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1、各国市场对颜色及图案的喜好与禁忌 黄焕川 各国市场对颜色及图案的喜好与禁忌 一、中东市场 信奉伊斯兰教的国空和地区，忌用猪或类似猪的熊、熊猫、和猛兽等图案。同时，包装装潢上不准印有美女、老寿星和六角形图案，花纹不可同真主“阿拉”字样相近。大多数伊斯兰国家喜爱绿色，穆斯林欢迎商品包装纸使用绿色，白色镶边或白底上的红绿色也受欢迎。阿拉伯人不喜欢大面积的火红颜色。叙利亚人视黄色为不祥之兆。伊朗人视蓝色为不良之色。在商品包装上伊拉克人回避使用带有图腾意识的橄榄绿色。 1、科威特 在科威特，大塔象征现在，帆船象征过去，孔雀意为吉祥。科 威特人喜爱这些图案。 2、沙特阿拉伯 沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶
2、、教堂、十字架图案，违者没收销毁。 3、土耳其 土耳其人将绿色三角图案视为免费商品，非免费的出口商品的商标图案忌用绿色三角图案。 二、非洲市场 北非大多数国家忌用狗作商品的标记。南非一些国家喜欢猫头鹰。非洲人普遍认为黑色不吉祥，乍得、尼日利亚、多哥等国认为红色不吉利，毛里塔尼亚人喜浅色，摩洛哥人喜红、绿黑色，认为白色是反面色。大多数非洲人喜欢明亮的色调，但各国对图案和色彩的爱好有所差异。 1、埃及 埃及人喜爱金字塔形、伊斯兰教标志、波斯艺术图案。在商品包装上用金字塔图案或采用伊斯兰及波斯艺术图案颇受欢迎。埃及把莲花和鳄鱼作为图腾，被为圣不可侵犯，在商业上回避使用。埃及忌用熊猫图案，因其形体似肥
3、猪。埃及认为绿色是国色带有宗教色彩；白底或黑底上的红、绿色及橙色、浅蓝色和青绿色是理想色；蓝色被为恶魔的象征。 2、利比亚 利比亚规定商品包装上，禁止使用猪的图案，女性人体图案也在禁止之列。利比亚人认为绿色是积极的。 三、亚洲市场 亚洲各国家地区对图案和色彩的喜好与禁忌东南亚市场的消费者比较迷信名牌商品及高级包装，礼品市场也十分兴旺，包装装潢比较考究，并带有浓厚的民族色彩和东方风味，教影响也相当深远。东南亚各国比较崇尚以工整、对称、有规则、写实为主的具有东方风味图案。东南亚各国老一代的消费者仍偏爱东方色彩的原色，他们认为红色是喜庆之意，吉祥之色；黄色是庄严、神圣之色。一般不喜欢黑白相间的包装，
4、视其悲哀与不祥。年轻一代追求西文回归大自然的色彩和欧洲的流行风格。 1、泰国 泰国等信奉佛教的各国人民，把白象视为吉祥物，喜欢大象图案。如“白象牌”电池倍受欢迎。包装造型不宜以类似如来佛等宗教形象作为模式。泰国喜欢鲜明的颜色，并用星期色星期一至六别为黄色、粉红色、绿色、橙色、淡蓝色和紫色，星期日为红色。 2、马来西亚 马来西亚信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图案。茶叶罐上的梅、兰、荷花和牡丹图案很受华人消费者的欢迎。“十二生肖”图案用于购物袋及礼品包装也颇受青睐。马来西亚喜欢红、橙等鲜艳色彩，黄色为王室所用，不轻易用于服装和商业包装。 3、新加坡 新加坡人喜爱用大红双“喜”字作商标，在商品包
5、装上喜欢使用福禄寿的装潢图案。新加坡反对在商业上使用如来佛像，禁用带宗教性词句和符号标志。对新加坡的出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型如果状如菩萨将会受到谴责。 4、阿富汗 阿富汗忌用猪、狗图案。 5、印度 牛在印度是普遍受人尊敬的，尤其是印度教徒，信仰黄牛，视之为神，称为“圣牛”。在包装装潢上不可使用黄牛图案。在印度玫瑰是悼念用品，因此印度禁忌用玫瑰作图案。印度人最忌讳报晓的雄鸡和棕榈树。印度人禁忌以猪为商标，认为用作商标就是亵渎神灵。 6、尼泊尔 尼泊尔人自古以来一直把黄牛视为神牛，在商品包装上忌用黄牛图案。 7 、日本 日本人对包装图案设计喜欢具有日本风格，如采用樱花、松、竹、梅
6、龟、雉和鸭与图案。不宜采用16瓣菊花的皇室图案。日本人比较欣赏罗马字，喜欢用文字在包装上表达包装技巧。大多数日本人受传统习惯影响，喜欢红、白对照色和较明朗的色彩，但不喜欢黑色和黄色组合。对包装色彩的选择，中年人喜欢稳重、高贵、大方的色调，如深蓝、红、绿、黑、金、灰等色；妇女喜欢粉红、橙色、黄、白、红等比较美丽的色彩；青年和幼童喜欢活泼明朗的色彩，如绯红、樱桃红色等。也有受到“回归自然”消 费心理的冲击，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色调。日本包装比较注重个性化、感性化和多样化。对日本出口商品所采用的瓶、罐等包装容器，其造型不得状如菩萨。荷花在日本是丧花，日本人视其不吉利，忌用荷花作包装图案。日本
7、人还禁忌狐狸、獾的图案。日本人不喜欢黄眼睛猫的图案。 8、叙利亚 叙利亚：叙利亚人最爱好青蓝色，其次是绿色和红色。黄色象征死亡，平时忌用。 9、俄罗斯 俄罗斯：人们最偏爱的颜色是红色，常把红色与自己喜爱的人或事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔，绿色代表和平、希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福与和谐，紫色代表威严和高贵，黑色是肃穆和不祥的象征。 四、南美洲各国家地区图案和色彩的喜好与禁忌 1、巴西 巴西：巴西人对红色有好感，认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种色彩配在一起，要引起恶兆，称暗茶色表示将要遭到不幸。 2、阿根廷 阿根廷：阿根廷流行的商业包装颜色是黄色、绿色、
8、红色三种。黑色、紫色和紫色与褐色相间的颜色避免使用。 3、秘鲁 秘鲁：秘鲁人喜欢鲜明的色彩，红色、紫色、黄色备受喜爱。其中紫色是呈现10月份举行宗教仪式使用的颜色，平时避免使用。 4、巴拉圭 巴拉圭：巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色(全国共和联盟) 、深蓝色(自由党)、绿色(二月党)。使用这三种颜色时，人们特别谨慎。 5、委内瑞拉 委内瑞拉：委内瑞拉人对色彩很有讲究，如白色、绿色、茶色、红色、黑色分别 代表这个国家的五大政党，一般不用在商品包装上。国旗为黄、蓝、红三色，禁 止使用。 五、欧洲市场 欧洲地区十分注重包装的品质，他们认为高级商品要有高档的包装。西欧人受传统观念
9、影响较深，各民族对色彩有其传统爱好。近年来，西欧的流行色已趋于淡雅，同时，受“回归自然”的消费心理的影响，他们偏好接近自然的黄褐色、米黄色、墨绿色、金黄色等。东欧消费者喜爱名牌产品，酷爱日本名牌商品和日本的精美包装。东欧人普遍不喜欢黑色。 1、英国 英国人忌用人物肖像作包装装潢图案。英国等英语国家忌用大象图案。英国人把山羊。 3、德国 德国忌用类似纳粹“卐”字或其军团的符号、宗教性的标志、锤子镰刀图案。德国一般认为黑色表示大方沉着，但南部比较喜欢鲜明色彩，忌用茶色的红色。 4、意大利 意大利人忌用菊花作商标图案。食品和玩具包装喜欢鲜艳醒目的颜色，服装、化妆品和高级包装常用浅淡的色调。 5、比利
10、时 比利时人认为猫是不祥之物。包装装潢上不宜用此图案。 6、罗马尼亚 罗马尼亚人视圆形为尽美的象征。三角形既可表达正面，也可表达反面的意思。在罗马尼亚，环形和三角形包装很吸引消费者。人们喜欢白、红、绿等原色。 7、捷克 捷克人喜欢红、白、蓝色，视红色三角图案为有毒标志，忌用其作出口包装 装潢图案。 8、美国 美国人购物很注重商品包装的图案、色彩，他们最喜欢的图案是鹰，其次是蝴蝶和白猫。不喜欢黑猫图案。美国人喜欢形象逼真的小动物，特别喜欢鹰、狮、鳄鱼等猛禽野兽，对恐龙、猴子图案有好感。喜爱印有活泼小动物图案的动感图案。但他们忌用珍贵动物的头部作商标图案，因为这样会招致野生动物保护协会的抗议和抵制
11、。美国人禁忌代表凶神恶煞的蝙蝠图案。美国人不喜欢在商标图案中出现一般人不熟悉的古代神话人物 也不喜欢熊、象的形象。他们喜爱明朗、活泼、亮丽的色彩，对红蓝白三色并有好感。美国大部分食品包装采用黄色和棕色，有丰满、新鲜之意。一般不采用黑色包装。美国人生儿育女送的喜烟是“雪乐门”香烟，天蓝色包装表示生男孩，粉红色包装表示生女孩。季节性较强的礼品包装常参照月份表色，12个月分别为：灰色、藏青、银色、黄色、淡紫色、粉红蔚蓝色、深绿色、金黄色、茶色、紫色和红色。 9、土耳其 土耳其：代表国家的绯红色和白色比较风行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色。土耳其人一般喜好鲜明色彩，这在“哥洛独”人中特别流行。 10、墨西哥 墨西哥：代表国家的红色、白色、绿色被广泛地使用于各种装 饰。
