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1、,栏目宗旨,中央电视台第一档大型公益访谈类栏目践行中国梦，传递正能量公益是一种责任，责任是一种使命，使命是一种力量公益让我们更有力,如果说战争年代，军人是最可爱的人。那么，和平年代的今天商业贸易的暗战无时无刻不在进行，我们的企业家就是当代最可爱的人。但社会发展到现在的中国，总有一些不和谐的强音存在！从苏丹红到三鹿奶粉的大头娃娃，从问题馒头到白酒的塑化剂，从转基因到化工污染按着这样自残的方式发展，最后战败这场不是对手，而是我们自己！践行中国梦，传递正能量！在中央的号召下，中央电视台推出引导企业社会责任的大型公益访谈节目公益的力量意在给企业一个展示社会责任的话语平台。同时，也架起企业与消费者之间信
2、任营销的一个桥梁！,栏目宗旨,央视团队亲历打造,姚雪松1991年毕业于原华北电力学院机械系曾在黑龙江省牡丹江人民广播电台文艺部担任节目主持人现任中央电视台经济频道经济与法、CCTV-10子午书简的主持人，是中央电视台优秀主持人之一,主持人团队,孙晓梅1989年 进入中央电视台主持“下周屏幕”、“电视你我他”至今1993年 作为CCTV第一位赴台湾采访拍摄的电视节目主持人，轰动宝岛1994年 出版第一张个人演唱专辑轻轻地问，轻轻地唱1999年 在美拍摄纪录片Tobasco，获全美纪录片大奖1999年 主持中华人民共和国建国50周年天安门焰火晚会2001年 被中国2001年国际志愿青年委员会授予“
3、中国志愿者形象大使”称号,主持人团队,栗忠民毕业于南开大学经济管理专业1996年进入中央电视台，在新闻中心新闻采访部从事记者工作至今。曾现场直播报道了澳门回归、三峡截流、建国五十周年大庆、上海合作组织成立、APEC会议等重大事件1999年随中国首次北极科学考察队到北极地区采访曾荣获中国新闻奖一等奖和中国广播电视新闻奖一等奖现为中央电视台新闻频道 共同关注栏目主持人,主持人团队,柳翰雅（阿雅）中国台湾著名电视节目主持人、歌手、演员早期凭借一曲锉冰进行曲走红台湾 她曾主持的台湾娱乐节目我猜我猜我猜猜猜深受大家的青睐2012年开年之际由阿雅主持腾讯视频自主原创节目爱呀 幸福男女曾荣获2007年度星光
4、大典最受欢迎主持人、第43届金钟奖最佳综艺节目主持人,主持人团队,央视发现之旅频道黄金时段重磅推出,首播时间：重播时间：,播出平台,作为最有影响力的数字电视，用户已经突破9000万，覆盖人群到达,汇集精华 点亮生活 央视精品频道集纳中央电视台收视率最高、观众满意度最高、最具影响力的精品节目，精心编排，优中选优，奉献观众。,播出平台,播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播
5、出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,各省市地方电视播出平台,境外电视台,栏目介绍,栏目类型：大型演播室访谈栏目播出时间：周播节目、首播一次、重播两次（30分钟/期）播出平台：CCTV发现之旅、12
6、6家地方电视台,谁是我们关注的对象？,栏目介绍,这里有企业成长的足迹！这里有企业奋斗的辛酸！这里有企业的创新，这里也有企业的传承！从企业社会责任的角度来讲讲你企业的奋斗故事！,每期都会有四位重量级嘉宾做客 50位爱心企业参与公益慈善领域的大师级、权威性人物专家学者商界政界名流知名企业家,谁是我们邀请的嘉宾？,栏目介绍,栏目亮点,栏目介绍,1.选题从社会责任感出发，讲述企业的发展2.选材与时俱进的话题新鲜度，突显企业品牌影响力3.商业模式信任营销，传播企业公信力,栏目亮点一,栏目介绍,选题紧紧围绕社会责任感的主题，着重强调各行业企业家对社会责任感的深层次理解并身体力行。讲述企业成长奋斗历程，体现
7、企业社会责任感和公益精神，传递企业正能量。,栏目亮点二,栏目介绍,选材企业社会责任年度报告的特殊性与持续性，决定了本栏目的可持续性发展。和其他栏目的区别在于：1、为企业构筑一个立体的营销平台，不仅仅只讲述企业的奋斗史，更是一次企业信任营销。2、话题的新鲜度及影响力是与时俱进的，社会热点，热点就是被关注，关注就是经济效益 3、以公益的力量形成品牌的力量，无声更有声。,栏目亮点三,栏目介绍,商业模式信任营销这是为企业家量身定做的信任营销的第一平台，也是唯一平台。谁赢得消费者的公信力，谁就赢得了市场！何为公信力，就是展示你应该承担的社会责任！公益的力量就是美誉广而告之的一个重要平台！是架起了企业家与
8、消费者之间信任的一个重要的桥梁！来这里讲讲你企业的社会责任，全方位展示你企业的责任与使命！这个平台属于你，一个有社会责任的企业！一个本应有美誉度的企业！我们是平台，您就是舞者！,树立爱心企业家典范，突出企业社会责任影响的作用，为企业在社会中树立公益形象，用公益营销带动企业发展。,栏目效果,栏目介绍,公益品牌营销,公益人物营销,公益活动营销,公益事件营销,栏目流程,栏目介绍,1.主持人开题：主持人开场介绍嘉宾，抛出本期公益主题2.专家观点破题：行业专家就主题说现象、刨根源、表观点3.唇枪舌剑辩题：知名企业家、社会评论家、行业专家针对话题展开激烈讨论，思想碰撞各显谈锋4.公益我有话：台下50位爱心
9、企业家、50位持有观点的观众与场上嘉宾互动讨论5.艺术家赠书画：现场赠送知名艺术家的字画6.总结陈词结束语：主持人总结本期主题，呼吁观众关注公益，并预告下期主题,栏目策划张骁央视品牌栏目的音乐制作人，青年电影导演东方时空、新闻调查、开心词典、实话实说、幸运52等等，都是出自他手由他创作的妞妞一曲，曾经家喻户晓，入选中国音乐三十年金曲名单2011年电影作品跟踪孔令学主演：范伟、孙宁、马伊琍,主创团队,栏目策划沈公孚东方之子、面对面总编导毕业于白俄罗斯国立大学新闻系，广播电视专业2001年8月2008年3月，在中央电视台新闻中心新闻评论部东方时空东方之子任编导2002年至今，参与7年感动中国的人物
10、和晚会短片制作2008年2月至今，在中央电视台新闻中心社会专题部面对面任编导,主创团队,总导演马 四中央电视台健康之路栏目 编导中央电视台半边天 栏目 编导中央电视台华人世界栏目 编导央视风云 奋斗 栏目创办者 副制片人 财智论语 栏目创办者 总导演,主创团队,品牌价值,高度栏目播出平台为CCTV频道，CCTV作为中国官方唯一指定电视传播媒体，代表中央的声音和导向！,广度香港卫视、西藏电视台、黄山市电视台、蚌埠教育电视台、蛇口市电视台、广西电视台、北海电视台、三门峡电视台、郑州教育电视台、鹤壁教育电视台、西宁电视台、青海电视台、绥化市电视台、黑河电视台、大兴安岭电视台、肇东市电视台159家地方
11、电视台同时联合播出！,深度公益时报、中国文化报、青年报、北京日报、北京晚报、法制晚报、央视网、中国网、新浪网、搜狐网、腾讯网、新华网、优酷网、凤凰网等近百家相关网络体、微博、微信、户外广告等多方位、立体传播渠道！,中国企业社会责任公益营销的第一平台！,+,自营销的时代的特点是时刻准备好一是视而不见二是庖丁解牛没有因缘就是视而不见。发生关系就是庖丁解牛，你准备好了吗？这是一个体无完肤，抛尸荒野的时代。,紧紧围绕社会责任感的主题，前瞻性、可持续性运作，把公益市场化，开创全新的“公益营销”时代。,+,=,作为中国媒体第一集团军的龙头老大央视以其强劲的发展态势成为大陆最具实力的传播平台。它代表着权威、
12、公正、客观、与官方的认可！CCTV四个字母更是一个金字招牌，起到了二次传播的蝴蝶效应。这恰好给我们提供了一个良好的合作契机和更多无形的价值。,公益的力量CCTV第一档社会公益类高端访谈栏目,发现之旅价值,自营销时代,创新形式,有社会责任感的人才会得天下之民心,高 度,品牌价值,每日200次 品牌无缝隙传播、每周1000次 品牌高密度传播、每月4000次 品牌批量式传播,100多家城市电视台每期滚动播出100多次,广 度,品牌价值,深 度在中国网络电视台、新浪、优酷等10大门户网站建立视频专区。与中国网络电视台、新浪网、优酷、ku6、PPTV、土豆、百度奇艺、暴风影音、风行网等大型网站进行联合节
13、目播报。设置专题网页、全程视频点播、活动宣传跟进。,公益的力量,10大视频及门户网络媒体的立体深度传播，完成品牌优化宣传。,品牌价值,截至2011年4月底，我国有线数字电视用户达到9516.8万户，有线数字化程度达到50.81%（有线电视用户基数为18730万户，数据来源于国家广电总局）数字电视已在北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、杭州、重庆、成都、大连、沈阳、南京、厦门、深圳、石家庄、合肥、哈尔滨、济南、苏州、无锡、常州、武汉、宁波等近200个城市落地。,CCTV-发现之旅 数字频道,收视率分析,品牌价值,01,02,03,目标受众,访谈内容,高端访谈,A目标受众：企业，对公益有深层次思考的企
14、业家上可达官，下可亲民！为各个领域的优秀企业搭建了一个展示的平台，给企业一个说话的机会。专业的公益内容，高端的对话嘉宾，权威的制作出品，打造一个真正的普及公益知识、弘扬社会责任的传播平台。,B访谈内容：全方位、多视角展示社会问题例如：与每个人息息相关的“环境问题”“水污染”等等，都可以在公益的力量栏目里进行最深入的诠释和探讨，非常广泛的访谈范围，为构建和谐的社会生活倾献全力。,C高端访谈：在企业界、公益圈树立权威以企业的公信力到社会责任感，充为各个企业挖掘潜在商机、树立企业形象，从而达到公益营销的目的，在大中企业里形成良好的口碑和影响力。,受众分析,品牌价值,门户网媒、权威纸媒等整合媒介“高端
15、横向影响”,高度国内、国际落地平台的收视覆盖,高端、权威铸就品牌绝对公信力,用爱心、公益理念拉近与社会公众、政府机构之间距离,掌握媒体传播的话语权和主动权,影响力分析,社会主流价值观与企业、品牌理念的有机融合传播,信任传播“高端着陆”,企业品牌高端着陆公益之道,品牌价值,2013年“5.28全国爱发日”倡议活动暨关爱全国大学生头发健康启动会，由中国人口福利基金会主办，科发源植发(国际)连锁医院协办，中国植发协会承办。,加多宝提出“以善促善，人人公益”的企业公益理念，即通过可持续公益行为践行企业社会责任，让更多受益者成为爱心传承者，以企业小善带动社会大善，使公益正能量循环不竭，最终促成人人皆公益
16、的全民之善。,2013年，雅迪强化“公益营销”在终端推广中的角色定位，借助媒体与消费者形成更加稳固的心理契合，也加速了雅迪品牌在终端市场的扩张，为行业树立了新型营销的典范。,企业案例,品牌价值,企业联盟,品牌价值,一、央视节目回报：,二、126家地方电视台回报：,三、其他整合回报1：,1.颁发荣誉证书、授牌,2.官网、宣传册上宣传,3.车辆、人员服装上标配企业LOGO,4.保留鸣谢单位待遇,四、其他整合回报2：,1.冠名企业成为栏目顾问委员会委员,2.主持人口碑企业名字,3.印刷品上标配企业logo,4.邀请企业代表上节目,5.网络媒体发布新闻通稿,五、其他整合回报3：,1.企业拥有栏目LOGO使用权,2.10分钟冠名企业宣传片活动现场播放,3.为冠名企业策划公益活动，并由主持人带栏目顾问团成员、演艺明星倾情参与。,2013中央电视台公益的力量冠名合作费用：,战略合作伙伴选择条件：1、在社会上具有良好的企业形象（近三年内无重大的不良声誉）；2、在行业内具备一定的品牌知名度（世界500强企业优先合作）；3、每年出资20万元人民币，获战略合作伙伴权（每个行业只选择一家）；,一、央视栏目回报：,1.颁发荣誉证书、授牌,2.企业拥有栏目LOGO使用权,3.邀请企业代表上节目,4.节目官网宣传企业,5.公益活动背板上鸣谢合作企业,谢谢观看！,公司名字：地址：电话：传真：邮箱：,
