品牌管理师培训之商标保护课件.ppt

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1、商标保护,品牌管理,沈阳商铺关门事件,2012年8月,沈阳部分商铺听传言关门,“满城尽是卷帘门”。,银川3000多家商户关门歇业事件,2011年8月,银川东环综合批发市场商户关门歇业。,商标侵权的危害：,1、侵犯商标权人合法权益 2、侵犯消费者合法权益 3、扰乱市场经济秩序 4、破坏诚信建设 5、导致税收流失 6、损害国家、地区形象 7、扼杀自主创新、阻碍社会进步,商标保护是企业商标战略实施的重要内容和根本保障。,学习目标:,一、了解商标权基本理论及商标侵权表现形式二、灵活运用相关法律及时有效地保护商标,第一节 商标权保护概论,一、商标权的内涵及法律特征,商标权，是商标专用权的简称，指商标所有

2、人在核定使用的商品或服务上使用其注册商标的独占使用权利，他人未经其许可不得行使该权利。,商标权的内容,专有使用权最基本权利 禁止权 转让权 许可使用权 标记权 续展权,商标专用权与禁止权之关系,商标权的特征,独占性 地域性,国 际 注 册,时间性 有效期10年，期满可续展，与专利权、著作权不同。,二、商标侵权行为种类,依据：（一）中华人民共和国商标法第52条（二）商标法实施条例第50条（三）最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释第1条,（一）生产商或制假窝点：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；,还有“双竹”、“双河”、“欢

3、灯”、“又 又 灯”，等等。,（二）售假行为:销售侵犯注册商标专用权的商品的；,（三）标识侵权：伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；,（四）反向假冒:未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；,（五）商品名称或者装潢侵权：在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；,（六）助假行为：故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的,（七）字号侵权：将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；,（八

4、）侵犯驰名商标利益：复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的（九）域名侵权：将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众产生误认的。,“www.黄鹤楼商贸.cn”、“www.黄鹤楼香烟.cn”,第二节 商标权保护途径,一、自我保护 二、行政保护 三、司法保护,民事保护,刑事保护,一、商标权人的自我保护,（一）夯实基础,六个方面,（二）构建防御网络 提升保护能力,1、联合商标：联合商标是指某商标人，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别

5、的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。,“两两针”，“双面针”、“针两面”、“面两针”、“面针两”、“贰面针”,2、防御商标：较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。,3、商标国际注册国际市场的通行证。,4、申报驰名商标认定 驰名商标：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。它不是商标种类，也不是政府荣誉，它是一种事实状态和法律评价，是作为保护高知名度商标的一种手段。认定途径：行政（商标局

6、、商评委）认定 司法（人民法院）认定 认定原则：被动保护、个案认定,更高程度的保护（）对抗恶意抢注能力更强；（）跨类保护（对抗不同商品的相同（似）商标影响）；（）对于近似商标的认定更容易；（）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册其他作用：广告效应、政府激励（奖励和扶持）提升品牌价值,国家商标战略实施示范企业 红豆集团,红豆,红地、红土、红德红豆缘、红豆情、红豆衫、金红豆红豆居家、红豆宝贝、红豆超人,千里马,红马、飞马，黑马赤马、赤兔马,（三）自我保护三个关键,1、加强权利监测 注重源头防范2、发现侵权案件 及时固定证据3、选择维权模式 提升保护效能,三种维权模式：企业自身打假 专业代理机构 代

7、理（经销）商打假,关键：注重与相关部门的沟通协作。,二、行政保护,（一）简述 行政执法机关依据商标权人的投诉请求依职权对商标侵权行为进行查处，从而有效保护商标权人和消费者合法权益，维护市场秩序的行政活动。包括工商行政管理部门、海关等。,知识产权海关保护,海关根据国家法律法规，在进出口环节采取的保护知识产权的执法措施。由于海关保护知识产权的措施主要是在边境实施的，所以知识产权海关保护在国外被称为知识产权边境保护。关键：提前备案，有效期十年，可续展。,工商行政管理执法,工商行政管理机关按照国家法律法规，根据商标权利人（或利害关系人）请求或依职权，查处商标侵权行为，维护商标专用权和消费者合法利益的行

8、为。,特点,1、网络健全 四级执法体系、区域协作机制、重点保护机制2、主动履职3、行动便捷4、措施灵活5、成本较低,执法成效,“双打”期间，全国各级工商机关共查处假冒伪劣商品案件10.98万件，案值12.17亿元。全国工商机关立案查处数量、移送司法机关案件数量和捣毁窝点数量分别占全国行政机关的60%、42%和56%。,江苏工商系统共立案查处各类违法案件4080件，案值35251万元，侵权案件数量占全省行政案件的50%。共向司法机关移送107件，移送案件数量占全国工商系统移送案件数量的14.29%。,（二）侵权投诉资料,1、主体资格证明。如权利人及投诉人营业执照、身份证复印件等。2、授权委托证明

9、。国内商标注册人可以委托他人投诉，但应提交由委托人签署的授权委托书，委托书应载明委托事项、委托权限和委托期限。3、商标权属证明。如商标注册证、商标转让证明及商标续展证明复印证等材料。4、商标侵权证据。包括侵权的实物、商标标识、有关票据、照片、证人证言等。,5、商标侵权投诉书（1）投诉机关：县级以上工商行政管理机关（2）投诉人与被投诉人基本情况 投诉人（委托代理人）名称、地址、联系方式等情况。被投诉人名称、地址等情况（3）事实与理由 申请保护注册商标的基本情况，包括商标的注册、使用、转让、续展、许可等，以及商标的知名度和美誉度等情况；侵权行为的时间、地点、形式、损害等情况，构成侵权的理由及依据。

10、,（4）请求。根据商标法及商标法实施条例的有关规定，投诉人可以请求工商行政管理部门责令侵权人停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，对侵权人处以罚款。还可以请求工商行政管理部门就侵犯商标专用权的赔偿数额进行调解。（5）落款。投诉人或代理人的名称、投诉日期。,示 例,商 标 侵 权 投 诉 书宿迁工商行政管理局宿城分局:投诉人：江苏洋河酒厂股份有限公司 地址：江苏省宿迁市洋河镇 联系电话：0527-，联系人：张 被投诉人：宿迁市洋河镇酒业有限公司 地址：宿迁市洋河镇,投诉事由：“洋河蓝色经典”是我公司的注册商标，2005年9月21日经商标局核准注册，核定使

11、用商品为：酒（饮料），果酒（含酒精），葡萄酒，黄酒、料酒等。2003年9月公司开发了“蓝色经典”系列产品，产品自上市以来，以独有的“蓝色文化”、“绵柔”风格口味和新颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场，进入中国高端白酒的阵营，“蓝色风暴”席卷大江南北。2008年4月，国家工商行政管理总局商标评审委员会最新认定洋河酒厂的“蓝色经典”为“中国驰名商标”。日前我公司通过明查暗访，发现宿迁市洋河镇酒业有限公司未经我公司许可，在其生产销售的白酒上，擅自使用与我公司“洋河蓝色经典”近似的“蓝色贵宾经典”字样，严重损害了我公司的合法权益。,我们认为，宿迁市洋河镇酒业有限公司已经违反了中华人民共和国商标法第五十

12、二条第（一）项之商标侵权行为，为保护“洋河蓝色经典”商标专用权，维护消费者的合法权益，现根据我国商标法第52、53、55条和商标法实施条例51、52条等相关法律，谨请贵局：1、宿迁市洋河镇酒业有限公司展开调查；2、责令宿迁市洋河镇酒业有限公司立即停止生产销售侵权产品的违法违规行为，没收假冒产品，销毁所有包装箱、包装盒和包装袋；,3、对宿迁市洋河镇酒业有限公司行为进行处罚；4、对宿迁市洋河镇酒业有限公司的商标侵权给予我单位的损害赔偿进行调解。望贵局能予以支持为盼。江苏洋河酒厂股份有限公司 年月日,（三）几个误区,1、资料不全消极补正 2、现场调查暄宾夺主 3、假借投诉解决串货 4、注重流通忽视源

13、头,三、商标权的民事保护,民事保护也叫民事救济，指商标注册人或利害关系人发现他人侵犯其注册商标专用权，可以依据商标法第53条的规定通过民事诉讼途径来解决商标侵权纠纷，主要是追究侵权人的民事责任。,管辖,1、地域管辖。侵权行为实施地、侵权商品储藏地、或者查封扣押地、被告居住地人民法院管辖。2、级别管辖。原则由中级人民法院管辖。但经最高人民法院批准，各高级人民法院根据实际情况，在较大城市确定一至二个基层人民法院管辖。,举证责任,举证责任：谁主张，谁举证。原告（商标权人）要证明：被告确有侵权行为，自己的商标权利因此受到了损害。否则，权利主张得不到法院的支持。,四、商标权的刑事保护,商标权的刑事保护是

14、商标法律保护的重要组成部分，也是对商标侵权假冒行为最严厉、最具威慑力的法律惩罚。,（一）商标犯罪的种类（二）商标犯罪的认定（三）商标犯罪的责任,（一）商标犯罪的种类,根据刑法侵犯知识产权犯罪的规定，商标犯罪有三种情形：1、假冒注册商标罪：未经注册商标权利人许可，在同一种商品上使用与注册商标相同的商标，违法所得数额较大或有其他严重情节的；,2.销售假冒注册商标的商品罪：销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大的；3.伪造、擅自制造他人注册商标标识罪：伪造、擅自制造他人注册商标标识，或销售伪造、擅自制造的注册商标标识，违法所得数额较大或有其他严重情节的。,（二）商标犯罪的具体认定,1、假冒注

15、册商标罪“情节严重”（追诉标准）：（一）非法经营数额在五万元以上或者违法所得数额在三万元以上的；（二）假冒两种以上注册商标，非法经营数额在三万元以上或者违法所得数额在二万元以上的；（三）其他情节严重的情形。,“情节特别严重”：（一）非法经营数额在二十五万元以上或者违法所得数额在十五万元以上的；（二）假冒两种以上注册商标，非法经营数额在十五万元以上或者违法所得数额在十万元以上的；（三）其他情节特别严重的情形。,2、销售假冒注册商标的商品罪“数额较大”（追诉标准）：销售金额在五万元以上的“数额巨大”：销售金额在二十五万元以上的。,3、伪造、擅自制造他人注册商标标识罪“情节严重”（追诉标准）：（一）

16、伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识数量在二万件以上，或者非法经营数额在五万元以上，或者违法所得数额在三万元以上的；（二）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造两种以上注册商标标识数量在一万件以上，或者非法经营数额在三万元以上，或者违法所得数额在二万元以上的；（三）其他情节严重的情形。,“情节特别严重”：（一）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识数量在十万件以上，或者非法经营数额在二十五万元以上，或者违法所得数额在十五万元以上的；（二）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造两种以上注册商标标识数量在五万件以上，或者非法经营数额在十五万元以上，或者违法所得数额在十万元以上

17、的；（三）其他情节特别严重的情形。,注意：上述标准是针对个人犯罪，单位实施上述行为，按照相应个人犯罪的定罪量刑标准的三倍定罪量刑。,（三）商标犯罪的刑事责任,有期徒刑 拘役 管制 罚金 根据具体犯罪情节、销售金额而定。,商标保护途径之选择,如收集证据较为完整、寻求较高民事赔偿，宜选择民事诉讼途径。如案情明了、证据简单、以制止侵权为主要目的，宜选择行政投诉途径。（或行政处理后提起民事诉讼索取赔偿）如确定案值较大，符合犯罪情形标准，亦可直接向公安机关报案。（或行政投诉后由行政机关移送司法部门追究刑事责任）,谢 谢！,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什

18、么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。13、时间，抓住了

19、就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推

20、动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个

21、空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干

22、眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。10、没人能让我输，除非我不想赢！11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,