴纸；“木兰奖堂”背景板、Ending礼花,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖堂”,活动时间：18：0021：00活动地点：各学校多功能厅活动内容：各校入围决赛的5名女生进行4轮对决，最后胜出者获得洁婷“木兰奖”。人员分配：城
24、市督导：2人（负责场地搭建、人员分工及监督，现场总控）高校督导：1人（负责配合城市督导、特殊情况处理及活动现场物料的维护）工作人员：1人（负责协调音响、摄像）；1人（负责协调选手）；1人（负责嘉宾接待）；1人（负责后台）2人（负责维持现场秩序）；1人（负责现场物料管理）主持人：1人（衔接各个阶段活动，调动现场气氛及流程、进度控制）；礼仪：2人（负责嘉宾接待，礼品发放等）,洁婷“木兰奖”,零负担体验馆,校园派发,洁婷“木兰奖堂”,女企业家选择（以湖北省为例）,【线下活动执行洁婷“木兰奖堂”】,熊福英 武汉市丽红商业有限公司总经理，曾获武汉市“三八”红旗手等荣誉称号。她创办的丽红超市以“爱国、敬业
25、、守法、诚信”为准则，不断进取，大胆创新，自1996年创立至今已有直属分公司65家。销售网络遍及武汉三镇，辐射湖北并拓展至邻近省区。该公司不断用实际行动来回报社会，所有的岗位对下岗职工优先。目前公司现有员工1100多名，其中80%为下岗女工。她还创办了“慈善超市”，用于帮助特困群体度过生活难关。,李琦任润琦文化公司形象设计艺术总监,彩色女人女性扮靓必备著作者、国家二级心理咨询师、武汉科技学院特聘“形象设计专业”教师。成功塑造个人形象设计案例达四百多名。大型演讲形象扮靓知识达80多场。楚天金报“时尚金刊”丽人造型室栏目的形象顾问及专家点评、搭配。,李萍 1991年起任湖北美岛服装有限公司总经理，
26、曾获全国“三八”红旗手荣誉。2008年，李萍果断决定用调整产品结构、市场结构、客户结构方式，提高产品附加值，抢占高端市场和知名品牌客户，取得了日本、欧美、国内三个市场同步增长的好势头。2008年美岛捧回全国纺织服装行业“20072008年度最具影响力500强企业”以及全国重合同守信用企业、全省优秀诚信企业等光荣称号。,女企业家选择（以湖北省为例）,【线下活动执行洁婷“木兰奖堂”】,朱佑兰 江通动画股份有限公司董事长，曾获2008中国创意产业年度大奖等称号。她参与出品的大型动画系列片天上掉下个猪八戒，获得国内动画最高奖项美猴奖特别奖和电视金鹰奖优秀长篇美术片奖。2008年企业实现销售额13500
27、万元，实现利税总额4000万元，已发展壮大为围绕动画核心产业运作的大型企业。,柯淑金 建鑫实业有限公司董事长。从1990年在创办商行开始，18年来，她克难创新，锐意进取，事业从小到大，完成了从个体经营到组建公司的跨越，实施了武汉全省商贸战略布局，现拥有七家商贸实业公司，成为集商贸、建材于一体的多元化经营的企业。,罗慧 十堰华昌达机电有限公司董事长、获市级“三八红旗手”等荣誉。她坚持技术自主创新，将其作为公司发展的根本动力，每年投入大量资金进行研发，充分利用各类社会资源联合进行技术开发和科研成果转化，先后与合肥工业大学、德国杜尔、德国艾森曼、日本大福等全面合作，从中学习、消化吸收了很多新的技术，使企业后来居上，规模进入国内同行业前三名。,【媒体宣传社会媒体】,【媒体宣传校园媒体】,校内宣传,海报,常规张贴型海报，用于落地及报名宣传,产品及活动介绍海报，进宿舍、食堂、活动现场派发,DM,BBS,活动宣传及炒作，作品征集等,迎新手册,利用“首因效应”并通过校园活动，形成使用惯性及品牌依赖性,横幅,横幅，挂放在人流量较大地方，用于活动宣传,【THANKS!】,
