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1、当代大学生消费文化的误区分析及矫正第ll卷第1期2009年1月辽宁农业职业技术学院Jouma10fLia0ningAgdculturalCoUegeVol_11.No.1Jan.2O09当代大学生消费文化的误区分析及矫正姜立君(大连大学,辽宁大连1l6622)摘要:在价值多元化的社会背景下,大学生作为特殊的消费群体,他们的消费行为,消费方式,消费观念也趋于多元化.如何引导大学生走出消费误区,树立健全的消费人格,培养理智的消费行为,形成合理的消费结构,进而树立科学的世界观,人生观,价值观,这是高校学生思想政治教育工作的重要内容.关键词:当代大学生;消费文化;误区;矫正中图分类号:G64l文献标识
2、码:A文章编号:1671一O517(2009)O1一oo5702消费文化是引导和约束消费者消费行为与偏好的文化规范.在当今价值多元化的社会背景下,人们的消费方式和消费观念也趋于多元化,这种全新的消费文化已经深深地影响到大学生,他们作为这个时代的一个特殊的消费群体,选择何种消费方式,持何种消费观念本可自由选择,但从他们健康成长的实际需要出发,学校有必要对大学生消费文化进行正确引导,帮助大学生从实际出发,把握正确的消费方向,培养理智的消费行为,形成合理的消费结构,健全自己的消费道德人格,从而形成正确的世界观,人生观,价值观,这是高校学生工作者必须面对的艰巨任务.一,当代大学生消费文化特点的近距离:
3、速视当前,随着全球经济一体化和我国经济实力,综合国力的逐步增强,人们的生活水平日益提高.与此同时,人们的消费观念和消费结构也发生了明显的变化.当代大学生的消费观也必然会受到这种大环境的影响而发生新的变化,并具有了新的消费文化特点.1.在讲究实用性的同时追逐时尚化由于消费能力有限,大学生们在花钱时往往会比较谨慎,力求”花得值”,他们会尽量搜索那些价廉物美的商品,在流行与实用之间,更多大学生选择的是实用.但当今大学生的各种社会活动较以前增多,加上城市生活氛围的影响,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们关注的内容.2.既崇尚个性品位又表现出强烈的趋同心理.在当今
4、这个崇尚个性的时代,一些大学生总是愿意按照自己的兴趣爱好和需要进行消费,在消费中力争张扬个性;他们不愿意随大流,不愿意他人左右自己的行为.虽然追求个性,但由于所处的环境以及他们自身的群体化特征,多数学生在消费过程中”从众”性较强.收稿日期:2008一l229作者简介:姜立君(1973一),女,辽宁大连人,讲师.研究方向:发展心学3.呈现出情感消费与交际性消费交织的倾向当代大学生普遍认为,同学,朋友,师生之间的交往,谈恋爱等,都离不开必要的经济支持.这种需要促使当代大学生积极地通过物质,精神手段与外界紧密联系,从而形成了大学生较高的交际性消费支出.同时,据调查,当代大学生即便有可能面临收支不平衡
5、的状况,也愿意借款以应对他们认为必要的情感消费.4.多元化消费与多层次消费并存除了生活,学习所需要的消费外,大学生还有日益多样,日益普遍的社交消费,旅游消费,网络消费,娱乐消费等,而在多样化的消费结构中,生活必需品的消费占的比例最大.经济发展和家庭收入不平衡导致大学生消费水平存在很大差异,高,中,低档消费层次均存在.一般来说,家庭经济条件好的学生,消费层次相对较高.但是当代大学生的消费层次差距拉大,是一个很突出的现象,这对大学生的成长带来的影响是不容忽视的,校园的贫富差距从表面看是经济消费的差距.二,当代大学生消费文化中的误区通过对当代大学生消费文化的近距离透视,我们发现,当代大学生的消费文化
6、发展过程中存在这样一些误区:1.过于多样化的人际交往消费大学生的人际交往消费可以分为三种:一是用于人际交往的通讯费用;二是用于朋友和同学之间的”人情费用”;三是”恋爱费用”.大学生使用手机本来是无可厚非的,但是大学生的手机费用很大一部分用在闲聊中,这就造成了不必要的浪费;各种各样的人情消费也在大学生中流行,如同乡会,同学生日会,人了党,评上奖学金,比赛获奖等等都要请客;大学生的恋爱费用同样居高不下,他们互送礼物,周末舞会,出外旅游都要花掉不少的金钱.这些人际消费的蔓延,既增加了许多家庭的经济负担,也加重了大学生的精神压力.2.盲目,攀比性消费比较严重一些大学生在小良消费观的影响下,不从自己的实
7、际需要和条件出发,也参与到高消费的行列,涉足品牌商品的消58辽宁农业职业技术学院第11卷费,如穿时髦和名牌的服装,购灭电脑,PDA(掌上电脑),数码相机,MP3,MP4,结果出现了盲目,片面的消费行为.3.不合理的消费结构现在青年人的消费结构有两个失衡之处:第一个足物质消费大踏步向高档次发展,精神消费则严重滞后:第二个是在精神消费r,重娱乐消遣,轻读书学习,这种消费结构的畸形状况,在当今青年图书报刊fl费的疲软上表现尤为突出.4.消费观念过于超前当代大学生的消费观念,使人耳目一新,如:”钱只能挣出来,不能省出来,只有会花钱,才能会挣钱.”由于对消费的认识发生了改变,因此相应的在价值观上,大学生
8、也发生了一些变化.部分大学生认为”钱越多,人生价值就越大”,“有了钱就有了一切”,可见,拜金主义已开始侵蚀大学生的消费价值观,大学生的消费方式和消费观念日益向重实惠,重功利的方向发展.三,当代大学生消费文化误区的原因分析当代大学生消费文化的上述误区是如何造成的呢?我们可从历史,环境,家庭和个人四个方面找出症结:1.传统历史文化的原因巾国传统文化一向看重人情关系,重视人情往来,人之常情和人前面子问题.在重人情和顾面子的历史传统文化下,人情消费的负担更是难以减轻.大学生从小就接受了这种传统文化的教育,所以在消费行为rl也不可避免人情消费.2.社会大环境影响影响大学生消费文化的环境因素包括:大众传播
9、媒体,校园文化和同辈群体等.由于网络信息的快速传播,大学生可以快速了解社会流行时尚和商品信息,因此大学生的高档消费和超前消费情况就更加突出.同辈群体对大学生消费者的思想,态度,信念等也同样具有很大影响.由于人情消费,高档品消费,娱乐享受型消费等消费行为已经是大学生中比较普遍的现象,对部分还没有这种消费行为或习惯的学生就会产生一定压力,使他们产生趋同的消费心理和消费行为.3.家庭原因口前,我国大学生的消费经济来源绝大多数出自家庭,出自父母,而依靠贷款,打工或亲属,朋友等其他渠道支持的只占很少的比例.大学生的消费要求住家长那里可以无条件地得到满足,这不能小说是造成学生小健康消费的重要原因.4,个人
10、心理原因主要是社会价值补偿心理,攀比心理,虚荣心理和盲目从众心理.每个大学生都希望被别人火注阳认可,有较强的自尊心和自信心,但自心一旦过_rl,大,视变I_味儿,虚荣和攀比心理就足一种畸形的自尊心.从众心与消费时尚有关,消费时尚一旦在某个消费者群体【l出现,便会肜成种强大的社会心理强制,使人们自觉不自觉地JJ【1入其中,产生从众的消费行为.当一部分大学生走上高消费层次后,盲目攀比消费就出现_r.四,当代大学生消费文化误区的矫正建议1.加强大学生的人生观,价值观教育,培养正确的消费观可以说,有什么样的人生观就有什么样的消费观,就会有什么样的生活目标和理想,也就会有什么样的幸福观,生死观,荣辱观,
11、苦乐观.在现阶段,要把人生观和价值观的教育放在首位,让大学生分清什么是正常消费,什么是盲目攀比,要帮助大学生树立健康的f肖费意识,养成良好的消费道德习惯,自觉抵制享乐主义,拜金主义,个人主义的不良倾向,引导他们懂得,对幸福的追求应立足于现状,通过自己的努力奋斗去获得.2.注重人文教育,提升人文精神人文精神是人性的一种展现.在高尚人文精神的引领下,消费文化也会向着积极的方向发展.高校可以开展美术教育,哲学教育等,从感情上,意志上培养和陶冶学生,使他们有丰富的情感,充实的精神生活,从而减少他们不良消费的可能性.3.促使大学生建立合理的消费结构应在全社会提倡科学,合理,发展型消费,反对愚昧,颓废,短
12、视型消费.我们当代大学生消费文化也应该沿着这一走向,在保证温饱的情况下,适度消费,更多的消费用于服务个人发展的项目,这才是合理的消费结构.4.加强对大学生消费文化的管理加强对大学生消费文化的导向,要求学校各级管理部门的协调合作.高校应该在校纪校规中对消费做出某些限制性规定,并组织开展一些文化活动,吸引大学生课余生活的注意力,减少不良消费的时间和空间.后勤部门也可以在校内开辟一些低消费的传统消费项目,减少一些纯赢利性的娱乐消费场所,积极营造健康的校园消费环境,让整个校园环境对大学生消费文化导向起到积极的作用.总之,当代大学生作为一个特殊的消费群体,应该具有自己的主流消费文化.加强大学生消费文化科学引导,培养理智的消费行为,使消费为大学生的素质提高和发展服务,从而帮助学生培养正确的价值观和人生观.参考文献:1李磊,黄建陵.当代大学生消费现状特点透析J.消费经济,2o07,(4).2张天华.大学生消费特点及成研究J.商场现代化,2007,(5).3王宝义,张黎萍.大学生淌赞现状的性分忻(J.【I东经济,2006,(5).
