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1、商业搜索引擎的点击欺诈问题研究 商业搜索引擎的点击欺诈问题研究 The Research about Click Fraud of the Commercial Search Engine【中文摘要】 搜索引擎在互联网服务中的地位日益重要,其中以百度与谷歌(Google)为代表的商业搜索引擎占据了主要的使用份额。商业搜索引擎高速增长的收入绝大部分来源于越来越高的网络广告份额,而商业搜索引擎在网络广告市场的攻城略地主要得益于其独特的关键字广告按点击付费(CPC)模式,这种模式相比以前的广告模式具有极大的优势。但同时这种广告模式也带来了日益严重的点击欺诈问题,它已经给广告主与商业搜索引擎造成了巨大
2、损失。如果点击欺诈问题不得以解决,最后可能会使商业搜索引擎的盈利模式失去可信性,并冲击到整个行业的发展。本文以商业搜索引擎的点击欺诈问题为研究主题,在分析现实情况下,将各种理论、技术与法规运用于实际问题的解决,结束以前有关此课题的零散混乱、浅层次以及片面的状态,构建全面、深层次及有组织的研究体系,对问题起到实际的参考与解决作用。本文主要内容涉及以下几个方面:一、研究目的及意义:本文主要是对商业搜索引擎的点击欺诈问题进行比较系统、完整的研究,对点击欺诈问题的解决起到参考作用,利于信息搜索产业与网络广告产业的健康发展。二、商业搜索引擎的介绍与分析:本文介绍与分析了商业搜索引擎的技术原理、市场占有率
3、、盈利模式等各方面的情况,得出关键字广告是商业搜索引擎的主要盈利来源的结论,认为广告收入支撑着整个搜索行业的发展。三、点击欺诈问题的介绍:本文介绍了点击欺诈的概念、模式及影响等方面的情况,发现点击欺诈问题已经给各方造成了重大损失,而且日益严重,最后可能会冲击到整个行业的发展。四、点击欺诈形成原因分析:本文分析了点击欺诈问题形成的原因,主要是CPC模式、关键字广告竞价、广告联盟,国内还有广告代理几个原因。五、点击欺诈问题解决方案:本文结合点击欺诈形成的原因,从技术解决方案、行业自救、政府行为、盈利模式重构几个方面探讨解决点击欺诈问题的对策。【英文摘要】 Content:Search engine
4、 is becoming more and more important in the internet service,and the commercial search engines which Baidu and Google as representatives occupied the main use share.The commercial search engine fast growths income major part originates from more and more high network advertisement share,and the comm
5、ercial search engine occupies the superiority in the network advertisement market mainly to benefit from its unique key words advertisement according to the click payment pattern,this kind of pattern has a bigger superiority compared to the past advertisement pattern.But this kind of advertisement p
6、attern also has brought more and more serious click fraud question.And the click fraud question has created the heavy loss to the advertisement host and the commercial search engine.If the click fraud question cannot be solved,the search engines profit pattern will possibly lose the trust finally,an
7、d hinders the development of the entire profession.This article takes commercial search engines click fraud question as research subject,and makes the each kind of theory,the technology,the laws and the regulations utilized in the actual problem solution in the situation of analysis reality to concl
8、ude the last condition of scattered chaotic,shallow level as well as the one-sided concerning this topic and construct the research system of comprehensive,deep level and organized and play the actual reference as well as solution role to the question.This article primary coverage involves the follo
9、wing several aspects:1.Research goal and significance:This article is mainly to research the commercial search engines click fraud question systematically and completely. The goal is to play the reference role on the solution of click fraud question.The result favors the health development of the in
10、formation search industry and the network advertisement industry.2.Introduction and analysis of the commercial search engine:This article introduced and analyzed the various aspects situation about technical principle, market share,and profit pattern of the commercial search engine.And discovered th
11、at the key words advertisement is the commercial search engines main profit origin and the advertising revenue is supporting the entire search profession development.3.Introduction of click fraud question:This article introduced the situations about the concept,pattern and influence of click fraud q
12、uestion.And discovered that the click fraud question has created the heavy loss to the advertisement host and the commercial search engine,and the question is more and more serious,even will hinders the development of the entire profession at last.4.Reasons analysis about the forms of click fraud qu
13、estion:This article analyzed the reasons about the forms of click fraud question.It mainly includes several reasons of CPC pattern,key words advertisement tendering,the advertisement alliance,and advertisement proxy in domestic.5.Solution of click fraud question:This article according to the reasons
14、 which the click fraud forms to discuss the solution countermeasure of click fraud question form several aspects of technology solution,the profession autonomy,the act of government and the restructure of profit pattern【中文关键词】 点击欺诈; 搜索引擎; 网络广告; CPC模式 【英文关键词】 Click fraud; Search engine; Network adver
15、tisement; CPC pattern 【毕业论文目录】摘要 2-3 Abstract 3-4 第1章 绪论 8-12 1.1 研究的意义与目的 8-9 1.2 文献综述 9-11 1.2.1 国内外研究概况 9-10 1.2.2 国内外研究概况分析 10-11 1.3 研究的创新之处 11-12 第2章 商业搜索引擎概述 12-25 2.1 搜索引擎的定义及影响 12-14 2.1.1 搜索引擎的定义 12 2.1.2 搜索引擎的影响 12-14 2.2 搜索引擎的工作原理 14-15 2.2.1 搜索引擎的结构 14 2.2.2 搜索引擎的运行机制 14 2.2.3 搜索引擎的关键技术
16、 14-15 2.3 关键字的意义 15-17 2.3.1 关键字是是整个搜索应用的基石 15-16 2.3.2 搜索引擎点击广告就是关键字广告 16-17 2.4 主要商业搜索引擎的商业价值及盈利来源 17-25 2.4.1 搜索引擎的市场比例 17-19 2.4.2 主要搜索引擎的商业价值 19-20 2.4.3 主要搜索引擎的盈利模式分析 20-25 第3章 点击欺诈问题概述 25-29 3.1 点击欺诈的概念及模式 25-26 3.1.1 点击欺诈概念 25 3.1.2 点击欺诈的模式 25-26 3.2 点击欺诈问题的现状与影响 26-29 3.2.1 点击欺诈问题的现状 26 3.
17、2.2 点击欺诈问题的影响 26-29 第4章 点击欺诈问题产生的原因 29-41 4.1 商业搜索引擎的主要盈利模式CPC 29-32 4.1.1 CPC模式介绍 29 4.1.2 CPC模式的意义 29-31 4.1.3 CPC模式是点击欺诈问题存在的根本原因 31-32 4.2 商业搜索引擎的关键字竞价排名 32-35 4.2.1 关键字竞价排名介绍 32-33 4.2.2 关键字竞价排名成功的原因 33-34 4.2.3 关键字竞价排名助推点击欺诈问题的产生 34-35 4.3 商业搜索引擎的”广告联盟” 35-39 4.3.1 谷歌(Google)的Adsense介绍 36-37 4
18、.3.2 百度的主题推广介绍 37-39 4.4 广告代理商体制也是国内点击欺诈产生的重要原因 39-40 4.5 信息不对称也使点击欺诈成为可能 40-41 第5章 点击欺诈问题的解决对策 41-53 5.1 CPC模式下的技术解决方案 41-44 5.1.1 分析关键字广告的点击率 41 5.1.2 分析点击覆盖率/独立IP分布 41-42 5.1.3 点击率点击覆盖率/IP/时间分析 42 5.1.4 时间差分析 42 5.1.5 针对代理服务器(Proxy)点击的分析 42-43 5.1.6 针对http agent的分析 43 5.1.7 针对http referral的分析 43 5.1.8 从整体效果上分析 43-44 5.2 CPC模式下的行业自救 44-46 5.2.1 搜索引擎公司自律并接受监督 44-46 5.3 CPC模式下的政府行为 46-50 5.3.1 制定相关法律,规范搜索引擎广告市场 46-48 5.3.2 官方成立监测仲裁机构,增大透明度并接受监督,解决信息不对称问题 48 5.3.3 反垄断,加强业界竞争力度 48-50 5.4 商业搜索引擎盈利模式的重构 50-53 5.4.1 按量的组合付费模式 50 5.4.2 按效果付费(CPA)模式 50-53 第6章 结束语 53-54 注释 54 参考文献 54-57 致谢 57-58
