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1、品牌意味着什么品牌意味着什么？ 什么是品牌？品牌就是“品质+牌子”。 谈品牌就是谈产品的标志与品质，二者缺一不可。 品牌意味着什么？CCTV一则广告的注解是：品牌就是力量。什么力量？制胜市场的力量，取悦消费者的力量，助推企业成长的力量。 为什么生产一种产品，一定要给它起一个名字？因为我们需要对众多同类产品实施区隔，以便区分良莠高低。在品牌的标签上标注生产者的信息，等同于清晰界定企业的责任，当然也有彰显企业荣誉的目的。 因此，越是名牌产品，品质与服务越有保障，因为生产者断不敢拿自己的品牌开玩笑。 因此，品牌的意义，应该从三个角度去看，即消费者角度，生产者角度，产品角度。 消费者角度： 品牌意味着
2、购买的理由。因为是品牌产品，所以，消费者有理由与信心购买，而不必担心产品质量与售后服务。当然，你需要付出的是比购买非品牌产品更高的代价。 有一次买洗发水，一个导购小姐过来向我推荐一种没见过的品牌，我说我不买，因为我没听说过这个品牌。一个没听说的品牌，你怎么能保证它的品质与服务是值得信任的？ 品牌意味着放心的理由：因为是品牌，所以有保证。你不必担心受骗，也不必担心利益受到侵犯，因为在品牌成长的过程中，消费者乃至市场监管机构已经为你层层把关，不受消费者欢迎的产品早就淘汰出局。品牌成长的过程，就是大浪淘沙的过程。 品牌意味着骄傲的理由：喝茅台与二锅头的感觉完全不同，不仅仅味觉感受不同，更在于心理感受
3、不同。开宝马奔驰的感受与普桑也不一样，这是品牌软价值带来的结果。名牌意味着身价和尊荣感；品牌和非品牌，一个是绅士，一个是乞丐。 企业角度： 品牌意味着责任：因为是品牌企业，所以企业不能拿品牌开玩笑，不能胡来，不能短视，更不能欺骗消费者，企业的所有行为必须与品牌形象吻合。从这一点上说，家乐福在中国欺骗消费者的行为，是一种无知，更是一种自残行为。 品牌意味着优势：因为是品牌，所以在和竞争对手竞争时更具优势，更容易为消费者所接受。这是所有企业都希望将自己的品牌打造成名牌的原因。 品牌意味着长青：和非名牌产品相比，名牌产品具有更加强大的市场渗透力和更加顽强的生命力。名牌带有强烈的文化色彩，甚至有可能被
4、推崇为一种时尚的生活方式。这是名牌之所以长寿的基因，这是为什么说“可口可乐想死都很难”的原因。 产品角度： 品牌意味着值得信任：因为品牌等于责任，所以品牌无形之间给消费者做出了品质承诺，消费者只管放心购买即可，无需小心谨慎疑神疑鬼。所以，你总能看到品牌专区的产品比非品牌专区的产品卖得更好。 品牌意味着品质可靠：贴上名牌的标签，就等于告诉消费者品质可靠，消费者只需认准标签和品牌即可，无需担心产品质量与服务，这叫“桃李不言，下自成蹊”。因为品牌已经告诉了你一切。 当然，这一切都是基于健全市场监管之下的结果，如果市场监管不到位，品牌就可能变味，甚至发疯，比如家乐福对消费者实施价格欺诈。混乱无序的市场监管，还有可能导致假冒伪劣盛行，对品牌企业形成打击，并进一步破坏市场秩序，导致国民经济在低层面运行。
