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1、 关于书腰的调查与分析调查地点： 新华书店、青苑书店、昌大书局、网上的书店、豆瓣等论坛关键词： 书腰分布、书腰设计、书腰功过、调查总结正文：书腰，是指书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍，以配合行销或书籍推荐。其实所谓书腰，说白了就是书的腰带，实际上是附加在书籍封面上的一条带子，一般是纸制，上面有文字、图案，属于封面设计的一部分。以前书是没有书腰的，书腰源于欧洲，中国再从日本引进台湾，时间大约在十五年前，一开始并不普遍，但因为成本不高，而广告效果似乎不错，所以越来越多出版社勇于尝试，但一直到这两年，讨论“书腰文化”、“书腰现象”的文字才热烈起来。施拉姆认为：“受众参与传播就好像在自助餐厅就餐
2、，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。”但是面对越来越多的新书，面对越来越激烈的竞争，作为商家绝不会坐以待毙。于是，在现在的图书供过于求的买方市场，商家为了适应读者的快餐文化，为了更快吸引眼球提高书的销量，各种书腰出现为书开始做广告为书做一个简明而有力的介绍，期待可以在同类书里更快吸引读者。于是一张小小的书腰便出现了一种大的文化。通过在新华书店、青苑书店、昌大书局三家书店的实地调查和在网络京东商城、当当网、卓越亚马逊的查询及豆瓣、百度贴吧、天涯、媒体等对书腰的评论，我们有
3、了一下的分析结果。一、书腰的分布书腰是近几年才开始盛行的，现在人们形成了一种错觉，就是现在出版的每一本书都有书腰，其实是错误的。并不是所有的书都有书腰，有书腰的书一般都是出版社进行了预算估计并打算重点打造的书。只是因为新华书店等销售区把新书摆在了最显眼的位置，使进去的顾客都可以第一眼就看见。而这些占据显眼未知的书大多是出版社重点打造的书，故此一般都有书腰。不过书腰的分布有一定的规律性，规律性在时间、书籍类别、出版社三个方面体现出来。（一） 时间上书腰从日本引进台湾，时间大约在十五年前，一开始并不普遍，但因为成本不高，而广告效果似乎不错，所以越来越多出版社勇于尝试，但一直到这两年，讨论“书腰文化
4、”、“书腰现象”的文字才热烈起来。书腰的出现也在近几年才密集出现。因此一般有书腰的书大多是近几年初版的新书，重版和再印的大多也是没有书腰的。（二）书籍类别上从书籍类别上分为两类受众明确和受众广泛两类书籍，虽然说书籍有很多种分类，但我们必须清楚书腰的存在意义主要是为了行销，做广告吸引眼球。虽然说书腰的成本不高，但是对商家来说无论多低的成本都是金钱，是钱砸出去就必须有收获。所以对于受众明确的书籍就无需书腰，因为就算有书腰获利也大多小于成本。因此从有无书腰，有没有必要加书腰，加上书腰有没有作用来说，书籍就只有两种受众明确和受众广泛两大类。1.受众明确 没有书腰受众明确的书籍主要是指那些内容针对性很强
5、，有稳定的读者的书籍。这些书籍的受众购书目的很明确，都是在这些方面有需求并直接购买；另一方面，这些书籍版本比较单一，更新也比较慢，可以选择的种类相对比较少，于是手中没有很大的选择空间，一般都是由有经验的受众介绍便直接选择了。受众明确有两个原因指定用书（无需选择）和选最权威（直接自动选择）。受众明确的书籍主要是指教辅书、专业书、考试用书、政治读物、工具书、名著等。指定用书，无需选择 教辅书、专业书、考试用书这些大都都是制定购买的，不需要受众自己选择太多。 我们从小学开始的教辅书就是老师指定购买，老师虽然在选教辅上与很多的选择，但是一般老师都有很多年的经验或者受了很有经验的老师的推荐，因此老师在选
6、书上已经形成了自己的偏好。并且教辅书一般都是用于辅助教学，这个学期一过便会舍弃，自然不存在很强的审美需要。所以如果要做宣传直接在封面上做文章就可以了。同时，教辅书一般书名就很明确的告诉你这本书的优点重点在哪里，自然就不再需要书腰对其进行解释了。例如5年高考 3年模拟 高中数学（图一）这本书，首先这是老师推荐的书，从学姐的学姐的学姐们就开始用了，其次书的版本很少，即使更新也只是假如去年最新的高考题和模拟题。从书名我们就知道这正是即将高考的我们需要演练的题目。至于书腰对于一个即将高考的学生来说应该是一种负担吧。所以，书腰自然是免了。大学里的专业书（例如图二中国文学史袁行霈北大出版）虽然是自己买，但
7、那是老师已经选择好的。至于考试用书（例如图三普通话水平测试与培训教程，学生为了通过考试，自然也是选择老师指定购买的书，所以几乎不存在选择，书腰的宣传作用也完全发挥不了。其中有一种书比较特别，就是关于党政学习（例如图四中国共产党章程）的书，自然这些书也有专门明确的受众 ，但是我个人认为这是不需要的一方面原因，但是你可以很细心的方面几乎关于党的很正式的出版是绝对没有书腰的。书腰给人的第一反应是做广告是在做行销，因此有一种不端正的感觉。这对于党的学习来说是不允许的，所以在党的专柜你是看不到书腰的。 （图一） （图二） （图三） （图四）选最权威，直接自动选择工具书，名著经典大多都有业界自己的最权威，
8、而受众大多都是选择最权威。少部分因为价格原因屈从其他版本或者是对于少儿青少年的启蒙而选择较简单的版本。书腰的存在是为了宣传行销，为了在一大堆书里面脱颖而出，增加销量。但是如果这本书鹤立鸡群，是书的里面的权威，是不是就没有必要做宣传了。这样这些方面的书自然就不需要书腰了。现在大家几乎都知道如果要买一本好的字典，查汉字就是商务印书馆的现代汉语词典（如今已经是第6版），查英语就是商务印书馆和牛津大学出版社共同印制的牛津词典（至于词典的具体版本自然是根据自己需要选择）。虽然说中国的文化水平尤其是学位水平很大程度上升，但是经典书籍一如论语之类的文学经典，经过文学这一道关卡后，受众已经很有限。加上文学经典
9、已经出版多次，受众已经达到一定的选择认识。例如，如果是古典文学著作则选择中华书局、上海古籍出版的书籍，若是外国的经典著作则选择上海译文出版社、译林出版社出版的书籍。（见下图） 2.受众广泛 有书腰受众广泛的书主要是指这一类的书几乎是面向社会的各个阶层，虽然说其中也有主要的受众，但是受众没有专业类书籍那么明确。数据表明，2010年中国出版书籍259477种（初版164749种，重版、重印94728种），与上年相比图书品种增长8.84%，新版图书品种增长12.48%，重版、重印图书品种增长4.25%。（数据来自中国出版网）由于受众非常的广泛并且这一类书籍种类很多、更新很快，于是就形成了僧多粥少的局
10、面。在这种情况下，要打开书的销量（忽略掉书本身的吸引力），似乎只有通过广告宣传。而最终落实到读者面前的广告便是书腰。受众广泛的书主要分布在文学（尤其是当代文学中的青春文学）、漫画、成功励志、管理营销、人际交往、心理、人生经历等书。受众广泛的书和受众明确的书的主要区别就是受众广泛的书专业性强制性没有那么强，受众有选择的空间，这也为营销人员提供了行销的余地。因此书腰大多分布在这些书的类别中。（三）出版社每个出版社都有自己的出版理念，于是在出版理念的驱使下，出版的图书涵盖领域是不同的，而图书涵盖的领域与书籍的类别是有些重复的。但我仍旧把出版社作为书腰分布的一个考虑因素，主要因为书腰在出版社的分布也凸
11、显书腰分布的重要规律。出版社出书其实有两种情况：一种以市场为导向，另一种则是已经有自己的销售圈子和数量。如中信出版社这样的“我们提供知识，以应对变化的世界”为理念、出版的图书涵盖财经、人文社科、时尚、生活等领域的出版社，属完全需要与市场紧密联系的。因此这样的出版社出版的书大多都需要赶潮流，也在书的封面上加上书腰，争取获得更大的市场配额。这些以市场为导向的出版社大多是小型的，出版的书籍比较大众化，因此更需要书腰的宣传功能。这类型的出版社主要是涉及文艺类、社科类、大学类的少部分：文艺出版社如长江文艺出版社、湖南文艺出版社、上海译文出版社、上海文艺出版社、译林出版社；社科类出版社如中信出版社、三联出
12、版社、中央编译出版社；大学类出版社如北京大学出版社。如北京大学出版社、高等教育出版社之类以教育为主的出版社，版本大多都是延续以前的书籍，虽然会出版一些新的书籍，但是仍只是少部分，故大多还是没有书腰的。中华书局之类注重发展国粹，已经形成自己的品牌路线，并且书籍大多是古典文献相关的出版社，面对的读者大多是对文字、文学的热爱者，大多不需要画蛇添足的书腰介绍。这些类型的出版社主要是涉及科技类、大学类、教育类、古籍类、美术类：科技类如机械工业出版社、中国建筑工业出版社、中国中医药出版社、星球地图出版社；大学类如北京大学出版社、清华大学出版社、南京大学出版社；教育类如高等教育出版社；古籍类如中华书籍、上海
13、古籍出版社、岳麓书社。这些较专业的书籍受众明确不需要书腰的介绍，同时这些书追求的是实用性，即使要介绍大可在封面上直接宣传，不会太过重视封面的美观。二、书腰的设计书腰相对于书的封面设计来说更加有规可循。从我们记忆所及的书中，输的封面设计千差万别，但是书腰则可以说是有规有矩。封面要求的是切合书的内容，追求刚高层次的美感和内涵，书腰则是在书和作者的信息内容中做一个主次筛选以期达到更高的宣传目的。因此如果说封面设计要求的是对书的内容的把握和设计灵感，那么书腰要求的不仅仅是对书的内容把握，还有对作者、对消费需求的把握，同时在设计上还得与原书封面设计相得益彰。书腰最重要的两个元素是文字和设计，材质、文字、
14、图片都是其中的构成要素。（一）书腰的外形1.书腰的材质纸质、塑料 书腰的材质以纸张为主，厚薄不定，只是有普遍越来越厚的趋势。现在有了一种新的书腰材质，那便是塑料。塑料相对纸张来说更不易损坏，并且大多是透明的，可以看到完整的封面。这样书腰就可以在不损坏封面设计的情况下进行宣传。（见下图） （纸质、大小占1/4） （塑料、大小占1/2） （纸质，大小占3/4）2.书腰的大小（书腰对封面的覆盖率）书腰大多数都是封面的四分之一大小，但是随着现在书腰承载信息更多且制作更加精美的趋势下，书腰的大小也开始逐渐有开始的四分之一扩大到三分之一、二分之一甚至四分之三。（见上图） （书腰上的颜色加深，与封面一体且不
15、会突兀）（红色书腰在白色封面上更醒目）3.书腰的颜色书腰大多是在以某种颜色为背景的基础上进行设计的，且这个背景颜色要么与封面颜色相似、要么形成搭配上的互补。书腰的颜色一方面要与封面的颜色相和谐，不至于太突兀，另一方面还要起到突出书腰文字的作用。（见上图）4.书腰的方向书腰的方向有两种，即横亘的和直立的。书腰是书的腰带，自然大多是横的。但书腰其实还有直立的。我认为一方面原因是因为书腰是从台湾传到大陆，台湾现在的排版还是尊崇古代的竖排文字。另一方面是现在书店大多都有玻璃橱窗，可以用来陈列新书。在这种情况下直立的书腰会比横着的书腰更加方便读者获取信息。（见下图）5.书腰的形状书腰形状普遍是规矩的长方
16、形，但是现在主要在一些畅销书开始尝试一些新的样式。比如某个特殊的图案突出，或者这套书的系列名突出或者书的奖状突出等。还有就是书腰不再是规矩的前后两面都是长方形，也许前面的设计更多元，剪裁出其他的形状。（见下图） （横向书腰，突出皇冠） （直立书腰） （书腰形状，半圆形突出系列） （书腰形状，不规则） （书腰形状，前面X形）（二）书腰的内容从上面几组书腰我们可以发现其实书腰内容主要还是以文字为主，图片大多是名人照做宣传或者作为背景衬托文字。1.书腰的文字内容 书腰的文字主要是涉及六点名人推荐、获奖介绍、销量排行、内容亮点或评语、作者介绍、作品的中文或英文译名（这个主要是针对外国作品）。名人推荐是
17、书腰文字最普遍的介绍，而且推荐者的名字往往比书的作者还要更加醒目。更有甚者，在书腰上罗列了数十个名字，从政界到商界到文化圈到影视界，几乎横跨各个领域的名人起来捧场。获奖介绍则是获了奖是必须写在书腰上做宣传的，若是没有获奖就可以说是xx奖错失的不朽名作或者说千年伊始获得xx奖的提名（尤其指诺贝尔奖，毕竟中国的诺贝尔情节太浓了）。销量排行这是一个很虚的信息，即使它首次印刷书腰上也有可能打上这一标签，因为消费者根本无法证实这一信息的可信度。内容亮点介绍和作品评语这个应该是读者最想看到的，但是大多数的书腰不是很重视这个方面的宣传文案，因此使得书腰看起来完全就是广告，没有实用性。作者介绍这个信息还是不错
18、的，某部有名作品的作者的新作是可以让一部分作者粉丝激动的，效果也会不错。（见下图） （名人推荐，但是乍一看还以为是安妮宝贝的新作）（获奖介绍，其实挺中肯的） （畅销20万册？不知道，被禁70年，蛮好奇的）（爱情朦胧中的人会喜欢）除了以上的大众化文字内容外，还有推荐书的姊妹篇、提出促销措施的宣传。 （推荐了作者其他作品情书、关于莉莉周的一切） （“买中文版送英文版”）2.书腰文字的排版书腰的排版大多是以一栏为主，两栏、三栏的比较少。宣传的文字一般至少有七八字以上，并且重要信息要求只能重点突出必然会字体较大，这样一栏会更加醒目引起读者注意。文字也大多是横排的，这也主要和普遍读者的读书习惯和书腰的横
19、向摆放有关。文字的字体大多都是同一种字体，并且以宋体、黑体、楷体三种字体为主。文字的颜色以两种颜色的居多，一种颜色或三色即以上都比较少。书腰上面的文字排版主要遵从一个原则分主次。一本书会有很多的信息，也许是上面提到的六大要素都有，也许占了很大一部分。至于书的信息我们是都写上去还是自己做一个筛选，这都要书腰设计者做选择。当信息已经确定之后，还必须将这些信息收纳到这一张小纸条上。纸条上的空间是有限，并且受众的视觉首先接受的是字体比较大的颜色相对突出的。所以出版者还得决定将这些特殊位置留给那些信息。这些做筛选分主次的工作都主要源于书腰的广告营销功能，对于最重要最能够吸引受众的信息必须是最显眼醒目的。
20、当然，书腰上信息的筛选和主次带有很强烈的主观色彩，因此一本书的销量不仅仅与书本身有关，宣传者的宣传重点也是息息相关的。三、书腰的功过书腰之所以近几年长久不衰，其存在与发展就有其存在的必然逻辑。其实我们都不曾意识到：一个时代已经过去，我们所处时代的书籍，已经无法再安安静静等候读者的择选、捧读，而读者也不需要如当年那样千辛万苦等候、寻觅一本书的到来。对于书腰，大家还是爱恨不一。在网上甚至出现了恨腰封小组，但是其实这不是书腰的错，而是编辑书腰文字的人太过浮夸。 如果“图书尽戴腰封条”，那么视觉突出的效果将被淡化，而且由于有的图书不能正面封面陈列或陈列位置不佳，那么其苦心制作的腰封就根本起不到作用。五
21、六年前，图书装帧设计采用腰封的数量非常稀少，偶尔有一本，顿时会给人一种新奇的感觉。如今越来越多的图书采用了腰封的装帧设计，卖场内充满着各式各样、造型新颖、色彩斑斓的腰封。“乱花渐欲迷人眼” ，这些五彩缤纷的腰封带给我们的不仅仅是视觉上的冲击，日渐增多的腰封对于图书的营销，是福？是祸？留给我们的更多的是一种困惑。（一） 广告宣传，吸引读者，提高销量 畅销书横行的书店中，找一本书，可能会发现它有不止一两个版本，有的多达几十种版本，有的连里面内容竟也不尽相同。这个书店它再大，它的卖场空间也是有限的，于是新书上架就必须在很短的时间内刺激到读者的眼球，希望他们看到他这本书。于是书腰这个东西就变得越来越璀
22、璨、喧嚣，这个风气从日本影响到台湾，现在影响到大陆了。面对这种状况，要想获取眼球，扩大销售就要借助一个曾经对中国读者很陌生而现如今已经不屑于看的东西书腰。书腰存在的主要功能就是广告文宣，心意更多的读者购买书籍。书腰要在最小的面积当中显示该书最诱人的一面书带往往分成三部分,分别包住封面、书脊和封底。其中包住书脊的多半印有著者的名字,封底印有要目,所以最重要的便是包住封面的小小空间。上面的字句当然要高度概括、精炼而又强烈,要有以一总十、以一总百的效果。书腰不是正襟危坐在桌前阅读的东西只是为了在书店平台上展现效果要让人看了以后觉得“这书还真不错”。至于具体每一种书的腰封文字的运用图片的选择形式 的设
23、计因书而异、千差万别,但有一点是共同的即以广告宣传、吸引读者、扩大市场为目的。一个设计优秀、精美的腰封 (书带) 不仅能在瞬间吸引你的眼球,而且能长久铭刻在你的脑海之中。我的高密这本书是在2011年1月1日出版的，但是在2012年10月份莫言获得了诺贝尔文学奖。于是我的高密这本书就开始加上了书腰，书腰上赫然写着“诺贝尔文学奖获奖作家 莫言散文精品”，再加上莫言漂亮的签名，是书增色不少。书腰体现出了最吸引读者的元素，并且简约大方而不繁琐落入俗套，自然一路畅销。这也体现了书的时效性。 （我的高密） （正能量的书腰）正能量这本书自出版以来就在榜单名列前茅。书腰的信息量很大，但是束腰上文字的主次信息很
24、明确。首先是巴菲特、毕淑敏等人的强烈推荐，这是最大号的橘黄色字，是其中最显眼的。巴菲特、毕淑敏都是成功人士，这已经引起读者的注意，再次巴菲特是会赚钱的，毕淑敏是会写文章的，同时两人的名声都还不错，也就是说人们对其的评价还是不错的。再加上题目是正能量，一个多么正义的名字。自然而然，你会好奇究竟他们所说的正能量是什么呢，如何才能拥有正能量呢？然后你会看到最上面那一行字，“一本排除负面情绪、传递正向能量的心灵成长之书”，一般人应该都会对这个话题感兴趣吧，所以你会再次在这本书上停留。“风靡80国、最受500强企业员工欢迎”，数字蛮强大的，继续看下去。“拥抱正能量，你的人生将会无比圆满！”，这个挺符合自
25、己的人生愿望的。对了，作者长得也不猥琐，那就买了这本书吧。这段文字很多，有三种颜色、三种字体大小，共五行。但是编排的有序，使人不会感觉很突兀。瓦尔登湖的版本有很多，这是我最喜欢的一个版本，因为书腰设计得很贴切，非常符合文学青年的审美需求。虽然说文学青年也会收到宣传的影响，但是买书最重要的不是人家说这本书如何如何好，而是这本书自己的内容已经在说服自己这本书确实很好。书腰上一共三段文字，其中有两句是在说这本书是怎样的书，“中国人在今天最该静心读的书”、“生活用减法，思想才会是乘法”。读完这两句很让人思考的话之后，在看到那句“21世纪，中国最畅销的人生哲理书”，你应该差不多就会买下这本书吧。虽然说最
26、畅销会有些夸张成分，但是当你再看到前两句富有哲理的话后，你会相信这不是广告，这是事实。（二）保全封面设计 也可以成为封面设计的一部分书腰有时候不仅仅是作为宣传的一种方式，而是对书籍装帧设计的一种保护，因为当宣传性的文字转移到书腰后，书的封面设计就有少了束缚，有了更大的发挥空间，是封面清爽富有美感。有时，好的书腰是书籍的延伸，是书的封面设计的一部分。书腰可以成为封面的一个举足轻重的元素，而不仅仅是宣传广告。也就是说拿下它，可能会有些不完善。我个人认为朱赢椿的蚁呓、一个一个人这两本书是对上面两种书腰的最好诠释。朱赢椿认为，书的美就是让读者感到舒服，又有亲和力。把书的内容与装帧的配合做到极致，比如说
27、选用怎样的封面纸张，设计元素如何使用，内文纸张如何取舍，字号、间距、行距如何确定，色度选用黑灰还是彩色，是硬壳子还是软面这些细节就决定了整本书的气质。如果一本很有气质的书配上宣传就会有些损坏书的美感，但是没有宣传又会影响，于是书腰是最好的解决办法。 我们可以发现蚁呓的书腰不是那种很尽职的书腰，但是内敛而不显眼正是这张书腰的成功之处。因为这样不仅与书的内容相契合，又达到了宣传的目的。蚁呓的封面是各种动态感觉的蚂蚁，整部小书选用几近正方形的二十四开方形开本，白色封面的用纸略显粗砺，却显示出一种色彩柔和而不加雕饰的原始质感，主角蚂蚁的形象常常占据毫不起眼的一隅，却呈现出一种因压抑而愈显张力、因卑微而
28、愈显突出的效果。这是一本很有创意的书，书里面的文字是那种很温暖很亲和的感觉，故此即使有书腰，书腰也应是那种很内敛温暖的。相对有些图书为了达到广告宣传的效应，封面文字超大号，颜色醒目过分刺激，这样的醒目，就是粗鄙的醒目，是对文字和书极大的伤害。如果书籍的内容是理智的，或者舒缓的，就应该用温柔的方式去对待。读一本好书，首先应该感觉到的就是舒服，是让文字得到最充满敬意、温柔细致的对待。这便是蚁呓的成功之处。 蚁呓 一个一个人一个一个人是一部纪实散文集，时间跨度三十年，从七十年代末到今天，记录了作者一路走来遇到的形形色色的人。每个人身上都带着所属年代的烙印。因此根据书的内容来说，这本书应该最好是“破损
29、斑驳的旧书，喻指光阴的流逝。于是，一个一个人的封面是那种昏黄做旧的感觉，就像岁月时间碾过一样，很有陈旧感，让阅读者在看到书的时候就领悟到书的涵义。书名及腰封文字由古琴演奏家成公亮用具有中国特色的大红色纸张写的，大红纸上记录着人的姓名。这样是的书的外观乍一看就像是以前家里用来记礼钱的旧本子，让读者增添了几份亲切感和温馨。一个一个人设计灵感源于一个一个人的内容、外观皆为时间所打磨。时间碾过微渺的凡人，只留下一些终会被遗忘的故事。书中小人物被遗弃、被损害的命运，与封面设计的破旧感互为衬托。尽管如此，书和人都保留着自己的性格，以及在岁月之中，对善良和真挚的一些坚持。从外观设计到书腰都是围绕着书的内容来
30、设计的。这时候的书腰已经不再是宣传的小广告，而是艺术的一部分，不可缺少的一部分。（三）将一套有几册的书合在一起，充当纸盒的作用 （四）对书腰的否定评价1.文字太轻浮，是对作者、书的污损，也是虚假广告书腰这个东西实在令人不敢恭维。书腰上总是那些熟悉的面孔，这些人小说也推荐，散文也推荐，财经也推荐，文史也推荐，很让人怀疑他们的推荐有多少中肯之词。至于各种图书排行榜，更不可轻信。读书是个人的事，别人爱看什么，跟自己并无多大关系，而且一些书店的榜单本身就是广告代名词。为了书腰，出版社所做之事可用离谱形容，明明没征得名人同意，却说自己的书“由某某大力推荐” ；明明没卖出几本，却说“狂销欧美多少万册” ；
31、只要写历史题材就“PK”易中天，只要写魔幻小说就“叫板” 哈利波特 。高尔基曾经说过：书是人类进步的阶梯。可是如今看看那些不断吹嘘的书腰，看看各大畅销书排行榜，那些书的作者可以承担高尔基所说的书的使命吗？不负责任的背后已经将图书引领人类思想的职能狠狠地践踏于脚下，书腰则变成了吹牛的阵地。圈里圈外的书腰利用与郭敬明的版权官司做广告是有噱头，但是绝对太小人太没有气度。这样的宣传只会是作品也在读者心里大打折扣。同时梦里花落知多少毕竟名气大于圈里圈外，因此看过梦里花落知多少的读者应该也不会有兴趣读圈里圈外了吧，所以这样的宣传有些画蛇添足。这也是网络上有许多恨腰封小组广泛存在的原因。 2.浪费纸张，毁坏
32、环境书腰一般都是在新书上架的时候作用巨大，一旦过了新书这一时间段，书腰的作用就大大降低。即使仍旧处于畅销书板块，但由于位置不是很显眼，书腰的作用依旧还是发挥不大。于是书腰的真正的利用价值不是很高，但是每年有多少书加腰封,目前难以估算,姑且以百分之一的新书要加腰封估算,则每年 约有6 0 0 0 万册。每个腰封成本平均一毛钱,每年至少有6 0 0 万元白白浪费了,其背后是数千立方米被砍伐的树木,算算这笔账,实在令人心 疼。这里一针见血地指出了某些图书腰封存在的虚假浮夸方面的弊端.确实是发人深省的。3.增加书的制作工序和图书管理难度首先书腰是印刷好之后手工缠到书上去的，这已经比普通书的生产多了一道
33、工序，消耗了更多的人力。由于腰封的可移动性使它会遮挡住封面的内容和封底的价格，由于封面内容与腰封不一致，因此不管如何调整都会占据封面的空间，有的还会影响图书的整体效果。腰封的质量好坏不一，材质较硬的有时会割伤员工和读者的手指，材质较差的容易断裂或损坏，有的还因为腰封的设计不当而损坏图书。不方便阅读，很多读者翻阅后腰封脱落，有的甚至会成为影响卖场整洁的因素。四、 对书腰调查分析总结在着手调查书腰之前，我一直认为这是一件挺简单的事情，但是经过调查发现简简单单的一张小纸片，其中蕴含了那么多的信息和技巧。也让几家欢喜，几家愁。我个人对书籍一直都是比较中肯的认识，书的好坏完全在于一本书的内容思想的高度和
34、文字的水平，与外界的宣传没有太大关系。一本好书即使宣传力度不够，但是经过时间的洗涮后，还是会被读者发现然后广泛接受认可的。但是在这个供过于求，并且追求快餐文化的时代，读者静静选择书的时代已经过去。所以每个人还是会受到书腰这些广告宣传的影响。其实我觉得书腰这种方式真的很不错，而且书腰宣传的成本较低，并且也可以做得很精美。也许增加销量是书腰存在的主要目的，但是一张劣质或者语言恶俗的书腰也会打退读者愿意购买书的欲望。希望书腰可以更加理智地发展，而不是一味地放下品位追求夺目。通过调查发现，大多数人知道书腰这种宣传，即使会被书腰的文字影响，但是普遍还是以书的内容为买书的重要考量。对于书腰的内容有50%以
35、上认为书的内容介绍是最重要的，71%以上认为书的内容介绍是书腰的必不可少的要素之一。虽然60%以上的读者可能会受书腰影响，11%以上的读者经常受书腰影响，只有8%的读者从不受书腰的影响，这样看来书腰的宣传作用还是挺显著的。不过大多数读者还是很理智的，即使书籍上面的名人介绍很雷人，即使销量很惊人、即使获得奖项很震惊，90%以上读者还是看书的质量来决定买或不买。因此书腰只是增加了读者注意书籍的机会，让读者有机会考虑买这本书，但是最终购买书与否还是有书的质量决定。书腰的美丽与哀愁，书腰的尴尬，书腰的美好，其实功过不在书腰。设计书腰的设计师不要太过浮夸，将书腰不仅看作一种宣传更是美的存在；买书的读者不
36、要只看表面，而是尊重书腰存在的意义，更加重视手中书本有缘得来和有缘欣赏的不易，毕竟在书海的大浪里淘沙许久，才选择了这本书。 关于书腰的调查问卷（123份）第1题： 请问你知道什么是书腰吗 单选题选项小计比例知道46 37.4%好像知道14 11.38%不知道44 35.77%没听说过19 15.45%本题有效填写人次123第2题： 书腰是指书封面的类似腰带的文字介绍，请问你对书腰的态度是 单选题选项小计 比例因为讨厌书腰而不买那本书2 1.63%直接扔8 6.5%不管，自生自灭48 39.02%当书签用41 33.33%收藏书腰24 19.51%本题有效填写人次123第3题： 你对书腰的看法是
37、 单选题选项小计比例很好，可以很快帮你选择自己喜欢的书55 44.72%没感觉62 50.41%很差，言语太夸张，简直在侮辱书6 4.88%本题有效填写人次123第4题： 下面同一本书加书腰和没加书腰你更喜欢哪一种 单选题选项小计比例加了书腰的版本87 70.73%没加书腰的版本28 22.76%两个版本都一样8 6.5%本题有效填写人次123第5题： 上题那样选择的原因单选题选项小计比例美观86 69.92%其它 详细37 30.08%本题有效填写人次1233方便懂作品74干净10不喜欢谁谁谁推荐75书腰只是一个很小的细节，比起书的内容它还是次要的14不是很相信名家推荐80凭个人观点判断，不
38、喜欢别人推荐19有助于快速挑选81犹抱琵琶半遮面33没加书腰的版本，封面下面太空了84没有那某某作家那行就好了41不方便85实用42有简单的介绍86给作品来了个介绍46朴实89重要的不是封面50书腰遮挡了封面的整体设计。92感觉56简约干净105方便短时间内选择61喜欢优美的文字介绍本书109书就该纯粹。62夸张的书妖容易使人丧失主见112方便阅读63喜欢优美的文字介绍本书115买书更看重内容，再漂亮的封面对我来说都差不多。68看亲来干净，感觉比较和谐，不会有广告的嫌疑116可以加深我对一本并不熟悉书的了解71引人入胜123有介绍 第6题： 您买书的时候会受书腰的影响吗 单选题选项小计比例经常
39、14 11.38%可能75 60.98%很少24 19.51%从不10 8.13%本题有效填写人次123第7题： 对于书腰上面文字的介绍，你会因为那一点而买书 单选题选项小计比例书腰漂亮的设计35 28.46%名人推荐10 8.13%作品介绍63 51.22%作品或作者获奖15 12.2%本题有效填写人次123第8题： 对于书腰上面的文字介绍，你认为那几点不错多选题选项小计比例书腰漂亮的设计93 75.61%名人推荐37 30.08%作品介绍95 77.24%作品或作者获奖43 34.96%本题有效填写人次123第9题： 如果书腰上有你喜欢的名人推荐，你会买这本书吗 单选题选项小计比例一定会4
40、 3.25%书好就买119 96.75%因为书腰不买0 0%本题有效填写人次123第10题： 如果书腰上说这本书销量过千万，你会买吗 单选题选项小计比例会5 4.07%看书而定118 95.93%因为书腰的推荐书都不看0 0%本题有效填写人次123第11题： 如果书腰上指明这本书获奖了或者作者获奖了，你会买这本书吗单选题选项小计比例会4 3.25%看书而定119 96.75%因为书腰不买0 0%本题有效填写人次123第12题： 你认为书腰存在的主要原因是 单选题选项小计比例为了广告营销78 63.41%为了封面美观26 21.14%其它 详细19 15.45%本题有效填写人次123第13题：
41、你对书腰发展的看法是单选题选项小计比例支持书腰继续发展扩大涵盖面61 49.59%无所谓58 47.15%坚决反对书腰的存在和泛滥4 3.25%本题有效填写人次12314.你对书腰的其他看法 序号答案文本1不要言过其实，实在一点，美观一点2无3不要夸大它的销量等等，介绍作品就好4可有可无，对我影响不大5不要华而不实6固定书腰9容易造成看书的不方便，所以看书的时候经常扯下来。 不方便。10不写那么夸张恶心的东西。客观实在评价一本书的话，还可以接受。13蛮好的，级美观还能知道些其他内容。14提高纸质书的销量，增加读纸质书的美感16要以美观和实际的作用为主17营销而已19书腰一方面可以帮助我们从一个
42、浅层的角度去了解一部作品 从而方便我们去挑选 是快速消费的必然产物 也有很大发展的空间 但现在还处于初期阶段 即为了推销而推销 存在哗众取宠的嫌疑 以后有可能发展得更为合理 随着我们经济的发展和读者素质的提高21有一定作用 但是容易破损影响美观 且没有使用意义 建议增加实用性22书腰的设计可以更加美观，更加具有设计性24将书的主要内容放在书腰上，确实可以帮助我们快速知道是否会对书感兴趣25看书看内涵2728不管是为了推销还是其他目的，书腰最好能把书的精彩之处以最好的方式展现在读者面前，这也是对一本书，对作者，对读者的尊重。30对于选书还是有一定帮助，可以继续发展下去33存在即合理，但不希望书腰
43、上的描述太夸大其词，名不副实35感觉都有些夸张，有的时候真的很讨厌就扔了。我对我在翻那本书的时候还要顾及这个东西觉得很厌烦36有就有 没有就没有吧38主要是书的内容啦！39内容不要太泛，更不要浮夸。设计还要美观大方。40书腰应当美观，简洁，在包含适当销售因素的同时要以内涵为主，不应过分商业化。44加上书腰比较美观46觉得是个累赘47美的书腰是一件艺术品。50对书腰本身没有太多意见。只要求不对书本的装帧和设计有负面影响就好，另外也要方便读者的阅读即可。51务必简洁真实55不要过分夸大，我觉得实在就好。56容易掉，不太方便。没有也OK57看吧58还好啦60需要更多对书的介绍61我觉得书腰的存在是很
44、必要的，书腰可以简要介绍本书的主要内容，吸引读者的兴趣。书腰尽量用简洁而又富有感染力的语言，这样才能吸引读者的注意力。63我觉得书腰的存在是很必要的，书腰可以简要介绍本书的主要内容，吸引读者的兴趣。书腰尽量用简洁而又富有感染力的语言，这样才能吸引读者的注意力。64个人觉得书腰可以帮助我们选购图书，书腰更多的应该是作者和作品简介，而不应该是一些大量的美工和名人推荐。68并不是一定要有书腰。书好的话自然会有人买的，众口难调，并不是每个的人兴趣爱好都一样，更多人会迷自己喜欢的书，不过也存在受其他因素影响而买书的人70不喜欢书腰过分商业化的推荐，书腰的作用在于丰富版面设计，并且以最概要的信息让读者了解书本的内容73我以为除了美观功能，适当加一些关于本书的相关拓展介绍，效果会跟好。75书腰现今已成为一种文化应该支持其发展，这即使一种很好的营销手段，又是对读者以人为本的切实体现。但是另一方面我们也要注意书腰的合理设计，不要引喻失意，造成一本很好的书因书腰这一细节而阵亡76可以有的79对于书腰上文字，我感觉不太繁琐，简洁而美丽就可以。80不要太过花哨，简洁就好81背面介绍就好，正面最好是用和书风格相符
