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1、音乐内容在3G时代的应用,滚石移动（开曼）集团 张新华,目录,滚石移动集团简介,滚石移动成立于2002年，以滚石唱片独家版权资源为内容基础，先后与四大国际唱片、两岸三地各大唱片公司在版权内容，艺人资源，数字渠道营销、单曲与专辑发行开展合作、率先带领华语音乐产业进入全面数字化的时代。目前拥有数字营销与发行渠道最大的华人音乐版权资源库。主要合作伙伴为各大唱片公司，音乐制作公司，中国大陆、台湾各大运营商，各大互联网公司。目前股东包括滚石唱片、华登国际、西门子创投、联想创投、NVCC等多家国际知名公司。先后共获得投资近4000万美元。公司运营和业务体系分布于大陆各省和台湾地区，集团CEO为李敬先生。提
2、供服务包括和不限于音乐下载（增值电信、互联网）、版权分销与服务、音乐社区、音乐发行、音乐节目提供、演出与经纪,一、音乐内容传播的演变,音乐：人类共同的、长期的需求,二、3G时代音乐领域现状和趋势（1）,3G时代音乐领域现状和趋势（2）,3G时代音乐领域现状和趋势（3）,三、3G时代音乐内容应用的特点（1）,3G时代音乐内容应用的特点（2）,四、3G时代音乐内容的发展和应用（1）,2008年数字音乐收入预期增长25%达到37亿美元，数字音乐销量约占据唱片销量的20%，比2007年的15%增长了5%。其中单曲下载在2008年增长了24%，数字专辑增长率达到37%。美国约占据全球数字音乐市场50%，
3、列居首位。日本的无线音乐下载的成功使其数字音乐市场占有率仅屈居于美国。从收入规模上说，中国无线音乐市在市场占有率上是处于绝对领先的位置，但目前主要集中在彩铃的消费上，属于数字音乐下载的过渡阶段。3G的发展、无线全曲的消费增加将是未来的趋势。,3G时代音乐内容的发展和应用（2）,随着MP3、MP4等随身播放终端与手机功能的融合，更多的用户通过手机终端享受音乐。预计至2012年，全球通过手机终端（内置或下载）的音乐收入将达到134.5亿美元，相比2007年市场规模增长453.5%。艾瑞分析认为，音乐产品及相关模式的创新在促使全球手机音乐市场的增长。从产品创新来看，全曲音乐下载满足了手机用户的差异化
4、需求，为未来音乐收入创造增长点。2009年2月，CNNIC发布手机上网行为和移动互联网媒体研究报告。报告显示，2008年中国手机网民已达1.176亿，每天多次使用手机上网的用户接近4000万；为未来3G时代各类音乐内容服务提供深度规模基础。,3G时代音乐内容的发展和应用（3）,高带宽是3G与2G/2.5G的主要区别，因此高速移动Internet接入将是3G服务的重要内容，用户使用PDA或者PC加手机来访问Web，享受3G的高带宽。而音乐相关内容下载将是3G时代最重要的内容应用之一。,3G时代音乐内容的发展和应用（4）,根据易观国际中国3G市场用户调研报告2009中发布的数据显示，89.3的用户
5、对3G时期的移动互联网接入与增值业务有较高期待，围绕用户自身的生活、工作及娱乐，新型服务具有规模庞大的需求市场。受3G网络的商用和用户需求驱动的双重影响，未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式，将逐步消除用户对演出、歌友会等相关线下业务的空间消费障碍，实现歌迷与偶像明星随时随地零距离互动，满足消费者更高层次的娱乐需求，促进线上、线下音乐产业的互动共同发展，带给用户全方位、立体化的体验。满足用户对音乐的享受、分析、交流的功能需求。,3G时代音乐内容的发展和应用（5）日韩相关数据和业务参考,根据日本唱片业协会2009年发布的产业数据报告：2008年，唱片总产值达到3618亿日元，与2007年
6、相比下跌了8%。而数字方式和渠道的音乐收入规模增长了20%，达到了905亿日元的销售额。下图是日本音乐市场的收益组成结构，可以看到一个明显的趋势是数字音乐和音乐视频收益比重持续增长，而传统唱片收益正快速缩减。与国内的情况类似，日本的数字音乐市场一直以来是手机为载体的音乐市场占据着主导性的地位，在2008年90%的数字音乐消费额集中在手机载体。跟国内差别最大的是，日本的数字音乐最强的应用是通过手机为载体的全曲下载，而不是振铃或彩铃，增长最快的是互联网音乐视频下载。,3G时代音乐内容的发展和应用（6）日韩相关数据和业务参考,SKT的JUNE业务，是基于CDMA2000 1X EV-DO网络的多媒体
7、业务，用户可以通过下载或在线的方式获取新闻、音乐、游戏、位置服务等相关丰富内容。其中音乐、铃声和相关图片下载占40.1%。,3G时代音乐内容的发展和应用（7）日韩相关数据和业务参考,NTT Docomo 提供一种在深夜进行自动高速下载最新的音乐及视频的服务，让用户随时随地能够享受音乐。音乐和视频频道是一种服务，自动执行的程序通宵下载速度约为一小时的长度（约30分钟的视频节目）。在仅仅配置一次，音乐和视频频道自动更新内容，使您始终可以随身携带最新的视频和音频节目。,3G时代音乐内容的发展和应用（8）日韩相关数据和业务参考,NAMCO面向日本的三大手机运营商推出了太鼓的达人手机版，使大量的手机用户
8、可以利用一切休闲时间过一把敲鼓之瘾。游戏方法非常简单有趣，同时设置了新曲下载、抽签占卜、排行榜、屏保、日历、铃声更新等多种功能应用。,3G时代音乐内容的发展和应用（9）欧美部分音乐应用参考,创新的互联网音乐广告服务AdLiRix是基于数字流媒体音乐的动态广告嵌入平台。广告自动嵌入歌曲与歌曲之间，但不影响用户的收听，并且广告采用了与歌曲歌词的语意关联。广告收费也是采用竞价排名模式，并按播放次数计费。获得的收益部分将返回给艺人，即使音乐被盗版了也获得了播放带来的广告收益。美国人每年花费1000亿小时听音乐，包括CD和MP3数字音乐。其中青少年在互联网听音乐的时间已经超过了其他所有媒介。当这个广告模式被接受，它将能创造数十亿美元的广告市场。,创新的互联网音乐广告服务AdLiRix,3G时代音乐内容的发展和应用（9）欧美部分音乐应用参考,“音乐雷达”是一款音乐辨认软件，只要你录制一小段音乐，然后稍等片刻，就会显示你刚才听得那首歌的演唱者和歌名，有的还有专辑图片。,做音乐，我们很有前景。做音乐，我们很有“钱途”，无论现在还是未来。“这是最坏的时代，这是最好的时代”。我们坚持做音乐！,
