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1、产品包装在现代物流中的作用产品包装在现代物流中的作用 随着社会经济与科学技术的发展，现代的物流运输发展速度很快，能在更大程度上满足经济对商品运输的需求。高速的物流运输，不仅能减少运输成本，也大大的提高了产品质量，而在整个物流运输过程中，产品的包装占据了很重要的地位。合适，简便的包装更有利于物流运输。 现代物流指的是将信息、运输、仓储、库存、装卸搬运以及包装等物流活动综合起来的一种新型的集成式管理，其任务是尽可能降低物流的总成本，为顾客提供最好的服务。我国许多专家学者则认为：“现代”物流是根据客户的需求，以最经济的费用，将物流从供给地向需求地转移的过程。它主要包括运输、储存、加工、包装、装卸、配
2、送和信息处理等活动。 因为现代物流的高标准，使得产品包装也随之改进更新，不仅要求运输包装安全化、绿色化、还要求运输器具集装化、标准化。 那么，什么是产品包装呢？一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占一席之地。产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了可靠的声誉。常见的包装策略有以下几种： 1、类似包
3、装策略 是指企业将其所生产的各种不同产品，在包装外形上采用相同的图案、近似的色彩及其它共存的特征，使消费者或用户极易联想到这是同一家企业生产的产品。 类似包装策略的优点是：1、可以壮大企业声势，扩大企业影响，特别是新产品初次上市时，可以用企业的信誉消除用户对新产品的不信任感，使产品尽快打开销路。2、可以节省包装设计费用。3、有利于介绍新产品。但是，类似包装策略只适用于同一质量水平的产品。如果质量相差过于悬殊，再使用这一包装策略就会增加低档产品的包装费用，或使优质产品蒙受不利的影响，故要区别对待。 2、等级包装策略 是指企业将产品分成若干等级，对高档优质产品采用优质包装，一般产品则 采用普通包装
4、，使包装产品的价值和质量相称，表里一致，等级分明，以方便购买力不同的消费者或用户选购。 3、双重用途包装策略 是指企业在进行产品包装时，要注意即使原包装的产品用完后，空的包装容器还可以作其它用途。例如，果酱、酱菜采用杯形包装，空的包装瓶可以作旅行杯；糖果包装盒还可以用作文具盒，等等。 这种包装策略一方面可以引起用户的购买兴趣，另一方面还能使刻有商标的容器发挥广告宣传作用，吸引用户重复购买。但是，这类包装成本一般较高，实际上包装已成为一种产品。 4、配套包装策略 是指使用时将有关联的多种产品纳入一个包装容器内，同时出售。这种包装策略的好处是：便于用户购买，也有利于新产品推销，如将新产品与其它旧产
5、品放在一起出售，可以使用户在不知不觉中接受新观念、新设计，从而习惯于新产品的使用。如：化妆品盒内同时装入几种化妆 5、附赠品包装策略 这是目前国外市场上比较流行的包装策略。如儿童市场上玩具、糖果等商品附赠连环画、认字图；化妆品包装中附有赠券，积累到一定数量，可以得到不同的赠 6、改变包装策略 商品包装上的改变，正如产品本身的改进一样，对于扩展销路同样具有重要的意义。当企业的某种产品在同类产品中质量相近而销路不畅时，就应注意改进这种包装设计。如果一种产品的包装已采用较长时间，也应考虑推陈出新，变换花样。当然，这种通过改变包装办法来达到扩大销路目的的策略是有条件的。即产品的内在质量必须达到使用要求
6、。 产品包装是为保持产品数量与质量的完整性而必需的一道工序。由于产品的包装直接影响到产品的价值与销路，因而对绝大多数的产品来说，包装是产品运输、储存、销售不可缺少的必要条件。随着社会主义商品经济的发展，包装已成为商品生产的不可缺少的组成部分，在促进产品销售方面起着重要作用。 1、保护产品 产品在从出厂到用户的整个流通过程中，都必须进行运输和储存，即使到了用户手中，从开始使用到使用完毕，也还有存放的问题。产品在运输中会遇到震动、挤压、碰撞、冲击以及风吹、日晒、雨淋等损害；在贮存时也会受到温度、湿度和虫蛀、鼠咬、尘埃损害和污染。合理的产品包装就能保护产品在流通过程中不受自然环境和外力的影响，从而保
7、护产品的使用价值，使产品实体不致损坏、散失、变质和变形。举个例子，市场上的很多产品都是市场指向型的，也就是说说生产出来的产品需要靠近消费市场，才能最大限度的降低成本。而不论怎么样靠近市场都是需要运输的，在运输过程中，适合的产品包装就显现出重要作用了， 像饮料一类的商品，其产品包装大多都采用瓶装，因为这是一种固定规格的产品，买卖和运输都有一定的模式，采用瓶装，可以保证产品规格，装运方便，携带方便，适合产品的性质，而且瓶装所用原料少，价格低，可回收，可很大程度的降低产品成本。 2、提高产品储运效率 包装对小件产品起着集中的作用。包装袋或包装纸上有有关产品的鲜明标记，便于装卸、搬运和堆码，利于简化产
8、品的交接手续，从而使工作效率明显地提高。外包装的体积、长宽高尺寸、重量与运输工具的标重、容积相匹配，对于提高运输工具利用率、以及节约动力和运费，都具有重要的意义。在现代物流运输中，冷链物流发展的很快，因其便捷、高速的运输效率受到厂商和消费者的喜爱。冷链物流不仅要求时间上的高速，也要求产品包装的合适。像新鲜肉类产品，采用保鲜盒加保鲜膜的包装方式，不仅占地空间小，便于装卸，而且包装成本低，更适合消费者。再比如雪糕等冷饮产品，不只在单个产品的包装上，还是在成箱的产品包装上，都最大限度的节约了空间和成本，便于运输。 3、便于使用 适当的产品包装还可以起到便于使用和指导消费的作用。产品包装上的使用说明、
9、注意事项等，对消费者或用户使用、保养、保存产品，具有重要的指导意义。像印在产品包装外盒上的使用说明和产品功能介绍，是消费者能快速的了解产品的功能和结构，利于销售和使用。 4、促进产品销售 产品包装还具有识别和促销的作用。产品包装后，可与同类竞争产品相区别。精美的包装，不易被仿制、假冒、伪造，有利于保持企业的信誉。在产品陈列时，包装是无声的推销员。良好的包装，往往能为广大消费者或用户所瞩目，从而激发其购买欲望，成为产品推销的一种主要工具和有力的竞争手段。包装还能收到广告宣传的效果。有时，同种产品的质量的改进，可以使一项旧产品给人事来一种新的印象。由此可见，包装能够有效地帮助产品上市行销，维持或扩
10、大市场占有率。实现产品包装化，有利于提高产品质量，丰富产品品种，还可方便销售，有助于推广自动售货和自我服务售货。 5、促进企业收入的增加 优良、精美的包装，不仅可以使好的产品与好的包装相得益彰，避免一等产品，二等包装，三等价格的现象，而且，还能够抬高产品的身价，使消费者或用户愿意出较高的价格购买。从而使企业增加销售收入。此外，包装产品的存货控制，也比较简单易行。实现产品包装化，还可使产品损耗率降低，提高运输、储存、销售各环节的劳动效率。这些都可使企业增加利润。 而好的产品包装在物流运输中的作用更是不容小觑的。 一、良好的产品包装可以提高提高装载率和运输率，适当的包装材料、结构和包装尺寸，可以节
11、约运输空间，提高设备利用率。 二、对包装产品进行保护，运输包装件在空间转移中往往受到冲击力和振动力而受到损伤。一般来说，铁路运输中冲撞振动的机会较多，运输时间也长，损坏的可能性最大，汽车运输次之，航空运输的损坏率最小。在实际工作中，三种运输方式的费用是不同的，铁路运输的费用最低，汽车费用次之，航空费用最高。对于运输包装来说，其保护效用的好坏必然与包装费用的高低成正比关系。因此，合理运输包装的采用应权衡包装费用与运输方式之间的关系。一般来讲，极易损坏的和价格昂贵的商品，不宜增加包装费用，而宜采用空运。在运输活动中，运输包装的保护效用还体现在满足运输途中和运输目的地的气候自然环境所提出的要求。例如
12、在北方要注意防寒，到南方要注意防热、防潮、防雨等。 三、缩短运输时间 ，例如采用集合包装有利于运输活动的有效管理，减少差错，大大缩短运输时间。 四、提高产品的利用效率，在现代物流运输中，有很多产品对时间的要求很高，及时性和保鲜性需要有较好的产品包装来保证，冷链运输虽然能提供低温环境，但对产品本身的密封性、 无菌真空要求更高。也就是说，产品的包装必须在适合产品存放的环境下。 由此可见，产品包装不仅在产品销售方面起着重要作用，在产品运输方面，也起着很重要的作用。 参考文献：百度百科、百度文库包装在物流中的重要作用 、益智文库 郑州轻工业学院 物流管理概论结课论文 学院：经济与管理学院 班级：经济学11-01班 姓名： 学号：
