《市场营销客观题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销客观题.docx（7页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、市场营销客观题1. 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 目标定价 D. 加成定价 2. 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(B )。 A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名称 3. 企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于 A.撇脂定价 B.招徕定价 C.地区定价 D.折扣定价 4. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的。 A核心产品 B有形产品 C附加产品 D直接产品 5. 服装行业中“雅戈尔”、
2、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是。 A.品牌竞争 B.愿望竞争 C.平行竞争 D.产品形式竞争 6. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为。 A、品牌质量决策 B、家族品牌决策 C、品牌扩展决策 D、多品牌决策 7. 电视的核心产品是( D )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要 8. 战略即以新技术、新产品，满足新的市场的需求。 A.市场拓展 B.同心多元化 C.综合多元化 D.水平多元化 同心多元化是利用原有技术及优势资源，面对新市场、新顾客增加新业务实现的多元化经营； 水平多元化是针对现有市场和顾客，采用
3、新技术增加新业务实现的多元化经营； 综合多元化是直接利用新技术进入新市场实现的多元化经营。 9. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 10. 、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是。 A.成本导向定价法 B.理解价值定价法 C.需求差异定价法 D.竞争导向定价法 11. 1 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( :B )。 A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价 D.成本加成定价 12. 企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商
4、标策略决策是确定。 A.制造商标还是销售商标策略B.有商标还是无商标策略C.“家族商标”策略 D.产品商标和等级商标策略 13. 市场调研程序的 一步是。 A.市场分析 B.制定调研计划 C.解释及报告D.确定调研的必要性 14. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的A.核心产品 B.形式产品C.延伸产品 D.潜在产品 答案:A 15. 当产品进入时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 16. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( C )。 A.
5、垄断竞争 B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断 17. 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就。 A.增加B.不变 C.减少D.无关 18. 夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于。 A.潜在需求 B.充分需求 C.不规则需求D.过量需求 19. 市场营销学产生于 ( B )。 A.十九世纪末B.二十世纪初 C.二战末期 D.本世纪五十年代 20. 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是( A )。 A.市场增长率-相对市场占有率矩阵B.市场增长率-市场吸引力矩阵 C.相对市场占有率-竞争能力矩阵D.竞争能力-市场吸引
6、力矩阵 21. 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。 A.密集性目标市场策略 B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略 22. 服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的连锁式商店，最有可能是。 A.折扣商店 B.仓库商店 C.便利商店D.超级市场 23. 在下列因素中，不是影响分销渠道类型选择的因素。 A.产品的技术性能B.产品价格 C.市场规模 D. 产品组合的长度 24. 现金折扣是鼓励，按原价给予一定折扣。 A.买方多买B.买方提前付款C.买方重复购买D.买方分期付款 25. 市场营销观念的中
7、心是。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现并设法满足消费者的需要 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 26. 在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是(A )。 A.创新采用者B.早期大众C.晚期大众 D.早期采用者 27. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( 答案:D)。 A.企业利益 B.消费者利益C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 28. 山东三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于。 A.复合多样化 B.水平多样化C.同心多样化 D.关联多样化 29. 根据恩格尔定律，随着
8、中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是。 A.食物支出B.衣服支出C.住宅支出D.保险支出 30. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是( B )。 A.电话访问 B.邮寄问卷C.人员访问 D.上门调查 31. 当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有( A,C,E )。 A.持续营销策略 B.集中策略C.收割决策 D.渗透决策E.淘汰策略 32. 市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件( A,B,C,D,E )。 A.交换双方B.双方都可以自由地接受或拒绝 C.双方都用由对方需要的商品或服务D.双方都认为交易值得E.双方都有沟通和运送货品或服务的能力 3
9、3. 市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素，包括。 A.产品B.品牌C.价格 D.分销渠道E.促销 答案:A,C,D,E 34. 根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可分为 A.耐用品 B.选购品 C.便利品 D.特殊品E.非渴求品 答案:B,C,D,E 35. 企业产品组合的要素是。 A.宽度B.长度 C.深度 D.高度E.关联度 36. 市场营销战略涉及到消费者、企业和中间商的关系。答案:错误 37. 市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。 （ 答案:错误 38. 顾客价值最大化是市场营销的最高目标。答案:正确 39. 选择挑战战略应遵循“秘籍原则”，达到攻击对手的目的。答案:正确 40. 冰箱厂兼并压缩机厂是前向一体化。 答案:正确
